邢臺(tái)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邢臺(tái)學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)2、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝3、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)4、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可5、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格6、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)7、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大8、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小9、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容10、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是11、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買12、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值13、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對(duì)于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對(duì)較小？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道14、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范15、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)16、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)17、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是18、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率19、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍20、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長(zhǎng)？（）A.孩子的成長(zhǎng)B.家長(zhǎng)的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是21、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估22、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)23、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒24、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素25、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感體驗(yàn)的個(gè)性化定制策略，滿足不同消費(fèi)者的情感需求。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌決策的風(fēng)險(xiǎn)感知和應(yīng)對(duì)策略，舉例說明如何降低風(fēng)險(xiǎn)感知。3、（本題5分）隨著短視頻社交平臺(tái)的普及，品牌如何利用這些平臺(tái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和傳播，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注？4、（本題5分）廣告中的品牌贊助活動(dòng)能夠提升品牌知名度和形象，請(qǐng)分析品牌贊助的選擇策略和效果評(píng)估方法。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某保健品品牌在廣告中過度依賴專家推薦，而缺乏消費(fèi)者實(shí)際使用案例。分析這種廣告策略的單一性以及如何豐富宣傳內(nèi)容。2、（本題5分）某珠寶品牌的廣告主要針對(duì)高端消費(fèi)群體，中低端市場(chǎng)開發(fā)不足。分析這種市場(chǎng)定位策略的局限性以及如何拓展市場(chǎng)份額。3、（本題5分）深入分析廣告中的語言風(fēng)格與品牌定位的一致性，以及如何根據(jù)不同品牌形象選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。4、（本題5分）分析廣告中的品牌游擊營(yíng)銷的策略和實(shí)施要點(diǎn)。5、（本題5分）某食品品牌與知名IP合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并在廣告中大力推廣