中南民族大學《媒介集團研究》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中南民族大學

《媒介集團研究》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言3、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重4、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分5、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平6、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量7、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達9、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是10、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論11、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格12、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量13、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源14、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設計15、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能16、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾17、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度18、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話19、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質(zhì)問20、當進行媒體的受眾調(diào)查時，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷21、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號22、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術表現(xiàn)手法23、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景24、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣25、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄26、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗27、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件28、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝29、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是30、當媒體報道醫(yī)療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進社會質(zhì)量提升和品牌建設方面的傳播策略和輿論引導作用，以及如何通過媒體推動企業(yè)提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量、打造知名品牌。2、（本題5分）在數(shù)字化時代，論述媒體如何加強對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護和傳播，傳承民族文化基因。3、（本題5分）論述媒體在促進社會和諧與穩(wěn)定方面的輿論引導作用和社會責任，以及如何通過媒體傳播正能量、化解社會矛盾和營造良好社會氛圍。4、（本題5分）深入論述影視劇中的暴力內(nèi)容對社會的潛在影響，包括對觀眾心理、行為以及社會風氣的作用，提出相應的監(jiān)管和引導措施。5、（本題5分）詳細闡述在科技發(fā)展日新月異的背景下，科普傳媒如何創(chuàng)新傳播方式，提高公眾的科學素養(yǎng)。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容營銷策略中，如何結合熱點話題和用戶需求進行精準營銷。2、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何在短時間內(nèi)吸引用戶并傳遞有效信息。3、（本題5分）探討傳媒在促進社會應急管理能力提升方面的作用和策略，以及如何通過傳播提高公眾的風險防范意識和應急響應能力。4、（本題5分）探討科技類媒體如何及時準確地報道前沿科技動態(tài)，普及科學知識，提高公眾的科學素養(yǎng)？5、（本題5分）分析