2024微博用戶消費(fèi)趨勢報(bào)告

2024微博用戶微博生態(tài)序截至2024年Q3 微博生態(tài)序截至2024年9月，微博月活用戶5.87億，日活用戶2.57億，是用戶在線創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容的重要社交媒體平臺(tái)；每天都有數(shù)以億計(jì)網(wǎng)友在微博瀏覽、分享、互動(dòng)，作為公開、實(shí)時(shí)社交互動(dòng)的平臺(tái)，微博高效連接了人與人、人與信息的傳遞通路；微博以文字、圖片、視頻等多種形式展現(xiàn)內(nèi)容，也能通過多圈層觸達(dá)更廣泛的用戶群體。臨著更多的社會(huì)責(zé)任和挑戰(zhàn)。他們關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、垂直熱點(diǎn)和新鮮議題。在微博上，他們自由地發(fā)表觀點(diǎn)和看法，分享生活感悟和趣事，相互傳遞著理念和思想。微博用戶中90、00后占比近八成，女性用戶占比為55%，一、二、三線城市用戶占比超過70%。手機(jī)價(jià)位方面，5000元以上的占比超過33%。性別vs45%vs45%地域一線二線三線四線及以下港澳臺(tái)海外年齡.手機(jī)價(jià)位 微博生態(tài)序微博不只是熱點(diǎn)信息獲取平臺(tái)，也是生活信息和生活理念的交流平臺(tái)。微博始終以用戶興趣驅(qū)動(dòng)為核心，打造了40多個(gè)垂直線上社交圈層，包括社會(huì)、文娛、ACG、體育、消費(fèi)、生活、知識(shí)、幽默情感等行業(yè)。微博各垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了興趣人群，同時(shí)各領(lǐng)域媒體、權(quán)威創(chuàng)作者與行業(yè)大咖云集，形成豐富的生態(tài)閉環(huán)。2023年下半年微博“金V計(jì)劃”的推出，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持，用戶體驗(yàn)進(jìn)一步得到提升。01.娛樂明星06.游戲動(dòng)漫02.社會(huì)熱點(diǎn)07.情感顏值03.幽默搞笑08.時(shí)尚美妝04.影視劇綜09.科技財(cái)經(jīng)05.體育賽事10.汽車數(shù)碼2023年，中國經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)助力國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。通過微博2024年1-8月內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)的變化來看，如體育賽事、汽車、美食、美妝、旅游、文娛演出等領(lǐng)域呈現(xiàn)明顯的增長，進(jìn)一步反應(yīng)出當(dāng)下垂直消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢特點(diǎn)。））.動(dòng)漫.知識(shí)科普體育賽事.電競 微博生態(tài)序根據(jù)2024年微博用戶內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)變化的情況，總結(jié)六大消費(fèi)趨勢。更愿意去現(xiàn)場感受深層次的氛圍更多元化地沉浸式享受精彩世界賽事荷爾蒙從場內(nèi)燃燒到場外情緒價(jià)值來自內(nèi)心的感受和滿足始終期待人類科技的發(fā)展和創(chuàng)新國人過節(jié)的儀式感中國人用過節(jié)表達(dá)對(duì)生活的熱愛 國人過節(jié)的儀式感01中國人用過節(jié)表達(dá)對(duì)生活的熱愛n消費(fèi)趨勢中國人對(duì)節(jié)日的熱愛既是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，也是生活理念和生活儀式感的體現(xiàn)，這在當(dāng)代年輕人中體現(xiàn)得尤其明顯。節(jié)日期間人們在置辦年貨、吃團(tuán)圓飯、假期觀影、出游旅行、禮品饋贈(zèng)等活動(dòng)中感受著濃濃的節(jié)日氛圍，這些不僅是對(duì)家庭和朋友的感情流露，更是對(duì)未來美好生活的憧憬。社交媒體在中國人過節(jié)中扮演著十分重要的角色，用戶通過參與微博話題、活動(dòng)等，表達(dá)出喜悅的心情和對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛。2023年-2024年有85%的微博用戶消費(fèi)節(jié)日相關(guān)內(nèi)容，更有接近4成用戶參與了節(jié)日相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)，每個(gè)用戶在微博上平均要過3.4個(gè)節(jié)日，每逢節(jié)日微博2023-2024年微博節(jié)日互動(dòng)趨勢 國人過節(jié)的儀式感01n年輕人愿意在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)對(duì)過年的喜愛2024年春節(jié)期間，與過年相關(guān)的博文量、互動(dòng)量和用戶參與量呈現(xiàn)快速增長的趨勢。從參與用戶年齡變化趨勢看，00后已經(jīng)成為增長最快的用戶。傳統(tǒng)節(jié)日不僅是文化的傳承，更是人們生活的一部分，年輕人用行動(dòng)證明對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)同和熱愛。2024春節(jié)熱度趨勢博文量互動(dòng)量參與用戶量春節(jié)參與用戶年齡變化趨勢年輕人的年味元素既重視傳統(tǒng)習(xí)俗，也有自己獨(dú)特的過年方式，不僅有年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包，舞獅等，也有諸如#00后開始整頓過年了#以及各類i人、e人如何過年的相關(guān)話題頻上熱搜，這些都展現(xiàn)了年輕人追求更加個(gè)性化、多樣化的過年方式。過年期間互動(dòng)最高的年味元素求財(cái)運(yùn)求財(cái)運(yùn)麻將貼春聯(lián)餃子麻將00后過年的熱門話題 國人過節(jié)的儀式感01如今春晚不光是一臺(tái)晚會(huì)，它已經(jīng)成為了中國春節(jié)文化的重要組成部分，是億萬華人共同的記憶和期待。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024年微博春晚互動(dòng)量同比增長246%，西安分會(huì)場《山河詩長安》既讓觀眾感受到了大唐盛世，也帶火了西安不夜城。2024央視春晚時(shí)段用戶討論趨勢春晚西安分會(huì)場熱門話題2024央視春晚時(shí)段用戶討論趨勢《山河詩長安一》《一》《《我要不《我要不樣《20:0001#西安分會(huì)場贏麻了#02#大唐不夜城千人再現(xiàn)春晚名場面#熱數(shù)據(jù)來源：國家文旅部、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2n旅游逐漸成為過年新方式如今人們對(duì)于過年的期待不再停留在傳統(tǒng)層面，也在追求現(xiàn)代的儀式感，越來越多的人開始與家人一起旅游過年。國家文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游為4.74億人次，已超過2019年；根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，北方游客更喜歡南方的溫暖，而南方游客則偏愛北方的冰雪城市。春節(jié)期間全國出游人次北方游客VS南方游客4.74億北方游客南方游客數(shù)據(jù)來源：國家文旅部、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2 國人過節(jié)的儀式感01n春節(jié)觀影持續(xù)火爆，傳統(tǒng)賀歲再掀熱潮春節(jié)期間，一些具有中國傳統(tǒng)文化元素且兼具輕松氛圍的喜劇電影備受用戶關(guān)注。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年觀影賀歲已越來越火熱，2024年春節(jié)檔票房突破80億元人民幣，同比增長20%，這體現(xiàn)了人們對(duì)于過年方式的多樣化追求，也是對(duì)精神文化品質(zhì)和精神生活質(zhì)量需求的提升。春節(jié)檔電影票房變化趨勢2024年春節(jié)檔電影話題熱度《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》數(shù)據(jù)來源：國家電影局、微博數(shù)據(jù)中心，2024年2年貨是中國春節(jié)文化的重要組成部分，人們喜歡通過在社交媒體上曬年貨來分享自己的喜悅和幸福。如今年貨不僅有傳統(tǒng)的食品、酒飲，服裝等，也有充滿科技元素的智能硬件和數(shù)碼等產(chǎn)品。當(dāng)下年輕人購物習(xí)慣也不再單一，通過微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于年貨的采購，有16%的消費(fèi)者只選擇線上方式，有41%會(huì)選擇線上線下結(jié)合的方式。數(shù)碼手機(jī)智能硬件數(shù)碼手機(jī)智能硬件買年貨主要是線上買還是線下買 便鬧線上線下都買41% 1029人參與@新浪圈子創(chuàng)建數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年1月1 國人過節(jié)的儀式感01n情侶不光過洋節(jié)也要過七夕傳統(tǒng)文化和國潮的興起帶動(dòng)了年輕人的七夕經(jīng)濟(jì)。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的日子，七夕已經(jīng)與西方情人節(jié)、520一樣，成為情侶表達(dá)愛意、追求浪漫的重要時(shí)刻。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕的增量人群中，多以三、四線城市的00后為主。七夕/情人節(jié)/520參與用戶變化趨勢2023年2024年增速..七夕/情人節(jié)/520參與用戶變化趨勢2023年2024年增速..n儀式感不一定非要花錢，體驗(yàn)型消費(fèi)成為新貴當(dāng)下情侶過節(jié)滿足儀式感也不一定要花錢，根據(jù)微博小調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，有34%用戶不愿意因情人節(jié)的儀式感而產(chǎn)生過多的金錢消費(fèi)，所以體驗(yàn)型消費(fèi)逐步成為年輕群體的新方式之一，有一部分人愿意通過治愈系的活動(dòng)滿足情緒價(jià)值，從而得到過節(jié)儀式感。你還會(huì)為七夕消費(fèi)嗎 會(huì)，花錢慶祝愛情，儀式感還是得有的11%6.6萬人參與@鳳凰周刊創(chuàng)建情人節(jié)體驗(yàn)型消費(fèi)年齡特征看日出日落游戲做手工. 國人過節(jié)的儀式感01n浪漫經(jīng)濟(jì)不再是情侶專屬浪漫不再是情侶專屬，也可以用來表白偶像。人們在情人節(jié)追求浪漫二人時(shí)刻的同時(shí)，也會(huì)開始對(duì)心目中偶像表達(dá)愛意。微博作為用戶與明星連接的重要平臺(tái)，粉絲們會(huì)在七夕、情人節(jié)、520向自己喜愛的偶像表白，其中“七夕像素畫室”參與人次達(dá)到6.7億，有50多位明星通過發(fā)博、評(píng)論互動(dòng)、直播互動(dòng)等形式對(duì)粉絲進(jìn)行回應(yīng)。七夕/情人節(jié)/520娛樂明星博文增速七夕明星像素畫室熱度TOP533萬n務(wù)實(shí)傳遞愛意，內(nèi)斂的感情值得被點(diǎn)亮這屆年輕人對(duì)母親表達(dá)愛非常直接，鮮花、轉(zhuǎn)賬、大金飾品等成為最有效的情感抒發(fā)。而對(duì)于父親的表達(dá)向來是內(nèi)斂，今年父親節(jié)陳小春、向佐、林俊杰等一眾明星在微博上對(duì)父親表達(dá)愛意登上熱搜，讓父親節(jié)熱鬧起來。微博小調(diào)研顯示，僅有26%的人們表示會(huì)在父親節(jié)表達(dá)愛。母親節(jié)禮物熱度TOP你會(huì)對(duì)爸爸直接表達(dá)愛嗎47%會(huì)！直接表達(dá)會(huì)！直接表達(dá) 都體現(xiàn)在行動(dòng)中了 636人參與@封面新聞創(chuàng)建 國人過節(jié)的儀式感01n熱搜中的節(jié)日百態(tài)五一作為傳統(tǒng)中長假之一，人們往往借此選擇出游、宅家等不同活動(dòng)，展現(xiàn)了紛繁復(fù)雜的節(jié)日熱鬧與狂歡。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超2000萬網(wǎng)友在微博參與云過節(jié)，上千位明星、大V分享新鮮事；旅游熱點(diǎn)同比增長10.8%，電影、劇藝霸榜熱搜。與此同時(shí)，“調(diào)休”“節(jié)后綜合癥”等成為年輕用戶討論的焦點(diǎn)，更體現(xiàn)出人們對(duì)假期的關(guān)注。2024年五一熱搜關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30n節(jié)日前的躁動(dòng)心情五一調(diào)休每年都是微博熱議話題，而且熱度逐年增加。人們渴望擁有更多的時(shí)間來安排娛樂活動(dòng)，微博網(wǎng)友集思廣益，設(shè)計(jì)出各種調(diào)休攻略。對(duì)于期待出游和度假的人來說，他們中有人需要用“請(qǐng)假”來加長假期。根據(jù)微博調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有23%的用戶會(huì)選擇拼湊更長的假期，而超過70%的人表示不會(huì)請(qǐng)假。五一期間“調(diào)休”相關(guān)博文趨勢五一你會(huì)請(qǐng)三休九拼長假嗎會(huì)！已經(jīng)請(qǐng)了會(huì)！已經(jīng)請(qǐng)了不會(huì)，有請(qǐng)假羞恥不會(huì)，有請(qǐng)假羞恥沒有假可請(qǐng)了41% 評(píng)論區(qū)聊聊845人參與@新浪熱點(diǎn)創(chuàng)建數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月20 國人過節(jié)的儀式感01n假期的狂歡：出游宅家都快樂文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年旅游類內(nèi)容同比增長超過10%；影視綜類的內(nèi)容雖同比略有下降，但影視綜仍是大部分宅家用戶的娛樂方式。五一期間領(lǐng)域博文量變化趨勢2023年mm2024年 五一出游相關(guān)熱搜TOP50425歲女生5天獨(dú)自爬完五岳數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30n意猶未盡的“節(jié)后綜合癥”#節(jié)后綜合癥-走你#“節(jié)后綜合癥”其實(shí)是映射出人們對(duì)節(jié)日假期意猶未盡的心情。長假期的放松與節(jié)后上班的緊張形成強(qiáng)烈反差，讓“節(jié)后綜合癥”成為有趣的熱點(diǎn)。網(wǎng)友紛紛在微博中分享自己的“癥狀”以求得解決辦法和心理安慰。從生理上看，“節(jié)后綜合癥”似乎是由于生活平衡被打破，難以及時(shí)調(diào)整作息和飲食而導(dǎo)致的“病狀”，但它更多的是心理上變化導(dǎo)致的短期不適應(yīng)。#節(jié)后綜合癥-走你##一覺醒來朋友圈安靜了##一覺醒來朋友圈安靜了##節(jié)后綜合癥自救指南##怎么緩解節(jié)后綜合癥##節(jié)后綜合癥自救指南##怎么緩解節(jié)后綜合癥#90后占比：90后占比：67%TGI：138一二線城市占比：一二線城市占比：51%TGI：113女性占比：女性占比：74%TGI：134發(fā)病人群"期待端午節(jié)期待端午節(jié)自救指南"數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年4月30 國人過節(jié)的儀式感01年輕人愿意在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)對(duì)過年的喜愛n消費(fèi)趨勢二十四節(jié)氣作為源自農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是華夏祖先觀察太陽周年運(yùn)動(dòng)而總結(jié)出的一套時(shí)令、氣候和物候變化規(guī)律。隨著時(shí)間推移，當(dāng)代節(jié)氣不僅有傳統(tǒng)儀式感，還融入了現(xiàn)代生活特色，比如“秋天的第一杯奶茶”、“立冬的羊肉火鍋”等。2019年以來，節(jié)氣在微博的熱度明顯增長，尤其年輕人更熱衷于跟著節(jié)氣養(yǎng)生，調(diào)整飲食節(jié)奏等，這體現(xiàn)出他們對(duì)中華文化的傳承和健康理念的提升。如今各企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)也積極參與進(jìn)來，這不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更是遵循自然規(guī)律和文化傳承的社會(huì)責(zé)任感，如微博中各節(jié)氣&各種服飾、芒種&高考祝福、小滿&遇上520等熱搜，展現(xiàn)了節(jié)氣的深厚底蘊(yùn)和時(shí)代魅力。中華節(jié)氣日歷春小寒冬大寒冬立春春谷雨春小寒冬大寒冬立春春谷雨驚蟄春雨水春春分春清明春立夏夏小滿夏夏至夏小暑夏立夏夏小滿夏夏至夏小暑夏大暑夏立秋秋芒種夏處暑秋立冬冬冬至立冬冬冬至冬冬秋分秋寒露秋霜降冬秋分秋寒露秋霜降10.23-10.24秋小雪大雪冬秋 國人過節(jié)的儀式感01盡管現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，年輕人對(duì)節(jié)氣文化和習(xí)俗的興趣度卻持續(xù)增長。90后、00后小時(shí)候耳濡目染的節(jié)氣智慧，逐漸轉(zhuǎn)化為主動(dòng)體驗(yàn)。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019至2023年，微博關(guān)于節(jié)氣的討論和分享愈發(fā)活躍，90后和00后逐步成為節(jié)氣文化的“宣傳大使”，他們也以更多樣的方式讓節(jié)氣煥發(fā)生機(jī)。微博節(jié)氣相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量趨勢節(jié)氣興趣用戶年齡變化趨勢4.4億2021年2022年2023年42%2021年2023年增速42%n節(jié)氣中的青春養(yǎng)生秘籍No.2年輕人最愛的養(yǎng)生活動(dòng)No.No.2年輕人最愛的養(yǎng)生活動(dòng)No.5節(jié)氣養(yǎng)生熱門話題節(jié)氣養(yǎng)生熱門話題#冬至別熬夜##三伏天養(yǎng)生指南##立冬來了該抗寒了#4927萬#節(jié)氣的硬核養(yǎng)生##立秋后一定要補(bǔ)氣血# 國人過節(jié)的儀式感01n節(jié)氣的傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代傳承節(jié)氣的慶祝方式也在不斷地被賦予新內(nèi)涵。人們在尊重傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，將節(jié)氣與現(xiàn)代生活方式巧妙結(jié)合，不僅為傳統(tǒng)節(jié)氣增添了現(xiàn)代氣息，更成為年輕人社交和分享的新方式。如“芒種過后就要高考”、“小滿遇上520"，展現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和現(xiàn)代情感表達(dá)的追求。 #小滿未滿萬物浪漫##立秋民間有貼秋膘咬秋曬秋習(xí)俗##小滿遇上520##芒種一過就要高考了##立冬的第一頓羊肉##芒種一過就要高考了#各大品牌借助季節(jié)特定元素，將最美好的瞬間濃縮在產(chǎn)品中，喚起人們的情感共鳴，給人們提供了滿滿節(jié)氣儀式感的情緒價(jià)值，也承擔(dān)起傳承中華傳統(tǒng)文化的企業(yè)責(zé)任，同時(shí)更強(qiáng)化消費(fèi)者的情感連接和品牌認(rèn)同。節(jié)氣營銷領(lǐng)域互動(dòng)量熱門節(jié)氣營銷小迷糊x白露海瀾之家x立冬同仁堂X白露文旅演出消費(fèi)復(fù)蘇更愿意去現(xiàn)場感受深層次的氛圍 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02小城旅游成為新賽道，文娛助推旅游經(jīng)濟(jì)n消費(fèi)趨勢2023、2024年是旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢恢復(fù)的兩年，國家文旅部預(yù)測2024年全國旅游收入可達(dá)6.79萬億，同比將實(shí)現(xiàn)38.3%的增長。由于交通和基礎(chǔ)設(shè)施更加便捷化，旅游已經(jīng)成為人們追求美好生活的重要部分。美食、文娛、賽事等線下領(lǐng)域，共同拉動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)。如今“反向旅游”現(xiàn)象在微博等社交媒體平臺(tái)上引發(fā)了熱烈交流，人們相互分享著小眾城市的文化和自然景觀，抒發(fā)自己的見解和體驗(yàn)。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，高線城市用戶中正在逐漸興起隨著144小時(shí)過境免簽政策在越來越多的城市實(shí)施，更多國際游客領(lǐng)略中國真實(shí)的壯麗河山和風(fēng)土人情，“中國游”在全球火熱出圈，眾多國外博主記錄著新奇見聞和地域特色，并將這些在社交媒體上展現(xiàn)給全世界。AAAAA全國新增5A景區(qū)所在地為縣域的占比AAAAA全國新增5A景區(qū)所在地為縣域的占比數(shù)據(jù)來源：中國文化和旅游部、世界旅游及旅行理事會(huì)，微博數(shù).. 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02近一年小城市旅游在微博火爆出圈，人們選擇前往“小地方”，享受特有的自然環(huán)境和文化風(fēng)俗，如云南大理、山東煙臺(tái)等成為2024旅游熱度最高的小眾城市，吸引了大批一二線城市90后群體，他們借助小城旅游遠(yuǎn)離喧囂，享受暫時(shí)的寧靜和安逸。縣域旅游博文量變化趨勢用戶博文量藍(lán)v博文2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.062024年微博熱度最高的小眾城市四川2024年微博熱度最高的小眾城市四川河南福建吉林甘肅n外國入境游開始火爆2024年“ChinaTravel”突然在全球爆火，國外游客扎堆“打卡”中國地標(biāo)。這一火爆現(xiàn)象得益于開放的144小時(shí)入境免簽政策，它使中國旅游業(yè)在全球的吸引力有所提升。入境游不僅為旅游經(jīng)濟(jì)帶來新動(dòng)力，更是向世界展示了中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的偉大成就。2024年入境游熱搜話題入境游相關(guān)博文互動(dòng)量趨勢 02#海南也加入144小時(shí)過境免簽朋友圈了# 03#免簽144小時(shí)外國人成國內(nèi)旅游特種兵#04#外國人免簽144小時(shí)把酸湯火鍋吃火了#2023.032023.082024.07 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02n文娛多元素全面推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影視劇、線下演出、體育等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，共同推動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮。這些元素深度融合了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為用戶提供了更多元化的出游體驗(yàn)，不僅拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長，更加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄?。在微博用戶通過馬拉松、演唱會(huì)、影視和游戲等發(fā)現(xiàn)美景，最后完成一次獨(dú)特的旅行。2024年特色內(nèi)容帶火的地方旅游黑神話·悟空黑神話·悟空麻辣燙麻辣燙大唐不夜城大唐不夜城冰雪大世界新疆·阿勒泰《我的阿勒泰》拍攝地新疆·阿勒泰《我的阿勒泰》拍攝地?zé)緹緩垖W(xué)友演唱會(huì)《繁花》拍攝地村BA江蘇·南京南京馬拉松張學(xué)友演唱會(huì)《繁花》拍攝地村BA江蘇·南京南京馬拉松《去有風(fēng)的地方》取景地周杰倫演唱會(huì)廈門馬拉松周杰倫演唱會(huì)廈門馬拉松 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02地域美食吸引年輕人，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)助餐飲破圈n消費(fèi)趨勢地域特色美食成為吸引年輕人新爆點(diǎn)。在數(shù)字化時(shí)代，人們通過微博等社交媒體上美食博主推薦、網(wǎng)友分享等，尋找并體驗(yàn)著各地的特色美食，也成為了推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的重要一部分。人們不僅追求味蕾的滿足，更注重飲食背后的情緒價(jià)值。2023-2024年各食品飲料品牌利用跨界聯(lián)名瞬間燃起了用戶的興趣，既成功拓展年輕人消費(fèi)群體，也提升了品牌價(jià)值，成為近兩年中消費(fèi)領(lǐng)域破圈的典范。在“民以食為天”的深厚文化背景下，國民對(duì)飲食的要求也逐漸提高，人們對(duì)食品的營養(yǎng)、健康等更加注重，每一次食品安全事件的熱搜背后，都反應(yīng)出民眾、政府、媒體等強(qiáng)硬的“零容中國餐飲行業(yè)收入變化趨勢(億元)收入增速4672146895439412019年2020年微博美食興趣用戶變化趨勢2020年2021年2022年2023年2024年 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02n特色美食興起，網(wǎng)絡(luò)助推城市標(biāo)簽近兩年互聯(lián)網(wǎng)助推特色美食的興起，從2023年淄博燒烤到2024年哈爾濱凍梨、天水麻辣燙等，成功塑造了城市新標(biāo)簽。美食作為文化的載體，不僅滿足了人們對(duì)美食的追求，更成為了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。2024“天水麻辣燙”在社交媒體平臺(tái)上被用戶推上熱搜，迅速吸引全國各地的人們的關(guān)注，天水成為了一座盡人皆知的旅游熱門城市。地域美食互動(dòng)量TOP5凍梨 “天水麻辣燙”相關(guān)話題閱讀量趨勢###甘肅文旅喊麥宣傳天水麻辣燙##甘肅文旅喊麥宣傳天水麻辣燙#……………n跨界聯(lián)名經(jīng)濟(jì)拓展新客群、從ACG文創(chuàng)圈燒到影視圈如今美食行業(yè)競爭激烈，新消費(fèi)品牌跨界營銷成為行業(yè)趨勢。2023年茶飲賽道較為明顯，如喜茶、霸王茶姬、瑞幸等為拓展不同圈層用戶，聯(lián)名動(dòng)漫、游戲等國民級(jí)IP，成功吸粉眾多年輕消費(fèi)群體。2024年聯(lián)名經(jīng)濟(jì)效應(yīng)依舊持續(xù)火熱，并成功擴(kuò)展至影視圈。用戶在微博追劇、追星的同時(shí)，也討論分享著自己喜歡的聯(lián)名周邊，既滿足了美食需求，更提升了產(chǎn)品的情緒價(jià)值。 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇022023-2024食品飲料品牌聯(lián)名ACGx2023-2024食品飲料品牌聯(lián)名ACGxx光與夜之戀xx2023-2024食品飲料品牌聯(lián)名電視劇@霸王茶姬xxxx@一鳴真鮮奶x《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》《長相思2》“預(yù)制菜”“糟頭肉”等事件持續(xù)曝光，食品問題引發(fā)關(guān)注，政府、企業(yè)均表現(xiàn)出“零容忍”態(tài)度。2023年9月，校園預(yù)制菜事件引發(fā)全國人民的關(guān)注和討論，最終在2024年3月國家市場監(jiān)管總局出臺(tái)《通知》規(guī)范了預(yù)制菜市場。#連云港"鬼秤"事件##油罐車混裝事件##3.15曝光"糟頭肉"梅菜扣肉##孕婦喝冰箱剩牛奶感染李斯特菌早產(chǎn)#預(yù)制菜相關(guān)話題閱讀量趨勢#315曝光梅菜扣肉預(yù)制菜商家多次被處#315曝光梅菜扣肉預(yù)制菜商家多次被處……#央廣網(wǎng)評(píng)預(yù)制菜進(jìn)校園#……#預(yù)制菜2023市場規(guī)模預(yù)計(jì)超#高檔餐廳可能60%以上菜品是預(yù)制菜#09-0709-1809-2501-2309-0709-1809-2501-23 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02更愿意去現(xiàn)場感受音樂的狂熱和激情n消費(fèi)趨勢2023年以來，音樂演出市場迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，相比2019年，5000人以上的音樂演出活動(dòng)舉辦場次大幅增長，觀眾參與程度熱情高漲。享受現(xiàn)場音樂的魅力和激情，是當(dāng)代年輕人對(duì)音樂文化感悟的重要提升，他們通過看演唱會(huì)、音樂節(jié)來緩解工作、學(xué)習(xí)帶來的壓力。通過微博數(shù)據(jù)分析，90后、00后是音樂演出消費(fèi)市場的主力，其中音樂節(jié)用戶相對(duì)更年輕，且三、四線城市群體更明顯，主要原因還是這兩種音樂演出形式存在一些差異：演唱會(huì)中老牌實(shí)力派歌手更受歡迎，依靠扎實(shí)唱功吸引忠實(shí)樂迷；而音樂節(jié)以多樣的音樂風(fēng)格和熱烈的現(xiàn)場氣氛，成為了年輕人的新寵，展現(xiàn)他們更趨向于追求個(gè)性化和體驗(yàn)式的消費(fèi)理念。5000人以上演唱會(huì)/音樂節(jié)變化趨勢微博演唱會(huì)/音樂節(jié)人群特征5000人以上演唱會(huì)/音樂節(jié)變化趨勢演出場次觀演人數(shù)演出場次觀演人數(shù)演唱會(huì)音樂節(jié)性別年齡地域 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02性別年齡地域n演唱會(huì)選擇多元化實(shí)力歌手更受市場認(rèn)可2023年以來演唱會(huì)整體熱度回穩(wěn)，人們對(duì)于演出的選擇也更加多元，他們更愿意去聽實(shí)力歌手的現(xiàn)場演繹，如今演唱會(huì)的火爆不只是歌手流量的體現(xiàn)，更是觀眾對(duì)其作品和舞臺(tái)的認(rèn)可，市場逐步回歸理性消費(fèi)。根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)受歡迎歌手中除鄧紫棋外，其他人出道年數(shù)均在20年以上，都是馳騁多年的老牌實(shí)力唱將。2024年1月-6月演唱會(huì)話題閱讀量TOP歌手話題閱讀量歌手出道年數(shù)蔡依林陳奕迅鄧紫棋鳳凰傳奇林俊杰薛之謙鳳凰傳奇自2004年出道以來，強(qiáng)烈民族風(fēng)格影響80后、90后兩代人。不僅如此，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，鳳凰傳奇仍在吸引著大量年輕群體，其中00后占比高達(dá)40%以上，表明這種帶有民族特色的流行曲風(fēng)經(jīng)久不衰，更代代傳承著中華文化的基因。年輕人愛看演唱會(huì)/音樂節(jié)的原因鳳凰傳奇演唱會(huì)用戶畫像年輕人愛看演唱會(huì)/音樂節(jié)的原因 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02音樂節(jié)大多在室外舉辦，周期持續(xù)數(shù)天，現(xiàn)場由不同風(fēng)格的歌手和樂隊(duì)輪流演繹，這種非傳統(tǒng)演出方式吸引了一眾年輕人追捧，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024上半年在微博互動(dòng)量同比增長19.3%。00后興趣人群增速達(dá)6.6%，音樂節(jié)的受眾持續(xù)年輕化。2024音樂節(jié)興趣人群特征人群規(guī)模同比增速音樂節(jié)興趣人群年齡變化趨勢2023H12024H1增長率.音樂節(jié)多樣的風(fēng)格和自由度，為音樂演出市場消費(fèi)注入了生機(jī)和創(chuàng)意。搖滾、金屬、說唱等滿足了小眾愛好者的音樂需求。臨場感受更加熱烈，如草地、沙灘、帳篷、旗幟等將氛圍提升，同時(shí)音樂節(jié)中還有飲食、啤酒、音樂周邊等商業(yè)特色。根據(jù)微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有近8成的人希望參加一次音樂節(jié)別超過500元。你能接受花多少錢參加一次音樂節(jié)2024H1音樂節(jié)互動(dòng)TOP5你能接受花多少錢參加一次音樂節(jié)1草莓音樂節(jié)搖滾、說唱、金屬 2泡泡島音樂節(jié)搖滾、民謠、流行 3蝦米音樂節(jié)電子、搖滾、R&B 4葫蘆果音樂節(jié)嘻哈、搖滾、電子 5LMF音樂節(jié)民謠、說唱、搖滾 3505人參與@新浪熱點(diǎn)創(chuàng)建 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02現(xiàn)實(shí)題材電影引發(fā)共鳴，喜劇仍是票房密碼n消費(fèi)趨勢人們習(xí)慣在春節(jié)、暑期、國慶長假等節(jié)點(diǎn)走進(jìn)電影院，尤其近兩年春節(jié)檔電影十分火爆。目前電影行業(yè)整體仍在復(fù)蘇階段，除了人們消費(fèi)理念的提升，也更需要一些優(yōu)秀作品的支撐。2023-2024年也涌現(xiàn)出一些相對(duì)爆款的作品，尤其是體現(xiàn)人性題材的電影在微博上引發(fā)持續(xù)熱議。這類作品多以真實(shí)社會(huì)事件為背景，不僅還原了事件中人性善良或丑惡，還能引發(fā)人們的深度思考并警示現(xiàn)實(shí)。各大院線為滿足觀影者的多樣化需求，推出了“下雪場”“火鍋影院”“觀賽奧運(yùn)”等外延式服務(wù)，吸引一大批年輕人前往嘗試體驗(yàn)，這種大膽嘗試或?qū)⒅鸩匠蔀橛霸合M(fèi)的新趨勢。%%%%2019-2024電影票房情況(億元)2023-2024微博電影領(lǐng)域討論量趨勢2019-2024電影票房情況(億元)47222檔 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02n現(xiàn)實(shí)主義題材電影再次引發(fā)觀眾的深思和共鳴觀眾對(duì)電影內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣性，不只將電影作為娛樂和消遣手段，也期望通過電影內(nèi)容獲得更深層次的精神滿足。自2023年起，以人性為主題、由真實(shí)事件改編的電影作品廣受關(guān)注。通過微博數(shù)據(jù)分析，此類作品的原型事件在當(dāng)時(shí)引發(fā)轟動(dòng)，其社會(huì)影響遠(yuǎn)超事件本身，這也是此類電影上映之后再次引起共鳴，從而爆火的一個(gè)原因。2019年6月W0W1W2W3W42021年5月2023年6月W0W1W2W3W42018年8月2018年8月#昆山事件屬正當(dāng)防衛(wèi)#2018年9月#最高檢明確正當(dāng)防衛(wèi)界線標(biāo)準(zhǔn)#2018年12月W0W1W2W3W4數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，公開資料整理；說明：w0 文藝演出消費(fèi)復(fù)蘇02截至8月31日，2024年票房排行榜前五均為喜劇電影。其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》位列前三，這三部電影分別由賈玲、沈騰、馬麗三位頂級(jí)喜劇人領(lǐng)銜，同時(shí)它們還分別有成功的前作加持，這無疑增加了票房召力。其中新晉導(dǎo)演賈玲在2021年春節(jié)檔憑借《你好，李煥英》成為最大黑馬后，觀眾始終期待著她的第二部作品《熱辣滾燙》?！赌愫?，李煥英》《熱辣滾燙》《你好，李煥英》《熱辣滾燙》.《你好，李煥英》.《熱辣滾燙》W0W1W2W3W4《飛馳人生》《飛馳人生2》《飛馳人生》《飛馳人生2》勢W0W1W2W3w4XX《夏洛特?zé)馈贰蹲ネ尥蕖贰断穆逄責(zé)馈贰蹲ネ尥蕖贰断穆逄責(zé)馈贰蹲ネ尥蕖?#W0W1W2W3w4數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，說明：w0表示“火鍋場”“下雪場”“觀賽奧運(yùn)”等吸引了一大批年輕人前往體驗(yàn)，這種新型的影院服務(wù)提供了更為沉浸式的體驗(yàn)和時(shí)尚氣氛。這種趨勢表明，在傳統(tǒng)觀影模式的基礎(chǔ)上嘗試增加一些延伸式服務(wù)，能滿足年輕人尋求新鮮、有趣、社交的新觀影體驗(yàn)。01#影院看奧運(yùn)成新風(fēng)潮##看電影吃火鍋雙倍快樂##年會(huì)不能停啤酒場#01#影院看奧運(yùn)成新風(fēng)潮##看電影吃火鍋雙倍快樂##年會(huì)不能停啤酒場##一閃一閃亮晶晶下雪場##快喊上搭子來看火鍋場# 文娛開創(chuàng)精彩視野更多元化的沉浸式享受精彩世界 文娛開創(chuàng)精彩視野03特色劇綜出圈，帶動(dòng)年輕人關(guān)注時(shí)代發(fā)展n消費(fèi)趨勢2019年以來電視廣播行業(yè)一直保持穩(wěn)定趨勢，尤其電視劇和綜藝節(jié)目等是用戶閑暇時(shí)最廣泛的娛樂方式，也是最容易影響人們思維習(xí)慣和引導(dǎo)當(dāng)代文化觀念的途徑。2023下半年以來，爆火的劇集大都具有歷史元素，尤其新中國背景的時(shí)代劇受到當(dāng)下觀眾喜愛，人們愿意通過電視劇了解中國改革開放初期城市、鄉(xiāng)村高速發(fā)展的歷程。此外，農(nóng)耕紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目在題材和表現(xiàn)形式上做出了巨大突破，成為這兩年最大的爆款綜藝，成功用文娛的力量影響了這代年輕人群。通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2023年播出以來，新農(nóng)業(yè)、種地、農(nóng)耕等熱詞持續(xù)火熱，其中2024年上半年相比2023年播出前增長超過五倍。2019-2023全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)收入2019-2023全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)收入.微博劇綜興趣用戶趨勢 文娛開創(chuàng)精彩視野032024年《繁花》《南來北往》《大江大河》三部年代劇持續(xù)霸榜收視率，同時(shí)微博話題閱讀量、討論量隨著劇情的發(fā)展持續(xù)攀升。綜觀這三部劇，分別講述了改革開放初期中國工業(yè)化、城市經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展歷程，觀眾也被劇集中歷史變遷背景下的人物光輝和時(shí)代精神所感染。劇播期間相關(guān)話題閱讀量趨勢劇集時(shí)代背景《南來北往》《繁花》《大江大河3》作為一部“現(xiàn)象級(jí)”火爆的作品，《繁花》劇外效應(yīng)延伸至旅游、美食、城市歷史等諸多領(lǐng)域。劇中高度還原了20世紀(jì)90年代上海真實(shí)生活場景和特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更吸引觀眾打卡黃河路、外灘等地標(biāo)，品嘗“寶總泡飯”和排骨年糕等特色小吃，同時(shí)老國貨、老企業(yè)也成為了獨(dú) 新新#央視評(píng)繁花#熱熱#你最欣賞繁花的哪個(gè)方面#沸沸#繁花火進(jìn)股市#新新#繁花收官后勁有多大#小巷老式理發(fā)店、和平飯店干炒牛河、港式粵菜光明牛奶、萬家樂熱水器 文娛開創(chuàng)精彩視野03n農(nóng)耕類打開三農(nóng)新視角，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興熱潮以《種地吧》為代表的勞作紀(jì)實(shí)類互動(dòng)真人秀，相比傳統(tǒng)三農(nóng)科普節(jié)目采用了紀(jì)錄片式的敘事方式，結(jié)合“長視頻+短視頻+沉浸式直播+助農(nóng)帶貨”的新思路，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強(qiáng)了觀眾的參與感。為觀眾提供了一個(gè)脫離職場、回歸生活、享受自然的精神場域，成為文藝助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的新突破。種地/農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容討論量趨勢《種地吧S1》《種地吧S2》《種地吧》播出期間微博熱度高漲，吸引眾多一二線城市為主的年輕群體參與和討論，各政府機(jī)構(gòu)、官方媒體、農(nóng)業(yè)專家、校園賬號(hào)等也積極參與，“十個(gè)勤天”引發(fā)廣泛的劇外效應(yīng)，不僅帶動(dòng)了年輕人的三農(nóng)熱情，也幫助更多農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)帶貨和破圈。 收購滯銷草莓#十個(gè)勤天淘寶小店上架秒空#帶貨當(dāng)?shù)厝藚⒐召彍N草莓#十個(gè)勤天淘寶小店上架秒空#帶貨當(dāng)?shù)厝藚⒐?十個(gè)勤天特意帶現(xiàn)金收農(nóng)戶滯銷草莓# 文娛開創(chuàng)精彩視野03n熱門音綜帶來中外文化碰撞，吸引全網(wǎng)用戶關(guān)注“音樂無國界”，2024年音綜的突然火爆，很大亮點(diǎn)是引入一些國外知名歌手參賽，并首次以直播競賽的形式為觀眾帶來華語樂壇與國際音樂的激情碰撞，《歌手2024》、《我們的歌第六季》受到了觀眾的空前關(guān)注。這兩檔綜藝相比之前，閱讀量呈現(xiàn)了較大的增長。2023-2024音綜相關(guān)話題閱讀量《歌手2019》《歌手2020》《歌手2024》《我們的歌4》《我們的歌5》《我們的歌6》*音綜國外歌手PK香緹·莫香緹·莫凡希亞迪瑪希亞當(dāng)·蘭伯特迪瑪希菲道爾李承鉉茜拉MariahAngeliVS那英劉歡張杰陳楚生楊丞琳陳楚生陳麗君劉宇寧古巨基張碧晨數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，《我們的歌6》為《歌手2024》的空前火熱，在播出前便受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，播出期間更是獲得了海外平臺(tái)同步直播以及600多家海內(nèi)外媒體的關(guān)注。在微博上超200名揭榜歌手報(bào)名，超30名歌手發(fā)博喊話、搖人。同時(shí)出圈熱搜也持續(xù)出現(xiàn)，其中加拿大歌手凡希亞在節(jié)目播出后，其精彩的表演和獨(dú)特的拉丁系唱功，收獲大量中國歌迷。孫楠 《歌手2024》微博討論、投票孫楠 01英子五旬老太守國門爆02譚維維歌手拿下3次收視第一爆03凡希亞吃了幾個(gè)鄧紫棋爆04劉歡加孫楠以為奧運(yùn)開幕了爆05凡希亞第一爆06凡希亞給粉絲發(fā)娃娃爆 文娛開創(chuàng)精彩視野03主機(jī)用戶增長，國產(chǎn)3A游戲助推文化出海n消費(fèi)趨勢自2020年以來，中國游戲市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年僅上半年總計(jì)1472億，同比增長2.08%，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，國產(chǎn)游戲正朝著精品化、國際化的方向邁進(jìn)。2024年8月國產(chǎn)3A游戲橫空出世，在微博上一躍成為舉國矚目全網(wǎng)熱點(diǎn)，掀起了中國古典文化的熱潮。其大量融合了中國元素，也為國產(chǎn)游戲的文化出海做出了巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，近幾年國內(nèi)主機(jī)游戲用戶群體較大幅度的增長，用戶對(duì)游戲平臺(tái)的選擇也更加多元化。同時(shí)用戶不只注重游戲的畫面和玩法，對(duì)于游戲人物，線下社交等也越來越重視，橫向展現(xiàn)游戲外的文化價(jià)值。2020-2024中國游戲市場規(guī)模(億元)2020-2024中國游戲市場規(guī)模(億元)2024年微博單機(jī)游戲熱度TOPNo.1《黑神話：悟空》No.2《塞爾達(dá)傳說王國之淚》No.3《賽博朋克2077》No.4《斯普拉遁3》No.5《艾爾登法環(huán)》數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，伽馬數(shù) 文娛開創(chuàng)精彩視野03根據(jù)微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年國內(nèi)主機(jī)游戲用戶迎來了高速增長，2024年相比2023年規(guī)模增長63%，其中增量人群中不再以男性為主，女性玩家增速更加明顯，主要原因是游戲硬件與軟件市場健康的多元化發(fā)展，如女性向游戲增多，游戲創(chuàng)意多樣、體感玩法創(chuàng)新等，吸引更多的群體加入。微博主機(jī)興趣人群規(guī)模（萬人）10008006004002000微博主機(jī)人群中女性占比趨勢44%36%n玩家不只追求畫面和玩法，也注重人物、劇情及線下活動(dòng)優(yōu)秀的劇情能夠讓玩家更好地感受游戲世界觀，早在2020年《最后生還者2》因劇情原因，導(dǎo)致玩家大規(guī)模抵制。如今劇情、人物刻畫等已成為衡量游戲素質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。線下活動(dòng)也成為精準(zhǔn)社交渠道，如主題聚會(huì)、游戲展等成為一種“游戲+”的興趣社交。2024微博超話游戲人物熱度01沈星回戀與深空02祁煜戀與深空03柏源世界之外04第五人格入殮師第五人格05楊玉環(huán)王者榮耀游戲線下活動(dòng)相關(guān)熱搜增長 文娛開創(chuàng)精彩視野03歷經(jīng)多年鍛造，《黑神話：悟空》最終成就國產(chǎn)3A游戲的里程碑，其獨(dú)有的東方文化的色彩，點(diǎn)燃了眾多國內(nèi)游戲玩家的熱情和期待。早在2020年，#黑神話悟空實(shí)機(jī)演示首發(fā)#登上微博熱搜，引起了玩家和媒體的關(guān)注，時(shí)隔四年終于在全球同步上線，僅三天銷量超過1000萬份，更成為全世界的焦點(diǎn)。 《黑神話:悟空》相關(guān)話題閱讀量趨勢機(jī)#######………交交部部回回應(yīng)應(yīng)黑黑神神話話悟悟空空席席卷卷游游##悟據(jù)SteamDB官方數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線三天，在北美、歐洲、亞洲等20多個(gè)國家霸榜，不僅展示了中國游戲制作的實(shí)力、更體現(xiàn)了中華文化的國際影響力。游戲的中國元素表現(xiàn)出對(duì)原著《西游記》現(xiàn)代詮釋，國風(fēng)古建筑的精細(xì)還原、以及各種中國符號(hào)的運(yùn)用，讓全球玩家以更直觀的視角，體驗(yàn)和了解中國傳統(tǒng)文化。 《云宮迅音》 英國、德國、瑞典、荷蘭…銷量榜第一韓國、俄羅斯銷量榜第一韓國、俄羅斯銷量榜第一銷量榜第一美國、加拿大…銷量榜第一新加坡、澳大利亞銷量榜第一2019-2023網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場規(guī)模(億元) 文娛開創(chuàng)精彩視野2019-2023網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場規(guī)模(億元)用戶希望看到原創(chuàng)作品，國漫多元化破圈n消費(fèi)趨勢近年來中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迅速擴(kuò)大，據(jù)中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場規(guī)模已突破3000億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也達(dá)到404億元。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年動(dòng)漫、網(wǎng)文內(nèi)容同比增長47%。2023至2024年，在微博上畫師粉絲規(guī)模也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，原創(chuàng)畫師因其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格受到追捧，用戶始終期待著有感情的原創(chuàng)作品。前幾年國漫崛起后，如今以國漫IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈已逐步完善，呈現(xiàn)出多元化、影視化的快速發(fā)展，微博平臺(tái)做為動(dòng)漫IP破圈的重要途徑，觸達(dá)了更多的非動(dòng)漫群體。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，貼近生活，刻畫真實(shí)社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)，這兩年正在興起并受到用戶的追捧。%%2019-2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場2019-2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模(億元) 文娛開創(chuàng)精彩視野03截至2024年8月，開通微博金橙V畫師達(dá)到1323位，覆蓋日漫、國漫、歐美等著名畫師，他們在微博上發(fā)布的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品吸引了大量粉絲。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，金橙V畫師粉絲增長迅速，粉絲總量累計(jì)達(dá)到3.2億，國漫畫師也得到用戶的喜愛。金、橙V畫師累計(jì)粉絲規(guī)模2022年2023年2024年2024年粉絲增長TOP5畫師 隨著AIGC向應(yīng)用領(lǐng)域的滲透，2023年8月，三位畫師聯(lián)合發(fā)聲的“AI繪畫侵權(quán)事件”成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。由于動(dòng)漫行業(yè)十分注重保護(hù)畫師的權(quán)益，國內(nèi)首例AI繪畫侵權(quán)案正式立案，此事件也在微博持續(xù)發(fā)酵，話題閱讀量達(dá)到1.2億，40多家媒體、30多位畫師參與。預(yù)計(jì)本次事件將會(huì)推動(dòng)整個(gè)AI技術(shù)的使用更加規(guī)范化和制約化。AI繪畫侵權(quán)事件《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》執(zhí)行為什么那么多人噴為什么那么多人噴AI繪畫擔(dān)心藝術(shù)失去靈魂46%技術(shù)的不完美版權(quán)問題1761人參與@新手指南創(chuàng)建 文娛開創(chuàng)精彩視野03隨著國內(nèi)動(dòng)漫市場的成熟，經(jīng)原創(chuàng)、改編等形成動(dòng)漫IP后，由上游內(nèi)容生產(chǎn)向下游積極轉(zhuǎn)化，以擴(kuò)大作品的受眾范圍，國漫IP產(chǎn)業(yè)鏈正在向健康的商業(yè)化發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年8月影視化或即將影視化作品達(dá)到20部以上。通過微博數(shù)據(jù)分析，近三年國漫IP影視化相關(guān)話題熱度大幅增長，尤其2024年同比增長超過三倍。動(dòng)漫IP生態(tài)國---------.動(dòng)漫IP.----------?游戲改編游戲改編動(dòng)漫影視化作品閱讀量增速↑微博作為動(dòng)漫影視化的重要渠道，漫畫《狐妖小紅娘》自2012年連載以來，經(jīng)歷了漫畫、動(dòng)畫、游戲、影視等更迭過程，2015年動(dòng)畫在國內(nèi)首播。截至2024年主話題累計(jì)閱讀量4.89億，而電視劇自2024年定檔以來，主話題閱讀量達(dá)到206.94億，楊冪、龔俊等明星陣容的加入吸引大量粉絲，成功將國漫IP推向新高度。 《狐妖小紅娘》各類型內(nèi)容及用戶情況140120100400聯(lián)聯(lián)名名 文娛開創(chuàng)精彩視野032023年下半年開始，二次元衍生品掀起一波新熱潮，更有“二次元拯救老商城”等商業(yè)現(xiàn)象。然而隨著國漫產(chǎn)業(yè)的崛起，各種國漫IP“谷子”也成為當(dāng)下用戶喜愛的產(chǎn)品。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年微博超話下各類國漫話題中，關(guān)于其衍生品的交易、交流帖子量呈現(xiàn)出暴漲趨勢，這些國產(chǎn)“谷子”的產(chǎn)品形態(tài)也十分豐富且受眾廣泛。超話國漫IP衍生品交易、討論趨勢超話國漫IP衍生品交易、討論趨勢隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)健康發(fā)展，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的消費(fèi)更加多元。繼前幾年玄仙、科幻等題材大火后，2024年現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)文作品數(shù)量正逐步上升。當(dāng)下人們也在聚焦和回歸于現(xiàn)實(shí)生活，微博上討論優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文聲音正在增加，現(xiàn)實(shí)向網(wǎng)文作品正在受到更多用戶關(guān)注。“現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽”作品數(shù)量49,102第六屆（2022年）第七屆（2023年）第八屆（2024年）現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文熱門話題 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)賽事荷爾蒙從場內(nèi)燃燒到場外 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04國字號(hào)比賽都是熱點(diǎn)，見證中華體育精神n消費(fèi)趨勢2024年是體育大年，不僅有奧運(yùn)會(huì)、世預(yù)賽、歐洲杯、美洲杯，還有各種國際錦標(biāo)賽。通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，只要有中國隊(duì)參賽就會(huì)成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。巴黎奧運(yùn)會(huì)全民觀賽熱情高漲，微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱搜成為93%用戶在觀賽時(shí)的必選項(xiàng)。奧運(yùn)期間話題總閱讀量4790億，互動(dòng)量16.98億，比東京奧運(yùn)會(huì)分別增長13%和11%。在關(guān)注賽事同時(shí)，用戶也關(guān)注運(yùn)動(dòng)員個(gè)人動(dòng)態(tài)，他們所展現(xiàn)的精神和價(jià)值觀，也激發(fā)用戶產(chǎn)生心智、情感的共鳴。6月亞洲區(qū)世預(yù)賽國足起死回生，點(diǎn)燃了球迷塵封已久的熱情，在微博上新加坡門將變成亞洲網(wǎng)紅，體現(xiàn)中國球迷力量的強(qiáng)大。此外，首屆電競世界杯中國獲得三項(xiàng)冠軍，同時(shí)在FPS類首次奪冠，推動(dòng)了中國電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步國際化。2024年微博體育賽事互動(dòng)趨勢 游泳世錦賽 游泳世錦賽 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04巴黎奧運(yùn)會(huì)上中國共收獲40金27銀24銅共91枚獎(jiǎng)牌的矚目成績。通過微博數(shù)據(jù)分析，奧運(yùn)期間總閱讀量達(dá)到4790億。熱搜上榜共計(jì)5521個(gè)，其中8月3日乒乓男單#樊振東VS張本智和#在凌晨沖上熱搜持續(xù)霸榜。潘展樂100米自由泳奪金并再次打破自己保持的世界紀(jì)錄，鄭欽文獲網(wǎng)球冠軍創(chuàng)造歷史等，這一幕幕精彩、感人、沸騰的瞬間抒寫著中國奧運(yùn)史詩。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間熱搜量趨勢潘展樂100自由泳金牌鄭欽文女子網(wǎng)球奪冠樊振東vs張本智和潘展樂100自由泳金牌鄭欽文女子網(wǎng)球奪冠樊振東vs張本智和巴黎奧運(yùn)會(huì)熱搜賽事榜01乒乓球02游泳03跳水04羽毛球05體操數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年7月2除了奧運(yùn)賽事，運(yùn)動(dòng)員們的場外動(dòng)態(tài)用戶也非常關(guān)心，他們?yōu)閲覡幑?，是全國人民的驕傲。根?jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年東京奧運(yùn)會(huì)及各項(xiàng)國際賽事到2024年巴黎奧運(yùn)，微博熱搜中運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的熱搜占比從37%提升到67%，其中運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)、言論、賽場發(fā)揮情況等都是全網(wǎng)用戶歷年熱搜中運(yùn)動(dòng)員相關(guān)熱搜占比東京奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)體育熱搜類型 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04相較東京奧運(yùn)會(huì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)微博全平臺(tái)互動(dòng)量提升11%，達(dá)到16.98億，成為全網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容“中心場”?！?024年巴黎奧運(yùn)會(huì)社交熱點(diǎn)價(jià)值及趨勢洞察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，38%的用戶認(rèn)為圍繞運(yùn)動(dòng)員及其精神所帶來的情緒共鳴是吸引自己關(guān)注巴黎奧運(yùn)會(huì)的核心因素，其中如“00后的愛國情懷、敢說敢做、直率真誠”、“女性的堅(jiān)韌拼搏精神”等情緒共鳴標(biāo)簽最為令人動(dòng)容。16.98億16.98億巴黎奧運(yùn)會(huì)令人動(dòng)容的氛圍和精神要強(qiáng)直率的00后43%43%堅(jiān)毅拼搏的女性自信專注之下的松弛數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心、《2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)社交熱點(diǎn)價(jià)值及根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，圍繞運(yùn)動(dòng)員及其所激發(fā)的精神與價(jià)值觀的情感共鳴，用戶在多元奧運(yùn)賽事中積極互動(dòng)并形成社交情緒。如[不被定義的00后]、[“她”力量]及[松弛是一種態(tài)度]三個(gè)典型趨勢既是用戶互動(dòng)的集中體現(xiàn)，又是較長周期內(nèi)用戶心智共識(shí)趨勢。松弛是一種態(tài)度松弛是一種態(tài)度不被定義的00后不被定義的00后數(shù)據(jù)來源：《2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)社交熱點(diǎn)價(jià)值 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04奧運(yùn)會(huì)為中國品牌提供了一次有意義的全球營銷。阿里作為唯一云上轉(zhuǎn)播服務(wù)商，利用AI技術(shù)為全球提供更為沉浸式的觀賽體驗(yàn)。喜茶等中式茶飲亮相巴黎街頭，借助奧運(yùn)在國際上提升了品牌知名度。此外，更多創(chuàng)意營銷、文化融合等借助奧運(yùn)熱潮造勢，展現(xiàn)強(qiáng)大的營銷策略。品牌新突破品牌提及、互動(dòng)趨勢#AI時(shí)代下的奧運(yùn)##給巴黎一點(diǎn)中國茶飲震撼##喜茶茉莉茶香飄巴黎##伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使##巴黎奧運(yùn)和沙僧撞色了#數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，2024年7月2近幾年中國電競產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并在國際賽場取得優(yōu)異成績，使電競戰(zhàn)隊(duì)和選手獲得了極高的關(guān)注。根據(jù)微博統(tǒng)計(jì)，2024年電競選手和電競戰(zhàn)隊(duì)粉絲量增長分別為6.6%、4.4%。隨著電競游戲國際化加快，更多歐美擅長的fps類競技游戲在國內(nèi)玩家的關(guān)注也逐步增多。2017oo202120222022202320242024電競選手/電競戰(zhàn)隊(duì)粉絲量增長率4.4%堡壘之夜第五人格堡壘之夜第五人格 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04n每逢國足賽事，球迷實(shí)際熱度不減盡管國足的戰(zhàn)績不盡如人意，但中國球迷規(guī)模依然龐大且激情不減。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世預(yù)賽國足的每場比賽話題閱讀量均達(dá)到5000萬以上，6月11日“中韓大戰(zhàn)”話題閱讀量達(dá)2.3億，這些球迷中70/80后老球迷相對(duì)更突出一些，TGI達(dá)到131。00韓國VS國足用戶畫像世預(yù)賽36強(qiáng)賽最后一輪，新加坡門將的出色表現(xiàn)將國足送進(jìn)18強(qiáng)，瞬間點(diǎn)燃國內(nèi)球迷的激情，他們涌向微博@新加坡大使館、@新加坡旅游局等官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)，表達(dá)對(duì)新加坡門將的感謝，更出現(xiàn)給新加坡門將打錢、捐款等熱搜，帶出一波“新加坡熱”。國足粉絲支持新加坡門將④桑尼品牌代言⑥新加坡旅游②新加坡椰漿飯店排隊(duì)④桑尼品牌代言⑥新加坡旅游③國足粉絲二維碼捐款③國足粉絲二維碼捐款 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04路跑賽事四、五線下沉，潮流運(yùn)動(dòng)大眾化n消費(fèi)趨勢戶外運(yùn)動(dòng)已然成為全民大眾健身重要標(biāo)志，如今馬拉松、路跑等已具有成熟的賽事體系和規(guī)模效應(yīng)，2023年馬拉松賽事強(qiáng)勢復(fù)蘇。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年馬拉松興趣群體還在持續(xù)增長，其中新增興趣人群中00后TGI為121，馬拉松未來將不只是中年群體的運(yùn)動(dòng)。2024年馬拉松逐步向四、五線城市下沉，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，塑造城市新名片。在中國跑步經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為體育消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極作用。巴黎奧運(yùn)會(huì)中國小眾項(xiàng)目不斷突破，在微博上引發(fā)眾多用戶關(guān)注，這也映射出如今潮流——極限類運(yùn)動(dòng)已在大眾中逐漸普及。通過微博數(shù)據(jù)分析，2024年大眾整體戶外和潮流運(yùn)動(dòng)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，興趣用戶中人均關(guān)注項(xiàng)目達(dá)到3.6個(gè)。2024年微博戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)趨勢領(lǐng)域互動(dòng)量同比增速微博戶外興趣用戶關(guān)注項(xiàng)目個(gè)數(shù)2024年微博戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)趨勢領(lǐng)域互動(dòng)量同比增速潮流、極限大眾戶外登山潮流、極限大眾戶外登山跑步 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)042023年開始馬拉松賽事逐步復(fù)蘇。相比2019年，馬拉松興趣用戶量和博文量都出現(xiàn)了大幅度的增長。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年新增興趣人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，00后TGI達(dá)到121，當(dāng)代年輕人呈現(xiàn)出勇于展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)極限的精神。同時(shí)在當(dāng)下全民健身的浪潮下，馬拉松運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)的文化傳播和人類運(yùn)動(dòng)精神的傳承。馬拉松興趣人群趨勢.2019VS2024新增馬拉松興趣人群n賽事四、五線城市下沉，路跑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)增長馬拉松賽事舉辦逐步向四、五線城市拓展。這一趨勢不僅為參賽者提供更豐富的城市賽道，也能借此機(jī)會(huì)深入了解當(dāng)?shù)爻鞘形幕妥匀伙L(fēng)景，成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也提升了城市品牌建設(shè)。如今跑步裝備也更加科技化，根據(jù)微博小調(diào)研顯示，耳機(jī)、手表、腰包等是路跑者的必要裝備。四線及以下城市馬拉松賽事熱度跑步時(shí)，你一般身上會(huì)帶什么四線及以下城市馬拉松賽事熱度心率帶3437人參與@頭條新聞創(chuàng)建 賽事助力全民運(yùn)動(dòng)04奧運(yùn)會(huì)除了傳統(tǒng)賽事上取得優(yōu)異成績，在非優(yōu)勢小眾賽事上也不斷突破。本屆如滑板、霹靂舞、攀巖、小輪車等也受到用戶高度關(guān)注。如滑板小將14歲的崔宸曦、11歲的鄭好好、中國首位沖浪選手15歲的楊思琪等，被網(wǎng)友親切稱為“小孩姐”。如今這些新興小眾運(yùn)動(dòng)在中國深受用戶喜愛，也逐漸大眾化。根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，街舞、攀巖、滑板等興趣人群并不少，其中街舞興趣用戶更是達(dá)到540萬以上。奧運(yùn)小眾賽事熱點(diǎn)話題#鄧雅文自由式小輪車金牌##齊迎多向飛碟銀牌##伍鵬速度攀巖銀牌##劉清漪霹靂舞銅牌#攀巖130萬+小輪車30萬+微博小眾運(yùn)動(dòng)興趣用戶規(guī)模攀巖130萬+小輪車30萬+街舞540萬+滑板190萬+潮流運(yùn)動(dòng)的興起展現(xiàn)了人們對(duì)健康生活方式的追求和個(gè)性表達(dá)。運(yùn)動(dòng)健身不再單一，更融入了時(shí)尚元素，成為當(dāng)下展示自我、追求潮流的重要方式。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比80/90后，00后更加喜歡極限潮流運(yùn)動(dòng)，街舞、滑雪、滑板是關(guān)注度最高三個(gè)項(xiàng)目。各代際人群潮流運(yùn)動(dòng)興趣分布及領(lǐng)域TOP登山登山登山品質(zhì)抒發(fā)情緒價(jià)值情緒價(jià)值來自分享和內(nèi)心的感受 品質(zhì)抒發(fā)情緒價(jià)值05人們已習(xí)慣用手機(jī)拍攝高質(zhì)量照片n消費(fèi)趨勢手機(jī)攝影已成為大眾記錄生活的重要方式。隨著智能手機(jī)科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者更加注重手機(jī)相機(jī)的成像技術(shù)和圖片生產(chǎn)質(zhì)量。根據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，#微博影像年#截至2024年上半年，圖片作品總規(guī)模達(dá)到215萬，其中00后發(fā)布的作品占比超過四成，當(dāng)代年輕人更習(xí)慣用手機(jī)來拍照和分享。由于手機(jī)的便攜性，用戶對(duì)手機(jī)拍攝依賴越來越高，2024年在AI技術(shù)的時(shí)代背景下，手機(jī)廠商不斷迭代影像技術(shù)，AI功能的加入讓用戶拍攝時(shí)更加方便、簡單，同時(shí)借助AI的后期處理使照片效果大幅提升，更加接近了專業(yè)相機(jī)水平。根據(jù)微博小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已有36%用戶認(rèn)為手機(jī)攝影可微博圖片作品博文用戶量趨勢微博圖片作品用戶中00后占比 品質(zhì)抒發(fā)情緒價(jià)值05手機(jī)已成為時(shí)刻記錄生活的重要工具，根據(jù)微博數(shù)據(jù)分析，2024#微博影像年#第一季五大賽道中，用戶通過照片的分享傳遞出平凡、美好、樂觀的生活態(tài)度，呈現(xiàn)出新一代年輕人的真實(shí)寫照。整體活動(dòng)中蘋果成為投稿量最高的品牌，華為、vivo、小米分別成為#組圖故事#、#大美風(fēng)光#、#百態(tài)人生#賽道的最喜愛品牌。微博影像年五大賽道參與情況#百態(tài)人生##大美風(fēng)光##盛夏光年##組圖故事##萬物有靈##百態(tài)人生##大美風(fēng)光##盛夏光年##組圖故事##萬物有靈#各賽道用戶喜愛品牌整體活動(dòng)#大美風(fēng)光#賽道#組圖故事#賽道#百態(tài)人生#賽道手機(jī)相機(jī)的專業(yè)化趨勢和便攜性，讓優(yōu)質(zhì)照片的生產(chǎn)門檻變得更低，用戶也不再只依賴專業(yè)相機(jī)。根據(jù)微博調(diào)研，隨著國產(chǎn)手機(jī)成像技術(shù)的不段提高，有36%的用戶認(rèn)為手機(jī)能替代專業(yè)相機(jī)。同時(shí)手機(jī)攝影在借助AI技術(shù)的應(yīng)用下，使拍照更簡單方便，也能讓照片在后期優(yōu)化過程中AI賦能手機(jī)影像功能 智能美顏曝光補(bǔ)償智能夜景場景識(shí)別參數(shù)優(yōu)化#國產(chǎn)手機(jī)影像能替代相機(jī)嗎？#需要分場景，部分場景可以其它，評(píng)論區(qū)見1389人參與@科技小辛創(chuàng)建 品質(zhì)抒發(fā)情緒價(jià)值05情緒價(jià)值放大，文化自信凸顯n消費(fèi)趨勢2024年中國化妝品、服裝等銷售額預(yù)計(jì)仍保持著增長，在時(shí)尚、美妝等快銷品快速發(fā)展和更迭的同時(shí)，用戶消費(fèi)心理和新消費(fèi)趨勢都有一定轉(zhuǎn)變。時(shí)尚消費(fèi)是人們表達(dá)自我、傳遞情感的重要方式，消費(fèi)者通過對(duì)流行趨勢的追求，用新潮、流行穿搭獲得情緒價(jià)值的滿足。同時(shí)近幾年國潮興起，2024年新中式風(fēng)格已不只局限于服飾，在家居、工藝品、數(shù)碼等眾多領(lǐng)域也流行起來，這反映了國民對(duì)本土文化的傳承和民族自信的表達(dá)。如今用戶更加注重生活細(xì)節(jié)，通過微博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年香氛逐漸