摩登巴赫微信營銷方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1摩登巴赫簡介及產(chǎn)品介紹........................................1

1.1摩登巴赫品牌簡介..........................................1

1.2產(chǎn)品介紹..................................................1

2微信營銷背景分析..............................................2

2.1香氛洗護行業(yè)微信營銷背景分析..............................2

2.2競爭對手分析..............................................3

2.2.1YANEECADLE揚基分析.....................................3

2.2.2tosummer觀夏分析.......................................3

3摩登巴赫微信營銷分析..........................................5

3.1微信公眾號現(xiàn)狀............................................5

3.2微信營銷活動現(xiàn)狀..........................................6

3.3存在的問題................................................6

3.2.1內(nèi)容投入不足...........................................7

3.2.2營銷活動與用戶結(jié)合不緊密...............................7

3.2.3公眾號推廣渠道較窄.....................................7

4摩登巴赫微信營銷優(yōu)化方案設(shè)計..................................7

4.1設(shè)計目的..................................................7

4.2設(shè)計目標..................................................7

4.3微信營銷策略..............................................8

4.3.1完善微信公眾號內(nèi)容搭建.................................8

4.3.2豐富公眾號營銷活動內(nèi)容及增強用戶活躍度.................8

4.3.3對微信公眾號進行推廣投放...............................8

4.3.4微信社群營銷...........................................9

4.4具體實施方案..............................................9

4.4.1搭建微信公眾號內(nèi)容框架.................................9

4.4.2調(diào)整推文內(nèi)容...........................................9

4.4.3視頻號拍攝規(guī)劃........................................10

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4.4.4開通公眾號福利和互動模塊..............................10

4.4.5微信朋友圈和訂閱號廣告投放............................11

4.4.6微信社群推廣方案......................................11

5時間進度安排.................................................12

6人員分工安排.................................................12

7費用預(yù)算.....................................................13

9小結(jié).........................................................13

參考資料.......................................................15

II

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摩登巴赫微信營銷方案設(shè)計

1摩登巴赫簡介及產(chǎn)品介紹

1.1摩登巴赫品牌簡介

摩登巴赫是一個原創(chuàng)香氛洗護品牌，主要產(chǎn)品包括沐浴露、身體乳、洗手

液、護手霜、揮發(fā)液、香氛噴霧、香水、泡泡浴等。摩登巴赫ModernBathArt

聯(lián)合創(chuàng)始人鄭端平和孫淼于2019年創(chuàng)立。品牌名“摩登巴赫ModernBathArt”

由三個英語單詞Modern現(xiàn)代的、Bath沐浴、Art藝術(shù)組合而成，這三個詞也高

度概括了摩登巴赫的品牌特點，一個以流行藝術(shù)元素為核心的香氛洗護品牌。

品牌概念最早由“RECLASSIFIED調(diào)香室”品牌創(chuàng)始人孫淼先生提出，在專業(yè)香

氛領(lǐng)域深耕多年，被譽為“中國沙龍香水開創(chuàng)者之一”。摩登巴赫始終將“視

覺體驗”的塑造放在核心位置，品牌醞釀之初，摩登巴赫就開始與數(shù)位富有潛

力的年輕插畫師進行合作，用打造藝術(shù)品的心志去打造每款產(chǎn)品包裝。品牌理

念是：專注香氛，強調(diào)藝術(shù)，提供卓越的產(chǎn)品使用體驗，并通過藝術(shù)力提升洗

護過程中的愉悅感，為生活創(chuàng)造更多審美情趣。目前，摩登巴赫在運營推廣方

面，主要通過微信、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅FM等渠道，科普藝術(shù)

作品和香水知識來進行線上渠道推廣，2020年9月摩登巴赫首家品牌形象館開

業(yè)，截止到2023年1月，線下已經(jīng)有14家門店。如圖1所示：

圖1摩登巴赫線下門店

1.2產(chǎn)品介紹

摩登巴赫集結(jié)了全球名列前茅的香料經(jīng)銷商及杰出調(diào)香師進行合作，為每

款產(chǎn)品賦予不同的天然萃取物，緊密聯(lián)系生活，產(chǎn)品陣容包括沐浴露、身體

乳、洗手液、護手霜、揮發(fā)液、香氛噴霧、香水、泡泡浴等。摩登巴赫主打產(chǎn)

品香氛沐浴露單價大致在68元左右，其他香氛洗護產(chǎn)品單價幾乎都在百元左

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右。摩登巴赫的目標消費群體年齡和身份并不局限，主要集中在18-30歲的用

戶，也包括職場人士和中產(chǎn)階層，共同點是擁有較好的文化素養(yǎng)和審美品位，

追求生活品質(zhì)的人。

主打產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品分別是爺爺泡的茶、尼羅河柑橘沐浴露。如圖2所示:

圖2摩登巴赫產(chǎn)品圖

產(chǎn)品通過與當下杰出的年輕插畫師、設(shè)計師及調(diào)香師進行合作，摩登巴赫

致力于呈獻富有藝術(shù)質(zhì)感的洗護用品，不僅幫助人們“洗得干凈”，更提供

“洗得開心”“洗得有趣”的體驗，為原本平淡無奇的日常步驟注入豐富趣味

及審美品位。

2微信營銷背景分析

2.1香氛洗護行業(yè)微信營銷背景分析

從2020年到2023年，中國香氛行業(yè)已經(jīng)有了非常迅速的發(fā)展，微信營銷

已成為新銳品牌的重要營銷渠道。受疫情影響以及整個社會大環(huán)境的變化，客

戶需求明顯增長，整個香氛洗護行業(yè)還是一片“藍?！?，下沉市場處于競爭空

白，這部分市場長期被忽視，但需求一直存在，未來將成為嗅覺經(jīng)濟增長的重

要組成部分。目前，微信營銷已成為香氛洗護行業(yè)發(fā)展的大趨勢，想要留住客

戶，與客戶建立粘性，就必須進行微信營銷。

在香氛行業(yè)的微信營銷上，品牌主要是：通過朋友圈營銷，了解顧客需求

達到精準營銷；通過公眾號營銷，適地推送消息，互動交流等特點來發(fā)掘新客

戶，維護老顧客；通過微店，直接將流量做變現(xiàn)，減少商品選購時長；通過社

群營銷，增加顧客對品牌、產(chǎn)品的了解，從而刺激顧客的購買欲望，提高復(fù)購

率。

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2.2競爭對手分析

2.2.1YANEECADLE揚基分析

YANEECADLE揚基主打的SKU類型有：車載香氛、居家香氛、無火香氛。

YANEECADLE揚基在2017年注冊“YANEECADLE揚基”公眾號，每月會推3—4篇

推文，YANEECADLE揚基主要在節(jié)假日和社會熱點的輿論下，發(fā)布一些有關(guān)香

薰產(chǎn)品與的文章。公眾號的推文內(nèi)容營銷方式乏味，單一、缺乏新意，公眾號

的推文效果參差不齊，閱讀量從幾千到幾十，用戶對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率不高。

YANEECADLE揚基是一個跨境香氛品牌，公眾號中的品牌故事欄目中，子欄

目中的目錄全部用英語，文化素質(zhì)較低的客戶會有溝通障礙，不利于品牌文化

的傳播。品牌故事全用一張圖片呈現(xiàn)，會使品牌故事傳播不夠新意，香氛世界

欄目中推出了香薰系列和蠟燭系列，主要是為顧客提供產(chǎn)品的購買渠道，以及

蠟燭的使用方法。如圖3所示：

圖3揚基微信公眾號首頁

2.2.2tosummer觀夏分析

觀夏主打原創(chuàng)東方植物香，目前的產(chǎn)品線包括香薰、香水和洗護用品。觀

夏主要通過小紅書、微信公眾號將流量引向小程序店鋪，再用私域做轉(zhuǎn)化。觀

夏將流量引流到自己的小程序店鋪上面，構(gòu)建直達消費者的DTC模式，把渠道

牢牢掌握在自己手里，完成從拉新、留存、到消費的閉環(huán)。如圖4所示：

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圖4觀夏微信公眾號

觀夏會在微信公眾號上發(fā)布產(chǎn)品，在推文中插入小程序鏈接，消費者可以

點擊圖片后直接跳轉(zhuǎn)到小程序，實現(xiàn)讓消費者從內(nèi)容獲取、訂閱、消費、分享

的全過程。具體看，主打產(chǎn)品晶石香薰、失重香插和四季香薰只在微信商城定

時限量售賣，每周四晚上8點上新，限量發(fā)售，利用饑餓營銷的方法，營造了

一種產(chǎn)品的稀缺性，提高了消費者的購買欲。如圖5所示：

圖5觀夏周四限定系列活動海報

當消費者在公眾號回復(fù)關(guān)鍵詞添加體驗官后，即可享受內(nèi)測優(yōu)購和新品首

發(fā)等特權(quán)，讓消費者自愿被留在私域池中。截至2021年5月，觀夏目前的微信

訂閱數(shù)超百萬級,復(fù)購率約60%。觀夏tosummer小程序主要是為顧客提供的購

買渠道。觀夏與摩登巴赫的品牌理念有相似的地方，都有挖掘中國人記憶中的

情意結(jié)，產(chǎn)品注重追求情懷。

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3摩登巴赫微信營銷分析

3.1微信公眾號現(xiàn)狀

摩登巴赫在微信開通了公眾號“摩登巴赫ModernBathArt”，公眾號簡介

中對品牌進行了清晰地位，公眾號的內(nèi)容統(tǒng)一，如圖7所示：

圖6摩登巴赫微信公眾號

目前，摩登巴赫微信公眾號主要靠線下顧客付款是進行推廣和網(wǎng)購過產(chǎn)品

的顧客進行推廣。摩登巴赫在公眾號的推文頻率并不固定，每月推送量大致在

4-5次左右，主要在一些節(jié)假日和新品上市才會發(fā)布推文，文案的撰寫上都比

較單一，主要是以介紹產(chǎn)品為主，強推銷目的明顯。從內(nèi)容看，品牌對推文的

撰寫不夠重視，以圖片為主，文字較少，圖片與電商平臺的banner圖一樣。

從推文閱讀量來看，推文平均閱讀量在800左右，公眾號推文關(guān)注度與點贊量

較少。如表1所示：

表1摩登巴赫公眾號推文閱讀數(shù)據(jù)

時間總篇數(shù)總閱讀量平均閱讀量點贊量

2022年10月5316763332

2022年11月4334183524

2022年12月5255253222

2023年1月5327683430

2023年2月5319776327

2023年3月4286969622

2023年4月5306873926

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3.2微信營銷活動現(xiàn)狀

摩登巴赫在微信營銷方面開通了公眾號、視頻號、社群及小程序。

“摩登巴赫ModernBathArt”公眾號主要有三個板塊，分別是：品牌概

覽、如何購買、會員渠道。在“品牌概覽”主要圍繞品牌的產(chǎn)品活動展開，

“如何購買”欄目分為在線購買和線下形象店，在線購買是通過掃描二維碼，

復(fù)制鏈接進行購買?！熬€下形象店”主要是介紹線下的形象店?！皶T中心”

欄目是入會渠道。加入會員，200積分抵扣5元。如圖8所示：

圖7摩登巴赫公眾號一級菜單

目前，公眾號主要是發(fā)一些新品與大促活動的推文，沒有什么不可替代

性，沒有額外的優(yōu)惠力度，很難吸引到粉絲，公眾號推文沒有沒有評論功能，

不能與粉絲互動。

“摩登巴赫ModernBathArt”也開通了視頻號，大多數(shù)視頻都是出了新品

才發(fā)布的，由素人推薦，視頻時長總體太長，完播率不高。

摩登巴赫目前共有5個社群，且退群率較高，只重營銷，不重視用戶需

求，群內(nèi)設(shè)有2名管理員，管理員不注重與用戶的互動性，只在店鋪有活動時

才發(fā)言。

摩登巴赫香氛藝術(shù)館商城（小程序），為微信用戶提供購買渠道。摩登巴

赫香氛藝術(shù)館商城的裝修比較簡單，也沒有促銷活動吸引客戶，很難在摩登巴

赫香氛藝術(shù)館商城做轉(zhuǎn)化，才能帶動摩登巴赫香氛藝術(shù)館商城的客戶，公眾號

目前的粉絲數(shù)量還較少，在線下門店的營銷中，需要多多引流。

3.3存在的問題

目前，就摩登巴赫的布局和微信公眾號的推廣現(xiàn)狀，以及視頻號小程序的

推廣，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)存在：營銷投入不足，趨于形式；營銷活動與用戶結(jié)合不

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緊密；公眾號推廣渠道較窄等問題。

3.2.1內(nèi)容投入不足

當前，摩登巴赫在營銷推廣方面投入還不足,還處于有形式無內(nèi)容的狀

態(tài)。雖然公眾號、視頻號、社群、小程序都有開通，但不能有效產(chǎn)出；公眾號

推文內(nèi)容單一，文案缺乏知識與故事，不能奠定品牌調(diào)性，沒有真正的了解顧

客需求。視頻號前期質(zhì)量還不錯，后期為了追隨流量紅利，沒有瀏覽價值。社

群內(nèi)活動少，用戶活躍度低。小程序產(chǎn)品數(shù)量少，沒有設(shè)置店鋪活動，很難吸

引顧客購買。

3.2.2營銷活動與用戶結(jié)合不緊密

第一，營銷活動沒有吸引力?，F(xiàn)有的活動，其他店鋪也有類似的。第二，

在體驗方式上創(chuàng)意不足，形式單一。雖然線下有門店，但門店分布較少。第

三，品牌難以與消費者難以形成互動。店鋪活動少，沒有能讓用戶參與進來的

途徑，消費者和品牌之間沒有建立聯(lián)系，沒有新品試用，以及用戶調(diào)研等活

動。

3.2.3公眾號推廣渠道較窄

目前摩登巴赫公眾號推廣渠道主要是通過線下收銀時和網(wǎng)購收到產(chǎn)品利用

小卡片進行推廣，關(guān)注公眾號的粉絲基本上是買過產(chǎn)品的粉絲。曝光率較低，

粉絲量較少，無法吸引更多粉絲關(guān)注公眾號。

4摩登巴赫微信營銷優(yōu)化方案設(shè)計

4.1設(shè)計目的

針對摩登巴赫營銷方案優(yōu)化設(shè)計，主要是以為目的：

（1）塑造品牌調(diào)性，完善內(nèi)容及活動建設(shè)。

（2）保證微信營銷渠道的質(zhì)量，增強顧客粘性，培養(yǎng)種子客戶。

（3）把視頻號做為的主要引流渠道，前期先做客戶感興趣的內(nèi)容，為店鋪

引進更多粉絲，打造品牌的知名度。

4.2設(shè)計目標

（1）截止至2023年5月31日摩登巴赫微信公眾號粉絲數(shù)從6841人，推

文閱讀量均800，經(jīng)過不斷完善升級和朋友圈及訂閱號廣告投放，摩登巴赫公

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眾號粉絲新增4500人，每條推文閱讀量均達5000次。

（2）通過在微信公眾號和社群設(shè)置活動，讓客戶參與和互動，社群人數(shù)增

加2000人。

（3）截止至2023年5月31日摩登巴赫視頻號粉絲4672人,通過KOL引流

和品牌原創(chuàng)內(nèi)容的吸引，摩登巴赫視頻號粉絲新增10000人。

4.3微信營銷策略

4.3.1完善微信公眾號內(nèi)容搭建

微信公眾號想要有吸引力，必須要搭建一個完整的基本欄目框架。微信自

定義菜單支持在聊天頁面下方顯示指定菜單，用戶可以直接點擊指定菜單，獲

得對應(yīng)的消息?？梢栽诓藛螜谥校O(shè)置會員專區(qū)，為粉絲爭取更多福利，讓粉

絲參與進來。隨著粉絲的增多，避免無法及時回復(fù)粉絲消息，可以增設(shè)自動回

復(fù)功能。

在推文方面，為了讓推文使更多粉絲閱讀，根據(jù)粉絲用戶畫像，推文要寫

粉絲感興趣或粉絲不敢提及面對的，推文要有知識輸出，能對粉絲有所幫助，

要使粉絲對公眾號推文內(nèi)容有所期待，把控好推文發(fā)布的時間和頻率。

當下視頻號商業(yè)潛力巨大，為了吸引更多外部流量，摩登巴赫視頻號的運

營策略需要進行調(diào)整，目前摩登巴赫視頻號流量較低，需要打造爆款內(nèi)容來獲

得粉絲與流量。找網(wǎng)紅推廣是最便捷引流增長速度最快的方法。

4.3.2豐富公眾號營銷活動內(nèi)容及增強用戶活躍度

公眾號運營前期一定要做引流活動，吸引留住客戶，目前公眾號還沒有專

門的板塊，來回饋粉絲，讓粉絲能夠主動去關(guān)注公眾號的內(nèi)容，主動參與品牌

店鋪活動，甚至轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)推文等。讓線上客戶可以主動關(guān)注公眾號，不主動取

關(guān)，留住客戶。體驗中的互動性能夠讓消費者產(chǎn)生更多的親切感和好感甚至共

鳴，并借此建立起消費者和品牌之間的密切聯(lián)系。

4.3.3對微信公眾號進行推廣投放

為了讓摩登巴赫公眾號獲得更多曝光機會，為公眾號增加更多流量與粉

絲，摩登巴赫微信公眾號應(yīng)在朋友圈和訂閱號消息列表中投放廣告。根據(jù)摩登

巴赫產(chǎn)品的特點和客戶的消費痛點進行精準投放，利用微信公眾號朋友圈廣告

投放精準定向的功能，以目標客戶群體和消費習慣做為條件，從而精確找到潛

在客戶。在訂閱號消息列表中根據(jù)客戶的活躍度和興趣，精準投放更優(yōu)質(zhì)的目

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標群體。

4.3.4微信社群營銷

微信社群已經(jīng)成為私域流量的主要來源，可以同時向許多人進行溝通聯(lián)

系，為了留住更多客戶，提升用戶信任感。通過建立“摩登巴赫福利群”在微

信社群里面進行積分簽到提醒、新品試用、不定期抽獎、好物分享等活動，時

常到社群里發(fā)紅包，活躍群里面的氣氛，管理員應(yīng)設(shè)立平易近人的人設(shè)，時不

時分享朋友圈，把客戶當朋友看待。

4.4具體實施方案

4.4.1搭建微信公眾號內(nèi)容框架

目前，摩登巴赫微信公眾號自定義菜單品牌概述內(nèi)容占多數(shù)，會員方面的

內(nèi)容較少，應(yīng)該使微信營銷活動渠道密切關(guān)聯(lián)，提供通道，相互轉(zhuǎn)化?？蛻暨M

入公共號，直接點擊菜單欄目，獲取想要的信息。摩登巴赫公眾號自定義菜單

如圖9所示：

圖8微信公眾號自定義菜單方案

4.4.2調(diào)整推文內(nèi)容

圖文推送是微信公眾號的核心內(nèi)容，也是品牌在私域流量池宣傳產(chǎn)品和品

牌信息的主要方式。圖文推送時，我們可以采用圖文并茂，視頻等形式，在公

眾號內(nèi)容運營及相關(guān)的視覺元素上，應(yīng)傳遞出鮮明的特點，長期堅持，形成摩

登巴赫公眾號的獨有調(diào)性。沿用插畫，將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美技藝進行巧

妙結(jié)合，演繹出摩登感十足的別樣中國風。最后，把控好推文發(fā)布的時間和頻

率；每周更新兩篇，產(chǎn)品宣傳主題和生活健康主題各一篇，20:00點準時發(fā)

布。如圖10所示：

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圖9推文內(nèi)容與時間安排

4.4.3視頻號拍攝規(guī)劃

視頻號商業(yè)化能力升級，以低成本運營私域，并結(jié)合公眾號、小程序和企

業(yè)微信等組件，承接起品牌營銷和轉(zhuǎn)化的目的。針對摩登巴赫視頻號現(xiàn)狀，提

出拍攝方案如表2：

表2視頻號內(nèi)容基本規(guī)劃

視頻內(nèi)容（系列）視頻時長更新頻率

居家情景體驗類90s7天更新2次

運用插畫元素，突顯插畫風格90s7天更新2次

分享香氛知識，香氛靈感來源300s15天更新1次

香水博主、調(diào)香師測評爆款香氛600s30天更新1次

4.4.4開通公眾號福利和互動模塊

添加增設(shè)公眾號福利與互動模板，讓用戶參與品牌活動，能提高品牌與粉

絲之前的粘性。

粉絲通過小程序活動提醒信息和寵粉福利群管理員提醒，參與公眾號活

動，會員卡具體活動：點擊會員卡加入會員，在摩登巴赫會員服務(wù)中心，每天

簽到會有2個積分，每消費1元，贈送1積分，用200積分可以兌換6元店鋪

無門檻優(yōu)惠券（優(yōu)惠券線上線下都可以使用）。如表3所示：

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表3會員積分卡活動規(guī)則

項目名稱具體實施方案實施時間

1.點擊會員卡加入會員，在摩登巴赫會員服務(wù)中心，每天簽到

會有2個積分2023年6

會員積分卡

2.每消費1元，贈送1積分。月1日

3每使用200積分，可以兌換6元店鋪無門檻優(yōu)惠券

在互動板塊，內(nèi)容設(shè)置在公眾號欄目的會員專區(qū)。粉絲點擊“互動福利”

（或者在對話框回復(fù)互動福利），即刻彈出互動板塊的活動詳情。如表4所

示：

表4互動活動具體內(nèi)容

活動名稱活動內(nèi)容活動頻率

調(diào)查對產(chǎn)品使用感受，產(chǎn)品或

互動調(diào)查一直開通

服務(wù)哪些地方需要改進

推文評論點贊數(shù)最高的前三位

推文評論搶樓層跟隨推文的頻率

用戶，或得店鋪爆款產(chǎn)品

設(shè)置關(guān)于推出的新款產(chǎn)品的香

有獎競猜一個月三次，隨推文一起發(fā)布

調(diào)特征等問題

加入會員，會員必須滿2級以

新品試用上報名即刻獲得試用資格，但不定時

名額有限

4.4.5微信朋友圈和訂閱號廣告投放

在微信公眾號廣告投放方面，由于現(xiàn)在品牌知名度還不高，需要依靠外部

引流，來吸粉。選擇微信朋友圈和訂閱號消息列表頁面投放，因為這兩個頁面

流量大，用戶使用頻率高，進行精準投放。在騰訊廣告選擇朋友圈廣告投放，

投放形式以文案“你真的懂香嗎？”搭配新品產(chǎn)品圖，如表5所示：

表5朋友圈廣告投放方案

投放日期投放時間段投放地域

1.“雙11”“雙12”大12:00-21:00北京、上海、深圳、成都、杭州、長沙、重慶

促投放

投放年齡用戶偏好

2.新品上市

3.9月返校季18-30歲對生活有追求，熱愛生活，喜歡用香的群體

4.4.6微信社群推廣方案

為了更好地開展私域活動，建立社群來深入與粉絲互動交流，遇到問題及

時反饋。用更多的活動福利留住粉絲。如表6所示：

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表6社群活動方案

活動名稱活動機制參與福利活動時間

點擊管理員發(fā)的小程序鏈接，即

積分簽到可以獲得2積分每天一次

可簽到

用戶答對后，就可

有管理員設(shè)置一個較為簡單的問

趣味答題以獲得小樣、優(yōu)惠不定時

題券、積分等

可以領(lǐng)取群主發(fā)的

先發(fā)使用效果圖片（宣傳海

好物分享優(yōu)惠券，訂單轉(zhuǎn)換一周四次

報），再發(fā)產(chǎn)品的鏈接兌換禮物

新人入群紅包、互動紅包等

微信紅包直接點擊領(lǐng)取不定時

管理員直接發(fā)微信紅包

5時間進度安排

以2023年6月1日為時間節(jié)點，對摩登巴赫微信營銷優(yōu)化方案進行落實。

如表7所示：

表7時間進度安排

階段開始時間截止時間工作內(nèi)容

對微信公眾號進行內(nèi)容模

前期2023年6月6日2023年7月18日塊完善、增設(shè)社群活動、

視頻號建設(shè)

開展公眾號福利和互動模

調(diào)整2023年7月19日2023年8月15日

塊，對數(shù)據(jù)進行整合，

2023年12月31投放朋友圈廣告，朋友圈

后期2023年8月16日

日廣告進行調(diào)整

6人員分工安排

摩登巴赫營銷方案落實，主要涉及運營、插畫師、客服、編輯等崗位。如

表8所示：

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

表8人員分工安排

崗位人員需求主要工作內(nèi)容

就摩登巴赫的營銷方案相關(guān)細節(jié)進行更近，根據(jù)營銷活動的數(shù)

運營1人

據(jù)反饋，對相應(yīng)的營銷活動細節(jié)進行調(diào)整。

插畫師1人就摩登巴赫微信公眾號的相關(guān)圖片進行插畫設(shè)計。

對摩登巴赫公眾號進行客戶接待工作，以公眾號活動為基礎(chǔ)，

客服1人

進行粉絲活動引導等。

就摩登巴赫微信營銷的相關(guān)推文進行撰寫，根據(jù)產(chǎn)品活動編撰

編輯1人

相關(guān)文案，豐富公眾號內(nèi)容

短視頻剪輯1人負責摩登巴赫視頻號的后期剪輯工作，并協(xié)助拍攝。

7費用預(yù)算

針對摩登巴赫微信營銷付費營銷活動：微信朋友圈廣告投放、社群現(xiàn)金紅

包、請網(wǎng)紅拍短視頻，所需要的活動費用預(yù)算。如表9：

表9費用預(yù)算

項目內(nèi)容費用預(yù)算預(yù)計投入備注

在微信朋友圈和

微信朋友圈按曝光排期購買（合

訂閱號消息列表100元/千次+流量費80000元

廣告投放