武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院《廣告創(chuàng)意》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷(xiāo)售增長(zhǎng)是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長(zhǎng)期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容2、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是3、對(duì)于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響4、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定5、廣告中的情感訴求要避免過(guò)度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值6、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對(duì)于品牌形象塑造的方法，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象7、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫(huà)演示8、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力：（）A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡(jiǎn)潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線(xiàn)D.暗淡的色彩、模糊的圖像9、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車(chē)品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛(ài)情浪漫的故事10、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類(lèi)人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀(guān)看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似11、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類(lèi)型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)12、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I(yíng)銷(xiāo)的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告13、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要14、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號(hào)更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀(guān)？（）A.“為您帶來(lái)無(wú)限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡(jiǎn)單生活，美好選擇！”15、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力16、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特17、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車(chē)廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡18、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來(lái)實(shí)現(xiàn)19、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀(guān)念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可20、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車(chē)廣告中，以下哪種背景音樂(lè)更能突出汽車(chē)的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂(lè)B.激昂的搖滾音樂(lè)C.輕松的流行音樂(lè)D.寧?kù)o的民謠音樂(lè)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在研究藥物濫用對(duì)公共衛(wèi)生的影響時(shí)，以下哪種藥物濫用造成的危害最大？A.鎮(zhèn)靜催眠藥B.麻醉藥品C.精神藥品D.抗生素2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點(diǎn)和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。3、（本題5分）廣告中的品牌延伸不僅包括產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，還包括品牌形象、市場(chǎng)領(lǐng)域等的延伸，請(qǐng)分析不同類(lèi)型品牌延伸的策略和風(fēng)險(xiǎn)。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某金融服務(wù)公司的廣告強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)理財(cái)，安心未來(lái)”，通過(guò)成功案例和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)形象來(lái)建立信任。研究此廣告如何針對(duì)消費(fèi)者的理財(cái)需求進(jìn)行有效溝通，以及在金融市場(chǎng)中的品牌塑造。2、（本題5分）深入分析廣告中的信息傳遞方式對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和決策的影響，探討如何優(yōu)化信息傳遞以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。3、（本題5分）一家連鎖酒店的廣告在宣傳舒適環(huán)境的同時(shí)，對(duì)價(jià)格和預(yù)訂方式的說(shuō)明不夠清晰。分析這種廣告策略對(duì)客戶(hù)轉(zhuǎn)化率的影響以及改進(jìn)方法。4、（本題5分）針對(duì)某一特定行業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)格局（如房地產(chǎn)行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)），分析各品牌的廣告策略如何適應(yīng)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。5、（本題5分）某珠寶品牌的廣告強(qiáng)調(diào)精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計(jì)，場(chǎng)景設(shè)置為華麗的社交場(chǎng)合。請(qǐng)分析該