明星大偵探資料欄目策劃

《明星大偵探》欄目策劃目錄TOC\o"1-5"\h\z《明星大偵探》欄目策劃 1一、欄目宗旨 3二、欄目定位 4（一）播出平臺(tái)定位 4（二）受眾定位 4（三）廣告定位 5（四）內(nèi)容定位 6三、欄目的參與人 6（一）嘉賓：全明星陣容 6（二）觀眾：加強(qiáng)互動(dòng)參與 8四、欄目的選題（符栗寧） 9五、欄目板式：段落式 10（一）先導(dǎo)片 10（二）正式片 12六、欄目的競(jìng)爭(zhēng)性 15（一）定位國(guó)內(nèi)首部懸疑明星綜藝秀 15（二）劇本的創(chuàng)作 16（三）嘉賓的選擇 16（四）道具的制作 17（五）“賣萌”的視覺(jué)效果 17七、欄目的風(fēng)格和樣式 19（一）內(nèi)容上 19（二）包裝上 20（三）參與人選擇上 21（四）制作上 22八、欄目的活動(dòng)與宣傳 22（一）宣傳策略 22（二）宣傳思路 23（三）宣傳手段 23（四）宣傳途徑 23一、欄目宗旨結(jié)合電視劇與綜藝節(jié)目特點(diǎn)，激發(fā)明星智慧與藝能的較量。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评碜鳛閮?nèi)核，爆笑的綜藝作為外殼，讓觀眾在娛樂(lè)中體驗(yàn)到燒腦的快感。在一個(gè)個(gè)接近生活的案例中，映射出生活的哲理。二、欄目定位（一）播出平臺(tái)定位《明星大偵探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點(diǎn)播服務(wù)，并同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂(lè)視頻內(nèi)容，以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播。以“年輕”作為定位，精準(zhǔn)把脈年輕用戶喜好，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)成為當(dāng)下年輕用戶視頻觀看首選平臺(tái)。僅用短短三年時(shí)間，就以全行業(yè)矚目的速度躋身視頻行業(yè)前四。（二）受眾定位以懸疑推理的年輕愛(ài)好者為主要受眾，以各個(gè)明星嘉賓的粉絲作為次要受眾。推理類題材網(wǎng)絡(luò)綜藝本身的核心受眾就是年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民，而小鮮肉和這一題材都對(duì)年輕群體具備很強(qiáng)的吸引力，年輕明星的加盟自然會(huì)給節(jié)目帶來(lái)一些新的活力，他們作為玩家的代入感，與劇情設(shè)計(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)也將成為節(jié)目全新的看點(diǎn)。核心受眾的年齡段多在18到30歲之間，這一年齡段的人群大多是學(xué)生或有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕上班族，購(gòu)買力和欲望較強(qiáng)。（三）廣告定位.廣告受眾分析廣告的主要受眾年齡集中在18到30歲之間，這一部分受眾正值青春，追求時(shí)尚、活力、新奇，購(gòu)買力欲望強(qiáng)烈，OPPO手機(jī)、抖音短視頻、火山小視頻等產(chǎn)品主打年輕人群，符合節(jié)目的定位，可以選取這些作為主要的廣告商。.廣告植入形式深度內(nèi)容植入，圍繞品牌訴求，為其設(shè)計(jì)植入腳本創(chuàng)意，通過(guò)關(guān)鍵線索、節(jié)目劇情，烘托品牌理念；創(chuàng)意明星標(biāo)簽，圍繞品牌訴求，為其設(shè)計(jì)關(guān)于當(dāng)中明星嘉賓口頭標(biāo)語(yǔ)，作為綜藝人物個(gè)性表達(dá)，明星與品牌自然捆綁；案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)植入，每個(gè)場(chǎng)景都是生活場(chǎng)景在節(jié)目中的還原展現(xiàn)，只要場(chǎng)景中涉及到可植入合作商家的產(chǎn)品都可進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品植入，道具植入、臺(tái)詞植入、情節(jié)植入、理念植入動(dòng)靜相宜品牌自然呈現(xiàn)。一季廣告商:微鯨電視、華為榮耀7手機(jī)、京東金融、“當(dāng)貝”市場(chǎng)、“CBD”家居。第一季贊助的廣告商和數(shù)額較少，微鯨電視可以用來(lái)播放本節(jié)目，華為手機(jī)可以用來(lái)拍照取證。二季廣告商：“oppor9s”手機(jī)、“飄柔”洗發(fā)水、“雪佛龍金富力”潤(rùn)滑油，OPPO手機(jī)用來(lái)拍照，且主打年輕消費(fèi)者群體，“飄柔”洗發(fā)水、“雪佛龍金富力”潤(rùn)滑油的產(chǎn)品特征與“線索”一詞有關(guān)，可以較好的契合節(jié)目?jī)?nèi)容。三季廣告商：“oppor11s”、“抖音”短視頻、“京東金融”、“火山小視頻”、“天喔”、“怡寶"。OPPO手機(jī)可用于拍照取證，廣告的植入不能破壞節(jié)目整體效果，廣告詞盡量和節(jié)目?jī)?nèi)容契合。比如芒果TV《明星大偵探》針對(duì)年輕用戶口味量身打造，OPPO手機(jī)主要目標(biāo)消費(fèi)者主打年輕用戶，所以可以以青春的名義，再次合作。用前后2000萬(wàn)的高清拍照性能做好“年輕人的青睞名偵探的最愛(ài)”的角色，以記錄著的姿態(tài)，見(jiàn)證每一季《明星大偵探》的升級(jí)。（四）內(nèi)容定位中國(guó)“首檔網(wǎng)絡(luò)自制明星角色扮演推理綜藝秀”，內(nèi)容包括“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為節(jié)目主打，同時(shí)兼顧綜藝娛樂(lè)性。三、欄目的參與人（一）嘉賓：全明星陣容節(jié)目主打游戲的娛樂(lè)性，在嘉賓的選擇上采用全明星陣容。韓版《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的嘉賓選擇更加注重專業(yè)型選手，未采用全明星陣容，比如前職業(yè)游戲選手洪榛浩、警察大學(xué)教授、犯罪心理學(xué)家表昌園，現(xiàn)任刑警林文奎等。而本節(jié)目綜藝娛樂(lè)性大于推理刑偵性，在嘉賓選擇上，一類是推理思考力較為突出的，一類是具有綜藝娛樂(lè)感的。嘉賓陣容：常駐嘉賓+參與嘉賓（2女4男的組合）常駐嘉賓（六位）：第一季：何炅、撒貝寧、吳映潔（鬼鬼）、王鷗、白敬亭、大張偉第二季：何炅、撒貝寧、吳映潔（鬼鬼）、王鷗、白敬亭、王嘉爾第三季：何炅、撒貝寧、吳映潔（鬼鬼）、王鷗、白敬亭、魏大勛參與嘉賓：第一季：?jiǎn)陶裼?、陳若軒、劉昊然、歐陽(yáng)娜娜、張若昀、魏大勛、孫堅(jiān)、蔡康永、王嘉爾、炎亞綸第二季：楊蓉、喬振宇、魏大勛、薛之謙、孫怡、陳意涵、大張偉、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黃磊、蘇有朋第三季：王源、吳磊、魏晨等每期節(jié)目需要六位嘉賓，何炅、撒貝寧會(huì)作為固定嘉賓，當(dāng)鬼鬼、白敬亭等常駐嘉賓有事不在時(shí)，會(huì)請(qǐng)到當(dāng)下比較火、話題關(guān)注度較高的“自帶高流量”明星，且這些明星也需會(huì)推理、會(huì)表達(dá)、會(huì)搞笑。固定嘉賓：何炅，作為湖南衛(wèi)視的主持人，他自身的風(fēng)格就是高情商、愛(ài)搞笑，所以在節(jié)目中他能承包一定的笑點(diǎn)，給大家?guī)?lái)許多歡樂(lè)；撒貝寧，他是央視的主持人，而他之前主持過(guò)《今日說(shuō)法》，懂得很多的法律知識(shí)，知道如何抓住破案的線索，所以在節(jié)目中他可以很好的發(fā)揮自己的作用，能帶領(lǐng)大家把案件繼續(xù)順利進(jìn)行下去參與嘉賓：都是一些當(dāng)紅明星，帶有很高的關(guān)注度和話題度。六位嘉賓之間需相互配合，要給節(jié)目帶來(lái)很好的效果。（二）觀眾：加強(qiáng)互動(dòng)參與作為一檔在網(wǎng)絡(luò)上播出的綜藝，觀眾絕大多數(shù)都是年輕人，因此與這些年輕觀眾的互動(dòng)，是節(jié)目必不可少的任務(wù)，要把觀眾當(dāng)做是節(jié)目的參與人。節(jié)目全程要給觀眾以未知的視角，與嘉賓一樣不知道誰(shuí)是真兇，在破案的過(guò)程中可以一起與嘉賓尋找線索，要讓觀眾有很強(qiáng)的代入感。同時(shí)節(jié)目組也需開(kāi)通線上投票模式，在每周播出時(shí)間可以一起跟著嘉賓猜真兇，然后在芒果TV播放《明星大偵探》的頁(yè)面參與投票，節(jié)目組會(huì)在猜中真兇的觀眾中抽獎(jiǎng)送出禮品。節(jié)目組可以嘗試征求網(wǎng)友的意見(jiàn)，在微博上發(fā)起投票，如問(wèn)網(wǎng)友想看哪種主題，想要哪位明星作為嘉賓參加。同時(shí)，節(jié)目組也可以向網(wǎng)友征集想法和創(chuàng)意，讓網(wǎng)民自己當(dāng)編劇向節(jié)目組投稿，既能分擔(dān)節(jié)目組編劇的壓力，也能讓網(wǎng)友參與創(chuàng)作，聽(tīng)到更多不同的聲音和想法。還可邀請(qǐng)觀眾去長(zhǎng)沙和嘉賓一起體驗(yàn)案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)和破案的過(guò)程。四、欄目的選題（一）結(jié)合熱點(diǎn)話題，提高吸引力每期節(jié)目的主題設(shè)置，結(jié)合當(dāng)下熱播的電影電視或熱門話題，須廣泛且具有代表性。根據(jù)香港熱映電影《沖上云霄》來(lái)設(shè)置主題《沖不上的云霄》，根據(jù)同時(shí)間熱播的韓劇《請(qǐng)回答1988》設(shè)置《請(qǐng)回答1998》，根據(jù)熱映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》設(shè)置《英雄不聯(lián)盟》，根據(jù)經(jīng)典電影《泰坦尼克號(hào)》設(shè)置《命運(yùn)的巨輪》。利用熱門話題獲得關(guān)注度，為避免落入俗套，給人借鑒或重復(fù)之感，要在情節(jié)上進(jìn)行改造創(chuàng)新，注入新元素。（二）關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，傳遞正能量由于節(jié)目與犯罪刑偵相關(guān)，在內(nèi)容上要傳播正確的價(jià)值觀。關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，傳遞正能量能夠體現(xiàn)本節(jié)目的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。校園霸凌、家族糾紛、感情糾紛、侵犯隱私等社會(huì)問(wèn)題容易造成犯罪，都可改編成選題融入到節(jié)目中。根據(jù)卓偉“周一見(jiàn)”將涉及娛樂(lè)圈明星的個(gè)人隱私和鍵盤俠現(xiàn)象改編進(jìn)第二季第五期《周五見(jiàn)》案件中。將校園暴力問(wèn)題融入到第三季第一期的《酒店驚魂》，并要求嘉賓呼吁拒絕校園暴力。這些具有社會(huì)話題的選題出現(xiàn)在節(jié)目中，在游戲之外能帶給觀眾們一些思考，使節(jié)目從游戲本身上升到價(jià)值觀層面。五、欄目板式：段落式《明星大偵探》從整體上分為先導(dǎo)片和12期案情推理游戲。以單期游戲推進(jìn)，玩家在充滿趣味和謎題的游戲空間里，扮演每期主題故事中的不同角色進(jìn)入游戲，爭(zhēng)奪游戲的勝利，贏取金條，最終評(píng)選出當(dāng)季的“金條王”。（一）先導(dǎo)片在節(jié)目正式開(kāi)始前播出，是對(duì)嘉賓進(jìn)行偵探推理能力測(cè)試的環(huán)節(jié)。1.設(shè)置先導(dǎo)片的原因①為節(jié)目定基調(diào)?！睹餍谴髠商健窂南葘?dǎo)片開(kāi)始就需要走“偵探風(fēng)”。先導(dǎo)片就是整檔欄目的一部實(shí)驗(yàn)性的片子，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)就對(duì)節(jié)目有了一個(gè)清晰的認(rèn)知，從而使他們考慮是否要看這個(gè)節(jié)目。通過(guò)先導(dǎo)片的播放量、收到的評(píng)論反饋，能夠預(yù)估市場(chǎng)反應(yīng)和發(fā)展走向，為節(jié)目培養(yǎng)忠實(shí)的觀眾群體。②讓觀眾了解嘉賓?！睹餍谴髠商健返膮⑴c者與美版《誰(shuí)是真兇》的素人嘉賓不同，都是大眾熟知的明星嘉賓，不需要像《誰(shuí)是真兇》中對(duì)每個(gè)人的職業(yè)、身份等進(jìn)行一一介紹，而要對(duì)嘉賓進(jìn)行有針對(duì)性的介紹。在介紹嘉賓的同時(shí)就讓他們走進(jìn)“案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)”，尋找真兇。讓觀眾在對(duì)嘉賓已有的認(rèn)知上，對(duì)他們的偵查能力、推理能力、應(yīng)變能力有一個(gè)更詳細(xì)的了解。通過(guò)先導(dǎo)片，幾位明星嘉賓將在節(jié)目中所承擔(dān)什么樣的角色、什么樣的人設(shè)，發(fā)揮什么樣的綜藝效果，也能夠得到呈現(xiàn)。

2.先導(dǎo)片的內(nèi)容季數(shù)名稱參與者內(nèi)容第一季名偵探的聚集何炅、撒貝寧、鬼鬼、王鷗、喬振宇每個(gè)人依次進(jìn)入同樣的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，并為他們每個(gè)人的偵查、推理能力打分第二季名偵探歸來(lái)主持人：何炅、撒貝寧老玩家：王鷗、白敬亭新玩家：林依晨、董力“何撒”作為上帝視角，設(shè)計(jì)重重關(guān)卡考驗(yàn)新老玩家，包括邏輯推理題、神秘線索、突發(fā)的“命案”事件第三季名偵探的品格“雙北組合”：何炅、撒貝寧“白鬼cp”：白敬根據(jù)三組的綜合能力，設(shè)置不同難度系數(shù)的密室逃脫的推亭、鬼鬼新玩家：吳磊、張若昀力測(cè)試（二）正式片1.模式的選擇A.供參考的兩種模式美版《誰(shuí)是真兇》：淘汰制，中途不斷有人“死”去，是一種競(jìng)賽型的方式，最終決出優(yōu)勝者拿走豐厚的獎(jiǎng)金，體現(xiàn)“個(gè)人能力”。韓版《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》：協(xié)作型，嘉賓不會(huì)“死”去，由幾位玩家共同找出罪犯，檢舉成功的成員獲得賞金，否則賞金全部由罪犯獲得。B.最終模式中國(guó)的傳統(tǒng)一直強(qiáng)調(diào)的是團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，相比較而言，《明星大偵探》應(yīng)選擇文化上更相似的韓版《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的模式。在這樣的大框架下，可以在細(xì)節(jié)上借鑒《誰(shuí)是真兇》的表現(xiàn)方式，如增加一些節(jié)目的“反套路”，嘉賓也可能在尋找“真兇”的過(guò)程中死去。（如《2046》鬼鬼中途被“暗殺”）在正式的12期里，嘉賓在設(shè)置的游戲劇情中分別扮演“偵探”和“嫌疑人”兩種角色。由偵探帶領(lǐng)大家共同找出“嫌疑人”當(dāng)中隱藏的“兇手”。在偵探的設(shè)計(jì)上：第一季中“偵探”游離于劇情故事之外進(jìn)行案件分析與偵查，是相對(duì)獨(dú)立的。從節(jié)目效果上來(lái)看，為了讓“偵探”角色更加豐富，與其他玩家拉近了心理上的距離，后兩季決定將“偵探”也融入到劇情之中，成為故事中的一員。2.“懸念式”環(huán)節(jié)設(shè)置A.《明星大偵探》應(yīng)以“案件推理”貫穿節(jié)目，通過(guò)懸念設(shè)置構(gòu)成環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目流程。①偵探進(jìn)場(chǎng)鏡頭一開(kāi)始掃過(guò)現(xiàn)場(chǎng)，接著偵探、嫌疑人進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)偵探的主觀視角將“尸體”呈現(xiàn)在觀眾面前。產(chǎn)生第一個(gè)懸念：死去的是誰(shuí)？怎么死的？②不在場(chǎng)證明嫌疑人分別將自己當(dāng)天的行動(dòng)線分享出來(lái)供偵探和其他嫌疑人分析（兇手可以說(shuō)謊）。產(chǎn)生第二個(gè)懸念：誰(shuí)在說(shuō)謊？誰(shuí)的時(shí)間線很可疑？③現(xiàn)場(chǎng)搜證為了更能夠突出“集體”的作用，強(qiáng)調(diào)分工合作意識(shí)，要對(duì)韓版《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》進(jìn)行本土化改造。不是嘉賓一個(gè)一個(gè)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)搜證，而采用分組模式，即偵探將嫌疑人分為兩組，分別到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行搜證。這是一期節(jié)目中的中心環(huán)節(jié)，在播出時(shí)，對(duì)每個(gè)嘉賓的搜證表現(xiàn)也要盡可能詳細(xì)。隨著一個(gè)個(gè)證物、線索的出現(xiàn)，每個(gè)角色的身份、故事也都一一揭曉。讓觀眾在觀看過(guò)程中隨著嘉賓一起，在不斷推理、求證、又推翻自己的論斷的過(guò)程中，體會(huì)到燒腦的快感和滿足。產(chǎn)生第三個(gè)懸念：誰(shuí)最具有殺人動(dòng)機(jī)？④證據(jù)分享嘉賓把自己找到的證物和推論分享出來(lái)，并向自己懷疑的人提問(wèn)問(wèn)題。所有人陳述完成后，偵探進(jìn)行總結(jié)，并根據(jù)自己的判斷，投給自己認(rèn)為嫌疑最大的嘉賓一票。產(chǎn)生第四個(gè)懸念：真的是他嗎？⑤第二次現(xiàn)場(chǎng)取證所有人一起進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)尋找證據(jù)來(lái)證實(shí)自己的推理，期間偵探可以選任意嫌疑人進(jìn)行密室審問(wèn)。產(chǎn)生第五個(gè)懸念：到底是誰(shuí)？⑥票選兇手每個(gè)嘉賓單獨(dú)進(jìn)行投票，得票最多的玩家將被指控進(jìn)籠產(chǎn)生第六個(gè)懸念：我的選擇對(duì)不對(duì)？⑦公布兇手真相水落石出。懸念揭曉。B.“懸疑式”環(huán)節(jié)設(shè)置的原因用懸念對(duì)未知情境進(jìn)行沖突或抑制，可以引起受眾對(duì)即將發(fā)生的未知情境的期待，環(huán)節(jié)設(shè)置符合受眾的觀看心理，十分流暢自然，也容易將觀眾融入其中，獲得體驗(yàn)式的快感。增強(qiáng)與觀眾的心理互動(dòng)。六、欄目的競(jìng)爭(zhēng)性（一）定位國(guó)內(nèi)首部懸疑明星綜藝秀中國(guó)大陸目前是缺乏同類以案件推理為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目，推理節(jié)目為國(guó)內(nèi)疲軟的綜藝市場(chǎng)打開(kāi)了一扇全新的窗口，能給細(xì)分化的受眾帶來(lái)了全新的感官刺激。該類節(jié)目對(duì)嘉賓的要求也較高。在這一領(lǐng)域上，《明星大偵探》是“第一個(gè)吃螃蟹”的節(jié)目，滿足了對(duì)推理、邏輯分析有需求的這樣一批觀眾的需求，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的一個(gè)空缺（二）劇本的創(chuàng)作劇本打磨作為推理節(jié)目的根基部分，首當(dāng)其沖地決定了推理劇情的可看程度，因此也是體現(xiàn)節(jié)目制作水準(zhǔn)差距的核心要素?！睹餍谴髠商健穼⒘ρ麌?guó)內(nèi)從事推理小說(shuō)出版行業(yè)多年的資深人士，和擁有豐富節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行題材的篩選和創(chuàng)作。與優(yōu)酷的《勝利的游戲》單純的作案相比，增設(shè)殺人動(dòng)機(jī)，所以在故事情節(jié)設(shè)置方面明顯更吸引人，更跌宕起伏，在人物關(guān)系設(shè)置方面也更加復(fù)雜，讓節(jié)目故事情節(jié)富有魅力。在實(shí)際推理中，《明星大偵探》將不設(shè)劇本，不對(duì)嘉賓提出表現(xiàn)訴求。所有的案情推動(dòng)，全部基于明星玩家的臨場(chǎng)反應(yīng)。在技術(shù)上，要區(qū)別于常規(guī)的棚內(nèi)綜藝節(jié)目，創(chuàng)造“六視角”的感官模式。（三）嘉賓的選擇早前浙江衛(wèi)視曾推出過(guò)明星密室逃脫真人秀《星星的密室》，就因?yàn)榧钨e大咖們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)過(guò)于“秀”卻缺少“真人投入”、部分“醬油明星”暴露智商短板等各種問(wèn)題，導(dǎo)致觀眾找不到推理的代入感，最后播出兩季后便慘淡完結(jié)。因此，《明星大偵探》在對(duì)嘉賓的選擇應(yīng)制定一套“篩選標(biāo)準(zhǔn)”：會(huì)動(dòng)腦筋，有演技，會(huì)表達(dá)。這三點(diǎn)綜合下來(lái)，節(jié)目需要定下兩個(gè)靈魂人物：撒貝寧和何炅，一個(gè)本是北大法律系高材生，又主持多年的《今日說(shuō)法》，另一個(gè)擅長(zhǎng)講故事、做總結(jié)、做分析，控場(chǎng)能力強(qiáng)。讓他們?cè)诠?jié)目中發(fā)揮起帶領(lǐng)觀眾一邊燒腦一邊笑的重要功能。（四）道具的制作《明星大偵探》在道具的制作上要不斷在尋求精致與突破：在第一季中，大量的線索是通過(guò)紙條等形式體現(xiàn)；到了第二季，將發(fā)展出各種技術(shù)含量十足的“手工制作”，線索也不再簡(jiǎn)單直觀，往往需要進(jìn)行信息拼接、道具組合才能得到。第三季可以增加實(shí)景搭建，使畫面更具現(xiàn)場(chǎng)感。如第六案《2046》里何炅扮演機(jī)器人，一身科技感十足的機(jī)器人盔甲令人耳目一新，都是道具組想辦法找材料手工完成；而《公主駕到》里的無(wú)字天書，則是道具組向化學(xué)老師請(qǐng)教后反復(fù)實(shí)驗(yàn)才達(dá)成的結(jié)果。（五）“賣萌”的視覺(jué)效果《明星大偵探》不用像韓版、美版那樣，采用常規(guī)的推理探案節(jié)目中慣用的深色恐怖視覺(jué)效果，而是全程表現(xiàn)為色彩明艷歡快，時(shí)不時(shí)還要后期開(kāi)腦洞的花式字幕組要出來(lái)“賣萌調(diào)侃”，進(jìn)而脫離了同類作品中“恐怖晦暗”的窠臼，讓觀眾耳目一新、捧腹不禁?！睹餍谴髠商健窇?yīng)時(shí)刻保持“自己跟自己較勁”的戰(zhàn)斗狀態(tài)，也奠定了短期內(nèi)無(wú)法被超越的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，這就是內(nèi)容差異化、精細(xì)化所帶來(lái)的魅力。?需要注意的“雷區(qū)”避免出現(xiàn)宣傳的反效果與“狼人殺”游戲類的桌游不同，由于《明星大偵探》涉及的內(nèi)容為犯罪題材，在主要的節(jié)目環(huán)節(jié)中，還是“偵探糾察壞人，壞人想辦法逃脫”的套路，很容易就觸碰監(jiān)管雷區(qū)。因此在播出過(guò)程中，要留心節(jié)目可能會(huì)帶領(lǐng)的一些宣傳反效果。嘉賓、后期組應(yīng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)不鼓勵(lì)犯罪，犯罪一定會(huì)受到懲罰，必要的情況下，“兇手”也應(yīng)對(duì)自己的行為進(jìn)行懺悔，向被害人道歉（如第三季《酒店驚魂》中，何炅、白敬亭等作為劇情中“校園幫兇”的角色，向曾經(jīng)傷害過(guò)的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉）。同時(shí)在播出時(shí)應(yīng)將重點(diǎn)放在嘉賓們?nèi)绾巫屑?xì)搜證、認(rèn)真推理上來(lái)，并且適度進(jìn)行娛樂(lè)化處理，在“兇手”如何隱藏身份的情節(jié)進(jìn)行弱化處理，在劇情的設(shè)置上也增加一些“不合理”甚至是“無(wú)厘頭”的因素，以防現(xiàn)實(shí)生活中被人模仿作案手段。（如《恐怖童謠：下》中的人物都是虛擬的人格）避免“過(guò)度娛樂(lè)化”網(wǎng)絡(luò)綜藝容易出現(xiàn)語(yǔ)言的“大尺度”問(wèn)題。“低俗”或者“過(guò)度娛樂(lè)化”問(wèn)題也將成為《明星大偵探》必須要考慮的不安全因素之一。因此，嘉賓在節(jié)目中應(yīng)注意自己的語(yǔ)言表達(dá)，后期剪輯時(shí)，也應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題，為考慮綜藝效果，可以進(jìn)行漫畫版的“賣萌”處理，但過(guò)于低俗的內(nèi)容則堅(jiān)決杜絕。七、欄目的風(fēng)格和樣式（一）內(nèi)容上在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，我們每期擬邀六位明星玩家，在設(shè)置的游戲劇情中分別扮演【偵探】和【嫌疑人】?jī)煞N角色?！緜商健坑坞x于劇情故事之外進(jìn)行案件分析與偵查，而五位【嫌疑人】當(dāng)中隱藏著一名真正的【兇手】，只有【兇手】可以說(shuō)謊，6位玩家需在現(xiàn)場(chǎng)6-8個(gè)場(chǎng)景內(nèi)，尋找線索指認(rèn)真兇，只有找到真正的兇手，玩家才獲勝。我們這檔懸疑類真人秀節(jié)目大體走偵探破案的風(fēng)格，偏向于破案的細(xì)節(jié)與劇情的起伏，欲彌補(bǔ)中國(guó)懸疑推理綜藝市場(chǎng)的空缺。和韓版同類節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》不同，雖然它們的劇情設(shè)置上有相似之處，但我們將內(nèi)容設(shè)定為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，爭(zhēng)取做成一檔綜藝版的《唐人街探案》?！睹餍谴髠商健吩趦?nèi)容上會(huì)更加注重娛樂(lè)效果，這是相對(duì)韓版《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的本土化，眼下市場(chǎng)的創(chuàng)新也正是強(qiáng)調(diào)不能一味單一的模仿，只有在加以創(chuàng)新的基礎(chǔ)上制作出觀眾樂(lè)于觀看、有代入感的綜藝，才能稱之為是成功。據(jù)調(diào)查，自1987年起到現(xiàn)在，娛樂(lè)綜藝節(jié)目的收視逐年上升，2012年全國(guó)觀眾抽樣調(diào)查就顯示有62.5%的觀眾更喜歡看娛樂(lè)型綜藝節(jié)目。在中國(guó)觀眾都已經(jīng)完全適應(yīng)了娛樂(lè)風(fēng)的綜藝背景下，單一的懸疑推理雖然與眾不同但會(huì)格格不入，我們將其本土化，將節(jié)目重點(diǎn)落在娛樂(lè)效果，再帶一些知識(shí)性、趣味性、教育性，更適應(yīng)中國(guó)的受眾心理與市場(chǎng)反應(yīng)。（二）包裝上一個(gè)欄目的包裝肯定是和他的欄目風(fēng)格一致的，從欄目的片頭、標(biāo)志、音樂(lè)、宣傳片到版塊間的銜接等，這幾個(gè)方面經(jīng)過(guò)發(fā)展會(huì)形成規(guī)范統(tǒng)一的整體形象，而且要通過(guò)大播出量，形成一種視覺(jué)沖擊。為了避免觀眾對(duì)于懸疑類綜藝的不適應(yīng)，節(jié)目的第一季不管是片頭、音樂(lè)，還是海報(bào)，雖然這是一檔懸疑類綜藝節(jié)目，但是整體還是運(yùn)用了偏活躍的色調(diào)，比如節(jié)目組在包裝上多個(gè)地方運(yùn)用了紅色元素，諸如丹紅、粉紅等等，此外還用黃色淡化懸疑片自帶的恐怖氣氛，盡量更好的體現(xiàn)了節(jié)目的喜劇特點(diǎn)，讓人眼前一亮。另外，本節(jié)目講究道具和布景，根據(jù)每一期獨(dú)立的劇情，不同的背景，在嘉賓的服裝，現(xiàn)場(chǎng)的布置上力爭(zhēng)與劇情線索的完美契合，做到整體呼應(yīng)，給予觀眾最直觀的現(xiàn)場(chǎng)感和最好的代入感。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)所有的道具都是根據(jù)人設(shè)來(lái)布置。下面是我們節(jié)目預(yù)設(shè)的一期道具場(chǎng)景布置。劇情里，鷗學(xué)妹少女心，所以各種小粉紅，行李箱是粉的，包是粉的，床頭還有一只大白；鬼學(xué)姐浮夸，一個(gè)老爸巨有錢的小公主的護(hù)膚品看瓶子就要比鷗學(xué)妹的高級(jí)一點(diǎn)，從塑料藍(lán)直接升級(jí)為高級(jí)金；何癡情和夏晴天同居，床單上有個(gè)大桃心；喬學(xué)長(zhǎng)，典型直男，所以設(shè)置格子床單；何美男養(yǎng)了一只柯基，他又很喜歡柯基，于是連床單上都是柯基。（三）參與人選擇上在一檔節(jié)目里，主持人是欄目的“臉面”，是聯(lián)系電視大眾傳播和人際傳播的中介，主持人的特色就是欄目的特色?！睹餍谴髠商健凡捎萌餍顷嚾荩诩钨e的選取上做了多方權(quán)衡，要符合三個(gè)要點(diǎn)：一是必須要很聰明，會(huì)動(dòng)腦筋，會(huì)用邏輯思維能力判斷事情；二是要“有點(diǎn)演技”，因?yàn)槭墙巧缪?，所以需要嘉賓能夠帶觀眾入戲；三是語(yǔ)言上要有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭且粋€(gè)偏語(yǔ)言類的節(jié)目，需要大量的對(duì)抗和表達(dá)。最終反復(fù)推證，選取固定嘉賓為：何炅、撒貝寧、鬼鬼、白敬亭、王鷗、喬振宇。何炅反應(yīng)機(jī)敏，為人親和，撒貝寧既風(fēng)趣又擅長(zhǎng)邏輯分析，這兩位主要擔(dān)任節(jié)目的破案推理任務(wù)的核心，鬼鬼的設(shè)定就是給這個(gè)節(jié)目增添效果的，以鬼馬精靈，腦洞大開(kāi)的破案能力使整場(chǎng)破案游戲在產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，活躍氣氛，偏向搞笑；白敬亭設(shè)定為沉穩(wěn)細(xì)致，搜查能力強(qiáng)，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展；王鷗和喬振宇主要負(fù)責(zé)角色演技和顏值擔(dān)當(dāng)。這樣的嘉賓設(shè)定使得我們這檔節(jié)目節(jié)目既有邏輯可言，又活潑有趣。（四）制作上后期將大量素材剪輯成一個(gè)具有懸念感的破案故事，導(dǎo)演組會(huì)給每一位嫌疑人設(shè)定一個(gè)“人物小傳”，也就是說(shuō)每個(gè)角色都有自己背后的故事。同時(shí)，節(jié)目首次開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人視角的版本，也就是5位嫌疑人視角版本。網(wǎng)友可自行選擇任意一個(gè)玩家視角互動(dòng)觀看。這保證了在每一個(gè)單人視角的視頻中盡可能的留下懸念。另外節(jié)目后期字幕組也用特效等達(dá)到了很好娛樂(lè)效果，使節(jié)目整體呈現(xiàn)出的感覺(jué)有了笑感。八、欄目的活動(dòng)與宣傳（一）宣傳策略打著“國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制明星角色扮演推理綜藝秀”的旗號(hào)，從“明星”“推理”“綜藝”三個(gè)方面為重點(diǎn)鋪開(kāi)，打造明星CP、蹭熱點(diǎn)事件、強(qiáng)化喜劇效果，制造一系列話題。在欄目播出前、播出時(shí)、播出后，進(jìn)行前期、中期和后期的集中造勢(shì)。（二）宣傳思路一是節(jié)目本身的個(gè)性化海報(bào)宣傳、宣傳片預(yù)熱，二是針對(duì)節(jié)目的不同推進(jìn)階段、播出的周期安排以及每期節(jié)目的內(nèi)容亮點(diǎn)，包裝娛樂(lè)新聞話題，利用明星粉絲效應(yīng)，讓當(dāng)期嘉賓上微博熱搜，進(jìn)行“全媒體”傳播。（三）宣傳手段懸念宣傳和話題炒作相結(jié)合，互動(dòng)與場(chǎng)景相結(jié)合。一是留下懸念，在各大宣傳中以懸疑劇情黏住受眾。網(wǎng)友們通過(guò)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)贏取“芒果豆”等層出不窮的互動(dòng)創(chuàng)意，內(nèi)容、品牌、粉絲全面融合?！皩ふ艺鎯础钡墓?jié)目主線能讓網(wǎng)友自身成為正義大偵探的代言人，幫助廣告主樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象。二是利用嘉賓及節(jié)目?jī)?nèi)容的話題性，進(jìn)行話題制造與炒作，吸引受眾。主題標(biāo)簽垂直化，量身定制內(nèi)容營(yíng)銷，《明星大偵探》內(nèi)容爆點(diǎn)與品牌主張無(wú)限碰撞。（四）宣傳途徑作為一檔自制網(wǎng)綜，利用網(wǎng)生屬性，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)“全媒體”傳播效應(yīng)，線上帶動(dòng)線下聯(lián)合傳播。在官方視頻網(wǎng)站、微博，以及其他門戶網(wǎng)站、社交媒體、紙媒等全面跟進(jìn)。詳細(xì)方案：1、內(nèi)容上：制造話題根據(jù)劇本走向以及嘉賓的互動(dòng)來(lái)制造話題。①打造明星CP嘉賓選擇上男女搭配，既有男女CP,也炒男男CP、女女CP。性感女神王鷗與撒貝寧互動(dòng)，打造王撒CP；把鬼馬精靈的鬼鬼和當(dāng)紅鮮肉白敬亭打造成“鬼白CP”，在互動(dòng)中，以單字“魄”強(qiáng)化笑料。高智商擔(dān)當(dāng)何炅和撒貝寧，分別畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院和北京大學(xué)，“雙北CP”也很有看點(diǎn)。在劇本及角色設(shè)定中,制造女扮男裝、男扮女裝反串點(diǎn),打造少爺與助理的“百合”情,滿足不同受眾的興趣偏好。②強(qiáng)化角色設(shè)定作為高智商擔(dān)當(dāng)?shù)暮侮梁腿鲐悓?強(qiáng)化兩人的推理屬性,時(shí)刻主導(dǎo)推理走向。王鷗以美艷人設(shè)為主,鬼鬼、白敬亭以綜藝為主,并發(fā)揮男女不同的推理性格,強(qiáng)化各自不同的綽號(hào),加上其他參與嘉賓,利用粉絲效應(yīng)強(qiáng)化全明星陣容。既注重不同劇情的角色設(shè)定，在第3案《男團(tuán)鮮肉的戰(zhàn)爭(zhēng)》中推出“nozuonodie”組合，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，強(qiáng)化角色設(shè)定，增強(qiáng)話題度。又給嘉賓“狗頭偵探”“福爾摩撒”“直覺(jué)女神”“背鍋俠”“最強(qiáng)警犬”等游戲綽號(hào),定位嘉賓的人設(shè)。③劇情話題制造除了前期的話題策劃，在后期剪輯時(shí)，捕捉嘉賓互動(dòng)話題點(diǎn)，制造劇情話題。第三季擬邀請(qǐng)吳磊、張若昀參與節(jié)目，適當(dāng)炒作張若昀與唐藝昕的CP。2、形式上：制作個(gè)性化海報(bào)及宣傳片、衍生節(jié)目（1）制作個(gè)性化海報(bào)及宣傳片根據(jù)每期劇情，制作角色海報(bào)、劇情海報(bào)。（2）制作衍生節(jié)目①根據(jù)當(dāng)期節(jié)目，制作預(yù)告片、短花絮