以舊換新解鎖消費(fèi)潛力 奮發(fā)共進(jìn)擘畫發(fā)展篇章

奮發(fā)共進(jìn)擘畫發(fā)展篇章?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.ConfidentialandproprietaryNIQNIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3全球GDP增速預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）Confidentialandproprietary44?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.全球不同經(jīng)濟(jì)體通貨膨脹走勢(shì)(%)全球主要經(jīng)濟(jì)體利率趨勢(shì)(%)654321053.653.65數(shù)據(jù)來源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5影響全球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面因素劇，給企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)帶來了諸多挑戰(zhàn)。例如10自中國(guó)進(jìn)口的電動(dòng)汽車加征最高影響全球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面因素劇，給企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)帶來了諸多挑戰(zhàn)。例如10自中國(guó)進(jìn)口的電動(dòng)汽車加征最高35.3%的關(guān)稅，高企、政府和私人部門債務(wù)水平上升等趨勢(shì)不斷加強(qiáng)完全反映地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的潛在影響，使得未來出升。沖突加劇可能導(dǎo)致供應(yīng)受限或貿(mào)易中斷數(shù)據(jù)來源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）2029年全球GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)處于幾十年來最低的五年預(yù)測(cè)值NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6Source:GfKMarketIntelligence:SalesTrackCEincludesMultifunctionalTecGlobalTCGTrendsReportQ32024-GlobalStrategicInsights,SNIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.72023/202420192023/20242019^：中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)采用與OECD不同的計(jì)算方式數(shù)據(jù)來源：OECD(2024),Consumerconfidenceindex(CCI)(indicator).AccessedNIQConsumerOutlook2024,Global.Q:ComparedtoaNIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額按照經(jīng)營(yíng)地劃分增速對(duì)比2024年1-10月國(guó)內(nèi)限額以上商品零售額增速20%8%6%4%2%0%u社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速u城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速18.4%12.7%10.6%10.1%10.6%7.4%7.6%7.4%5.5%4.8%5.5%4.6%5.5%4.8%3.5%3.1%3.7%3.2%3.5%3.1%3.7%3.2%2.3%2.0%2.7%2.1%M10M12M11M10M10M12M11M1020232024數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9國(guó)內(nèi)全體居民人均收入與支出趨勢(shì)（累計(jì)同比%）M1與M2余額累計(jì)增長(zhǎng)%全體居民人均可支配收入全體居民人均消費(fèi)支出狹義貨幣（M1）余額廣義貨幣（M2）余額 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；中國(guó)人民銀行NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)月度趨勢(shì)中國(guó)CPI與PPI月度趨勢(shì)52.650.850.150.250.149.449.549.449.249.349.249.148.8PPICPI100.0100.199.899.7100.1100.0100.199.899.799.298.698.296.497.097.497.397.397.597.196.494.62023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月82023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.11中國(guó)進(jìn)出口金額同比增速變化（以美元計(jì)算）2024年前10月重點(diǎn)出口商品增速%20%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%出口增速（%）進(jìn)口增速（%）12.7%3月9月3月5月7月20233月9月3月5月7月202355月7月20249月-2.3%數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；海關(guān)總署NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.122024前三季度中國(guó)房地產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)增速房地產(chǎn)開發(fā)投資房地產(chǎn)新開數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13中國(guó)人口出生率與自然增長(zhǎng)率趨勢(shì)中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化-1.48數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒；年齡段結(jié)構(gòu)為抽樣數(shù)據(jù)NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14劃并下達(dá)明年部分“兩重”貸”NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16截止2023年，中國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量9新的產(chǎn)品有更好的新功能吸引了我？（NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17以舊換新工作成效（截至2024年10月25日)以舊換新核心家電品類銷額增速(2024W36-W44)數(shù)據(jù)來源:商務(wù)部NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.18品類范圍：核心家電產(chǎn)品→家電3C→泛家電家裝智能門鎖智能馬桶智能監(jiān)控國(guó)家規(guī)定核心8大類智能照明智能監(jiān)控國(guó)家規(guī)定核心8大類智能照明智能床/沙發(fā)智能床/沙發(fā)智能晾衣架智能淋浴《家電以舊換新補(bǔ)貼品類智能晾衣架智能淋浴…商家參與門檻：支持更多中小微企業(yè)加入鼓勵(lì)并支持中小微企業(yè)加入，以拓寬政策惠及范圍。所有報(bào)名的銷售主體均應(yīng)遵循公平原則，無差別對(duì)待，確保更多企業(yè)及消費(fèi)者受益 鼓勵(lì)并支持中小微企業(yè)加入，以拓寬政策惠及范圍。所有報(bào)名的銷售主體均應(yīng)遵循公平原則，無差別對(duì)待，確保更多企業(yè)及消費(fèi)者受益 對(duì)參與企業(yè)沒有設(shè)置稅收和入統(tǒng)門檻，支持500余個(gè)線上平臺(tái)小商戶通過線下主體報(bào)名參與政策，推動(dòng)1082家個(gè)體戶轉(zhuǎn)為企業(yè)參加活動(dòng),中小微企業(yè)占比達(dá)到90%積極響應(yīng)中小微企業(yè)“短期、小額、急迫”的資金需求，發(fā)揮貼息、擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)日呓M合效應(yīng)，要求各市縣積極組織“政銀擔(dān)企”對(duì)接活動(dòng)為小微企業(yè)、個(gè)體工商戶開辟參與以舊積極響應(yīng)中小微企業(yè)“短期、小額、急迫”的資金需求，發(fā)揮貼息、擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)日呓M合效應(yīng)，要求各市縣積極組織“政銀擔(dān)企”對(duì)接活動(dòng)為小微企業(yè)、個(gè)體工商戶開辟參與以舊換新綠色通道，鼓勵(lì)銀行提供支持“以舊換新”經(jīng)營(yíng)性抵押貸款等金融產(chǎn)品NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.19大家電使用年限認(rèn)知%（N=3500）大家電使用年限認(rèn)知%（N=3500）38《燃?xì)夤こ添?xiàng)目規(guī)范》（GB55009-2021）《住宅廚房衛(wèi)生間排氣道設(shè)計(jì)規(guī)范》《儲(chǔ)水式電熱水器的安全使用年限》《GB17905－1999》《家用和類似用途燃?xì)馄骶甙踩夹g(shù)規(guī)范》（GB25034-2010）數(shù)據(jù)來源：中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.202024年主要家電品類零售量和零售額規(guī)模及同比增速對(duì)比2024年主要家電品類分線上線下零售額規(guī)模及同比增速對(duì)比.線上零售額同比（%）線下零售額同比（%）數(shù)據(jù)來源：GfK推總數(shù)據(jù)NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.21零售量(萬臺(tái)）零售額（億元）零售量同比（%）零售額同比（%）065704.2%數(shù)據(jù)來源：GfK推總數(shù)據(jù)*2025年預(yù)測(cè)基于2025年仍有一定政策補(bǔ)貼，但規(guī)模不大，做的中性預(yù)測(cè)NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.22NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.23大家電購(gòu)買考慮要素%（N=2793)3請(qǐng)回顧您這次購(gòu)買大家電的過程，您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些？請(qǐng)最多選NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.24以舊換新核心家電品類補(bǔ)貼期量?jī)r(jià)表現(xiàn)(2024W36-W44)線下-銷量同比增長(zhǎng)%線上-銷量同比增長(zhǎng)%線下-價(jià)格同比增長(zhǎng)%線上價(jià)格同比增長(zhǎng)%46%48%46%48%數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2575''w75''w85&86''w98&100''98&100"85&86"75"%-0.8%5.5%20232024M01-M082024W36-W4412.7%22.5%28.1%8.9%19.0%28.8%17.1%29.8%（2024W36-W44）29.8%其它/不適用MindLEDuLED-19.6%-2.6%4.1%20232024M01-M082024W36-W44108.3%93.1%（2024W36-W44）w額份額。額同比265.5%43.7%22.5%13.4%數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.26中國(guó)家電市場(chǎng)綠色節(jié)能規(guī)模占比（%）數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)家用空調(diào)市場(chǎng)分線上線下新一級(jí)額份額變化（上圖線上，下圖線下）9.5%6.9%11.5%u一級(jí)額份額（%）u二級(jí)額份額（%）u三級(jí)額份額（%）u其他（%)9.5%6.9%11.5%18.0%18.0%11.8%19.7%13.5%18.0%18.0%11.8%19.7%13.5%91.6%88.5%85.8%84.7%79.5%78.9%86.8%91.6%88.5%85.8%84.7%79.5%78.9%75.6%23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324十一u一級(jí)額份額（%）u二級(jí)額份額（%）u三級(jí)額份額（%）u其他（%) 11.3%12.2%9.3%7.7%7.5%3.1%85.9%85.3%84.2%86.7%89.7%90.0%90.6%95.6% 10.4%6.8%23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324十一NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.27提供更智能的功能提供更豐富的功能提供更智能的功能提供更豐富的功能提供更健康的功能請(qǐng)具體說說您當(dāng)時(shí)看到了新產(chǎn)品的什么功能想要更換填空）NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.28NIQConfidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.29中國(guó)家電市場(chǎng)零售額線上線下占比2021202220232023Q2021202220232023Q