2024微信小程序年度報(bào)告

一、微信小程序用戶規(guī)模達(dá)9.49億，用戶粘性顯著增強(qiáng)，千萬量級(jí)小程序不斷涌現(xiàn)1、微信以其強(qiáng)大的社交屬性，構(gòu)建多元化的生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效整合微信生態(tài)及線下流量，助力企業(yè)及品牌建立私域流量池2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規(guī)模同比增長(zhǎng)3%已達(dá)9.49億3、用戶對(duì)于微信小程序使用粘性增長(zhǎng)顯著，使用程度也在進(jìn)一步加深QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月用戶對(duì)微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)1.7小時(shí)，月4、超80%的微信小程序量級(jí)集中在100萬以下，隨著小程序場(chǎng)景覆蓋的持續(xù)拓展和深化，千萬量級(jí)以上的小程序涌現(xiàn)5、微信小程序便捷的操作提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)生活服務(wù)、移動(dòng)購物、金融理財(cái)行業(yè)規(guī)模超8億，移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)同比增速亮眼超30%6、微信小游戲搶占用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類型且同比增長(zhǎng)4.8%，此外，用戶的注意力依舊向移動(dòng)視頻集中，該行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)二、企業(yè)加大線上布局力度，微信小程序不斷滿足用戶多樣化服務(wù)需求，平臺(tái)用戶活躍1.1隨著生活節(jié)奏的加快，用戶對(duì)便捷化服務(wù)需求日益增長(zhǎng)，“隨時(shí)隨地，即點(diǎn)即送”的生活服務(wù)類微信小程序受青睞，用戶使用時(shí)長(zhǎng)及頻率實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)1.2典型生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)外賣和餓了么通過小程序拓展多個(gè)垂直場(chǎng)景，深入用戶日常生活，與對(duì)應(yīng)APP形成人群差異化互補(bǔ)1.3連鎖餐飲品牌定期推出優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)流量增長(zhǎng)1.4快遞物流平臺(tái)不斷延伸在冷鏈、快運(yùn)、同城急送等領(lǐng)域布局，持續(xù)提升配送速度，促進(jìn)微信小程序端規(guī)模持續(xù)活躍2.1微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺(tái)獲取用戶流量的關(guān)鍵渠道2.2典型即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買菜、小象超市通過系列的促銷活動(dòng)，帶動(dòng)00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升2.3永輝超市、胖東來差異化經(jīng)營模式、商品策略、市場(chǎng)定位等帶動(dòng)流量持續(xù)活躍2.4名創(chuàng)優(yōu)品微信小程序集商城、會(huì)員功能于一體，而無印良品分別通過兩種功能的微信小程序，為用戶提供多元服務(wù)，不同類型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶群體2.5二手電商平臺(tái)線上差異化布局，典型平臺(tái)加碼微信小程序，綠色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下微信小程序流量持續(xù)3.1微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶，兩者重合用戶規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)8.5%，已達(dá)3.42億；與手機(jī)游戲APP用戶比，微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出3.2TOP10微信小游戲中，活躍用戶規(guī)模在千3.3短劇以內(nèi)容短、節(jié)奏快等特點(diǎn)滿足快節(jié)奏生活下用戶碎片化的觀劇需求，從而進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)視頻行業(yè)粘性的增長(zhǎng)；此外，短劇類微信小程序上線后在短期內(nèi)匯聚百萬及以上流量4、醫(yī)療場(chǎng)景4.1醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為年輕人群、銀發(fā)人群尋醫(yī)問診提供更快捷、便利的途徑4.2人工智能技術(shù)不斷更新迭代，推動(dòng)“AI+醫(yī)療”加快發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)依托AI技術(shù)為用戶提供智能健康管理體驗(yàn)，帶動(dòng)平臺(tái)用戶活躍QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于在線查詢醫(yī)保、在線購買藥品及醫(yī)護(hù)用品、健康科普需求集中，促進(jìn)三、品牌加強(qiáng)私域建設(shè)，通過明星代言、跨界聯(lián)名等方法，促進(jìn)流量增長(zhǎng)1、運(yùn)動(dòng)品牌線上數(shù)字化形成以微信小程序?yàn)橹鞯牧髁筷嚨?，不同品牌差異化布局，F(xiàn)ILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，李寧則通過不同功能的小程序，為用戶提供精細(xì)化服務(wù)2、奢侈品品牌通過明星代言、內(nèi)容營銷等方式，通過在公域渠道宣傳提高曝光度，同時(shí)積極建設(shè)私域渠道，拉新促活用戶，小程序私域流量?jī)r(jià)值顯現(xiàn)3、典型家電品牌美的、海爾積極推動(dòng)智能家居技術(shù)的發(fā)展，覆蓋更廣泛的智能場(chǎng)景，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)，帶動(dòng)APP和小程序端流量增長(zhǎng)4、2024年茶飲品牌邀請(qǐng)?bào)w育、健身界達(dá)人、奧運(yùn)健兒擔(dān)任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶持續(xù)活躍5、霸王茶姬在國際茶日期間，通過推出新品茶飲、實(shí)行買茶送年度新品免單券、以及邀請(qǐng)好友助力贏取免單券等系列營銷活動(dòng)，帶動(dòng)流量在活動(dòng)期間相繼達(dá)到兩個(gè)流量小高峰6、典型咖啡品牌推出新品、開展跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶活躍7、瑞幸咖啡把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，在《黑神話：悟空》正式發(fā)布前一天推出聯(lián)