《房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探究：以S房地產(chǎn)公司為例》9500字（論文）

房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究—以S房地產(chǎn)公司為例目錄TOC\o"1-3"\h\u8851一、前言 114087二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念介紹 217552（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 22553（二）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 2173121.采購(gòu)平臺(tái) 2156672.廣告平臺(tái) 3205673.銷售平臺(tái) 3320014.信息平臺(tái) 3214225.交流平臺(tái) 3196716.管理平臺(tái) 328734三、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析 31552（一）松茂房地產(chǎn)公司概況 332376（二）松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式現(xiàn)狀 4311891.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣線 4254592.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) 514122四、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題 624386（一）網(wǎng)站信息完善程度不夠，消費(fèi)者信任程度不高 615984（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)目標(biāo)定位失當(dāng) 65879（三）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全 730170（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏 732700（五）新媒體渠道應(yīng)用落后 73750五、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式策略及建議 815269（一）提高網(wǎng)站信息服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任程度 818723（二）合理展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分 815914（三）加強(qiáng)內(nèi)部營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 813760（四）重視人才戰(zhàn)略，提高營(yíng)銷人員素質(zhì) 832112（五）深化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略 917337結(jié)束語(yǔ) 1024258參考文獻(xiàn) 11內(nèi)容摘要：隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到網(wǎng)絡(luò)的嚴(yán)重沖擊。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始從線下?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)為線上營(yíng)銷，房地產(chǎn)企業(yè)也不甘落后。在大部分的營(yíng)銷手段中，房地產(chǎn)企業(yè)最常用的手段就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它能夠讓房地產(chǎn)業(yè)務(wù)變得更加便捷高效，因此，線上營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)的火爆程度也越來(lái)越高，許多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都致力于讓線上營(yíng)銷與企業(yè)未來(lái)發(fā)展并肩同行。本文從當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行走訪調(diào)查，閱讀了多個(gè)相關(guān)文獻(xiàn)、參考許多案例分析，分析深圳松茂房地產(chǎn)公司的線上營(yíng)銷模式。通過(guò)考察其線上營(yíng)銷環(huán)境以及當(dāng)前面對(duì)的一些市場(chǎng)挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷中存在的不足，并且基于公司發(fā)展?fàn)顩r，將制定適合它的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，讓它在當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)中占據(jù)有利優(yōu)勢(shì)，為業(yè)務(wù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略；房地產(chǎn)公司一、前言二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念介紹（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義（二）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能1.采購(gòu)平臺(tái)2.廣告平臺(tái)3.銷售平臺(tái)4.信息平臺(tái)5.交流平臺(tái)6.管理平臺(tái)三、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析（一）松茂房地產(chǎn)公司概況（二）松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣線數(shù)據(jù)庫(kù)管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費(fèi)者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息管理數(shù)據(jù)庫(kù)管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費(fèi)者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息管理圖3-1房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式數(shù)據(jù)庫(kù)管理模塊2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直接營(yíng)銷消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直接營(yíng)銷消費(fèi)者生產(chǎn)者電子中間商務(wù)電子中間商務(wù)圖3-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道四、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題（一）網(wǎng)站信息完善程度不夠，消費(fèi)者信任程度不高（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)目標(biāo)定位失當(dāng)（三）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏（五）新媒體渠道應(yīng)用落后五、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式策略及建議（一）提高網(wǎng)站信息服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任程度（二）合理展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分（三）加強(qiáng)內(nèi)部營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建（四）重視人才戰(zhàn)略，提高營(yíng)銷人員素質(zhì)（五）深化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略結(jié)束語(yǔ)

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