2.2023屈臣氏造美節(jié)（試無忌憚 試新而來主題）活動策劃方案

試無忌憚，試新而來WATSONS屈臣氏2023造美節(jié)項目策劃案CONTENT主題思路推廣營銷ThemethoughtsPromotionmarketing氛圍包裝執(zhí)行方案AtmospherepackagingImplementationplanPART1主題思路Themethoughts目標(biāo)客群分析定義影響在我國，Z世代按時間角度我國Z世代普遍是獨生子女，可定義為1995-2009年出生受到家庭長輩關(guān)注的程度更的人群，即95后和00后高，兒時的孤獨使他們更渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認(rèn)同“Z世代”規(guī)模新力量到來數(shù)據(jù)顯示，我國的Z世代群體在這種成長環(huán)境下，這些個活躍用戶規(guī)模達到2.75億，從性鮮明、注重體驗的新生群認(rèn)知開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)科技，體逐漸成為中國新經(jīng)濟、新對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴消費、新文化的主導(dǎo)力量主題思路布局選擇01中國Z世代群體約有2.75億人，在過去一年的開支達到4萬億人民幣，占全國家庭總開支的13%，值得注意的是，隨著下沉市場的消費釋放，小鎮(zhèn)青年成為美妝個護的重要購買群體，中國有9.3億的小鎮(zhèn)人口。在過去一年，小鎮(zhèn)的消費人數(shù)增速、客單價增速以及銷售額增速，均高于高線城市人口，其消費潛力巨大，值得美妝品牌深入布局。主題思路市場分析02如今，當(dāng)代女性對于美麗的追求不僅僅局限于面部，而是注重從頭到腳的精致護膚，促使眾多小品類，如身體乳、磨砂膏等細(xì)小品類的崛起，據(jù)悉，國內(nèi)近三成女性每天在護膚上花費半個小時以上，現(xiàn)在越來越多的年輕人習(xí)慣晚睡，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，23點～凌晨1點用戶的下單量較去年占比明顯提升，主要以購買口腔和面部護理產(chǎn)品為主，伴隨著消費的升級，用戶對黑科技美容產(chǎn)品的需求不斷上升。主題思路客戶需求90后00后已成為美妝的主要消費大軍，她們對于化妝品的選擇有著自03己的主見和個性，不盲目跟從，對于國際大牌和國貨品牌都會入手，對于品牌并無太深的執(zhí)念，只為了選擇適合自身膚質(zhì)的產(chǎn)品，在過去一年，大約有1.06億的用戶對屈臣氏提供的試用裝進行體驗，在日常的社交活動中，女性對自己有著更高的要求，化妝已成為她們生活中不可或缺的一部分。主題思路戰(zhàn)略規(guī)劃總而言之，現(xiàn)如今這群Z世代年輕消費群體，擁有自己的個性和生活方04式，喜歡邊敷面膜邊熬夜，喜歡喝完奶茶再吃抗糖丸，在緊跟潮流的路上有趣而精致而活著。因此，可以根據(jù)這個趨勢，生產(chǎn)出消費者喜聞樂見的產(chǎn)品。主題思路庸碌煩瑣的工作和生活是否常常讓我們感受到這個世界變得千篇一律？主題思路爆炸式的信息填充著我們本就不自由的生活不斷重復(fù)日日辛勞？等待被他人選擇？主題思路為了吸引年輕一代消費者的回歸，屈臣氏必須發(fā)起一場自我革命。我們不僅要重新贏得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，成為消費者的第一選擇，更重要的是，要消費者認(rèn)可屈臣氏一直緊隨潮流和時尚的屬性，并愿意邁開腳步，再次走入屈臣氏。主題思路現(xiàn)如今，95后與00后所代表的“Z世代”開始步入社會，成去打動這群“凡事皆可網(wǎng)購”的消費群體，讓她們愿意改變消費模式，再次走入屈臣氏，讓每一個走入屈臣氏的女孩，都能發(fā)現(xiàn)不同往常的自己！活動主題本次活動主題試無忌憚試新而來主題詮釋貼合2023屈臣氏營銷戰(zhàn)略主題；“試新”，突出新模式、新變革、新起點、新自己；詮釋出打破舊傳統(tǒng)、舊習(xí)慣，嘗試全新消費體驗；活動主題備選主題推薦試無忌憚FUN試High試無忌憚FUN試來襲試無忌憚試終如一試無忌憚大膽試愛試無忌憚大開試界PART2推廣營銷Promotionandmarketing推廣營銷01、營造事件預(yù)熱02、創(chuàng)意H5互動傳播通過SP優(yōu)惠福利力度的吸引，以趣味

圍繞“試無忌憚”，通過全新試妝體轉(zhuǎn)發(fā)來升級傳播范圍驗、消費模式、鉅惠福利三段式遞進傳播裂變式傳播03、自媒體線上推廣04、現(xiàn)有渠道精準(zhǔn)投放區(qū)別于傳統(tǒng)一對一固定傳播通過自媒體（抖音、快手、小紅書）達通過官方微博、公眾號、朋友圈進行人拍攝短視頻，介紹活動細(xì)則、優(yōu)惠福話題事件的傳播推廣，對于目標(biāo)客群利、全新試妝體驗等推廣要點進行精準(zhǔn)投放05、線下推廣傳播活動前一周，在活動商場內(nèi)部及周邊進行演繹巡游推廣或工作人員派發(fā)宣傳單頁推廣營銷營造事件預(yù)熱：以“試無忌憚，試新而來”為主題事件，通過全新試妝體驗、創(chuàng)新消費模式和豐富鉅惠福利等話題進行三個層面進行事件的營造和推廣，可通過線上平臺推文、合作自媒體、店鋪推廣等形式傳播推廣營銷創(chuàng)意H5互動傳播：通過SP優(yōu)惠力度的吸引，以趣味轉(zhuǎn)發(fā)為目的，通過轉(zhuǎn)發(fā)升級傳播范圍，定制H5互動小游戲轉(zhuǎn)發(fā)給目標(biāo)客群，每天每名用戶可有3次擲骰子的機會，有機會獲得鉅惠福利，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈獲贊30個即可憑截圖在活動當(dāng)天到場領(lǐng)取小禮品、折扣券、美妝體驗等福利，超多實惠、先到先得！推廣營銷自媒體線上推廣：通過自媒體（抖音、快手、小紅書等）達人拍攝短視頻及推文，介紹活動細(xì)則、全新消費體驗、專享八大會員福利、試妝服務(wù)、專業(yè)講解等推廣要點，在傳播平臺上廣泛投放，擴大流量，形成裂變傳播推廣營銷現(xiàn)有渠道精準(zhǔn)投放：通過官方微博、微信公眾號、朋友圈等常規(guī)渠道進行話題事件、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等推廣方式，針對目標(biāo)客群進行精準(zhǔn)投放，提高有效傳播流量，篩選核心客群，對于前期推廣的福利發(fā)放有一定的重點把控推廣營銷線下推廣傳播：活動前一周，在活動商場內(nèi)部及周邊寫字樓進行創(chuàng)意巡游推廣或工作人員派發(fā)宣傳單頁，針對重點客群進行有效投放，提高穩(wěn)定客群，將活動細(xì)則、鉅惠福利、體驗服務(wù)等精準(zhǔn)傳達PART3氛圍包裝Atmospherepackaging氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計氛圍包裝整體規(guī)劃設(shè)計氛圍包裝會員福利體驗區(qū)布置造美試妝區(qū)，由專業(yè)美妝師對到場客群進行試妝體驗，更有任試瓶、后悔藥、皮膚測試、彩妝服務(wù)、SPA服務(wù)等超多福利，讓到場客群更有參與感氛圍包裝直播交流區(qū)布置互動直播專區(qū)，邀請視頻博主、自媒體、直播達人在現(xiàn)場直播活動，帶動現(xiàn)場氣氛，與現(xiàn)場客群形成互動，增加體驗感，同時在線上形成有效傳播推廣，提升品牌影響力，吸引更多客群流量氛圍包裝產(chǎn)品互動區(qū)定制扭蛋娃娃機，為客群提供互動福利，提高趣味性，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，同時宣傳主推產(chǎn)品PART4執(zhí)行方案Implementationplan執(zhí)行團隊架構(gòu)總經(jīng)理副總經(jīng)理設(shè)計部運營部策劃部財務(wù)部工程部（自有工廠）設(shè)計總監(jiān)運營總監(jiān)策劃總監(jiān)財務(wù)總監(jiān)工程經(jīng)理執(zhí)行經(jīng)理效果圖設(shè)計師項目經(jīng)理活動策劃經(jīng)理會計制作工藝師搭建執(zhí)行平面設(shè)計師項目執(zhí)行文案策劃經(jīng)理出納專業(yè)木美電工物料運輸設(shè)計助理策劃助理活動前期準(zhǔn)備活動正式進場1根據(jù)活動統(tǒng)籌規(guī)劃提前相應(yīng)時間進行進場搭建場地提前清理2提前清理場地雜物保證搭建人員到達后即搭建舞臺現(xiàn)場搭建3專業(yè)技術(shù)人員進行舞臺搭建保證舞臺的安全性設(shè)備檢查調(diào)試4搭建完畢后測試設(shè)備是否運行正常以排查問題視線現(xiàn)場完善5不同角度檢查是否有障礙物擋住視線及時調(diào)整專業(yè)團隊配備5所有環(huán)節(jié)均配備專業(yè)團隊進行現(xiàn)場指導(dǎo)與搭建活動期間執(zhí)行部分點位彩排活動開始前相關(guān)演藝人員及工作人員熟悉點位表演團隊管理所有表演人員提前熟悉活動區(qū)域并提前做準(zhǔn)備工作人員到位活動開始前一小時全體工作人員制定區(qū)域到位最后檢查調(diào)試對現(xiàn)場設(shè)備進行檢查調(diào)試以保證活動順利進行中場休息管理對于不同節(jié)目表演環(huán)節(jié)演藝人員安排中場休息安?，F(xiàn)場維護不同點位的安保人員維持現(xiàn)場秩序及物料看護項目結(jié)束工作撤場時間安排根據(jù)現(xiàn)場實際狀況合理安排撤場時間提前確認(rèn)撤場物料檢查活動結(jié)束后檢查各點位物料是否完好排查問題撤場人員管理設(shè)置專業(yè)技術(shù)人員進行現(xiàn)場所有物料撤場工作現(xiàn)場衛(wèi)生維護對于現(xiàn)場的衛(wèi)生打掃提前協(xié)商確認(rèn)打掃的人員活動執(zhí)行總結(jié)活動結(jié)束后各環(huán)節(jié)工作人員進行活動執(zhí)行總結(jié)結(jié)案制定提交自活動結(jié)束后八天內(nèi)完成本次活動的結(jié)案提交突發(fā)事件原則1、任何突發(fā)事故發(fā)生時，都要遵循“安全第一”的原則。2、確保領(lǐng)導(dǎo)和參加活動嘉賓的人身安全。3、一旦出現(xiàn)突發(fā)事故，應(yīng)急指揮組立即啟動，指揮協(xié)調(diào)各搶險小組的工作。指揮組成員在現(xiàn)場指揮。4、指揮組應(yīng)迅速與有關(guān)部門取得聯(lián)系，通知情況，得到相關(guān)指導(dǎo)和幫助。5、保護現(xiàn)場，控制滋事人員。并設(shè)立出事地點中心的境界線，避免無關(guān)人員靠近和圍觀。6、如果現(xiàn)場的出入口均被滋事人員堵塞，負(fù)責(zé)會場秩序的指揮組織長及時請示深圳公安分局等有關(guān)部門，并立即趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道的暢通。7、發(fā)生人為用物品堵塞通道時，工負(fù)責(zé)會場外秩序的保安應(yīng)迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行。滋事應(yīng)急處理1、指揮組領(lǐng)導(dǎo)人進行指揮并協(xié)調(diào)處理，并有最終處理權(quán)。2、會場應(yīng)急小組成員應(yīng)隨時注意各種矛盾糾紛，及時化解避免事態(tài)擴大。3、矛盾雙方如不聽勸解，會場應(yīng)急小組成員應(yīng)將雙方請出會場進行處理，不得影響大會進行。4、如有滋事人員闖入會場，保安要全力阻止不得讓其靠近參加活動的人群，同時會場應(yīng)急小組要堅守崗位，對活動用設(shè)備進行保護。5、及時向參加活動的人員做解釋和安撫工作，避免因慌造成失控。其他注意事項?預(yù)警：3天前獲取活動當(dāng)日的天氣情況資料，根據(jù)實際天氣情況，對室外的活動部分現(xiàn)場進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和應(yīng)急處理，如：為來賓撐傘等措施；?消防：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設(shè)置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)。?防盜竊：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場要安排專人看護重要展品和私人物品，以防丟失。?防騷亂：同時合理進行人流控制，疏導(dǎo)現(xiàn)場，避免惡性事件發(fā)生。?緊急疏散方案：遇有緊急情況時，以最快速度調(diào)集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內(nèi)各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散；其他注意事項?遇有異常緊急情況時，安全保衛(wèi)組以最快速度撥打110、119、120等相關(guān)電話，告知