湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司網(wǎng)站推廣方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1公司基本情況......................................................1

1.1湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司介紹..............................1

1.2產(chǎn)品介紹....................................................1

2網(wǎng)站基本情況分析..................................................2

2.1網(wǎng)站運行現(xiàn)狀................................................2

2.2網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀................................................3

2.2.1微信運行情況...........................................3

2.2.2抖音賬號運行情況.......................................3

2.3網(wǎng)站運行存在的問題..........................................4

2.3.1TDK標(biāo)簽較為單一........................................4

2.3.2友情鏈接不完善.........................................4

2.3.3網(wǎng)站新聞長時間未更新...................................4

2.3.4微信平臺推廣度較低.....................................4

2.3.5網(wǎng)站目前抖音平臺推廣度較低.............................4

3推廣目的與預(yù)期目標(biāo)................................................5

4網(wǎng)站推廣方案設(shè)計..................................................5

4.1用戶分析....................................................5

4.2SEO優(yōu)化推廣................................................6

4.2.1修改并設(shè)置TDK標(biāo)簽.....................................6

4.2.2建設(shè)友情鏈接...........................................7

4.2.3增加網(wǎng)站新聞更新頻率...................................7

4.3微信公眾號推廣..............................................8

4.4抖音平臺推廣運營............................................9

5時間進度安排.....................................................10

6人員職責(zé)分工.....................................................10

7預(yù)算.............................................................11

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

8小結(jié).............................................................11

參考資料..........................................................13

II

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湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司網(wǎng)站推廣方案

1公司基本情況

1.1湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司介紹

圖1湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司

湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司，成立于2020年2月，注冊資金2800萬

元，總部位于祁陽市長虹街道辦事處愛國村，是一家以“砂漿”為核心產(chǎn)品的

建材企業(yè)，秉承著“做強綠色產(chǎn)業(yè)，共圓生態(tài)夢想”的發(fā)展理念。除此之外還

主營水泥、混凝土、砂石骨料等產(chǎn)品，同時本公司還提供新型建筑材料的生產(chǎn)

加工以及功能研發(fā)等業(yè)務(wù)。旗下?lián)碛衅铌柺衅罘逅嘤邢挢?zé)任公司、祁陽市潤

天商品混凝土有限公司、祁陽市潤天新材料有限公司、祁陽和勝建材貿(mào)易有限

公司、祁陽市和順物流有限公司等5家子公司，在職員工200余人。公司網(wǎng)

址：/。

1.2產(chǎn)品介紹

湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司的產(chǎn)品主要以砂漿、水泥、混凝土、砂石骨

料為主。其中以找平砂漿和外墻膩子粉產(chǎn)品較為出名。找平砂漿：是采用優(yōu)質(zhì)

天然粉料和骨料，添加特殊復(fù)合添加劑及耐水材料而制成的干粉找平膩子。產(chǎn)

品不含甲醛、VOC等有害物質(zhì)，適用于裝修過程中墻體基面的找平，具有易涂

刮，找平性好，粘結(jié)強度高等特點。

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圖2找平砂漿和特種砂漿

外墻膩子粉：采用高分子聚合物合成膠粉、助劑粉、天然石粉和固化劑等

主要原料制成，它涂層強度高、抗裂性好、耐水、防霉耐候，施工輕松快捷。

是建筑物外立面裝飾的理想底料。適應(yīng)各種水泥，石灰和石膏等剛性基層表

面，嚴(yán)禁用于松動空敲粉化的基面。

2網(wǎng)站基本情況分析

2.1網(wǎng)站運行現(xiàn)狀

該網(wǎng)站目前建立9個月左右，在百度、360、神馬等平臺暫無相關(guān)的權(quán)

重；暫無ALEXA世界排名，是一個新興的企業(yè)網(wǎng)站。

圖3網(wǎng)站運行情況

TDK標(biāo)簽情況：標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（KeyWords）、關(guān)鍵詞（KeyWords）

皆為湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司。

圖4TDK標(biāo)簽狀況

2

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友情鏈接、網(wǎng)站地圖：兩者都處于待更新的狀態(tài)，還需要完善。

網(wǎng)站新聞：不論是集團新聞還是近期活動的更新時間都處于2022年的5、

6月份時期，已經(jīng)很長時間沒有更新了。

2.2網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀圖5網(wǎng)站新聞狀況

2.2.1微信運行情況

微信公眾號每次發(fā)布的文章的閱讀量和點贊量較少。

圖6微信公眾號實況

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2.2.2抖音賬號運行情況

湖南潤天實業(yè)有限公司的抖音賬號發(fā)布的作品較少，每個作品的點贊量、

圖7抖音賬號狀況

播放量、評論數(shù)不多，粉絲也較少，流量較低。

2.3網(wǎng)站運行存在的問題

2.3.1TDK標(biāo)簽較為單一

該網(wǎng)站的TDK標(biāo)簽較單一，標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（KeyWords）、描述

（Description）都是湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司，這不利于顧客熟悉該網(wǎng)站的

作用，也不利于搜索引擎捕捉此網(wǎng)站，還影響了該網(wǎng)站的排名以及權(quán)重。

2.3.2友情鏈接不完善

友情鏈接即兩個網(wǎng)站之間進行鏈接交換來獲取流量的方式。其又細(xì)分為雙

線、交叉、單線等鏈接交換方式。目前該網(wǎng)站暫無友情鏈接，缺少流量來源，

缺少了一定的推廣手段，導(dǎo)致了網(wǎng)站目前知名度較低。

2.3.3網(wǎng)站新聞長時間未更新

網(wǎng)站新聞距離上次更新已經(jīng)有半年之多了，網(wǎng)站新聞長時間的未更新，長

久未更新會導(dǎo)致用戶對公司的活躍狀態(tài)產(chǎn)生擔(dān)憂，也會對公司的信譽產(chǎn)生影

響。不利于顧客對該企業(yè)的了解，可能會導(dǎo)致自身的聲譽下降，也可能會使網(wǎng)

站的權(quán)重降低，還可能會出現(xiàn)缺少一定的流量以及關(guān)鍵詞的排名較為靠后的情

況。

2.3.4微信平臺推廣度較低

微信公眾號關(guān)注的人數(shù)較少，發(fā)布的文章閱讀量也不多，每次的點贊量也

是微乎其微，整體來看流量比較低，推廣度較差，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。

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2.3.5網(wǎng)站目前抖音平臺推廣度較低

該網(wǎng)站在各大短視頻平臺的推廣度較低，目前僅有抖音短視頻平臺擁有推

廣賬號，并且粉絲數(shù)較低，作品較少，觀看量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論數(shù)都

較少，平臺推薦流量較少，官方推薦較低，并且對平臺用戶的吸引力幾乎沒

有，而且在平臺的知名度較低。缺少一定的影響力，時間久了可能會被平臺認(rèn)

定為僵尸號，導(dǎo)致對賬號進行降權(quán)，減少推薦，不利于該賬號的持續(xù)發(fā)展。

3推廣目的與預(yù)期目標(biāo)

本次推廣主要是通過各個平臺來引流客戶。通過網(wǎng)站優(yōu)化推廣讓公司網(wǎng)站

的關(guān)鍵詞符合搜索引擎的收錄規(guī)則,讓平臺給予更多的流量,提高網(wǎng)站的競爭

力。通過微信公眾號了解公司的企業(yè)氛圍以及相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品,讓更多的人知曉

公司,并將與有意向的潛在客戶建立聯(lián)系,以方便促成成交合作。通過抖音平臺

的賬號推廣來擴大流量來源,尋找公域流量,以此來提高自身產(chǎn)品品牌曝光率，

為公司的長遠發(fā)展打下堅實的根底。

本次推廣預(yù)期目標(biāo)，如下表所示。

表1預(yù)期目標(biāo)

預(yù)期目標(biāo)全網(wǎng)流量總和：企業(yè)公司的網(wǎng)站的瀏覽量提高1.5

萬，微信公眾號的瀏覽量提高1萬，抖音平臺的公

司賬號瀏覽量提高2萬，整體提高4.5萬瀏覽量。

網(wǎng)站的排名達到本公司的網(wǎng)站排名提高100名。

META關(guān)鍵詞排名百度排名達到50。

4網(wǎng)站推廣方案設(shè)計

4.1用戶分析

通過百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)近30天的砂漿、商品混凝土、水泥的人數(shù)大約在257、

192、1098左右，并且這個數(shù)據(jù)綜合來看呈現(xiàn)出下降趨勢。從目前的的趨勢來

看，有可能是受季節(jié)影響或是春節(jié)減少了對其搜索需求，總的來看這三個產(chǎn)品

的搜索人數(shù)并不多，并且用戶大多集中在中國中部和東部地區(qū)。

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圖8用戶地區(qū)分布

圖9用戶搜索和資訊指數(shù)

4.2SEO優(yōu)化推廣

4.2.1修改并設(shè)置TDK標(biāo)簽

針對湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司的TDK標(biāo)簽較為單一的情況，決定對湖

南潤天實業(yè)(集團)有限公司的TDK標(biāo)簽做出優(yōu)化修改。

整體效果優(yōu)化如下：

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表2標(biāo)簽優(yōu)化

項目名稱命名規(guī)則修改前修改后

標(biāo)題（Title）一般不超湖南潤天實湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司--

過30個字業(yè)(集團)有官網(wǎng)。

符限公司

關(guān)鍵詞一般不超湖南潤天實湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司,

（KeyWords）過10個詞業(yè)(集團)有砂漿,水泥,商品混凝土,砂石骨

組限公司料,生產(chǎn)加工,新型建筑材料,新型

建材。

描述一般不超湖南潤天實湖南潤天實業(yè)(集團)有限公司，

（Description）過80個字業(yè)(集團)有是一家以“砂漿”為核心產(chǎn)品

符限公司的建材企業(yè)，并且還主營水

泥、混凝土、砂石骨料等產(chǎn)

品，還提供新型建筑材料的生

產(chǎn)加工以及功能研發(fā)等業(yè)務(wù)。

4.2.2建設(shè)友情鏈接

建設(shè)友情鏈接上的時間盡量在周末進行，這樣等到工作日就可以直接使

用，這樣有利于優(yōu)化資源的合理配置，不容易造成資源的浪費。之后打開企查

查平臺，搜索企業(yè)產(chǎn)品核心詞“砂漿”，搜索同行企業(yè)，瀏覽并查找與自身企

業(yè)注冊資金相近且風(fēng)險較低的企業(yè)，即與自身一樣主營產(chǎn)品為“砂漿的”有限

責(zé)任公司，并且注冊資金與公司的三千萬相近；經(jīng)過一番查找過后，可以發(fā)現(xiàn)

與自身公司相匹配的是華砂砂漿有限責(zé)任公司，該公司注冊資金五千萬且無風(fēng)

險提示。那么接下來可以派出公司站長在其周末與其公司的站長在線上進溝通

協(xié)商，然后互相建立友情鏈接。同時進行鏈接之后還要進行檢查，防止對方刪

鏈接，讓自身的網(wǎng)站做單向鏈接；還要防止關(guān)鍵詞“砂漿”的堆砌，免得導(dǎo)致

搜索引擎的懲罰。

4.2.3增加網(wǎng)站新聞更新頻率

本公司的網(wǎng)站新聞在內(nèi)容過于單一，多數(shù)都較為莊嚴(yán)端重，缺少基礎(chǔ)的人

文關(guān)懷，建議加一些問公司人員過生日的暖心關(guān)懷，或是一些慶祝相關(guān)活動的

畫面，感受其輕松愉悅的氛圍，感受更多的人文關(guān)懷，展現(xiàn)其優(yōu)良的公司文

化。此外，網(wǎng)站新聞中相關(guān)的活動圖片較少：建議在增加網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率的

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同時，在新聞頁適當(dāng)增加相關(guān)活動的照片，讓其用戶增加對公司活動的了解；

來拉近與讀者的距離，增加其親切感。

更新頻率：企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容可以一個星期發(fā)布一篇新聞內(nèi)容或者半個月發(fā)

布一篇網(wǎng)站新聞，如果公司業(yè)務(wù)繁忙，那么也要保證在一個月內(nèi)必須發(fā)布一篇

網(wǎng)站新聞，以此來讓客戶了解公司的活躍程度，同時也可以讓網(wǎng)站的權(quán)重得到

提升，還可以讓用戶了解企業(yè)的最近動態(tài)等等。

圖10網(wǎng)站新聞示例圖

4.3微信公眾號推廣

針對湖南潤天實業(yè)有限公司微信公眾號閱讀量、點贊量、曝光量較少的情

況。做出以下推廣：

推廣時間：早上8:00-10:00或者9:00-10:30。

晚上的黃金時間段：8:00-10:00。

推廣文案：文案開頭：每一天都是嶄新的一天，拋開昨日的煩惱，迎接今

天的美好，愿明媚的陽光，驅(qū)散您的壞心情，帶給你美好的心情。在百忙之中

您能與我們相遇，這是多么奇妙的緣分??！那么請在接下來商的時間中緩解疲

乏之意，并慢慢放松身心，盡情享受一下遨游在知識的海洋之中的愉悅吧！

中間文案部分：主要以描述公司的近期活動，或者公司大事件為主，也可

以寫公司的團建，員工們的開心或者趣事日常等等，再插入與之相關(guān)的圖片來

達到一個圖文結(jié)合的效果。

文案結(jié)尾:今天已漸行漸遠,美好的時光總是難以挽留,但我們可以把握住明

天。讓我們在新的一天里滿懷信心、充滿希望，為了美好生活努力拼搏奮斗，

堅信所有的困難終將過去，自己的努力付出終將有所回報，堅信新的一天你們

會給我們的企業(yè)帶來新的希望,也堅信我們的企業(yè)會給你們帶來更好的服務(wù)體

8

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驗。并在文章最后加上公司的公眾號二維碼,以此達到推廣的效果。

微信公眾號推廣的目的：提高公司產(chǎn)業(yè)的知名度和曝光率，讓更多的用戶

了解公司；吸引客戶，把意向客戶和潛在的意向客戶給拉進來，進行長期的維

護與推廣；努力促成成交合作，提高公司利潤，以及做口碑營銷持續(xù)發(fā)展。

4.4抖音平臺推廣運營

針對當(dāng)前抖音平臺的短視頻賬號——湖南潤天實業(yè)有限公司的粉絲數(shù)量較

少，視頻播放量不高，流量較低，觀看人數(shù)較少，缺少流量放送的情況。

內(nèi)容：以趣味日常為主，可在視頻中放有些許公司產(chǎn)品標(biāo)簽。

發(fā)布時間：2023年3月1日至2023年3月31日，每日17——18點，20

點——23點（擇優(yōu)）。

發(fā)布頻率：每星期2更——3更。

官方話題：每發(fā)布一個視頻，都要在視頻中的標(biāo)題里加入話題，例如“#水

泥”，“#日?！?，“#砂漿”，“#生活”等，以此來增加曝光和權(quán)重。

表3腳本示例

拍攝時間2023.3.6日常生活拍攝人員小明

拍攝地點摩天大廈晴拍攝場次一場

鏡頭景別技法時長畫面內(nèi)容聲音內(nèi)容備注

1全景固定8s陽光明媚的早周邊工廠的機械第一

上，街道上人聲，早餐店喇叭場

來人往，車水的叫賣聲，汽車

馬龍。的鳴笛聲。

2近景手持8s一個公司員工與老板買早餐的第二

在街邊早餐店對話，以及離上場

買早餐，并時班時間快要遲到

不時的查看時了的話語。

間。

3中景固定6s員工小跑去公與保安打招呼第三

司，打卡上聲，員工奔跑的場

班，帶有公司腳步聲，在工作

產(chǎn)品員工工作的機器聲。

的轉(zhuǎn)場。

9

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4全景固定6s站立辦公樓后方員工崔促的第四

前，仰望公司聲音，快上班場

大廈，思考片了，別遲到了。

刻后，走進大

樓。

抖音短視頻推廣的目的：通過短視頻來吸引用戶好奇心，以此來達到引流

的效果。還有抖音推廣擁有成熟的平臺，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，新穎的展現(xiàn)模

式，能在用戶之間的形成快速的社交傳播，提高影響力和知名度，從而使其一

個新手號迅速成為一個優(yōu)秀的企業(yè)號、大V號等。

5時間進度安排

此次推廣共花費兩個月的時間。

表4時間安排

方案做法時間安排

需要優(yōu)化修改TDK標(biāo)簽，建設(shè)友情鏈接，及2023年3月1

時更新網(wǎng)站新聞以此來為后面推廣打下基礎(chǔ)。日至4月8日

SEO優(yōu)化

及時跟進友鏈、新聞的推廣情況并及時作出相2023年4月9

應(yīng)調(diào)整，為微信、抖音推廣運營做好準(zhǔn)備。日至5月1日

著手進行微信公眾號的推廣工作，把各個部門

微信公眾2023年4月1

人員的工作安排好，把需要的設(shè)備推廣費用提

號推廣日至5月31日

前規(guī)劃好，并準(zhǔn)備相應(yīng)的資金。

提前購買拍攝所需要的設(shè)備，制作好相關(guān)短視

抖音賬號頻內(nèi)容的腳本，拍攝剪輯之后讓運營人員在合2023年5月1

運營推廣適的時間點發(fā)布，并對推廣過程中的結(jié)果進行日至6月31日

分析總結(jié)。

6人員職責(zé)分工

公司人員各司其職，分工明確，各個部門之間互相合作，相輔相成。

10

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表5人員分工

序號推廣方案工作內(nèi)容人數(shù)

定期查看產(chǎn)品的游覽量和搜索指數(shù)，并對其

1用戶分析進行分析，得出結(jié)果，對用戶的渠道來源進3人

行匯總。

定期對網(wǎng)站進行優(yōu)化并完善自身網(wǎng)站的問題

2網(wǎng)站優(yōu)化3人

并與網(wǎng)站推廣人員互相交接。

主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站推廣例如：互相交換鏈接，定

3網(wǎng)站推廣期查看鏈接使用情況，以及鏈接對PR值的3人

影響等，并與網(wǎng)站優(yōu)化人員互相交接。

負(fù)責(zé)微信公眾號的推廣運營、

4微信推廣3人

微信群的管理等。

創(chuàng)建一個團隊，定期負(fù)責(zé)更新和發(fā)布新視

5抖音運營頻，以及拍攝新的段子，優(yōu)化資源配置。對2人

其進行合理運營。

7預(yù)算

本次進行微信推廣和抖音運營推廣花費了許多資金，具體花費以及預(yù)算如

下：

表6推廣預(yù)算

推廣項目推廣方式花費道具準(zhǔn)備花費推廣轉(zhuǎn)化花費總預(yù)算

閱讀量、點擊

微信公眾朋友圈推廣：文章格式、文5萬5

率、展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)

號推廣2萬元。案生成：5千。千元。

化率:3萬元。

內(nèi)容制作、視

抖音平臺抖+推廣：2頻拍攝、道具展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化6萬5

運營萬元。準(zhǔn)備：1萬5千率:3萬元。千元。

元。