廣告計劃辦法與創(chuàng)意復習試習題

?廣告計劃辦法與創(chuàng)意復習試習題一、廣告計劃辦法1.什么是廣告計劃？廣告計劃是廣告活動的總體設計和安排，包括廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告實施計劃等內(nèi)容。2.廣告計劃的主要組成部分有哪些？廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告實施計劃等。3.廣告計劃的制定流程是怎樣的？（1）明確廣告目標：根據(jù)企業(yè)營銷目標和市場狀況，確定廣告目標。（2）市場調(diào)研：了解目標市場、競爭對手、消費者需求等。（3）廣告策略制定：根據(jù)市場調(diào)研結果，確定廣告策略。（4）廣告預算制定：根據(jù)廣告目標和廣告策略，合理分配廣告預算。（5）廣告媒介選擇：根據(jù)廣告目標、預算和受眾特點，選擇合適的廣告媒介。（6）廣告創(chuàng)意設計：創(chuàng)作具有吸引力和說服力的廣告創(chuàng)意。（7）廣告實施計劃：制定廣告投放時間、地點、頻率等實施計劃。4.廣告策略的類型有哪些？（1）促銷策略：通過優(yōu)惠、贈品等方式吸引消費者購買。（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。（3）定位策略：明確產(chǎn)品在市場中的定位，突出產(chǎn)品特點。（4）差異化策略：通過產(chǎn)品特點和營銷策略，與競爭對手區(qū)分開來。（5）情感策略：通過情感訴求，打動消費者的心。二、廣告創(chuàng)意復習1.什么是廣告創(chuàng)意？廣告創(chuàng)意是指在廣告制作過程中，運用獨特的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)形式，突出產(chǎn)品特點、傳達廣告信息，并具有吸引力和感染力的廣告設計。2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？（1）創(chuàng)意概念：廣告創(chuàng)意的核心，傳達廣告信息的主題。（2）創(chuàng)意手法：運用獨特的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)創(chuàng)意概念。（3）創(chuàng)意元素：包括文字、圖片、聲音、影像等創(chuàng)意素材。（4）創(chuàng)意表現(xiàn)：將創(chuàng)意概念、手法和元素有機結合，形成具有吸引力和感染力的廣告作品。3.廣告創(chuàng)意的思維方法有哪些？（1）發(fā)散思維：從多個角度、方向思考問題，尋求獨特創(chuàng)意。（2）收斂思維：在眾多創(chuàng)意中篩選出最佳方案。（3）聯(lián)想思維：通過關聯(lián)、類比等方式，激發(fā)創(chuàng)意靈感。（4）逆向思維：從反面或?qū)α⒚嫠伎紗栴}，打破常規(guī)。（1）創(chuàng)意獨特：具有新穎、獨特的創(chuàng)意概念和手法。（2）符合廣告目標：能夠有效地傳達廣告信息，達到廣告目的。（3）吸引力和感染力：具有較高的吸引力，能夠打動消費者。（4）記憶度高：容易讓消費者記住廣告內(nèi)容和品牌形象。（5）符合市場需求：符合目標消費者的需求和喜好。三、試習題A.廣告目標B.廣告策略C.廣告預算D.廣告設計師2.廣告創(chuàng)意的要素包括哪些？A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意手法C.創(chuàng)意元素D.創(chuàng)意表現(xiàn)A.發(fā)散思維B.收斂思維C.聯(lián)想思維D.邏輯思維A.創(chuàng)意獨特B.符合廣告目標C.吸引力和感染力D.符合市場需求A.創(chuàng)意獨特B.符合廣告目標C.吸引力和感染力D.廣告投放效果答案：1.D2.A、B、C、D3.D4.A、B、C、D5.D廣告計劃辦法與創(chuàng)意復習試習題一、廣告計劃辦法補充點1.廣告計劃的目的是為了確保廣告活動的有效性，從而達到企業(yè)的營銷目標。2.在制定廣告計劃時，需要進行詳細的市場分析，包括市場環(huán)境、競爭對手、目標消費者等。3.廣告計劃的制定需要考慮長遠和短期目標，以及不同階段的廣告策略。4.廣告預算的制定需要根據(jù)廣告目標、市場環(huán)境和企業(yè)的財務狀況來確定。5.廣告媒介的選擇需要考慮廣告目標、受眾特點、廣告成本和媒介效果等因素。6.廣告創(chuàng)意的制定需要結合產(chǎn)品特點、目標消費者和市場環(huán)境等因素，創(chuàng)作出具有吸引力和感染力的廣告作品。7.廣告實施計劃需要明確廣告投放的時間、地點、頻率和投放方式等。二、廣告創(chuàng)意復習補充點1.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，并促使消費者采取行動。2.創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，需要簡潔明了地表達廣告信息。3.創(chuàng)意手法需要新穎獨特，與其他廣告區(qū)分開來，增加廣告的吸引力。4.創(chuàng)意元素的選擇需要結合創(chuàng)意概念和目標消費者，選擇合適的素材來表達廣告信息。5.創(chuàng)意表現(xiàn)需要將創(chuàng)意概念、手法和元素有機結合，形成具有吸引力和感染力的廣告作品。三、試習題補充點1.廣告計劃的組成部分還包括廣告投放時間、地點、頻率和投放方式等實施計劃。2.廣告創(chuàng)意的思維方法還包括組合思維、逆向思維和跳躍思維等。4.廣告計劃的制定需要考慮市場環(huán)境、競爭對手和目標消費者的變化，及時調(diào)整廣告策略。5.廣告創(chuàng)意的制定需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代潮流，與目標消費者保持緊密聯(lián)系。注意事項：1.在制定廣告計劃時，要確保廣告目標與企業(yè)的營銷目標一致。2.在選擇廣告媒介時，要考慮媒介的覆蓋面、影響