養(yǎng)樂(lè)多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

養(yǎng)樂(lè)多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案（2013年5月至11月）2013年3月呈上項(xiàng)目背景及目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)輿情分析 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃 服務(wù)內(nèi)容與效果預(yù)估 服務(wù)團(tuán)隊(duì)123456目錄2012年傳播效果回顧網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)比：信息量1-4月百度收錄養(yǎng)樂(lè)多新聞46篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂(lè)多新聞201篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂(lè)多新聞月均33.5篇，遠(yuǎn)超1-4月的11.5篇，顯示在對(duì)養(yǎng)樂(lè)多等關(guān)鍵詞進(jìn)行維護(hù)后，上升趨勢(shì)明顯。根據(jù)柱狀圖對(duì)比，反應(yīng)出每季度一次的新聞爆發(fā)峰值與今年各種線上線下活動(dòng)關(guān)系緊密。5-10月新聞比例占全年新聞81.4%，月均33.5篇1-4月新聞比例占全年新聞18.6%，月均11.5篇世界腸道健康日七星獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)、全國(guó)科普日腸道健康關(guān)愛(ài)沙龍網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)比：競(jìng)品養(yǎng)樂(lè)多味全互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于“養(yǎng)樂(lè)多”的關(guān)注較“味全”有一定優(yōu)勢(shì)，尤其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞維護(hù)的情況下，“養(yǎng)樂(lè)多”與味全差距日漸明顯。以競(jìng)品味全為例進(jìn)行關(guān)注度數(shù)據(jù)對(duì)比，5-10月百度指數(shù)中用戶與媒體關(guān)注度均高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，傳播效果顯而易見(jiàn)。在為期6個(gè)月的傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體則給予“養(yǎng)樂(lè)多”更多關(guān)注。開始后，5-10月養(yǎng)樂(lè)多與味全指數(shù)對(duì)比“養(yǎng)樂(lè)多”用戶關(guān)注度遠(yuǎn)超“味全”屢破高點(diǎn)“味全”媒體關(guān)注度明顯高于“養(yǎng)樂(lè)多”1-4月養(yǎng)樂(lè)多與味全指數(shù)對(duì)比林志穎代言味全奶粉味全均值線養(yǎng)樂(lè)多均值線伴隨養(yǎng)樂(lè)多新聞稿投放，養(yǎng)樂(lè)多波峰數(shù)明顯較之前顯著增加綜述2012年5月-10月期間，針對(duì)養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品及品牌進(jìn)行了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞及關(guān)鍵字的維護(hù)，效果顯著。根據(jù)每月市場(chǎng)與公關(guān)活動(dòng)撰寫相關(guān)新聞稿件，并結(jié)合品牌故事，使傳播信息更加價(jià)值達(dá)6,654,000元。遠(yuǎn)超預(yù)期，并逐月遞增趨勢(shì)；使百度新聞搜索首頁(yè)負(fù)面新聞退至次頁(yè)，達(dá)到首頁(yè)100%為主動(dòng)傳播新聞的目標(biāo)，百度搜索首頁(yè)負(fù)面信息不定期被退至次頁(yè)，傳播效果顯著。網(wǎng)絡(luò)已成為目前集合最多活躍人群的平臺(tái)，通過(guò)為期6個(gè)月密集而又行之有效的網(wǎng)絡(luò)傳播，間接將百度及谷歌關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行了維護(hù)，并將正面、準(zhǔn)確、有用的信息傳遞給了廣大消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者，樹立了不可替代的正面品牌形象。合計(jì)發(fā)布稿件18篇，主動(dòng)發(fā)布720條、轉(zhuǎn)載513條,首頁(yè)推薦679次，遠(yuǎn)超預(yù)期發(fā)布數(shù)量，發(fā)布量逐月遞增，傳播效果顯著。2013整體目標(biāo)提升30%項(xiàng)目背景及目標(biāo)項(xiàng)目背景：為進(jìn)一步提升養(yǎng)樂(lè)多品牌知名度、強(qiáng)化市場(chǎng)教育、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，計(jì)劃于2013年5月-11月期間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。在2012年取得較好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎(chǔ)上，分析利弊，總結(jié)得失，進(jìn)一步改進(jìn)、完善、提升，拓展新的平臺(tái)，打造更適合養(yǎng)樂(lè)多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播體系延續(xù)、拓展、多形式項(xiàng)目背景及目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)：保持養(yǎng)樂(lè)多公司、品牌、產(chǎn)品正面信息在網(wǎng)絡(luò)上的持續(xù)曝光，達(dá)到自然優(yōu)化的效果。提升受眾對(duì)養(yǎng)樂(lè)多及益生菌相關(guān)知識(shí)的興趣、正確理解及信賴感。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，構(gòu)筑有利于養(yǎng)樂(lè)多日后發(fā)展的公共網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。策劃獨(dú)具特色和深度的網(wǎng)絡(luò)話題和線上線下傳播活動(dòng)，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂(lè)多益生菌與腸道健康內(nèi)容得到關(guān)注與傳播。媒體關(guān)系優(yōu)化、意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)系建立持續(xù)自然優(yōu)化、趣味升級(jí)項(xiàng)目背景及目標(biāo)中國(guó)消費(fèi)環(huán)境觀察對(duì)于健康消費(fèi)的比重逐步增加食品方面青睞于購(gòu)買可靠、具有全球影響力的品牌消費(fèi)受到權(quán)威與口碑的影響對(duì)日系產(chǎn)品有一定的消費(fèi)障礙養(yǎng)樂(lè)多品牌悠久的品牌歷史，在腸道健康研究領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)布局全球的研發(fā)體系及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)植根中國(guó)，與醫(yī)療或其他社會(huì)機(jī)構(gòu)機(jī)密合作區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，充滿人文關(guān)懷的銷售服務(wù)模式（養(yǎng)樂(lè)多媽媽）養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系嚴(yán)謹(jǐn)科技締造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力（菌）為消費(fèi)者帶來(lái)腸道健康體驗(yàn)，倡導(dǎo)健康生活方式網(wǎng)絡(luò)輿情分析網(wǎng)絡(luò)化的中國(guó)截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%。網(wǎng)絡(luò)化的中國(guó)，媒體環(huán)境非常廣泛。（如左圖）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用孕育而生，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)碎片化。相比11年，12年網(wǎng)民對(duì)應(yīng)用使用率的調(diào)查顯示：搜索引擎、微博、社交網(wǎng)絡(luò)保持較高年增長(zhǎng)率。（如右圖）數(shù)據(jù)來(lái)源：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)的碎片化，使得綜合類門戶從集約模式走向分拆發(fā)展?？萍?、時(shí)尚、生活類網(wǎng)絡(luò)媒體逐步崛起?？萍紩r(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起科學(xué)實(shí)證媒體或欄目成新寵直播實(shí)驗(yàn)過(guò)程，探究科技真相——更直觀，更可信，更有趣成權(quán)威及口碑的發(fā)源地與權(quán)威媒體同樣具有影響力蒙牛優(yōu)益C競(jìng)品跌出且投放力度與日俱增伊利每益添蒙牛、伊利等乳業(yè)大亨分別推出同類新品投放力度與日俱增，并邀請(qǐng)一線明星代言媒體調(diào)研及反饋鳳凰網(wǎng)美容編輯宋揚(yáng)雖然在國(guó)內(nèi)有一定市場(chǎng)，市場(chǎng)也逐漸穩(wěn)定，但感覺(jué)沒(méi)有突破，還沒(méi)有深入到每家每戶。電視廣告頻率少。而且養(yǎng)樂(lè)多在促銷活動(dòng)很少讓消費(fèi)者感覺(jué)一直不降價(jià)。電視廣告上現(xiàn)在仍停留在說(shuō)產(chǎn)品功能，但是這個(gè)其實(shí)已被熟知，養(yǎng)樂(lè)多的品牌在國(guó)內(nèi)知名度很高了，但是一些新的功能比如配送服務(wù)等，應(yīng)該多宣傳。《假日100天》責(zé)編王斌天津工廠竣工在當(dāng)?shù)仡H有影響力，也精心組織安排了多種親民、綠色、健康的市民參與活動(dòng)，特別是針對(duì)媒體、網(wǎng)絡(luò)、不同年齡層市民組織的參觀天津工廠活動(dòng)，不僅讓大家了解了養(yǎng)樂(lè)多益生菌健康知識(shí)、養(yǎng)樂(lè)多的發(fā)展歷史，更讓大家親身感受了整個(gè)養(yǎng)樂(lè)多生產(chǎn)制作的流程，是非常有意義的。應(yīng)在傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等平面媒體的宣傳基礎(chǔ)上，增加市民參與活動(dòng)，形成立體式的宣傳模式。前《精品購(gòu)物指南》主編高翔宣傳力度不及味全，感覺(jué)味全在市場(chǎng)活動(dòng)宣傳方面蓋過(guò)養(yǎng)樂(lè)多

。但是養(yǎng)樂(lè)多在口碑傳播的方面還不錯(cuò)的。養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品在媒體上露出較少，其實(shí)味全也沒(méi)有花多少錢，但是感覺(jué)力度很大；味全還參加產(chǎn)品的贊助，讓更多的人試喝。而且覺(jué)得宅配宣傳也不夠，很多人不知道這種服務(wù)。需進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播，形成線上線下互動(dòng)，與消費(fèi)者更為緊密結(jié)合待北京團(tuán)隊(duì)更新分析品牌歷史悠久，銷往30多個(gè)國(guó)家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎(chǔ)工廠、宅配等平臺(tái)可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負(fù)面影響與消費(fèi)者直接接觸機(jī)會(huì)較少消費(fèi)者對(duì)于腸道健康的重視度正逐日遞增權(quán)威及口碑來(lái)源從單一媒體轉(zhuǎn)向權(quán)威媒體、、科技驗(yàn)證等多元化信息源國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品激增競(jìng)品跌出且投放力度與日俱增綜合以上所有信息及分析，我們不難得出以下結(jié)論：StrengthWeaknessOpportunityThreat優(yōu)化與應(yīng)對(duì)品牌歷史悠久，銷往30多個(gè)國(guó)家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎(chǔ)工廠、宅配等平臺(tái)可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負(fù)面影響與消費(fèi)者直接接觸機(jī)會(huì)較少消費(fèi)者對(duì)于腸道健康的重視度正逐日遞增權(quán)威及口碑來(lái)源從單一媒體轉(zhuǎn)向權(quán)威媒體、、科技驗(yàn)證等多元化信息源國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品激增競(jìng)品跌出且投放力度與日俱增StrengthWeaknessOpportunityThreat網(wǎng)絡(luò)傳播策略傳播策略最直接的展現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)專注腸道健康近80年世界范圍內(nèi)舉辦多場(chǎng)科學(xué)技術(shù)研討會(huì)可靠與信賴，降低日系品牌的影響銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)改善世界人民的腸道狀況增加好感度與品牌聲譽(yù)養(yǎng)樂(lè)多媽媽登門送上新鮮養(yǎng)樂(lè)多提供健康產(chǎn)品體驗(yàn)和知識(shí)教授為世界人民的健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球的關(guān)注的關(guān)愛(ài)的拒做腸囧族依托之前的傳播基礎(chǔ)，長(zhǎng)期的、深度的消費(fèi)概念傳播重點(diǎn)媒體深度開發(fā)細(xì)分公關(guān)資源，配合相應(yīng)內(nèi)容多角度呈現(xiàn)傳播策略外圍環(huán)境優(yōu)化直接主動(dòng)傳播優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)合作媒體專題合作日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布為世界人民的健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球的關(guān)注的充滿人性關(guān)愛(ài)的傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)以評(píng)分機(jī)制量化考核媒體認(rèn)知重點(diǎn)維護(hù)媒體錯(cuò)誤及薄弱認(rèn)知核心媒體重點(diǎn)維護(hù)并拓展專欄合作類別傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體推薦舉例媒體學(xué)者型果殼網(wǎng)生活達(dá)人搜狐健康親子專家寶寶樹媒體代表穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略專家學(xué)者資深媒體人氣達(dá)人趣味人氣新鮮豐富權(quán)威學(xué)術(shù)熟悉親和蔡英杰日本東京大學(xué)農(nóng)學(xué)博士現(xiàn)任臺(tái)灣陽(yáng)明大學(xué)生化暨分子生物研究所教授亞洲乳酸菌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)臺(tái)灣乳酸菌協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)被亞洲各大媒體稱為腸道專家、便便博士龐小燕上海交通大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授劉英華解放軍總醫(yī)院(301醫(yī)院)營(yíng)養(yǎng)科副主任醫(yī)師王樂(lè)羊搜狐健康主編袁瑞中青在線生活編輯雷國(guó)東北京都市網(wǎng)編輯杜玉梅新青年美食編輯張穎3500粉絲?！秼寢屵溲健反笮透璩嫒诵愕谝患?強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》草根選手為人父母必讀100萬(wàn)粉絲機(jī)構(gòu)賬號(hào)?？山柚l(fā)起O2O活動(dòng)請(qǐng)補(bǔ)充擴(kuò)大傳播網(wǎng)絡(luò)、提升閱讀趣味紅字待北京團(tuán)隊(duì)更新優(yōu)化搜狐健康頻道“專家訪談”“名醫(yī)專欄”運(yùn)用現(xiàn)有名醫(yī)資源植入養(yǎng)樂(lè)多腸道知識(shí)開辟專題合作或訪談果殼網(wǎng)首頁(yè)熱點(diǎn)話題運(yùn)用果殼網(wǎng)專家資源植入養(yǎng)樂(lè)多腸道知識(shí)進(jìn)行話題討論與維護(hù)寶寶樹首頁(yè)娛樂(lè)休閑頻道運(yùn)用社區(qū)紅人媽媽或?qū)殞毑┛瓦M(jìn)行養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品植入，從美食、兒童腸道健康等角度切入進(jìn)行推廣穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略合作形式舉例傳播策略穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)其他人氣推薦舉例臺(tái)灣知名整體造型化妝師劉若英御用化妝師上海東方衛(wèi)視《就是愛(ài)漂亮》等欄目造型達(dá)人以內(nèi)養(yǎng)外、美顏塑身《媽媽咪呀》大型歌唱真人秀第一季6強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》草根選手養(yǎng)樂(lè)多媽媽，傳遞健康與美麗知名女作家，代表作《王貴與安娜》、《雙面膠》、《蝸居》、《心術(shù)》常在微博分享自己和兒子的故事愛(ài)孩子、愛(ài)自己傳播策略穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)樂(lè)多媽媽線下活動(dòng)國(guó)內(nèi)外養(yǎng)樂(lè)多媽媽沙龍人氣微博召集養(yǎng)樂(lè)多媽媽邀請(qǐng)日本養(yǎng)樂(lè)多媽媽示范人氣媽媽送養(yǎng)樂(lè)多到家微博二次傳播活動(dòng)報(bào)道傳播根據(jù)去年網(wǎng)絡(luò)新聞維護(hù)反饋與追蹤，建議以門戶、地方、女性、親子網(wǎng)站為主。門戶新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)網(wǎng)易新華網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)21千龍網(wǎng)慧聰網(wǎng)中青在線和訊國(guó)際在線中國(guó)網(wǎng)鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)北青網(wǎng)女性太平洋女性網(wǎng)時(shí)尚網(wǎng)愛(ài)麗女性網(wǎng)美麗女人行業(yè)中國(guó)食品網(wǎng)第一食品網(wǎng)中國(guó)乳業(yè)網(wǎng)親子寶寶樹育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康39健康網(wǎng)大眾健康網(wǎng)久久健康網(wǎng)現(xiàn)代健康網(wǎng)北京海淀生活網(wǎng)朝陽(yáng)熱線北京信息港天津北方網(wǎng)天津在線大連大連信息港天健網(wǎng)沈陽(yáng)沈陽(yáng)熱線沈陽(yáng)在線青島青島熱線半島網(wǎng)青島新聞網(wǎng)西安西安新聞網(wǎng)……覆蓋18家分公司所在地主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（1）日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（2）根據(jù)百度新聞源收錄規(guī)律選擇恰當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布以提高搜索引擎優(yōu)化的效果。百靈漢網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)價(jià)值中國(guó)網(wǎng)中國(guó)山東網(wǎng)千龍網(wǎng)商業(yè)電訊網(wǎng)韓城新聞網(wǎng)揚(yáng)州網(wǎng)青島新聞網(wǎng)香港文匯網(wǎng)重慶晚報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)西部網(wǎng)金羊新聞網(wǎng)浙江在線大洋網(wǎng)荊州新聞網(wǎng)沃華傳媒網(wǎng)福州新聞網(wǎng)菏澤網(wǎng)上海熱線河北都市網(wǎng)慧聰網(wǎng)東南網(wǎng)南方網(wǎng)四川新聞網(wǎng)人民網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)杭州網(wǎng)中國(guó)江門網(wǎng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)華商網(wǎng)青年導(dǎo)報(bào)網(wǎng)甘肅新聞網(wǎng)中國(guó)商報(bào)網(wǎng)河北青年網(wǎng)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)江西文明網(wǎng)城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)賽特網(wǎng)華聲在線鳳凰網(wǎng)廈門中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)河北新聞網(wǎng)東北網(wǎng)浙江新聞網(wǎng)廣西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中新社河南頻道安徽新聞網(wǎng)中安在線中原網(wǎng)南海網(wǎng)蘇州新聞網(wǎng)會(huì)寧在線重點(diǎn)合作媒體專題合作傳播策略萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動(dòng)回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇果殼網(wǎng)專題微博視頻論壇智趣科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)長(zhǎng)期深度合作網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃主動(dòng)傳播總覽5 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1011品牌事件產(chǎn)品服務(wù)夏季菌團(tuán)來(lái)了養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)10周年慶典媒體頒獎(jiǎng)、科研成果、企業(yè)榮譽(yù)等新聞事件不定期發(fā)布新聞傳播網(wǎng)站合作互動(dòng)√√線下活動(dòng)√√√√√√√√√日本養(yǎng)樂(lè)多媽媽中國(guó)行529腸道日、乳酸菌大會(huì)√√√√√√√√√√√√秋冬“菌”常在傳播時(shí)間：5月-6月核心信息：“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心，令人們對(duì)于腸道健康的關(guān)切日益增強(qiáng)乳酸菌大會(huì)的召開不斷提醒著人們腸道健康對(duì)于身心的重要性養(yǎng)樂(lè)多為每一個(gè)消費(fèi)者揭秘益生菌的神奇的同時(shí)，也為全世界越來(lái)越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞腸健康，常長(zhǎng)壽——世界腸道日直面腸癌高發(fā)問(wèn)題門戶、健康、地方網(wǎng)站拒絕腸癌，養(yǎng)樂(lè)多致力腸道健康事件：腸道日+乳酸菌大會(huì)產(chǎn)品：夏季“菌”團(tuán)來(lái)了！/秋冬“菌”常在傳播時(shí)間：7-8月、10-11月核心信息：通過(guò)季節(jié)性的熱點(diǎn)話題結(jié)合，將養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品與腸道應(yīng)季知識(shí)完美融合，傳遞給各個(gè)層面的大眾消費(fèi)者；每天一瓶養(yǎng)樂(lè)多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進(jìn)補(bǔ)，美食樂(lè)活盡在掌握。話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞冬季湯湯水水來(lái)了——除了煲湯，養(yǎng)樂(lè)多亦能幫忙身心健康哦門戶網(wǎng)站、美食、健康頻道腸道平衡木——夏季“菌”團(tuán)齊上陣傳播時(shí)間：8-9月傳播形式：線下體驗(yàn)+新聞發(fā)布核心信息：以日本養(yǎng)樂(lè)多媽媽來(lái)訪中國(guó)為線索，邀請(qǐng)全程同行，了解養(yǎng)樂(lè)多獨(dú)有的特色服務(wù)和溝通渠道從品質(zhì)管理、安心安全的服務(wù)全面展示養(yǎng)樂(lè)多以中日養(yǎng)樂(lè)多媽媽的同與異為內(nèi)容，輔以品牌核心價(jià)值的傳播，多角度對(duì)該次事件進(jìn)行報(bào)道話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞中日養(yǎng)樂(lè)多媽媽“心”的一天門戶網(wǎng)站、新聞、健康網(wǎng)站腸道管家的貼心服務(wù)，源自最初的母愛(ài)品牌+服務(wù)：養(yǎng)樂(lè)多媽媽中國(guó)行品牌：養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)10周年慶傳播時(shí)間：10月核心信息：養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)第十年，始終致力于將健康腸道知識(shí)帶入中國(guó)家家戶戶；代田思想深入人心，傳遞健康產(chǎn)品的同時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多更重視健康理念的傳遞；通過(guò)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和環(huán)境的產(chǎn)品和研究，養(yǎng)樂(lè)多從方方面面關(guān)愛(ài)每個(gè)中國(guó)家庭的腸道健康，將愛(ài)與歡樂(lè)與大家分享話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞養(yǎng)樂(lè)多在華第十年，扎根國(guó)人身心門戶、健康、地方網(wǎng)站養(yǎng)樂(lè)多真情傳遞，十年關(guān)愛(ài)十年健康果殼網(wǎng)合作萌菌之百變魔法箱在日常生活方式中，飲食里添加益生菌，有助于改善各種健康狀況，調(diào)節(jié)腸道菌群，預(yù)防各種疾病。但消費(fèi)者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細(xì)科學(xué)認(rèn)識(shí)，對(duì)產(chǎn)品功效尚不清楚。在此背景下，果殼專區(qū)的整體思路從日常問(wèn)題入手，進(jìn)而解釋原因，將益生菌的多種功效融入其中，養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品的特點(diǎn)分散融入進(jìn)科普文章里，使文章思路更加貼合消費(fèi)者心理，同時(shí)結(jié)合果殼網(wǎng)的趣味性，起到對(duì)益生菌知識(shí)的擴(kuò)大傳播的作用，同時(shí)也加深讀者對(duì)產(chǎn)品功效的理解。

4-5月12月10-11月8-9月6-7月果殼小組貼：關(guān)于益生菌，你知道嗎？信息化圖示：萌菌可以幫你嗎？主題站文章：腸道里的微觀世界線下活動(dòng)：果殼廚房之“菌”藝飄香合作形式包括：1、主題站文章2、信息化圖示3、果殼小組貼4、線下活動(dòng)5、內(nèi)容專區(qū)(內(nèi)容上線及投放排期如圖所示，最后所有內(nèi)容匯總成果殼專區(qū))內(nèi)容專區(qū)上線：益生菌之百變魔法箱合作內(nèi)容-小組貼關(guān)于益生菌，你知道嗎？ 益生菌雖已不是一個(gè)陌生詞，但是對(duì)于益生菌，在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用嗎？”“益生菌產(chǎn)品的食品標(biāo)簽怎么看？”文章首先簡(jiǎn)要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對(duì)于益生菌的常見(jiàn)疑惑，然后植入相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普。發(fā)布平臺(tái)：自然控小組推廣平臺(tái)：果殼首頁(yè)小組熱帖推廣關(guān)于益生菌，你知道嗎？合作內(nèi)容—信息化圖示萌菌可以幫你嗎？益生菌對(duì)消化系統(tǒng)的好處，已被大家所熟知，但真的對(duì)應(yīng)到生活中的一些常見(jiàn)癥狀，卻往往不容易想到去增加益生菌的補(bǔ)充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過(guò)敏等癥狀。文章通過(guò)一些科學(xué)研究，來(lái)解釋腸道菌群對(duì)相關(guān)癥狀的作用，可以使有相關(guān)癥狀困擾的用戶更關(guān)注此話題，以達(dá)到對(duì)益生菌的多種作用科普的目的。也可以提到養(yǎng)樂(lè)多工廠展示的益生菌化妝品，作為一個(gè)新鮮知識(shí)普及。發(fā)布平臺(tái)：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁(yè)編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣， 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)萌菌可以幫你嗎？合作內(nèi)容-主題站文章腸道里的微觀世界——訪腸道專家訪腸道細(xì)菌專家，對(duì)于其所進(jìn)行的科研項(xiàng)目，進(jìn)行解讀，將養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品的功效與科研項(xiàng)目相結(jié)合，由項(xiàng)目研究的背景，現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，從選題角度進(jìn)行擴(kuò)展，融入益生菌產(chǎn)品的科學(xué)知識(shí)，增加顧客對(duì)益生菌健康功效的可信度。由于尚未定專家以及科研項(xiàng)目，此文先暫擬題目，后期根據(jù)實(shí)際情況，再修改。腸道里的微觀世界——訪腸道專家發(fā)布平臺(tái)：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁(yè)編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣, 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)合作內(nèi)容-線下活動(dòng)果殼廚房之“菌”藝飄香——養(yǎng)樂(lè)多甜品大集合果殼廚房以吃為主題，普及相關(guān)科學(xué)知識(shí)，活動(dòng)涉及環(huán)節(jié)如下：1、專家講解益生菌知識(shí)2、現(xiàn)場(chǎng)制作分享相關(guān)食品3、觀眾自由提問(wèn)，交流線下活動(dòng)亮點(diǎn)：制作益生菌飛行棋的游戲環(huán)節(jié)，游戲中的前進(jìn)和后退，取決于對(duì)益生菌的理解正確與否。通過(guò)游戲，對(duì)益生菌的相關(guān)常識(shí)進(jìn)行科普。

游戲棋盤大圖會(huì)放在果殼內(nèi)容專區(qū)內(nèi)，設(shè)置專門鏈接供下載?；顒?dòng)發(fā)布平臺(tái)：果殼活動(dòng)專區(qū)、一地果殼小組推廣資源：果殼首頁(yè)側(cè)欄游戲活動(dòng)主視覺(jué)、詳細(xì)介紹、報(bào)名入口主持人、嘉賓介紹相關(guān)資料、視頻討論區(qū)果殼廚房之“菌”藝飄香內(nèi)容專區(qū)形式萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動(dòng)回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻（暫擬專區(qū)介紹）說(shuō)起了百變魔法，是不是一下子想起了多啦A夢(mèng)的魔法口袋，或者百變仙女棒咧？這里要說(shuō)的，是萌萌的小細(xì)菌。這里的百變魔法，講的是益生菌的科學(xué)，它們會(huì)組織起來(lái)去發(fā)酵，制造好吃食物；也會(huì)聯(lián)合起來(lái)，抵抗壞細(xì)菌，保護(hù)身體健康。學(xué)習(xí)了益生菌的百變魔法，就可以在需要的時(shí)候，隨時(shí)呼喚它們來(lái)幫忙嘍。專區(qū)內(nèi)容，如圖所示。推廣資源：果殼首頁(yè)側(cè)欄游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇推廣資源介紹果殼網(wǎng)新浪微博果殼網(wǎng)首頁(yè)文章推薦位果殼網(wǎng)首頁(yè)側(cè)欄果殼網(wǎng)小組內(nèi)容頁(yè)側(cè)欄果殼網(wǎng)首頁(yè)小組熱帖推薦位服務(wù)內(nèi)容與預(yù)算通過(guò)上述日常工作，正向、持續(xù)、優(yōu)化提升品牌形象，建立積極的媒體關(guān)系，服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)升級(jí)1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作增加視頻、論壇等整合資源每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月200篇次以上落地2012服務(wù)內(nèi)容2013服務(wù)內(nèi)容1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月160篇次以上落地“拒做腸囧族”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)加強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威性、可讀性、趣味性，提升轉(zhuǎn)載率每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦每月20家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦“愛(ài)腸道—愛(ài)健康”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)精選優(yōu)質(zhì)媒體，媒體關(guān)系維護(hù)優(yōu)化輿論環(huán)境專題合作增加視頻、論壇等整合資源通過(guò)內(nèi)容提升，優(yōu)化媒體曝光1次養(yǎng)樂(lè)多媽媽線下活動(dòng)新增養(yǎng)樂(lè)多媽媽線下活動(dòng)25%50%NEW每月1次微博達(dá)人內(nèi)容合作新增微博KOL合作NEW服務(wù)內(nèi)容效果評(píng)估每月3篇稿件撰寫，7個(gè)月共21篇稿件撰寫每月稿件投放40家網(wǎng)站，7個(gè)月共計(jì)280家網(wǎng)站每月稿件落地200篇以上，7個(gè)月共計(jì)1,400篇以上每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，7個(gè)月共計(jì)210優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站推廣每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)專欄合作，7個(gè)月共計(jì)7家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)每月1次微博達(dá)人合作1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站專題合作1次O2O活動(dòng)21篇更加貼近消費(fèi)者的高質(zhì)量稿件，獲得更高的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)280家優(yōu)化百度新聞源網(wǎng)站，覆蓋重點(diǎn)用戶群基礎(chǔ)上，效果更優(yōu)960篇以上稿件落地，傳播范圍廣，覆蓋受眾多210家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，保證養(yǎng)樂(lè)多品牌的優(yōu)質(zhì)曝光7家核心媒體多種形式的維護(hù)，進(jìn)行專欄合作，建立良好的媒體關(guān)系與品牌輿論基礎(chǔ)每月平均曝光不低于50萬(wàn)次，轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)不低于2千次專題點(diǎn)擊及參與人數(shù)不低于150萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)不低于30人服務(wù)內(nèi)容與效果評(píng)估17%17%46%75%年度提升17%預(yù)算年度計(jì)劃項(xiàng)目預(yù)算110萬(wàn)

內(nèi)容說(shuō)明篇次/月年度頻次單價(jià)小計(jì)媒體發(fā)布574,0001網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布每月稿件投放40家網(wǎng)站，120篇次主動(dòng)發(fā)布，共計(jì)200篇次以上稿件落地1207350294,0002頻道首頁(yè)文字推薦重點(diǎn)網(wǎng)站每月30次頻道首頁(yè)文字鏈推薦3071,000210,0003每月1次專欄或微博發(fā)布資深媒體專欄發(fā)布

50萬(wàn)粉絲微博溝通、內(nèi)容策劃、撰寫及落地溝通、后續(xù)維護(hù)1710,00070,000媒體關(guān)系98,0001每月1次媒體關(guān)系維護(hù)媒體溝通、媒體拜訪、產(chǎn)品體驗(yàn)、健康知識(shí)講座、媒體合作策劃、合作執(zhí)行、后續(xù)維護(hù)等1714,00098,000稿件撰寫21,0001月度稿件撰寫每月3篇網(wǎng)絡(luò)新聞稿件撰寫371,00021,000專題合作225,0001果殼網(wǎng)專題合作共計(jì)5次1525,000125,0002果殼網(wǎng)小組合作組建養(yǎng)樂(lè)多健康組，傳遞產(chǎn)品及益生菌知識(shí)1125,00025,0003果殼網(wǎng)主題站合作果殼網(wǎng)主題站內(nèi)推薦專題內(nèi)容1110,00010,0004果殼問(wèn)答合作果殼問(wèn)答傳遞養(yǎng)樂(lè)多及健康知識(shí)1115,00015,0005果殼視頻合作制作相關(guān)視頻便于在社會(huì)化媒體傳播，點(diǎn)擊量不低于10萬(wàn)次1150,00050,000O2O活動(dòng)70,0001養(yǎng)樂(lè)多媽媽O2O活動(dòng)線上招募微博或網(wǎng)站合作招募現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)觀眾30人1110,00010,0002養(yǎng)樂(lè)多媽媽O2O活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)及溝通邀請(qǐng)日本養(yǎng)樂(lè)多媽媽及中國(guó)媽媽現(xiàn)場(chǎng)嘉賓1120,00020,0005養(yǎng)樂(lè)多媽媽O2O活動(dòng)費(fèi)用場(chǎng)地租賃、主持人、日本養(yǎng)樂(lè)多媽媽差旅費(fèi)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品1140,00040,000公關(guān)服務(wù)148,2001服務(wù)內(nèi)容方案策劃與項(xiàng)目管理、媒體溝通與版面預(yù)留、媒體發(fā)布跟蹤與促進(jìn)、媒體發(fā)布收集與匯報(bào)、總結(jié)與報(bào)告第三方成本的15%148,200稅費(fèi)81,8061正式發(fā)票稅費(fèi)以上費(fèi)用合計(jì)的7.2%81,806累計(jì)1,218,006月均費(fèi)用174,001超預(yù)算請(qǐng)Peter調(diào)整謝謝！2013年3月呈上謝謝12月-2420:12:5120:1220:1212月-2412月-2420:1220:1220:12:5112月-2412月-2420:12:512024/12/1620:12:511、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運(yùn)給予我們的不是失望之酒，而是機(jī)會(huì)之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實(shí)是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應(yīng)盡力而為，半途而廢永遠(yuǎn)不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無(wú)論是好是壞---都受到我們對(duì)待處境態(tài)度的影響。11時(shí)3分11時(shí)3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運(yùn)的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來(lái)到門前時(shí)，愛(ài)情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時(shí)間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長(zhǎng)久，就需克服自我中心意識(shí)。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望別人如何對(duì)待你，你就如何對(duì)待別人。11時(shí)3分11時(shí)3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

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