2016年母嬰家庭健康管理趨勢白皮書

母嬰家庭用戶規(guī)模不斷上升母嬰家庭用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢母嬰家庭健康管理趨勢4移動用戶飛速增長遠超整體網(wǎng)民增速；相對于無法實時隨身攜帶的PC電腦，智能手機的17.5%18.1%19.1%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%12.3%9.9%9.6%5.0%6.0%4.7%12.3%9.9%9.6%4.2201120122013201420152016e2017e2018e整體網(wǎng)民規(guī)模（億）移動網(wǎng)民規(guī)模（億）注釋：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是指過去一年內(nèi)通過手機或平板電腦接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機或平板電腦接入互聯(lián)來源：2011-2015年數(shù)據(jù)為CNNIC數(shù)據(jù)，之后3移動用戶粘性增強網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)當前PC端使用時長已趨平穩(wěn)，移動端則仍在以較高速度增長，未來網(wǎng)民對于移動端的依賴還將400400200200月度使用時長（億小時）獲得；2.mUserTracker.2015.12，4在信息獲取方面，八成用戶傾向于使用手機獲取家手機手機WAP獲取微信朋友圈手機App40%微信公眾號電腦PC端網(wǎng)站20%來源：用戶調(diào)研，2016.04。5母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢母嬰家庭健康管理趨勢4家庭健康管理平臺價值家庭健康管理平臺價值562013年單獨二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母嬰家庭規(guī)模不斷擴大。9836977298369692964796239614959896129692964796239614959820082009201020112012201320142015全面二胎政策單獨二胎全面二胎政策母嬰家庭數(shù)量（萬個）來源：國家統(tǒng)計局歷年人口總數(shù)和出生率。7關注母嬰健康管理資訊用戶規(guī)模不斷增長，2015年3月至2016年2月用戶增長率達到38%。站月度覆蓋人數(shù)趨勢2016年2月：2016年2月：2015年3月：2015年3月：8母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢母嬰家庭健康管理趨勢4家庭健康管理平臺價值家庭健康管理平臺價值59從整體情況上看，四成用戶身體處于健康狀2.1%2.1%43.9%65.3%41.3%30.3%41.2%34.7%2.1%總計60后70后80后90后處于健康狀態(tài)處于亞健康狀態(tài)患有慢性疾病患有重大疾病來源：艾瑞《2015中國互聯(lián)網(wǎng)民大健康研究報告》。八成以上網(wǎng)民關注身體健康，三成以上表示非常關注；各年齡段中表示非常關注健康的人群，九零后比例1.9%1.1%1.9%1.1%34.4%47.8%非常關注比較關注一般不太關注不關注90后80后70后60后44.3%44.3%47.8%49.1%37.5%34.3%31.0%33.0%非常關注比較關注一般不太關注不關注來源：艾瑞《2015中國互聯(lián)網(wǎng)民大健康研究報告》。管理關注度方面，由孩子拓展到家庭其他成員。孩子媽媽孩子媽媽爸爸爺爺、奶奶外公、外婆71%88%80%60%45%4%關注最關注來源：用戶調(diào)研，2016.04。定本科及以上一線城市20-40歲一線城市20-40歲管理崗位管理崗位來源：用戶調(diào)研，2016.04。母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢4家庭健康管理平臺價值家庭健康管理平臺價值5依賴通過平臺獲取健康資訊查詢母嬰產(chǎn)品信息和育兒信息是用戶首次接觸母嬰健康管理平臺的主要原因；康知識，六成以上用戶瀏覽母嬰用品信息；65%62%65%62%49%43%l3%朋友推薦論壇交流討論查詢備孕相關知識購買產(chǎn)品中有介紹無意中瀏覽到母嬰健康管理平臺使用目的70%60%56%70%60%56%咨詢在線專家問題查看母嬰用品評測47%47%l4%隨便看看來源：用戶調(diào)研，2016.04。理用戶較關注早教、兒童疾病預防、營養(yǎng)攝取類庭健康管理內(nèi)容；傾向使用營養(yǎng)保健、健身運動、習慣養(yǎng)成類健康管70%67%70%67%59%47%47%01早教02兒童疾病預防03營養(yǎng)攝取04兩性健康05孕期保健77%69%77%69%62%58%42%01營養(yǎng)保健02健身運動03習慣養(yǎng)成04數(shù)據(jù)記錄05名醫(yī)講堂來源：用戶調(diào)研，2016.04。九成用戶關注健康類智能硬件，七成以上用戶在4%76%90%20%28%20001元以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元 1001-3000元 500-1000元 4%76%90%20%28%購買健康類智能硬件原因希望借助它改變生活習慣智能硬件特有的功能比較方便感覺智能設備更可靠嘗試新事物智能產(chǎn)品降價、促銷力度大智能設備看起來高端時尚周圍人都在用67.0%65.5%45.1%42.0%41.9%30.1%來源：用戶調(diào)研，2016.04。對產(chǎn)品功能和性能考慮較多產(chǎn)品功能和性能是用戶在購買健康類智能硬件產(chǎn)品時首要考慮因素；在產(chǎn)品功能方面最為關注數(shù)據(jù)監(jiān)測和記錄，在產(chǎn)品購買母嬰健康類智能硬件功能方面考慮因素功能性能易于操作品牌價格外觀25%監(jiān)測環(huán)境數(shù)據(jù)記錄用戶數(shù)據(jù)提醒功能連接其他智能設備遠程控制29%12%44%44%使用安全性數(shù)據(jù)準確性運行穩(wěn)定性續(xù)航能力來源：用戶調(diào)研，2016.04。母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢母嬰家庭健康管理趨勢4家庭健康管理平臺價值5健康管理平臺價值從行業(yè)角度：將各垂直App功能整合到同一平臺；從平臺自身角度：形象定位符合專業(yè)要求，且更貼近用戶；從用戶角度：通過數(shù)據(jù)調(diào)整生活方式。推動行業(yè)資源整合推動行業(yè)資源整合行業(yè)：整合各垂直App功能，垂直類母嬰App使用占比早教25%親子73%社區(qū)母嬰母嬰App傳統(tǒng)功能傳統(tǒng)功能護理40%20%智能硬件社區(qū)等多板塊圍繞母嬰App傳統(tǒng)功能設定推出快樂媽咪系列智能母嬰電子秤和胎語儀等智能硬件產(chǎn)品，可通過快樂媽咪APP查看數(shù)據(jù)情況推出聚超值模塊，對各大電商產(chǎn)品進行優(yōu)惠比價來源：艾瑞《2015中國母嬰App用戶洞察報告》。平臺：專家身份符合專業(yè)要求，用戶對健康管理平臺形象評價70.4%育兒專家70.4%營養(yǎng)師49.2%朋友49.2%45.1%資訊先鋒45.1%39.5%導購顧問39.5%34.9%時尚達人34.9%來源：用戶調(diào)研，2016.04。用戶在進行家庭健康管理時較關注飲食、日常和心理健康，五成以上用戶認為健康管理平臺可以對家庭健康管理態(tài)度注意合理飲食，保證營養(yǎng)均衡進行日常身體鍛煉，保證身體健康調(diào)節(jié)情緒，保證心理健康關注健康和保健等相關的內(nèi)容資訊作息規(guī)律，按時起床和休息定期進行身體檢查享受和體驗健康、美容、心理相關服務服用保健品66.2%65.1%62.9% 56.0%32.6%健康管理平臺意義培養(yǎng)良好的作息習慣了解健康知識幫助形成健康的飲食結(jié)構監(jiān)測身體健康情況關注心理健康68%65%63% 61%來源：用戶調(diào)研，2016.04。智能硬件整體認知度較高，其中代表性健康類智能智能手表智能手環(huán)7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%智能手表智能手環(huán)7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%81.5%智能床上用品25.4%27.2%74.6%72.8%智能床智能血