2024微信小程序年度報(bào)告

一、微信小程序用戶規(guī)模達(dá)9.49億，用戶粘性顯著增強(qiáng)，千萬量級小程序不斷涌現(xiàn)1、微信以其強(qiáng)大的社交屬性，構(gòu)建多元化的生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效整合微信生態(tài)及線下流量，助力企業(yè)及品牌建立私域流量池2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規(guī)模同比增長3%已達(dá)9.49億3、用戶對于微信小程序使用粘性增長顯著，使用程度也在進(jìn)一步加深QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月用戶對微信小程序月人均使用時長同比增長15.1%達(dá)1.7小時，月4、超80%的微信小程序量級集中在100萬以下，隨著小程序場景覆蓋的持續(xù)拓展和深化，千萬量級以上的小程序涌現(xiàn)5、微信小程序便捷的操作提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)生活服務(wù)、移動購物、金融理財(cái)行業(yè)規(guī)模超8億，移動視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)同比增速亮眼超30%6、微信小游戲搶占用戶時長占比最高的應(yīng)用類型且同比增長4.8%，此外，用戶的注意力依舊向移動視頻集中，該行業(yè)總時長占比持續(xù)保持增長二、企業(yè)加大線上布局力度，微信小程序不斷滿足用戶多樣化服務(wù)需求，平臺用戶活躍1.1隨著生活節(jié)奏的加快，用戶對便捷化服務(wù)需求日益增長，“隨時隨地，即點(diǎn)即送”的生活服務(wù)類微信小程序受青睞，用戶使用時長及頻率實(shí)現(xiàn)雙增長1.2典型生活服務(wù)平臺美團(tuán)外賣和餓了么通過小程序拓展多個垂直場景，深入用戶日常生活，與對應(yīng)APP形成人群差異化互補(bǔ)1.3連鎖餐飲品牌定期推出優(yōu)惠活動，帶動流量增長1.4快遞物流平臺不斷延伸在冷鏈、快運(yùn)、同城急送等領(lǐng)域布局，持續(xù)提升配送速度，促進(jìn)微信小程序端規(guī)模持續(xù)活躍2.1微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺獲取用戶流量的關(guān)鍵渠道2.2典型即時零售平臺叮咚買菜、小象超市通過系列的促銷活動，帶動00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升2.3永輝超市、胖東來差異化經(jīng)營模式、商品策略、市場定位等帶動流量持續(xù)活躍2.4名創(chuàng)優(yōu)品微信小程序集商城、會員功能于一體，而無印良品分別通過兩種功能的微信小程序，為用戶提供多元服務(wù)，不同類型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶群體2.5二手電商平臺線上差異化布局，典型平臺加碼微信小程序，綠色經(jīng)濟(jì)的帶動下微信小程序流量持續(xù)3.1微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶，兩者重合用戶規(guī)模較去年同比增長8.5%，已達(dá)3.42億；與手機(jī)游戲APP用戶比，微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出3.2TOP10微信小游戲中，活躍用戶規(guī)模在千3.3短劇以內(nèi)容短、節(jié)奏快等特點(diǎn)滿足快節(jié)奏生活下用戶碎片化的觀劇需求，從而進(jìn)一步帶動移動視頻行業(yè)粘性的增長；此外，短劇類微信小程序上線后在短期內(nèi)匯聚百萬及以上流量4、醫(yī)療場景4.1醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為年輕人群、銀發(fā)人群尋醫(yī)問診提供更快捷、便利的途徑4.2人工智能技術(shù)不斷更新迭代，推動“AI+醫(yī)療”加快發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)平臺依托AI技術(shù)為用戶提供智能健康管理體驗(yàn)，帶動平臺用戶活躍QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶對于在線查詢醫(yī)保、在線購買藥品及醫(yī)護(hù)用品、健康科普需求集中，促進(jìn)三、品牌加強(qiáng)私域建設(shè)，通過明星代言、跨界聯(lián)名等方法，促進(jìn)流量增長1、運(yùn)動品牌線上數(shù)字化形成以微信小程序?yàn)橹鞯牧髁筷嚨?，不同品牌差異化布局，F(xiàn)ILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，李寧則通過不同功能的小程序，為用戶提供精細(xì)化服務(wù)2、奢侈品品牌通過明星代言、內(nèi)容營銷等方式，通過在公域渠道宣傳提高曝光度，同時積極建設(shè)私域渠道，拉新促活用戶，小程序私域流量價(jià)值顯現(xiàn)3、典型家電品牌美的、海爾積極推動智能家居技術(shù)的發(fā)展，覆蓋更廣泛的智能場景，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)，帶動APP和小程序端流量增長4、2024年茶飲品牌邀請?bào)w育、健身界達(dá)人、奧運(yùn)健兒擔(dān)任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯(lián)名等活動，促進(jìn)微信小程序用戶持續(xù)活躍5、霸王茶姬在國際茶日期間，通過推出新品茶飲、實(shí)行買茶送年度新品免單券、以及邀請好友助力贏取免單券等系列營銷活動，帶動流量在活動期間相繼達(dá)到兩個流量小高峰6、典型咖啡品牌推出新品、開展跨界聯(lián)名等活動，促進(jìn)微信小程序用戶活躍7、瑞幸咖啡把握市場熱點(diǎn)，在《黑神話：悟空》正式發(fā)布前一天推出聯(lián)