《AIGC與電商營銷技能實戰(zhàn)（慕課版）》 課件 第4章 AIGC+內(nèi)容生成與傳播

第4

章AIGC+內(nèi)容生成

與傳播AIGC與電商營銷技能實戰(zhàn)

（慕課版）目錄AIGC輔助營銷文案寫作01AIGC輔助數(shù)據(jù)圖表創(chuàng)作02AIGC輔助圖像創(chuàng)作03AIGC輔助音頻創(chuàng)作04AIGC輔助內(nèi)容傳播05案例導(dǎo)入鴻星爾克微盟合作升級，AIGC技術(shù)引入成為亮點01AIGC輔助營銷

文案寫作利用AIGC寫作營銷文案具有高效率、高質(zhì)量、低成本、個性化、創(chuàng)新性等多方面的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢使AIGC成為現(xiàn)代營銷活動中不可或缺的重要工具之一。營銷文案寫作基礎(chǔ)4.1.1營銷文案的

特點針對性強吸引力強突出價值具備說服力帶有行動導(dǎo)向互動性強營銷文案的

分類產(chǎn)品文案品牌文案促銷文案公關(guān)文案社交媒體文案廣告文案營銷文案的

基本要素突出獨特賣點有吸引力的標(biāo)題清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯優(yōu)秀的語言表達提供證據(jù)和案例激發(fā)情感共鳴呼吁行動AIGC在營銷文案寫作中的應(yīng)用場景4.1.2定制化內(nèi)容生成1內(nèi)容創(chuàng)作輔助2內(nèi)容優(yōu)化與改進3批量內(nèi)容生成4生成互動文案5AIGC輔助營銷文案策劃4.1.3提供

寫作思路分析目標(biāo)用戶創(chuàng)意生成與啟發(fā)挖掘產(chǎn)品特點和優(yōu)勢參考成功案例和行業(yè)趨勢搭建框架問題—解決方案框架：提出問題、分析問題、解決方案、呼吁行動。情感共鳴框架：建立情感連接、展示價值、分享體驗、強化信任、呼吁行動。FAB框架：包括特征（Feature）、優(yōu)勢（Advantage）和利益（Benefit）。AIDA框架：包括引起注意（Attention）、誘發(fā)興趣（Interest）、刺激欲望（Desire）和促成行動（Action）。清單式框架：列出要點、簡潔明了、邏輯清晰、總結(jié)呼吁。AIGC輔助營銷文案優(yōu)化4.1.4語言優(yōu)化分析熱門趨勢數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化優(yōu)化標(biāo)題輸入完整文案讓AIGC直接提取分段落輸入逐步提取設(shè)定特定要求提取通過對比分析提取關(guān)鍵詞優(yōu)化與篩選提取關(guān)鍵詞語言表達優(yōu)化邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化情感共鳴優(yōu)化風(fēng)格統(tǒng)一優(yōu)化潤色正文提供關(guān)鍵信息提出續(xù)寫與擴寫的要求利用AIGC的多樣性參考優(yōu)秀案例和行業(yè)趨勢文本續(xù)寫與擴寫利用AIGC工具寫作營銷文案4.1.5（1）選擇合適的AIGC工具，如豆包、文心一言等（2）輸入提示詞文本，包括營銷軟文的主題、目標(biāo)用戶、關(guān)鍵信息、風(fēng)格要求等（3）優(yōu)化生成結(jié)果營銷軟文（1）選擇合適的AIGC工具，如一些智能寫作平臺或聊天機器人（2）提供明確的指令和提示詞，包括產(chǎn)品信息、營銷目標(biāo)、目標(biāo)用戶、風(fēng)格要求等（3）檢查文案，根據(jù)實際情況進行調(diào)整和優(yōu)化朋友圈營銷文案（1）在AIGC工具中，根據(jù)文章的主題和目標(biāo)用戶輸入相關(guān)的指令和提示詞（2）利用AIGC工具生成文章初稿后，文章初稿要進行人工編輯和優(yōu)化公眾號文章（1）給AIGC工具賦予一個小紅書博主的身份（2）向AIGC工具詢問小紅書筆記的特征，根據(jù)AIGC工具回復(fù)的特征進行判斷和補充（3）生成筆記，根據(jù)需要進行修改和優(yōu)化小紅書筆記利用AIGC工具寫作營銷文案4.1.5案例在線利用豆包生成小紅書筆記02AIGC輔助數(shù)據(jù)

圖表創(chuàng)作在AIGC時代，使用AIGC輔助圖表創(chuàng)作很有必要。AIGC能夠迅速理解用戶需求，并基于大量數(shù)據(jù)和算法快速生成圖表，這種即時生成的能力大大縮短了傳統(tǒng)圖表制作過程中的數(shù)據(jù)整理、設(shè)計和渲染時間，減少了人工操作的煩瑣，使圖表創(chuàng)作更加高效。數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1縱坐標(biāo)軸通常表示數(shù)值，注意數(shù)值范圍的合理性；橫坐標(biāo)軸表示類別或時間，確保標(biāo)簽清晰、不重疊。有時為了布局的視覺效果，設(shè)計人員會特意去掉縱坐標(biāo)軸和橫坐標(biāo)軸。柱體寬度要適中。柱體顏色應(yīng)簡潔明了。為圖表添加清晰、簡潔的標(biāo)題，明確圖表的主題和目的。注意圖表中各元素的對齊方式和整體平衡感。數(shù)據(jù)條目不能超過12條，坐標(biāo)要從0開始。柱狀圖柱狀圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1折線的線條要清晰、連續(xù)，顏色應(yīng)具有較高的對比度；可以根據(jù)需要使用不同的線條樣式，如實線、虛線等。在折線上的數(shù)據(jù)點處可以添加標(biāo)記，如圓形、方形等。標(biāo)記的大小和顏色要

適當(dāng)。如果有多個數(shù)據(jù)集在同一折線圖中展示，需要添加圖例來說明不同線條代表的含義。在圖表周圍保留適當(dāng)?shù)目瞻卓臻g。選擇簡潔、協(xié)調(diào)的顏色搭配方案。縱坐標(biāo)軸的數(shù)值應(yīng)合理，建議折線波動幅度占整個縱坐標(biāo)軸的2/3。折線圖折線圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1將數(shù)據(jù)按照合理的類別進行劃分，類別不宜過多或過少，一般不超過7個?？梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)的大小進行降序或升序排列；也可按照特定的邏輯順序排列，如時間先后、重要程度等。精確計算每個部分在總體中所占的比例，確保比例之和為100%。為每個扇區(qū)添加簡潔明了的標(biāo)簽，說明該部分所代表的內(nèi)容。保持餅圖的簡潔、美觀，避免過多的

裝飾和復(fù)雜的圖形。選擇合適的顏色

方案。餅圖餅圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1確定變量與坐標(biāo)軸。繪制基本結(jié)構(gòu)。美化與標(biāo)注。雷達圖雷達圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1需要明確研究目的，選擇兩個相關(guān)的變量作為研究對象。確定合適的刻度范圍，可以通過觀察數(shù)據(jù)的最大值、最小值和分布情況來確定刻度范圍。為數(shù)據(jù)點選擇清晰可見的標(biāo)記，如圓形、方形、三角形等。選擇適當(dāng)?shù)念伾珌韰^(qū)分不同的數(shù)據(jù)組或類別。如果數(shù)據(jù)存在一定的趨勢，可以添加趨勢線來直觀地展示這種趨勢?？梢愿鶕?jù)需要添加一些輔助元素，如網(wǎng)格線、參考線等。散點圖散點圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1合理設(shè)置坐標(biāo)軸。為不同的區(qū)域選擇具有區(qū)分度且協(xié)調(diào)的顏色。在圖表上標(biāo)注關(guān)鍵的數(shù)據(jù)點、轉(zhuǎn)折點或特殊時間段的標(biāo)簽。不要展示超過4組的數(shù)據(jù)分類。面積圖面積圖數(shù)據(jù)圖表的類型與創(chuàng)作要點4.2.1明確瀑布圖要展示的數(shù)據(jù)范圍，包括起始點、中間變化過程及終點。根據(jù)數(shù)據(jù)范圍和特點，合理設(shè)置橫坐標(biāo)軸和縱坐標(biāo)軸。如果數(shù)據(jù)段過多，可以考慮分組展示或簡化數(shù)據(jù)。如果條件允許，可以考慮為瀑布圖添加交互性元素或動態(tài)效果，如鼠標(biāo)懸停顯示詳細(xì)信息、單擊切換數(shù)據(jù)視圖等。瀑布圖瀑布圖AIGC在數(shù)據(jù)圖表創(chuàng)作中的應(yīng)用場景4.2.2自動化圖表生成1啟發(fā)數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)意2輔助復(fù)雜圖表設(shè)計3數(shù)據(jù)可視化優(yōu)化4個性化圖表設(shè)計5數(shù)據(jù)解讀與分析建議6實時數(shù)據(jù)更新7利用AIGC工具創(chuàng)作數(shù)據(jù)圖表4.2.3簡單AI是搜狐旗下的多功能創(chuàng)作工具，涵蓋了從AIGC繪畫到AIGC寫作的全流程。在數(shù)據(jù)圖表創(chuàng)作方面，簡單AI可以根據(jù)數(shù)據(jù)自動生成各種類型的圖表，并通過AIGC算法優(yōu)化圖表的布局和配色。簡單AI鏑數(shù)圖表導(dǎo)入數(shù)據(jù)后可以一鍵生成圖表，包含詞云圖、?；鶊D、地圖等150多種圖表，支持圖表動效和交互，具有超豐富動態(tài)效果和細(xì)節(jié)配置項。鏑數(shù)圖表還可以生成數(shù)據(jù)視頻，能夠滿足不同需求的數(shù)據(jù)視頻創(chuàng)作。鏑數(shù)圖表圖表狐支持統(tǒng)計圖表、函數(shù)圖像、思維導(dǎo)圖等，它無須選擇圖表類型和配置項，也不需要規(guī)整的數(shù)據(jù)表格，省去了所有圖表配置步驟。數(shù)據(jù)人員只需輸入數(shù)據(jù)和要求，等待幾秒鐘即可生成圖表，操作既簡單又便捷。圖表狐辦公小浣熊是一款專門針對辦公數(shù)據(jù)分析場景的智能工具，依靠商湯大語言模型出色的能力，對各種類型的數(shù)據(jù)進行提取、運算、代碼解釋和分析，自動將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的分析和可視化結(jié)果。辦公小浣熊利用AIGC工具創(chuàng)作數(shù)據(jù)圖表4.2.3案例在線使用辦公小浣熊創(chuàng)作數(shù)據(jù)圖表03AIGC輔助圖像創(chuàng)作AIGC通過智能分析和模擬，能夠為創(chuàng)作者提供圖像的改進建議和優(yōu)化方案。這些改進建議和優(yōu)化方案可能涉及設(shè)計元素的重新組合、色彩搭配的調(diào)整或構(gòu)圖方式的優(yōu)化等，有助于創(chuàng)作者在保持創(chuàng)意的同時，提升圖像作品的質(zhì)量和效果。圖像的類型與創(chuàng)作要點4.3.1在設(shè)計過程中，首要追求的是簡潔性與辨識度。色彩搭配是Logo設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)，理想的色彩搭配應(yīng)緊密貼合品牌形象與核心理念。Logo在設(shè)計過程中，創(chuàng)作者要注重畫面的整體平衡感，通過平衡、對比、重復(fù)等原則引導(dǎo)觀看者的視線，使畫面既有視覺沖擊力，又不失和諧。插畫其創(chuàng)作需要確保圖片清晰度高，能夠詳盡地展現(xiàn)商品的各個角度與細(xì)節(jié)，同時巧妙地將商品的賣點置于視覺中心，運用鮮明且和諧的色彩搭配提升商品的吸引力。商品圖商品圖圖像的類型與創(chuàng)作要點4.3.1創(chuàng)作者可以選擇真實的高清照片作為頭像，避免使用模糊或過度修飾的圖片。頭像設(shè)計應(yīng)簡潔明了，避免過多的元素和復(fù)雜的背景。頭像營銷海報的主題和內(nèi)容應(yīng)明確、清晰，讓用戶一眼就能了解宣傳的重點。在營銷海報設(shè)計上，需要注重色彩搭配與版面布局。同時，營銷海報的文案要簡潔有力，直擊痛點。營銷海報在設(shè)計過程中，首要追求的是簡潔性與辨識度。色彩搭配是Logo設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)，理想的色彩搭配應(yīng)緊密貼合品牌形象與核心理念。Logo在設(shè)計過程中，創(chuàng)作者要注重畫面的整體平衡感，通過平衡、對比、重復(fù)等原則引導(dǎo)觀看者的視線，使畫面既有視覺沖擊力，又不失和諧。插畫其創(chuàng)作需要確保圖片清晰度高，能夠詳盡地展現(xiàn)商品的各個角度與細(xì)節(jié)，同時巧妙地將商品的賣點置于視覺中心，運用鮮明且和諧的色彩搭配提升商品的吸引力。商品圖AIGC在圖像創(chuàng)作中的應(yīng)用場景4.3.2藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計1商品圖像生成2廣告與營銷海報3圖像處理與增強4個性化定制5利用AIGC工具創(chuàng)作圖像4.3.3只需在AIGC工具中輸入關(guān)鍵詞或設(shè)計理念，AIGC工具就能迅速理解并創(chuàng)造出多樣化的圖標(biāo)、字體和顏色組合。創(chuàng)作者可以根據(jù)用戶反饋快速調(diào)整設(shè)計元素，AIGC則能迅速呈現(xiàn)出新的設(shè)計方案。生成Logo案例在線利用稿定設(shè)計為童裝品牌設(shè)計Logo利用AIGC工具創(chuàng)作圖像4.3.3AIGC能夠迅速分析大量圖像數(shù)據(jù)，并基于這些數(shù)據(jù)生成品牌插畫。創(chuàng)作者借助AIGC工具，輸入提示詞，可以快速獲得想要的插畫樣式，在此基礎(chǔ)上進行潤色，即可完成品牌插畫的設(shè)計工作。生成插畫案例在線利用豆包和百度AI圖片助手

為美妝品牌設(shè)計插畫利用AIGC工具創(chuàng)作圖像4.3.3創(chuàng)作者可以利用AIGC圖像合成技術(shù)，將商品圖片與預(yù)設(shè)或自定義的使用場景進行無縫融合。這些場景可以是家庭環(huán)境、戶外探險、辦公室場景等，可以根據(jù)商品的特點和目標(biāo)用戶來選擇。生成商品圖案例在線利用美圖設(shè)計室生成商品圖利用AIGC工具創(chuàng)作圖像4.3.3在生成頭像時，創(chuàng)作者可以在AIGC工具中輸入簡單信息（如性別、發(fā)型、臉型、服裝等），AIGC工具會自動生成個性化的頭像。這種高度定制化的特點使每個人都能擁有獨一無二的頭像。生成頭像案例在線利用通義萬相生成Q版男孩頭像利用AIGC工具創(chuàng)作圖像4.3.3創(chuàng)作者在制作營銷海報時，借助AIGC工具可以自動化生成各種類型的營銷

海報。創(chuàng)作者也可以將已有素材導(dǎo)入AIGC工具中，借助AIGC工具快速生成符合海報設(shè)計主題的營銷海報。生成營銷海報案例在線利用稿定設(shè)計設(shè)計營銷海報04AIGC輔助音頻創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻可以為電商領(lǐng)域的消費者打造沉浸式的購物體驗，提升品牌營銷的轉(zhuǎn)化率。傳統(tǒng)音頻的創(chuàng)作往往需要耗費大量的人力資源，而AIGC的應(yīng)用可以在一定程度上替代部分人工操作，降低人力成本，縮短創(chuàng)作周期。文本語音合成4.4.1語音模型訓(xùn)練1文本預(yù)處理2語音風(fēng)格和情感控制3多語言語音合成4個性化語音合成5文本語音合成需要輸入文本并輸出特定說話者的語音，主要用于機器人和語音播報任務(wù)。AIGC在文本語音合成領(lǐng)域主要有以下應(yīng)用：實時語音合成6文本語音合成4.4.1案例在線使用“文字轉(zhuǎn)語音一鍵生成”小程序合成語音語音克隆4.4.2個性化營銷1虛擬客服和語音助手2語音廣告和品牌宣傳3虛擬主播直播帶貨4語音克隆是以給定的目標(biāo)語音作為輸入，然后將輸入語音或文本轉(zhuǎn)換為目標(biāo)說話人的語音。在電影、動畫、游戲等領(lǐng)域中，語音克隆技術(shù)被廣泛應(yīng)用于角色配音。通過采集少量目標(biāo)演員的語音樣本，AIGC便能生成大量符合該演員聲音特征的語音內(nèi)容。AIGC語音克隆在電商營銷領(lǐng)域主要有以下應(yīng)用：語音克隆4.4.2案例在線使用FishAudio進行

語音克隆音樂生成4.4.3提供靈感和創(chuàng)意1快速生成初稿2輔助編曲3風(fēng)格模仿和融合4音樂續(xù)寫和擴展5目前，AIGC在音樂生成領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，它通過復(fù)雜的算法和模型，能夠輔助或自主創(chuàng)作出具有藝術(shù)性和創(chuàng)造性的音樂作品。AIGC輔助音樂生成主要體現(xiàn)在以下幾個方面：音色和音效設(shè)計6音樂生成4.4.3案例在線使用海綿音樂生成音樂05AIGC輔助內(nèi)容傳播AIGC在輔助內(nèi)容傳播過程中發(fā)揮著重要的作用，通過精準(zhǔn)定位賬號、設(shè)計賬號內(nèi)容、優(yōu)化圖文表現(xiàn)，以及分析內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)等措施，可以幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，實現(xiàn)更好的商業(yè)效益。利用AIGC進行賬號定位4.5.1分析目標(biāo)用戶1確定內(nèi)容主題2選擇風(fēng)格和形式3品牌形象塑造4利用AIGC設(shè)計賬號內(nèi)容4.5.2內(nèi)容創(chuàng)意生成1文案撰寫2視覺設(shè)計3互動內(nèi)容設(shè)計4優(yōu)化與改進5利用AIGC優(yōu)化圖文表現(xiàn)4.5.3生成布局靈感1提供色彩搭配方案2生成裝飾元素3推薦