紅豆的品牌分析

編號成績紅豆品牌分析學(xué)院：工商管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷專業(yè)班級：B1002班姓名：薛如夢學(xué)號：1013100220紅豆的品牌分析前言紅豆集團(tuán)是江蘇省重點企業(yè)集團(tuán)，國務(wù)院120家深化改革試點企業(yè)之一。“紅豆”商標(biāo)于1997年被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；主要產(chǎn)品通過ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證,擁有多個“中國名牌”產(chǎn)品、“國家免檢產(chǎn)品”。多年來，紅豆以優(yōu)異的銷售業(yè)績穩(wěn)居中國服裝業(yè)百強(qiáng)亞軍。2007年實現(xiàn)銷售181億元。2011年產(chǎn)銷351.71億元，同比增長24.78%。紅豆品牌良好的營業(yè)額與其商標(biāo)的理念跟含義是分不開的，在很大程度上也源于其品牌帶來的附加利益，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和競爭的激烈，品牌和商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的無形動力，長期以來，紅豆集團(tuán)積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略，并取得了成功。紅豆品牌的來源與發(fā)展1983年，在紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭接手企業(yè)不久，憑著一個企業(yè)家的敏銳洞察力，他認(rèn)為，一個產(chǎn)品要走俏市場，除了靠質(zhì)量取勝外，還要讓消費者能記住它、喜歡它，必須要給產(chǎn)品起一個好名字。經(jīng)過一番思考，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了?！岸埂笔欠N子，種子能生根發(fā)芽，開花結(jié)果，她充滿勃勃生機(jī)，具有旺盛的生命力、生存力、競爭力，有著奮發(fā)向上的精神。而“紅”是中華民族較喜愛的一種顏色，它象征著歡快、喜悅、熱情。同時“紅豆”兩字又是最佳的組合，“紅”是精神，“豆”是物質(zhì)，“紅豆”是精神與物質(zhì)的結(jié)合。周耀庭迅速對紅豆進(jìn)行了注冊，1984年，集團(tuán)獲得了第一個紅豆注冊商標(biāo)，并以創(chuàng)民族品牌為己任，矢志打造國內(nèi)第一文化品牌。為了保護(hù)“紅豆”，紅豆集團(tuán)在34大類商品和8大類服務(wù)性商標(biāo)上注冊，又在54個國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊，另外將與紅豆發(fā)音相同、結(jié)構(gòu)相似、意思相近的也進(jìn)行了注冊，如“虹豆”、“江豆”、“紅豆樹”、“相思豆”等。當(dāng)時許多人對紅豆集團(tuán)的這一做法表示不理解，認(rèn)為他花的是冤枉錢，可是后來中國一些品牌在國外遭到搶注受到很大損失，證明他這一做法的正確性和他的高瞻遠(yuǎn)矚。據(jù)統(tǒng)計，紅豆集團(tuán)有限公司擁有1648個品牌商標(biāo)。2005年，紅豆集團(tuán)為了加快國際化進(jìn)程，對紅豆商標(biāo)進(jìn)行革新，標(biāo)志以音字母譯HOdo為設(shè)計創(chuàng)意，不僅直觀突顯紅豆企業(yè)形象的創(chuàng)新求變的改革，更是紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。2001年開始連續(xù)舉辦了11屆“七夕紅豆相思節(jié)”，傾力打造中國人自己的情人節(jié)，大力弘揚中國傳統(tǒng)文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊。2011年是集團(tuán)的品牌年，2012年是集團(tuán)的三大提升年，及專業(yè)化提升、品牌提升、卓越績效提升，這是紅豆轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的需要，通過品牌建設(shè)可以深化和提升我們企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級工作，進(jìn)一步推進(jìn)卓越績效管理工作，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和發(fā)展后勁。同時，中國經(jīng)濟(jì)融入國際經(jīng)濟(jì)的步伐越來越快，在與國內(nèi)外眾多企業(yè)的競爭當(dāng)中，品牌建設(shè)尤為重要，其中，商標(biāo)戰(zhàn)略就是至關(guān)重要的一個發(fā)力點。三、紅豆品牌的商標(biāo)圖案展示四、紅豆集團(tuán)的品牌獲得了諸多榮譽1997年4月，“紅豆”商標(biāo)被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2001年3月，紅豆襯衫被中國名牌推進(jìn)委員會評為“中國名牌”產(chǎn)品。2003年9月，紅豆西服被中國名牌推進(jìn)委員會評為“中國名牌”產(chǎn)品2005年9月，紅豆茄克被中國名牌推進(jìn)委員會評為“中國名牌”產(chǎn)品。2006年3月，“紅豆”榮獲中國服裝品牌價值大獎2007年4月，紅豆集團(tuán)成為國內(nèi)首家通過CSC9000T社會責(zé)任管理體系認(rèn)證的企業(yè)。紅豆在品牌方面獲得了諸多榮譽，因為其品牌設(shè)計理念的新穎，它也曾被評為在中國年輕人心中最受歡迎的品牌，所有的榮譽背后都與紅豆集團(tuán)在品牌的重視、維護(hù)、創(chuàng)新是分不開的。五、紅豆品牌故事與品牌所帶來的附加值利益早在唐朝，大詩人王維的：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思?！钡脑娋渚捅磉_(dá)了紅豆的一種相思之情，盡管王維當(dāng)時所念想的可能是親朋，也可以是故舊，并不專指戀人情人；但情之所鐘，后人卻往往“紅豆不堪看，滿眼相思淚”了。

不過，紅豆真正與愛情相關(guān)，還在于其所包涵的凄婉動人的傳說故事。據(jù)《本草》所引《古今詩話》云：“相思子圓而紅。故老言：昔有人歿于邊，其妻思之，哭于樹下而卒，因以名之?！倍鴵?jù)梁任昉所作《述異記》卷上：“昔戰(zhàn)國時諸侯苦秦之難，嘗有民從征戍秦，久不返，妻思而卒。既葬，冢上生木，枝葉皆向夫所在而傾，因謂之相思木?！眱煞N傳聞少有差異，但讀之同樣令人傷感動容。刻骨的相思，生死不渝的夫妻情分，從此賦予紅豆以深刻的文化內(nèi)涵與獨特的愛情象征意義。（下圖為故事中紅豆樹）在紅豆集團(tuán)有限公司的設(shè)計理念中，紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開始，紅豆集團(tuán)不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力，不斷豐富“紅豆”一詞的內(nèi)涵，賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。對外，“紅豆”是向消費者、社會公眾表達(dá)的一份美好情感，其文化內(nèi)涵包括：對愛情的忠貞，對親人的相思，對團(tuán)圓的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會的回饋；對內(nèi)，則表現(xiàn)為企業(yè)對職工的關(guān)心和職工對企業(yè)的熱愛，并使之升華出一種“誠信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神。在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，很多青年男女買紅豆品牌的服飾送給心愛的人用來表達(dá)愛慕之情，尤其是一些異地戀的情侶，不能經(jīng)常的見面，但是相互郵寄紅豆的服飾很好的溝通了感情，也會讓自己的愛人在他鄉(xiāng)感受到濃濃的情意。其實，紅豆品牌還會讓人們聯(lián)想到思鄉(xiāng)之情，對朋友的思念之情，對家人的想念之情等。也有很多人買來送給親朋好友，這絕對是一種促進(jìn)感情更好交流的良好方式。中國人喜歡送禮，更注重禮物所帶來的附加價值，紅豆這一品牌所帶來的附加價值很好地迎合了國人的口味，表達(dá)了送禮人想表達(dá)出的情愫。六、品牌聯(lián)想紅豆這一品牌在人們心中似乎成了溫暖的代名詞，想到它，總會讓我們向東一些溫暖又充滿愛的畫面，紅豆品牌服裝因