【感官科技顛覆感受】比亞迪思銳汽車新車上市品鑒會活動策劃案

比亞迪思銳新車上市品鑒會籌劃案感官科技顛覆感受活動目的把握調(diào)性，借助媒體向消費者傳播新車速銳的產(chǎn)品特色，提升品牌形象強化比亞迪及**銷售效勞店在公眾心目中的知名度和美譽度通過活動拉近與消費者距離，邀請品鑒和新車試駕，滿足消費者心理需求介紹新車外觀和功能，提升“科技、顛覆〞的概念炒作，促進銷售活動主題感官科技顛覆感受——比亞迪思銳新車上市品鑒會主題闡釋根本信息活動構成：活動流程13：30～14：00來賓簽名入場（簽到板、手腕花、紀念品）14：00～14：05主持人開場14：05～14：10開場舞14：10～14：15領導致辭14：15～14：20思銳廣告宣傳片14：20～14：30亮車儀式（紅地毯、音樂、燈光、禮花筒）14：30～14：45介紹新車性能（模特走秀）14：45～15：15文藝表演（小提琴、舞蹈、歌曲、特技表演）15：15～15：30抽獎發(fā)放獎品（轉(zhuǎn)盤、產(chǎn)品知識問答）15：30～16：00安排試車，試駕16:00～17：00紅酒品鑒（花式調(diào)酒表演、西式甜點）舞臺、地毯、鮮花〔花籃〕、背景畫、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花筒、肩帶、獎品或小禮品、禮花筒和絲帶噴繪：〔內(nèi)容現(xiàn)定〕禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員假設干名

X展架等

會場布置明細Thank

you！動感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新車品鑒酒會目錄活動目的活動主題活動概述活動亮點媒體策略費用預算關于人·車·生活

如今，車已經(jīng)超越了自身的實際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活……

生活新篇，從此展開Mercedes-BenzB200

全新B200是一款豪華運動旅行車，他傳達給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達2245升，具備了中型旅行車的負載能力；在動力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了平安氣囊、預緊式平安帶，各種電子輔助平安設備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在平安性上最大的特點在于采用“三明治〞夾層結構原理的發(fā)動機和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度LuxurySportTourer豪華運動旅行車關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析將奔馳品牌“更加強調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念〞傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近……關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析創(chuàng)新科技，開啟動感生活

B200豪華運動旅行車將眾多看似無法同時擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運動旅行車誕生了—擁有運動風格的外觀設計并且具備多項人性化科技配備，這一切使B200豪華運動旅行車在同級車型中脫穎而出。關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析Mercedes-Benz

B200：動感生活至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時尚一族〔MostForMen〕核心理念創(chuàng)新科技動感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合；純粹、自然、自由關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析競品客戶單身白領年輕的家庭用戶意向購置寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時尚與自由個性事業(yè)：有強烈的事業(yè)進取精神；生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟收入：年收入15萬-30萬對汽車的需求：表達和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由……新車品鑒酒會風格B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位……精致、大方、有品位、有內(nèi)涵最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致效勞〞理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷。ⅰ活動目的將B200豪華旅行車全新的動感特性傳遞給目標客戶；結合“品質(zhì)生活、和諧杭州〞的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費者提供精致效勞的信念。ⅱ活動主題動感生活精致「品味」ⅲ活動概述時間：2021年3月14日地點：浙江之信奔馳展廳對象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士〔60-80人〕活動形式名車鑒賞美酒品鑒選擇一支品牌名酒介入此次活動，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，到達香車與美酒相得益彰、最終提升活動檔次與品位的目的；將局部活動費用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達成最大的效果，以致彼此雙贏。新車鑒賞局部，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時，把浙江之信將打造精致效勞的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒局部，向客戶講解更多的商務飲酒知識，重點放在如何品鑒年份酒，到達特殊的感官體驗?；顒蛹軜嫊r間事項備注19：0019：3020：0020：30自由交流節(jié)目表演、品酒交流品車、品酒自由交流10min節(jié)目表演及品酒講解，40min新車鑒賞、銷售溝通，≥40min活動流程賓客簽到自由交流節(jié)目表演品酒交流新車介紹新車鑒賞品鑒交流、酒知識傳遞新車介紹、浙江之信精致效勞理念傳遞客戶賞車、銷售溝通達成模特T臺表演精彩花式調(diào)酒表演幽雅的薩克斯風ⅳ活動亮點營造酒莊文化從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氣氛以提升活動品位，并向客戶傳遞商務品酒知識?，F(xiàn)代布景效果結合產(chǎn)品定位特點，我們在場景布置方面充分利用燈光效果表現(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺背景利用現(xiàn)代設計理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動的風格，以整體形式突出活動精致大方的主題。現(xiàn)場邀請專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)酒現(xiàn)場購車〔或3月1日-3月31日購車〕客戶，均獲贈高檔禮盒酒一份

所購車為B200或者指定車型現(xiàn)場效果現(xiàn)場主體布置設計樣稿ⅴ媒體策略傳播方向傳播策略第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳播車主傳播針對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領袖汽車行業(yè)本地意見專家浙江之信老客戶意向購置高端品牌客戶競品車主傳播方向業(yè)內(nèi)傳播車主傳播常規(guī)媒介、短信、常規(guī)媒介、短信、、邀請函郵寄傳播策