互聯(lián)網(wǎng)思維 《騰訊動漫》app分析

騰訊動漫APP分析2021/6/271一、行業(yè)背景2014年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長至5939萬人和2.19億人。而隨著動漫IP化運(yùn)營的深入以及動畫電影的滲透，二次元用戶的規(guī)模將不斷增大，預(yù)計(jì)2016年我國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人，2020年“二次元”產(chǎn)業(yè)將迎來6000億元的市場規(guī)模。2021/6/272騰訊動漫中國最大的互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺，成立于2012年3月21日，原名騰訊動漫原創(chuàng)發(fā)行平臺，2013年更名為騰訊動漫。騰訊動漫是騰訊旗下的國內(nèi)動漫綜合網(wǎng)站。擁有專業(yè)的動漫資訊、動漫論壇、漫畫家微博。騰訊動漫原創(chuàng)漫畫、正版動漫平臺，為動漫迷帶來正版時(shí)代。同時(shí)提供二次元最新動態(tài)，覆蓋國內(nèi)外動漫盛典時(shí)訊、一線動漫名家圈子零距離接觸。目前，騰訊動漫擁有PC站（）、騰訊動漫APP、H5產(chǎn)品，并且與手機(jī)QQ合作開發(fā)QQ動漫。在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局下，騰訊動漫致力推動中國動漫產(chǎn)業(yè)成型，成為中國最大的二次元文化承載平臺。2021/6/273二、產(chǎn)品簡介1.產(chǎn)品定位：中國最大最權(quán)威的正版動漫平臺,漫畫、動畫、資訊、論壇一站式全方位服務(wù)。2.產(chǎn)品形態(tài)：目前主要以網(wǎng)頁端產(chǎn)品和移動端APP騰訊動漫為主。3.產(chǎn)品業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：騰訊動漫在線連載動漫作品總量22600部、29部漫畫作品閱讀量過10 億、12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅22%，目前已達(dá)610位。在騰訊動漫平臺，國漫的閱讀量已經(jīng)能占到70%。4.產(chǎn)品數(shù)據(jù)：2021/6/274app圖標(biāo)H5頁面網(wǎng)頁版圖標(biāo)2021/6/275三、用戶畫像騰訊動漫APP用戶性別分布漫畫APP用戶性別分布2021/6/276騰訊動漫用戶主要城市分布2021/6/277品牌分布2021/6/278活躍用戶渠道分布2021/6/2792.騰訊動漫APP的用戶結(jié)構(gòu)：核心用戶：付費(fèi)VIP用戶/操場中進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出和互動主流用戶：國漫、日漫都會閱讀。內(nèi)容互動產(chǎn)出少。普通用戶：只看著名的日漫。

(火影、龍珠)2021/6/2710四、產(chǎn)品功能分析1.核心功能分析：騰訊動漫APP6.7版本的頁面布局，分為四個(gè)tab：首頁，書架，操場，我的。首頁圍繞內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行信息的組織。書架圍繞內(nèi)容關(guān)系的沉淀，并且提高用戶二次查找感興趣內(nèi)容的效率。操場圍繞內(nèi)容的延展和流量的反哺。我的，個(gè)人等級及基本設(shè)置的維護(hù)。2021/6/2711APP首頁2021/6/27121.1首頁（推薦）tab分析：

I.內(nèi)容組織形式同內(nèi)容型產(chǎn)品相差不大，定位更多的是滿足內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容的曝光和用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。II.推薦tab的運(yùn)營位結(jié)構(gòu)。小編推薦，人氣作品，直播，今日更新，條漫今日更新，動畫，VIP專區(qū)，上升最快，獨(dú)家日漫，新作推薦，今日TOP5。從這些運(yùn)營位模塊的結(jié)構(gòu)可以看出：a.健康的內(nèi)容生態(tài):有著新作推薦->上升最快->人氣作品的一個(gè)內(nèi)容晉升曝光機(jī)制。b.新鮮內(nèi)容的曝光：今日更新等以日為維度的運(yùn)營位，保證了最大曝光內(nèi)容的時(shí)效性。c.稀缺內(nèi)容展示：獨(dú)家日漫，騰訊在渠道版權(quán)上的優(yōu)勢展現(xiàn)，充分發(fā)揮稀缺資源的價(jià)值。d.內(nèi)容互動延展:直播，目前仍然是一些二次元少女直播為主。這一點(diǎn)上其實(shí)有更大的想象 空間，未來應(yīng)該可以對作者進(jìn)行包裝，給予作者更多與自己的粉絲互動運(yùn)營的機(jī)會。并且 作者與粉絲天然之間就有著溝通的需求，所以直播這個(gè)舞臺可以將作者紅人化，并且提高 用戶粘性。e.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)：VIP作品為作者和平臺實(shí)現(xiàn)了共贏，同時(shí)又是一個(gè)篩選優(yōu)質(zhì)用戶的途徑。2021/6/27131.2分類tab分析分類在內(nèi)容型產(chǎn)品中承載即是方便用戶去尋找自己感興趣方向的內(nèi)容，是一個(gè)相對模糊的搜索行為。而騰訊動漫的分類tab有著兩部分內(nèi)容，分別是榜單和熱門分類。這個(gè)信息結(jié)構(gòu)非常合理。熱門分類的劃分原則是以內(nèi)容的題材和類型進(jìn)行劃分。而榜單是以內(nèi)容的評價(jià)維度進(jìn)行的聚合，本質(zhì)上都是對內(nèi)容的分類。都可以滿足用戶模糊的尋找行為。2021/6/27141.3條漫和VIPtab:條漫和VIP都是在首頁的推薦中本身已經(jīng)有運(yùn)營位的。但依然給他們單獨(dú)的流量入口曝光，自然說明這兩個(gè)tab有著更為重要的意義。條漫：作品由于大多是單分鏡的，所以創(chuàng)作成本相對傳統(tǒng)漫畫是低很多的，所以可以理解為是快餐漫畫。由于創(chuàng)作成本低了，所以作者的門檻也會放低，這也體現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的趨勢，讓更多的業(yè)余愛好者進(jìn)入舞臺，去創(chuàng)作自己的作品。慢慢的去培養(yǎng)他們成立自己的工作室，成為職業(yè)的作者。所以，條漫在于產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容孵化上意義重大。VIP:騰訊動漫最引以為豪的自然是騰訊帝國拿到的海量優(yōu)質(zhì)版權(quán)。拿版權(quán)的過程自然付出了不少的版權(quán)經(jīng)費(fèi)，自然要把這些優(yōu)質(zhì)的版權(quán)進(jìn)行兜售，所以VIP作品有著重要的變現(xiàn)價(jià)值。另外VIP作品質(zhì)量優(yōu)秀，可以作為吸引用戶的頭部。慢慢培養(yǎng)用戶使用平臺的習(xí)慣，進(jìn)而帶動平臺上海量的長尾作品。2021/6/27151.4書架tab書架起到的是一個(gè)內(nèi)容關(guān)系沉淀的作用。收藏，歷史，下載都是內(nèi)容與用戶之間的沉淀關(guān)系。這里跟傳統(tǒng)的閱讀器書架設(shè)計(jì)基本一致。2021/6/27161.5廣場：廣場在內(nèi)容型產(chǎn)品里幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配，本質(zhì)上就是社區(qū)。而騰訊在這里圍繞二次元群體年輕化的特點(diǎn)，將社區(qū)變得更加校園化，社團(tuán)，社區(qū)的命名都在制造這種輕松地氛圍。廣場有著兩個(gè)重要的意義：內(nèi)容的延展：廣場內(nèi)話題的組織，可以作為平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充與延伸。如果運(yùn)營得當(dāng)，甚至可能會孵化出優(yōu)質(zhì)的同人作品。從而成為平臺新的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制。圍繞優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行的內(nèi)容延展，不管是cos還是同人美文都會提高社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)社區(qū)活躍及留存。內(nèi)容的互動：①目前騰訊動漫的互動形式是贊，評論，分享。關(guān)鍵在于內(nèi)容的互動人只有讀者之間。未來應(yīng)該需要將作者引入，加強(qiáng)作者與讀者之間的交流，加入一些問答，私生活直播等形式，讓作者感受到粉絲的熱情與關(guān)愛，同時(shí)讓作者更多的去維系自己的粉絲關(guān)系。②而內(nèi)容的延展與互動一旦做好之后，就成為了內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品的競爭壁壘，APP要做的就是讓作者和讀者在社區(qū)中沉淀下大量的聯(lián)系，一旦付出的越多，產(chǎn)出的內(nèi)容越多，在這個(gè)平臺形成的社交關(guān)系鏈越多，那么作者與讀者的遷移成本就會越高。

2021/6/27172.核心功能數(shù)據(jù)分析：

社區(qū)是未來決定內(nèi)容社區(qū)的核心競爭壁壘。分析：像《妖怪名單》，《妖狐小紅娘》，《君臨臣下》這些以平臺上的作品為中心進(jìn)行建立的社團(tuán)用戶產(chǎn)出內(nèi)容的比例要高于其他的自拍，直播和生活類主題的社團(tuán)，進(jìn)一步可以窺見從一個(gè)內(nèi)容話題中心所進(jìn)行內(nèi)容延展的潛力。另外以騰訊的月活用戶為基準(zhǔn)，大約有1.8%的用戶發(fā)布過內(nèi)容，有7.8%的用戶關(guān)注了某個(gè)社團(tuán)。仍有很大的成長空間。2021/6/2718總結(jié)：1.作為一款內(nèi)容型產(chǎn)品，騰訊動漫并不缺內(nèi)容的生產(chǎn)者。所以更多需要解決的是用戶對內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)，首頁內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)效率的提高，個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)化，爭取做到千人千面。2.未來的競爭壁壘，在于社區(qū)氛圍的塑造和作者與用戶之間的關(guān)系鏈的建立。未來會有更多的作者被包裝，通過作畫過程，生活類直播，見面會等等形式，來維系自己的粉絲群體。只有這樣才能讓作者和用戶對平臺形成效率依賴，作者和粉絲們投入的大量精力與產(chǎn)出會成為巨大的遷移成本，而這將會成為平臺的護(hù)城河。2021/6/2719騰訊動漫對比快看漫畫2021/6/2720快看漫畫用戶畫像超一半用戶為20-24歲，最偏好OPPOR9機(jī)型?騰訊動漫進(jìn)入快看漫畫用戶偏好度top5app?快看漫畫用戶興趣愛好top3分別為音樂、書籍和美食騰訊動漫用戶畫像騰訊動漫用戶：約四成用戶為20-24歲?騰訊動漫用戶41.6%為20-24歲?騰訊動漫用戶興趣愛好top3為音樂、書籍和直播聊天2021/6/2721產(chǎn)品分析4月垂直漫畫市場滲透率top10app快看漫畫是市場滲透率最高的垂直漫畫app，主流垂直漫畫app滲透率普遍不到0.4%?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場滲透率top2的垂直漫畫app分別是快看漫畫和騰訊動漫,其市場滲透率分別為2.76%和1.79%2021/6/2722滲透率top10app(日新增用戶數(shù)量)

騰訊動漫日均新增用戶量超過20萬，快看漫畫緊隨其后

?通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊動漫和快看漫畫的日新增用戶均值遠(yuǎn)超其他主流垂直漫畫app，在過去半年，它們的日新增用戶均值分別為21.0萬和17.2萬2021/6/2723市場滲透率top3app(DAU)

快看漫畫的日均DAU約為騰訊動漫的2.4倍

?2016年11月至2017年4月，快看漫畫DAU均值約為592萬，騰訊動漫約為243萬2021/6/2724市場滲透率top3app(用戶使用習(xí)慣)

騰訊動漫用戶的使用頻率和時(shí)長均高于快看漫畫和愛動漫

?極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，騰訊動漫用戶平均每天使用次數(shù)為1.74次，每次使用23.0分鐘2021/6/2725快看漫畫選擇了僅能為單部/單話作品付費(fèi)的機(jī)制，而非付費(fèi)成為會員后免費(fèi)閱讀指定多部作品，一方面，一定程度上弱化了讀者和作品之間“沒錢不約”的關(guān)系，而是以相對較低的單話價(jià)格、逐話更新的形式吸引用戶付費(fèi)；另一方面，付費(fèi)對象指向明確，用戶付費(fèi)后僅有漫畫家和平臺按比例分成，而非會員制下多個(gè)漫畫作者和平臺進(jìn)行分成，一定程度上幫助漫畫作者提升了收益。漫畫付費(fèi)閱讀作為行業(yè)未來必然的發(fā)展趨勢，快看漫畫未來還會繼續(xù)深耕付費(fèi)業(yè)務(wù)，完善付費(fèi)機(jī)制。2021/6/2726在騰訊公司充沛的資金支持下，騰訊動漫是行業(yè)唯一和日本四大社達(dá)成合作的動漫平臺，大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)日漫可以幫助騰訊