《廣告學概論課件》課件

廣告學概論廣告學是一門研究廣告的理論、方法和實踐的學科。它涵蓋了廣告的本質(zhì)、歷史、發(fā)展、類型、創(chuàng)作、傳播、效果等方面的內(nèi)容。廣告學的定義和特點定義廣告學是研究廣告的理論、方法和實踐的學科。特點廣告學具有跨學科性，它融合了傳播學、心理學、社會學等多學科的知識。目標廣告學旨在幫助企業(yè)和機構(gòu)通過廣告活動有效地傳達信息，達到營銷目標。廣告的功能和作用11.促進銷售廣告可以吸引消費者，提高產(chǎn)品知名度，促進購買行為，最終實現(xiàn)銷售增長。22.提升品牌形象廣告可以塑造品牌價值，打造獨特的品牌個性，提升消費者對品牌的認知和好感度。33.引導消費廣告可以向消費者傳遞產(chǎn)品信息，引導消費者的選擇，滿足消費者特定需求。44.促進社會發(fā)展廣告可以宣傳社會公益活動，傳遞正能量，推動社會進步。廣告的分類按媒體分類報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。按目標受眾分類大眾廣告、目標廣告、區(qū)域廣告等。按廣告形式分類平面廣告、視頻廣告、音頻廣告、互動廣告等。基礎(chǔ)廣告理論廣告?zhèn)鞑ツＪ綇V告?zhèn)鞑ツＪ绞菑V告主和消費者之間信息傳遞的路徑。傳統(tǒng)傳播模式包括線性模式、互動模式等?，F(xiàn)代傳播模式包括數(shù)字化傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等，更加注重用戶體驗和互動性。廣告心理學廣告心理學研究消費者行為，分析廣告如何影響消費者心理，并制定有效策略吸引消費者關(guān)注。廣告心理學注重消費者感知、記憶、情緒、動機等方面的研究，以提高廣告效果。AIDA模型1引起注意廣告的目標是吸引受眾的注意，讓他們停下來觀察廣告內(nèi)容。例如，可以使用醒目的色彩、圖像或文字。2激發(fā)興趣引起注意后，需要激發(fā)受眾對產(chǎn)品的興趣，讓他們產(chǎn)生想要了解的欲望。例如，可以介紹產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢或故事。3產(chǎn)生渴望激發(fā)興趣后，需要讓受眾渴望擁有產(chǎn)品，并相信產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。例如，可以展示產(chǎn)品的價值、使用場景或用戶體驗。4促成行動最終目標是促使受眾采取行動，例如購買產(chǎn)品、訪問網(wǎng)站或聯(lián)系商家。例如，可以使用優(yōu)惠促銷、限時活動或清晰的行動號召。廣告策略的制定目標市場分析確定目標受眾，分析他們的需求、喜好和行為模式，并制定相應(yīng)的廣告策略。廣告目標設(shè)定根據(jù)企業(yè)目標和營銷策略，制定明確的廣告目標，例如提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售或提升品牌忠誠度。廣告預算分配根據(jù)廣告目標和市場情況，合理分配廣告預算，確保廣告活動的有效執(zhí)行和投入產(chǎn)出比。廣告信息設(shè)計根據(jù)目標受眾和廣告目標，設(shè)計吸引眼球的廣告信息，包括廣告文案、視覺元素和音效等。廣告媒體選擇選擇適合目標受眾和廣告目標的媒體平臺，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。廣告投放策略制定廣告投放策略，包括廣告時間、頻率、區(qū)域等，以最大程度地覆蓋目標受眾。廣告效果評估對廣告活動進行效果評估，分析廣告效果，并根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告活動。廣告創(chuàng)意的生成1洞察目標受眾深入了解受眾需求和喜好。2明確廣告目標廣告想要達成的具體效果。3創(chuàng)意構(gòu)思運用多種創(chuàng)意手法，吸引受眾注意力。4文案撰寫簡潔明了，傳達核心信息。廣告創(chuàng)意生成是一個復雜的過程，需要綜合考慮多方面因素。廣告媒體的選擇電視廣告電視廣告覆蓋面廣，影響力大，適合大眾消費品，品牌宣傳等。報紙廣告報紙廣告信息量大，價格低廉，適合區(qū)域性廣告，促銷活動等。雜志廣告雜志廣告受眾精準，傳播壽命長，適合特定人群，品牌形象等。戶外廣告戶外廣告視覺沖擊強，覆蓋范圍廣，適合產(chǎn)品推廣，品牌宣傳等。廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)廣告渠道電視廣播報紙雜志網(wǎng)絡(luò)戶外社交媒體利用社交平臺傳播廣告，包括微博、微信、抖音等。數(shù)字營銷利用搜索引擎、網(wǎng)站、移動應(yīng)用等傳播廣告。網(wǎng)紅營銷利用有影響力的人物傳播廣告。廣告效果的評估廣告效果評估是衡量廣告活動成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)分析和指標監(jiān)控，了解廣告的實際效果，優(yōu)化未來廣告策略。100%點擊率廣告被點擊的次數(shù)占總展示次數(shù)的百分比。50%轉(zhuǎn)化率廣告點擊后完成目標操作的比例。$100K投資回報率廣告投入與產(chǎn)生的收益之比。100M品牌認知廣告對品牌知名度和好感度的提升。社交媒體廣告社交媒體廣告利用社交平臺進行推廣。社交平臺擁有龐大的用戶群體，廣告主可以通過精準的投放將信息傳遞給目標受眾。社交媒體廣告形式多樣，包括圖片廣告、視頻廣告、信息流廣告等，并能夠進行個性化推薦，提高廣告效果。互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的廣告活動。互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式多樣，包括搜索引擎廣告、網(wǎng)站廣告、社交媒體廣告、移動廣告等。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有受眾廣泛、成本低廉、效果可衡量等特點。關(guān)鍵詞廣告精準匹配關(guān)鍵詞廣告，也稱為搜索引擎營銷（SEM），根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁面展示廣告。利用用戶的搜索行為，將廣告展示給最有可能產(chǎn)生購買意愿的目標群體。付費模式關(guān)鍵詞廣告的付費方式主要以點擊付費（PPC）為主。廣告主按照每次點擊支付費用，根據(jù)廣告質(zhì)量和競價結(jié)果排名。廣告主可以通過競價策略來控制預算并優(yōu)化廣告效果。移動廣告移動廣告形式移動廣告形式多樣，包括banner廣告、插頁廣告、信息流廣告等，能更精準地觸達目標用戶。APP內(nèi)廣告移動廣告可有效利用APP用戶行為數(shù)據(jù)，進行精準投放，提升廣告效果。視頻廣告視頻廣告更加生動直觀，能有效吸引用戶注意力，提升廣告記憶度。位置信息廣告利用位置信息，廣告可精準觸達附近用戶，提升廣告轉(zhuǎn)化率。視頻廣告視頻廣告是一種強大且引人入勝的廣告形式。它允許品牌通過生動且有吸引力的內(nèi)容來講述故事，并與受眾建立更深層次的聯(lián)系。視頻廣告可以通過各種平臺進行投放，例如YouTube、社交媒體和OTT。它可以采取多種格式，包括預告片、產(chǎn)品演示和動畫。內(nèi)容營銷11.創(chuàng)建有價值的內(nèi)容提供對目標受眾有價值、有吸引力的內(nèi)容，如博客文章、視頻、信息圖等。22.吸引和互動通過社交媒體、郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化等渠道，吸引目標受眾，并與他們互動。33.建立信任和權(quán)威通過提供有價值的內(nèi)容，建立品牌信任度和權(quán)威，成為目標受眾的可靠信息來源。44.推動轉(zhuǎn)化將內(nèi)容營銷與銷售漏斗相結(jié)合，引導受眾最終進行購買或其他目標行為。數(shù)據(jù)分析與精準投放數(shù)據(jù)分析可幫助廣告主更深入地了解目標受眾。通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，例如瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞、社交媒體互動等，可以更準確地識別潛在客戶群體。精準投放可以將廣告內(nèi)容傳遞給更有可能感興趣的用戶，提高廣告效益。精準投放可以有效降低廣告成本，提高廣告效果。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)廣告?zhèn)惱韽V告要真實可信，避免虛假宣傳，尊重消費者權(quán)益，維護社會公序良俗。廣告法規(guī)廣告法規(guī)范廣告行為，保護消費者權(quán)益，維護市場秩序，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。廣告審查相關(guān)部門對廣告進行審查，防止違法廣告發(fā)布，維護廣告市場秩序。社會責任廣告?zhèn)鞑ヒ袚鐣熑危e極傳播正能量，引導社會風尚。廣告創(chuàng)意的未來趨勢互動性增強消費者與廣告的互動方式將更加多元，例如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、游戲化等。個性化定制廣告將更加注重根據(jù)用戶的興趣和需求進行定制，提供更精準、更有吸引力的內(nèi)容。人工智能應(yīng)用人工智能技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的生成、投放和效果評估等環(huán)節(jié)。內(nèi)容營銷融合廣告將更加注重與用戶產(chǎn)生情感共鳴，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和互動。廣告行業(yè)的發(fā)展歷程廣告行業(yè)有著悠久的歷史，從古代的街頭叫賣到現(xiàn)代的數(shù)字營銷，廣告行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。1早期廣告古代的口頭廣告和印刷廣告2現(xiàn)代廣告廣播、電視和印刷廣告的興起3數(shù)字廣告互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備和社交媒體廣告隨著技術(shù)的進步和社會的發(fā)展，廣告行業(yè)不斷演變，廣告的形式和傳播方式也隨之發(fā)生著變化。廣告行業(yè)的核心崗位11.創(chuàng)意總監(jiān)負責帶領(lǐng)團隊進行廣告創(chuàng)意的開發(fā)，并確保創(chuàng)意的執(zhí)行和落地。22.媒介策略師負責研究目標受眾，選擇最合適的媒體平臺進行廣告投放。33.廣告文案負責撰寫廣告文案，確保廣告信息準確、生動、吸引人。44.廣告設(shè)計師負責設(shè)計廣告視覺效果，包括平面廣告、視頻廣告等。廣告人的素質(zhì)要求創(chuàng)造力和想象力廣告人需要有獨特的想法，并將其轉(zhuǎn)化為令人印象深刻的廣告作品。他們要能夠抓住受眾的注意力，并留下深刻的印象。溝通和表達能力清晰簡潔地傳達品牌信息，并與客戶進行有效的溝通。廣告人需要理解目標受眾，并以他們能理解的方式傳遞信息。分析和洞察能力分析市場趨勢，了解消費者需求，并預測廣告效果。廣告人需要具備數(shù)據(jù)分析能力，并能從中提取有價值的信息。團隊合作精神廣告行業(yè)是一個團隊合作的行業(yè)。廣告人需要與文案、設(shè)計師、攝影師等合作，共同完成項目。良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，以及合作精神，是廣告人必備的素質(zhì)。廣告行業(yè)的就業(yè)機會創(chuàng)意與策略廣告創(chuàng)意人、策略師等，需要創(chuàng)造力和洞察力，掌握廣告理論和技巧。數(shù)字營銷數(shù)字營銷專家、數(shù)據(jù)分析師等，精通網(wǎng)絡(luò)廣告和數(shù)字營銷技術(shù)。媒體與傳播媒體策劃、廣告文案、媒介購買等，了解不同媒體的特點和傳播方式。管理與運營廣告公司管理人員、項目經(jīng)理等，具備團隊管理、項目運營能力。廣告行業(yè)的發(fā)展前景數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷與大數(shù)據(jù)分析，精準觸達目標受眾。個性化定制滿足消費者多元需求，打造獨特廣告體驗。內(nèi)容營銷興起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，提升品牌影響力。跨境合作發(fā)展全球化視野，開拓海外市場。廣告學研究的方法定量研究方法調(diào)查問卷、實驗設(shè)計等方法。收集和分析數(shù)據(jù)，探究廣告效果和受眾行為。定性研究方法訪談、焦點小組、案例分析等方法。探索廣告的深層含義、文化背景和消費者心理。廣告學相關(guān)理論的前沿動態(tài)11.數(shù)據(jù)驅(qū)動人工智能和機器學習算法在廣告優(yōu)化中發(fā)揮著重要作用，例如精準廣告投放和個性化推薦。22.內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷已經(jīng)成為一種重要的廣告策略，廣告主們越來越重視通過有價值的內(nèi)容吸引用戶，建立品牌信任。33.用戶體驗隨著消費者對廣告的敏感度提高，用戶體驗成為廣告效果的關(guān)鍵因素，廣告設(shè)計需要更加注重用戶體驗和互動性。44.跨平臺整合隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，廣告策略需要更加注重跨平臺整合，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，提升廣告效果?？鐚W科視角下的廣告研究心理學消費者心理分析，廣告效果評估。社會學社會文化背景，廣告目標人群。經(jīng)濟學廣告市場分析，廣告投入產(chǎn)出。計算機科學數(shù)據(jù)分析，精準投放，廣告技術(shù)。廣告創(chuàng)新與技術(shù)融合人工智能人工智能技術(shù)可以幫助廣告主更精準地定位目標用戶，提高廣告效果。虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以為消費者提供更身臨其境的廣告體驗，提高廣告的吸引力。增強現(xiàn)實增強現(xiàn)實技術(shù)可以將廣告內(nèi)容與現(xiàn)實世界結(jié)合，為消費者提供更有趣的互動體驗。區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈技術(shù)可以提高廣告的透明度和可信度，建立更安全的廣告生態(tài)系統(tǒng)。廣告與社會責任傳遞正能量廣告可以通過傳播積極的社會價值觀，