廣告宣傳與公眾關(guān)系考核試卷

廣告宣傳與公眾關(guān)系考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告宣傳的基本功能？（）

A.提高品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.直接完成交易

D.塑造企業(yè)形象

2.公眾關(guān)系的英文簡(jiǎn)稱(chēng)是什么？（）

A.PR

B.HR

C.CRM

D.ROI

3.以下哪種方式不屬于公眾關(guān)系的活動(dòng)形式？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.社交媒體推廣

C.人員推銷(xiāo)

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

4.廣告宣傳中，品牌形象主要由哪些要素構(gòu)成？（）

A.產(chǎn)品特性、企業(yè)文化、市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意

D.產(chǎn)品特性、廣告創(chuàng)意、消費(fèi)者需求

5.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的四大基本策略？（）

A.提供信息

B.創(chuàng)造需求

C.引導(dǎo)消費(fèi)

D.人員推銷(xiāo)

6.在廣告宣傳中，哪一種媒體通常被認(rèn)為是效果最好的？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶(hù)外廣告

7.公眾關(guān)系的主要目的是什么？（）

A.提高銷(xiāo)售額

B.增加利潤(rùn)

C.營(yíng)造良好的企業(yè)形象

D.降低成本

8.以下哪個(gè)不是廣告宣傳效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.銷(xiāo)售額

D.投資回報(bào)率

9.在公眾關(guān)系中，危機(jī)公關(guān)的主要目的是什么？（）

A.降低企業(yè)聲譽(yù)損失

B.提高企業(yè)知名度

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.改善員工福利

10.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.引人入勝

C.獨(dú)具匠心

D.邏輯嚴(yán)密

11.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)不屬于廣告媒體的選擇因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.人員推銷(xiāo)

12.以下哪個(gè)不屬于公眾關(guān)系的對(duì)象？（）

A.員工

B.客戶(hù)

C.投資者

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)不屬于廣告策略的制定依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)文化

D.銷(xiāo)售目標(biāo)

14.以下哪個(gè)不屬于公眾關(guān)系的基本原則？（）

A.真誠(chéng)

B.透明

C.主動(dòng)

D.競(jìng)爭(zhēng)

15.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)不屬于廣告效果的層次？（）

A.認(rèn)知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.利潤(rùn)效果

16.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.低成本

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.時(shí)效性長(zhǎng)

17.在公眾關(guān)系中，以下哪個(gè)不屬于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容？（）

A.環(huán)保

B.公益

C.員工關(guān)懷

D.質(zhì)量控制

18.以下哪個(gè)不屬于廣告宣傳的法律法規(guī)限制？（）

A.禁止虛假?gòu)V告

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

D.禁止廣告投放

19.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.計(jì)算

20.以下哪個(gè)不屬于公眾關(guān)系活動(dòng)的策劃步驟？（）

A.確定目標(biāo)

B.分析受眾

C.設(shè)計(jì)活動(dòng)

D.完成交易

（注：以下為答題紙部分，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告宣傳的目的包括以下哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.改善企業(yè)形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.公眾關(guān)系活動(dòng)可以包括以下哪些形式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.企業(yè)年報(bào)發(fā)布

C.顧客滿(mǎn)意度調(diào)查

D.員工培訓(xùn)

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的有效方法？（）

A.使用夸張手法

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

C.結(jié)合流行文化

D.運(yùn)用情感訴求

4.評(píng)估廣告宣傳效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是常用的？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛(ài)度

D.購(gòu)買(mǎi)意愿

5.以下哪些是公眾關(guān)系管理的原則？（）

A.透明度

B.責(zé)任感

C.互惠性

D.一致性

6.在制定廣告策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

7.以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性

B.時(shí)效性

C.定位精準(zhǔn)

D.成本高昂

8.企業(yè)在危機(jī)公關(guān)時(shí)應(yīng)采取以下哪些措施？（）

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.保持一致性

C.對(duì)受害者進(jìn)行賠償

D.推卸責(zé)任

9.以下哪些是廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.媒體的覆蓋范圍

D.媒體的信譽(yù)度

10.公眾關(guān)系的對(duì)象主要包括以下哪些？（）

A.消費(fèi)者

B.員工

C.媒體

D.政府機(jī)構(gòu)

11.以下哪些活動(dòng)屬于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社區(qū)服務(wù)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.員工福利

12.在廣告宣傳中，以下哪些策略可以用來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌故事

D.明星代言

13.以下哪些是公眾關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟？（）

A.確定目標(biāo)

B.分析環(huán)境

C.設(shè)計(jì)具體活動(dòng)

D.評(píng)估效果

14.以下哪些行為可能違反廣告宣傳的法律法規(guī)？（）

A.發(fā)布虛假?gòu)V告

B.比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

C.使用國(guó)家級(jí)標(biāo)志

D.未經(jīng)許可使用他人肖像

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的修辭手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.排比

D.反問(wèn)

16.以下哪些因素會(huì)影響廣告宣傳的效果？（）

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.廣告投放的時(shí)間

C.廣告媒介的選擇

D.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)

17.在進(jìn)行公眾關(guān)系活動(dòng)時(shí)，以下哪些是溝通的關(guān)鍵要素？（）

A.信息源的可信度

B.信息本身的吸引力

C.傳播渠道的選擇

D.受眾的接受程度

18.以下哪些是廣告宣傳中品牌形象塑造的方法？（）

A.保持品牌一致性

B.創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別

C.傳遞品牌價(jià)值觀

D.參與社會(huì)公益活動(dòng)

19.以下哪些是公眾關(guān)系危機(jī)處理的原則？（）

A.快速響應(yīng)

B.實(shí)事求是

C.主動(dòng)溝通

D.依法處理

20.以下哪些是現(xiàn)代廣告宣傳中利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高廣告互動(dòng)性

B.降低廣告制作成本

C.增強(qiáng)廣告的個(gè)性化

D.擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍

（注：以下為答題紙部分，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的__________。

2.公眾關(guān)系的目標(biāo)之一是建立和維護(hù)企業(yè)的__________。

3.在廣告創(chuàng)意中，__________是吸引受眾注意力的關(guān)鍵因素。

4.評(píng)價(jià)廣告宣傳效果時(shí)，常用的量化指標(biāo)有__________和__________。

5.企業(yè)進(jìn)行公眾關(guān)系活動(dòng)時(shí)，應(yīng)遵循__________和__________的原則。

6.選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮媒體的__________和__________。

7.危機(jī)公關(guān)的核心是__________和__________的處理。

8.廣告宣傳中的品牌故事可以增強(qiáng)品牌的__________和__________。

9.公眾關(guān)系的對(duì)象包括__________、__________、__________等。

10.數(shù)字技術(shù)在廣告宣傳中的應(yīng)用，可以提高廣告的__________和__________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告宣傳的主要目的是為了短期內(nèi)的銷(xiāo)售提升。（）

2.公眾關(guān)系與廣告宣傳是完全獨(dú)立的兩個(gè)概念。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循事實(shí)，不得進(jìn)行虛假宣傳。（）

4.在廣告策略中，產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)是4P策略的核心要素。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

6.企業(yè)社會(huì)責(zé)任是公眾關(guān)系活動(dòng)的一部分。（）

7.在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)應(yīng)該盡快公開(kāi)所有信息以避免誤解。（）

8.廣告媒體的選擇主要取決于廣告預(yù)算的大小。（）

9.公眾關(guān)系活動(dòng)只關(guān)注與外部公眾的關(guān)系維護(hù)。（）

10.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得廣告宣傳更加注重個(gè)性化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告宣傳在塑造品牌形象中的作用，并舉例說(shuō)明。

2.描述公眾關(guān)系危機(jī)處理的基本步驟，并分析在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)應(yīng)該如何與媒體進(jìn)行有效溝通。

3.分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播效果上的異同，并討論網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)對(duì)公眾關(guān)系和企業(yè)形象的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.A

5.D

6.A

7.C

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.銷(xiāo)售額

2.公眾形象

3.創(chuàng)意

4.注意度、記憶度

5.真誠(chéng)、透明

6.覆蓋范圍、成本效益

7.信息處理、溝通策略

8.知名度、忠誠(chéng)度

9.消費(fèi)者、員工、媒體

10.互動(dòng)性、個(gè)性化

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳通過(guò)展示品牌獨(dú)特性、傳遞品牌價(jià)值觀來(lái)塑造品牌形象。例如，耐克通過(guò)