2016年中國足球文化藍(lán)皮書（2016年5月）

2016年中國足球文化藍(lán)皮書BlueBookofChineseFootballCulture1 2 3 7 7 7 7 10 10 124.調(diào)研課題及研究方法論 144.1.調(diào)研課題 144.2.研究方法論 14 17 17 18 21 27 31 36 46公司介紹/法律聲明 49 49免責(zé)條款 49 49微信公號： 492這些嘗試都沒能將中國足球帶向成功。我們欣喜地看到，2015年出臺的《中國足球改革發(fā)展總質(zhì)性的重視。對于足球發(fā)展的重要性毋容置疑。提出具有價值的建議。3現(xiàn)代足球本身就是一種文化現(xiàn)象現(xiàn)代足球作為世界第一大運(yùn)動，發(fā)展至今已有100多年歷史，它早已超上的體育范疇，本身已經(jīng)具有極強(qiáng)的文化特性。英國人類學(xué)家馬林諾斯基在他的《文化論》人類在社會實踐過程中所創(chuàng)造的產(chǎn)物，其本身已經(jīng)是一種文化現(xiàn)象。球運(yùn)動的基本表現(xiàn)形式；隱形的一面指足球氛圍、足球思想道德和足球人際關(guān)系等。中才能得到健康可持續(xù)的發(fā)展，才能形成自己的足球風(fēng)格。足球文化同樣具有普便的文化特性的結(jié)構(gòu)來看，足球文化包含三個層面，分別45足球文化三層面層面名稱包含物發(fā)展方式物質(zhì)文化色與定位等借鑒、完善、學(xué)習(xí)、變革精神文化系，足球運(yùn)動行為規(guī)則等足球文化同時也是一種大眾文化從本次球迷問卷調(diào)研結(jié)果來看，有近20%的中國球迷不觀看中國國家有10%左右的球迷選擇不再關(guān)注國家隊，這表明球迷平。在球迷座談會上，無論是北方球迷還是南方球迷均表示，他們更加關(guān)注歐洲五大聯(lián)賽，6少了球迷大眾的關(guān)注，中國的足球文化建設(shè)也就成為空談。7足球產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的基石。英超豪門曼聯(lián)擁有自己的付費(fèi)頻道，許多球迷愿意花錢觀看球隊的訓(xùn)練和日常生活，文化是足球之魂，人們對貝利、馬拉多納在內(nèi)德等歐洲球員回憶起他們的足球之路時，也無不開在足球強(qiáng)國，足球?qū)⒆拥挠绊?，首先來自家?族文化烙印，呈現(xiàn)出足球文化的多樣性，形成了不同的足球風(fēng)格和流派。近乎完美的組織紀(jì)律性分不開的。的經(jīng)典比賽戰(zhàn)例。9縱觀世界各國足球文化的發(fā)展，我們看到，正是不同的足球文化的“沖突”和“融合”推動著這些國家足球運(yùn)動的蓬勃發(fā)展。障礙之一。足球風(fēng)格，在一定程度上明確了我國足球運(yùn)動的發(fā)展方向。經(jīng)歷過60-適合中國足球發(fā)展的模式。球文化。通過本次調(diào)研，力求尋找到中國足球文化的核心靈魂，并付諸于建設(shè)的重點。大的拓展空間。中國足球此前的發(fā)展走了彎路，國家隊成績不佳，俱樂部缺少城市歸屬感，一條適合中國足球發(fā)展的特色化道路。當(dāng)前的中國足球文化面臨著兩個方面的缺失：誠信的缺失和足球現(xiàn)在，隨著《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃》的出臺，中國足球文化在這兩方面的缺失，戲、足球題材動漫和影視作品；培育足球文化，樹立健康、快樂、進(jìn)取的足球理念。心內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)。作為社會的一份子，騰訊互娛FIFAO位的調(diào)查與研究，對以下兩個課題進(jìn)行分析和探討。的因素；4.2.研究方法論調(diào)研方式小型專家研討會、球迷座談會；定量研究：球迷線上問卷調(diào)查。調(diào)研時間小型專家研討會共兩場，分別于2016年3月在北京、2016年4月在廣州舉行。球迷線上問卷投放及回收時間為2016年1-2月，投放渠道包調(diào)研樣本說明汪大昭汪大昭人民日報體育部原主任記者、中國足球執(zhí)周繼明中國體育報競賽中心副主任、高級記者金汕北京社科院體育文化金汕北京社科院體育文化研究中心主任、社會學(xué)者李智斌三高足球俱樂部小學(xué)培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人汪大昭人民日報體育部原主任記者、中國足球執(zhí)委李智斌北京國安資深球迷、艾瑞集團(tuán)旅游研究總監(jiān)廣東省五人足球協(xié)會會長周維嘉廣東體育頻道主持人、解說員足球報資深記者、足協(xié)校園足球新聞委員會委員何偉球迷座談會樣本分布地區(qū)分布性別分布北京場8廣州場8球迷線上問卷調(diào)研樣本分布數(shù)量（人）調(diào)研樣本局限性足球電子游戲部分的研究成果具有一定局限性，特此說明。蒙教育是影響球迷最初熱愛上足球的主要影響因素。觀看了某屆世界杯比賽被某個球星的風(fēng)采吸引父母/家人從小帶著看球?qū)W校有足球課父母/家人從小帶著踢球 到現(xiàn)場看了一場足球比賽 看了足球相關(guān)動漫/影視劇城市情結(jié)-本城市有職業(yè)球隊看了足球類電視節(jié)目4.0%?2016.3iResearchInc.歷。中國球迷對于國家隊只能是又愛又恨。調(diào)研顯示，雖然“關(guān)注”國家隊賽事的球迷比例達(dá)到90%，但其中“一直都很關(guān)注” 只是關(guān)注一下比賽結(jié)果，但對國家隊的熱愛程度顯然已經(jīng)處于低谷階段。一直都很關(guān)注近期比較關(guān)注偶爾關(guān)注一下以前關(guān)注，現(xiàn)在不關(guān)注了從不關(guān)注?2016.3iResearchInc.的球迷給予較為積極的評價“還可以”，但卻有37.2%的球迷的評價是”比較差“。座談出球迷依舊熱愛著中國足球，并依舊對中國足球的未來充滿期待還可以沒希望了?2016.3iResearchInc.中國足球目前最為缺乏的文化素養(yǎng)之一。球員沒有拼搏精神球員技術(shù)差球員不夠敬業(yè)教練水平差對手太強(qiáng)?2016.3iResearchInc.國家目前的五級聯(lián)賽還沒有成型、打通，所以很難指望現(xiàn)在的國家隊能有好的表現(xiàn)。用也不盡相同。在中國球迷看來，當(dāng)前制約中國足球發(fā)展的有三大主要因素。青少年后備力量足協(xié)管理能力足球文化水平球員技術(shù)水平職業(yè)聯(lián)賽水平俱樂部管理水平教練員水平球迷支持/熱愛程度?2016.3iResearchInc.“青少年后備力量”的建設(shè)，目前主要由中國足協(xié)、教育部、學(xué)是長期的、需要循序漸進(jìn)的進(jìn)行。球迷作為社會力量成全社會的合力共同建設(shè)，一起推動中國足球文化的建設(shè)。不好說不重要沒什么影響?2016.3iResearchInc.要影響因素”相契合。能激發(fā)球員拼搏精神和榮譽(yù)感 對足球發(fā)展有重要的推動作用是大眾喜愛足球的重要影響因素是一支球隊歷史積淀的反映是一個城市/國家底蘊(yùn)的體現(xiàn)是球迷熱愛一只球隊的核心要素是一城市/國家傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)?2016.3iResearchInc.道菜如同嚼蠟；有它，這道菜就是美味佳肴。足球迷的以上兩點評價也得到了相關(guān)足協(xié)官員的認(rèn)可，他們提出，希望媒體要多做正向報道，黃金時段的播放，推動青少年足球啟蒙教育的發(fā)?2016.3iResearchInc.2002年，中國國家隊在外籍教練米盧的帶領(lǐng)下，第一次進(jìn)入韓日世界杯決賽的賽場，攀上那一階段中國足球發(fā)展的頂峰，也成為無數(shù)中國球迷刻骨銘心的歡樂記憶。調(diào)研顯示，米盧高洪波其他教練?2016.3iResearchInc.米盧：快樂足球，態(tài)佩蘭：中國足球沒有真正的足球文化,?2016.3iResearchInc.帶給我快樂帶給我激情讓我身體更健康帶給我友誼帶給我榮譽(yù)感帶給我成就感?2016.3iResearchInc.少年接受了足球啟蒙教育，其實就是邁出了營造足球文化氛圍的第一步。青少年的足球啟蒙教育良好的足球文化氛圍足球場地和設(shè)施建設(shè)成體系的足球文化發(fā)展規(guī)劃球迷對中國足球的態(tài)度?2016.3iResearchInc.另外，球迷認(rèn)為小學(xué)和初中是足球啟蒙教育最重要的時期。小學(xué)之前小學(xué)期間初中期間高中期間大學(xué)期間工作以后?2016.3iResearchInc.所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品）正在崛起，基于這些IP化氛圍兩方面都起到非常重要的作用。術(shù)、有關(guān)愛、有情商的高素質(zhì)足球運(yùn)動員。在營造足球文化氛圍方面，82.7%的球迷認(rèn)為“校園足球”是最主要的行動，其次是勢，抓住機(jī)會，為中國足球的發(fā)展盡一份微薄之力。開展校園足球/讓孩子真正接觸足球媒體加強(qiáng)對足球的正面宣傳俱樂部加強(qiáng)與球迷的互動球迷全力支持中國國家足球隊推出足球相關(guān)的文化作品?2016.3iResearchInc.另外，我們看到有15%的球迷提到營造足球文了政策支持。風(fēng)行天下體育CEO王洋則建議，可以發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，做一些足球宣絡(luò)上，對普及大眾足球有一定的作用。最大的節(jié)目形式，足球類綜藝真人秀節(jié)目應(yīng)時推出，開始走入大眾的日常娛樂生活，2016調(diào)研顯示，有85.7%的球迷知道《綠茵繼承不知道知道這檔節(jié)目?2016.3iResearchInc.知道這檔節(jié)目的球迷中，有41.8%的球迷認(rèn)為《綠茵繼承者》對“大眾認(rèn)知并喜愛足球有推動作用”，另有27.7%的球迷認(rèn)為“對中國足球發(fā)展有推動作用”。這說明，球迷不但支持足球文化作品的出現(xiàn)，而且對好的文化作品所帶來的正面效應(yīng)也是充滿了希冀。只是一檔娛樂節(jié)目，對中國足球發(fā)展沒什么影響對中國足球發(fā)展有積極的推動作用對大眾認(rèn)知并喜愛足球有推動作用?2016.3iResearchInc.玩游戲等。調(diào)研顯示，球迷感興趣的日常足球相關(guān)活動，前三位分別是：購買足彩，占比休閑活動之一。購買足彩 收藏足球紀(jì)念品 玩足球電子游戲購買足球相關(guān)玩具參加足球主題旅游游覽足球主題公園住足球主題酒店0%?2016.3iResearchInc.戲可以了解和熟悉足球規(guī)則、技術(shù)”，有38.8%的球迷認(rèn)為“玩足球電子游戲能促使我更為，最好的活動還是到戶外與朋友一起踢球，或者去現(xiàn)場看球，但是隨著生活節(jié)奏的加快，彌補(bǔ)了這個缺憾。玩足球電子游戲，能讓我更了解和熟悉足球規(guī)則/技術(shù)玩足球電子游戲，能促使我更喜愛足球玩足球電子游戲，能增進(jìn)朋友間友誼只是喜歡玩電子游戲，和足球運(yùn)動關(guān)系不大?2016.3iResearchInc.愛，但是考慮電子游戲?qū)⒆拥某砷L弊大于利，因此必須限定時間。不會和孩子一起玩會和孩子一起玩，但需要限定時間?2016.3iResearchInc.男女球迷對比足球，調(diào)研顯示，很多女球迷是因為喜歡超級球星（幾乎全是帥哥進(jìn)而開始喜歡上足球運(yùn)動；男球迷則多數(shù)在小學(xué)甚至更早就愛上大學(xué)期間初中期間小學(xué)期間小學(xué)及之前?2016.3iResearchInc.一旦愛上足球后，便唯足球至上。踢足球/看足球比賽跑步鍛煉健身鍛煉打籃球/看籃球比賽打羽毛球/看羽毛球比賽騎自行車鍛煉?2016.3iResearchInc.因城市情結(jié)北方球迷?2016.3iResearchInc.看球又踢球只看球北方球迷?2016.3iResearchInc.賽上一枝獨(dú)秀，并擁有最多入選國家隊的球員有一定關(guān)系。一直關(guān)注還可以北方球迷?2016.3iResearchInc.京津球迷對比市足球文化，并培養(yǎng)了大批忠實球迷息息相?2016.3iResearchInc.同樣，北京球迷最喜歡帶著孩子一起踢球，更注重對下一代的足球愛好的培?2016.3iResearchInc.為同樣屬于足球文化的一部分，能在一定程度上反向推動人們對足球的關(guān)?2016.3iResearchInc.?2016.3iResearchInc.