日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求調(diào)研考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求調(diào)研考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品按功能分類，不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.清潔類

B.護(hù)膚類

C.食品添加劑類

D.醫(yī)療器械類

2.以下哪種產(chǎn)品不屬于洗滌劑范疇？（）

A.洗衣粉

B.洗潔精

C.牙膏

D.洗手液

3.在我國(guó)，日用化學(xué)產(chǎn)品的安全評(píng)價(jià)主要由哪個(gè)部門負(fù)責(zé)？（）

A.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

B.國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)

C.環(huán)保部

D.教育部

4.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.原材料供應(yīng)

D.季節(jié)變化

5.以下哪個(gè)品牌的洗發(fā)水在市場(chǎng)上占有率最高？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.多芬

6.下列哪種化妝品成分容易導(dǎo)致過敏反應(yīng)？（）

A.硫酸酯

B.硅油

C.對(duì)羥基苯甲酸酯

D.礦物油

7.在我國(guó)，以下哪個(gè)城市被稱為“日化產(chǎn)業(yè)之都”？（）

A.廣州

B.上海

C.北京

D.杭州

8.以下哪個(gè)品牌不屬于我國(guó)本土日化品牌？（）

A.玉蘭油

B.六神

C.大寶

D.霸王

9.以下哪種產(chǎn)品在疫情期間市場(chǎng)需求量增加顯著？（）

A.洗手液

B.洗衣液

C.化妝水

D.面膜

10.下列哪個(gè)品牌在男性護(hù)膚品市場(chǎng)具有較高的知名度？（）

A.碧歐泉

B.雅詩(shī)蘭黛

C.蘭蔻

D.歐萊雅

11.以下哪個(gè)因素會(huì)影響日化產(chǎn)品的銷售價(jià)格？（）

A.原材料成本

B.交通運(yùn)輸費(fèi)用

C.廣告投入

D.所有以上因素

12.以下哪個(gè)成分在防曬霜中具有防曬作用？（）

A.硅油

B.礦物油

C.對(duì)羥基苯甲酸酯

D.阿伏苯宗

13.下列哪種產(chǎn)品不屬于口腔護(hù)理類？（）

A.牙膏

B.漱口水

C.牙線

D.洗發(fā)水

14.以下哪個(gè)品牌在嬰幼兒日化產(chǎn)品市場(chǎng)具有較高的知名度？（）

A.強(qiáng)生

B.愛他美

C.花王

D.好孩子

15.以下哪個(gè)渠道是日化產(chǎn)品主要的銷售渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.超市

C.專賣店

D.以上都是

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品功效

B.產(chǎn)品包裝

C.口碑評(píng)價(jià)

D.所有以上因素

17.以下哪個(gè)品牌在洗發(fā)水市場(chǎng)以“無(wú)硅油”為賣點(diǎn)？（）

A.潘婷

B.海飛絲

C.沙宣

D.霸王

18.以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)對(duì)日化產(chǎn)品廣告內(nèi)容的審核？（）

A.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

B.國(guó)家廣播電視總局

C.工信部

D.教育部

19.以下哪個(gè)品牌在洗衣液市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.奧妙

D.汰漬

20.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售下滑？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題

B.消費(fèi)者需求發(fā)生變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多

D.所有以上因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到以下哪些因素的影響？（）

A.消費(fèi)者的收入水平

B.產(chǎn)品品牌影響力

C.社會(huì)文化背景

D.科技進(jìn)步

2.以下哪些產(chǎn)品屬于個(gè)人護(hù)理類日化產(chǎn)品？（）

A.洗發(fā)水

B.香皂

C.面膜

D.洗衣粉

3.哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品安全性的信任？（）

A.產(chǎn)品成分

B.產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志

C.品牌知名度

D.價(jià)格

4.以下哪些措施可以提高日化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌宣傳

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.優(yōu)化售后服務(wù)

5.以下哪些成分在護(hù)膚品中常見？（）

A.透明質(zhì)酸

B.玻尿酸

C.維生素C

D.鉛

6.以下哪些品牌在化妝品市場(chǎng)具有較高的知名度？（）

A.香奈兒

B.迪奧

C.資生堂

D.耐克

7.以下哪些產(chǎn)品屬于家居清潔類日化產(chǎn)品？（）

A.洗潔精

B.地板清潔劑

C.空氣清新劑

D.驅(qū)蚊液

8.在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.環(huán)保材料的使用

B.包裝的視覺吸引力

C.包裝的實(shí)用功能性

D.包裝的成本

9.以下哪些產(chǎn)品在疫情期間需求量有所下降？（）

A.口紅

B.香水

C.洗手液

D.眼影

10.以下哪些渠道是日化品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.口碑傳播

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售增長(zhǎng)？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.消費(fèi)習(xí)慣改變

C.政策支持

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

12.以下哪些產(chǎn)品屬于特殊用途日化產(chǎn)品？（）

A.防曬霜

B.脫毛膏

C.去角質(zhì)霜

D.洗發(fā)水

13.以下哪些成分在口腔護(hù)理產(chǎn)品中常見？（）

A.氟化物

B.硅酸鹽

C.酶制劑

D.染色劑

14.以下哪些品牌在男性日化產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.阿迪達(dá)斯

B.約翰遜

C.資生堂

D.吉列

15.以下哪些策略可以幫助日化品牌提升市場(chǎng)占有率？（）

A.推出新產(chǎn)品

B.擴(kuò)大銷售渠道

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

16.以下哪些因素會(huì)影響日化產(chǎn)品的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)工藝

C.人力資源

D.環(huán)保要求

17.以下哪些產(chǎn)品屬于嬰幼兒專用日化產(chǎn)品？（）

A.嬰兒洗發(fā)水

B.嬰兒護(hù)膚霜

C.嬰兒洗衣液

D.嬰兒奶瓶清潔劑

18.以下哪些措施可以幫助日化品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化產(chǎn)品線

B.建立品牌聯(lián)盟

C.提高研發(fā)能力

D.減少?gòu)V告投入

19.以下哪些產(chǎn)品屬于洗發(fā)水市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.防脫發(fā)洗發(fā)水

B.去屑洗發(fā)水

C.修復(fù)型洗發(fā)水

D.專業(yè)染發(fā)洗發(fā)水

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致日化品牌在市場(chǎng)上獲得良好口碑？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異

B.用戶體驗(yàn)良好

C.客戶服務(wù)周到

D.廣告宣傳力度大

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場(chǎng)上，日化產(chǎn)品中最受歡迎的個(gè)人護(hù)理品類是______。

2.日用化學(xué)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，對(duì)環(huán)境影響較大的成分是______。

3.我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)銷量最大的洗滌劑類型是______。

4.通常情況下，日化產(chǎn)品的廣告宣傳主要依靠______渠道進(jìn)行。

5.為了提高日化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注______的優(yōu)化。

6.在日化產(chǎn)品中，被譽(yù)為“肌膚的保濕劑”的成分是______。

7.下列品牌中，以生產(chǎn)天然成分日化產(chǎn)品著稱的是______。

8.日化產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循______原則，以滿足消費(fèi)者需求。

9.疫情期間，消費(fèi)者對(duì)具有消毒、殺菌功能的日化產(chǎn)品需求量激增，如______。

10.在日化產(chǎn)品中，針對(duì)特定消費(fèi)群體推出的產(chǎn)品被稱為______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者年齡、性別無(wú)關(guān)。（）

2.日化產(chǎn)品的價(jià)格主要由生產(chǎn)成本決定。（）

3.品牌形象對(duì)于日化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售具有很大影響。（√）

4.在日化產(chǎn)品中，洗滌劑和化妝品屬于同一類別。（×）

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為日化品牌推廣的主要手段之一。（√）

6.日化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，環(huán)保要求對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)關(guān)緊要的。（×）

7.消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的需求只受到產(chǎn)品本身因素的影響。（×）

8.口碑傳播對(duì)于日化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售具有重要作用。（√）

9.日化品牌只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)。（×）

10.隨著科技發(fā)展，新型日化產(chǎn)品將逐漸取代傳統(tǒng)日化產(chǎn)品。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要因素，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，闡述品牌形象對(duì)于日化產(chǎn)品銷售的重要性，并說(shuō)明如何提升品牌形象。

3.請(qǐng)論述日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，以及應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)原則。

4.面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，日化企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.A

6.C

7.A

8.A

9.A

10.A

11.D

12.D

13.D

14.A

15.A

16.C

17.D

18.A

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.BD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.AC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.護(hù)膚品

2.磷酸鹽

3.洗衣液

4.媒體廣告

5.產(chǎn)品質(zhì)量

6.透明質(zhì)酸

7.玉澤

8.環(huán)保、實(shí)用、美觀

9.消毒液

10.定制產(chǎn)品

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√