2024智能手表品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告

2024年智能手表市場(chǎng)發(fā)展綜述2024斷進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷演變。得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù)、中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，以及各年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)規(guī)模從2019年的137.7億人民幣增長(zhǎng)至2023年的381.8億人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.0%。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至460.7億人民幣，并以14.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張至2028年，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到784.6億人民幣。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。智能手表廠商不斷推出具有新技術(shù)和新功能的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)智能化和個(gè)性化的需求。健康管理與生活輔助功能的融合成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。此外，智能手表在健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等方面的功能日益完善，也推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)展。2024年中國(guó)智能手表市場(chǎng)中，技術(shù)創(chuàng)新將主要集中在以下幾個(gè)方面：一、人工智能技術(shù)的應(yīng)用：生成式人工智能的發(fā)展將顯著影響智能手表的功能。這種技術(shù)的集成不僅提升了手表的智能化水平，還為用戶提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)。二、健康監(jiān)測(cè)功能的增強(qiáng)：智能手表將繼續(xù)在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，例如通過集成更多傳感器來實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血糖、血壓等健康數(shù)據(jù)。這些傳感器技術(shù)的進(jìn)步使得智能手表能夠更好地滿足健康管理的需求。三、獨(dú)立通信和衛(wèi)星通信技術(shù)：華為等廠商正在推動(dòng)智能手表在獨(dú)立通信和衛(wèi)星通信方面的突破，這將使手表能夠在沒有手機(jī)的情況下進(jìn)行通信，并提供更全面的健康守護(hù)功能。四、芯片技術(shù)的進(jìn)步：紫光展銳等公司持續(xù)優(yōu)化其穿戴芯片技術(shù)，使得智能手表在性能和功耗方面都有所提升。這些芯片的進(jìn)步為智能手表提供了更強(qiáng)的計(jì)算能力和更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。五、人機(jī)交互方式的改進(jìn)：隨著自研操作系統(tǒng)和AI大模型等新技術(shù)的應(yīng)用，智能手表的人機(jī)交互方式將變得更加高效和節(jié)能，從而提升用戶體驗(yàn)。2024年智能手表市場(chǎng)發(fā)展綜述中國(guó)智能手表市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)健康管理功能的需求呈現(xiàn)出顯著變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是健康監(jiān)測(cè)功能的普及與深化：隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者越來越關(guān)注個(gè)人健康問題。智能手表作為健康管理的重要工具，其健康監(jiān)測(cè)功能成為最常用的功能之一。此外，健康追蹤功能在智能手表中的地位不斷提升，成為消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的重要因素之一。二是技術(shù)革新與多功能性：智能手表市場(chǎng)正經(jīng)歷從單一功能向多元化、專業(yè)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型。技術(shù)革新不僅增強(qiáng)了健康監(jiān)控功能，還提高了通訊效能，并且開發(fā)了更多個(gè)性化應(yīng)用。此外，智能手表正在向醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)設(shè)備轉(zhuǎn)變。三是跨設(shè)備互聯(lián)與智能家居控制：智能手表不僅限于健康管理，還逐漸成為智能家居生態(tài)的一部分。通過跨設(shè)備互聯(lián)，用戶可以利用智能手表控制家中的智能設(shè)備，智能手表的功能正在不斷擴(kuò)展，以滿足用戶對(duì)便捷生活的全面需求。四是個(gè)性化與時(shí)尚融合：智能手表的設(shè)計(jì)越來越注重個(gè)性化和時(shí)尚元素，以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。這不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也反映了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、信賴和性價(jià)比的綜合追求。五是環(huán)保與可持續(xù)性：環(huán)保成為智能手表行業(yè)的新關(guān)注點(diǎn)。制造商采用可回收、生物基或低環(huán)境影響材料生產(chǎn)手表，減少資源消耗和廢棄物排放。2024年智能手表市場(chǎng)發(fā)展綜述我們判斷，中國(guó)智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在未來幾年將呈現(xiàn)以下演變趨勢(shì)：一、市場(chǎng)集中度高：目前中國(guó)智能手表市場(chǎng)由少數(shù)領(lǐng)軍企業(yè)主導(dǎo)，如華為和蘋果，這兩家公司在技術(shù)和品牌影響力方面表現(xiàn)突出，種高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將持續(xù)。二、細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)品牌的崛起：除了領(lǐng)軍品牌外，專注于細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)品牌也在逐漸嶄露頭角。這些品牌通過提供特定功能或針對(duì)特定用戶群體的產(chǎn)品來獲得市場(chǎng)份額。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，這種趨勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步加劇，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加多元化。三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展：智能手表行業(yè)的發(fā)展將受到芯片技術(shù)、顯示屏技術(shù)、傳感器技術(shù)和智能語音等技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)。這些技術(shù)的進(jìn)步不僅提升了產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)，也為企業(yè)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。四、政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的影響：政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等因素也將對(duì)智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。例如，政府對(duì)健康科技的支持和消費(fèi)者對(duì)健康生活的關(guān)注將促進(jìn)智能手表市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2024年智能手表品牌實(shí)力分析排名品牌評(píng)分排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果502.4=2華為480.7=3三星425.64榮耀344.05小米320.06佳明265.07OPPO264.68華米246.0=9Ticwatch204.5=10高馳144.4注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。

2024年中國(guó)智能手表消費(fèi)者對(duì)于智能手表的需求不斷增長(zhǎng)，主要源于其便捷的功能和時(shí)尚的外觀。智能手表不僅可以實(shí)現(xiàn)通話、短信、支付等基本功能，還具備健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤等特色功能，滿足了不同消費(fèi)者的需求。蘋果繼續(xù)占據(jù)智能手表市場(chǎng)的榜首位置，評(píng)分高達(dá)502.4。其產(chǎn)品以出色的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能和豐富的生態(tài)系統(tǒng)著稱。蘋果手表在操作系統(tǒng)的流暢性、應(yīng)用程序的豐富度以及與其他蘋果設(shè)備的無縫連接方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。華為排名第二，評(píng)分為480.7。華為在智能手表領(lǐng)域的投入不斷加大，產(chǎn)品性能和品質(zhì)得到了廣泛認(rèn)可。華為手表在通信技術(shù)、健康監(jiān)測(cè)功能方面表現(xiàn)出色，尤其是其與華為手機(jī)的協(xié)同配合，為用戶帶來了更加便捷的使用體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手表品牌實(shí)力分析三星排名第三，評(píng)分為425.6。三星智能手表以其高品質(zhì)的屏幕顯示、強(qiáng)大的硬件配置和多樣化的功能受到消費(fèi)者的青睞。榮耀排名第四，評(píng)分為344.0。榮耀智能手表在性價(jià)比方面具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在功能和設(shè)計(jì)上也不斷創(chuàng)新。榮耀憑借其在手機(jī)市場(chǎng)的品牌影響力，逐漸在智能手表市場(chǎng)嶄露頭角。小米排名第五，評(píng)分為320.0，但同比排名有所下降。小米智能手表以其高性價(jià)比和豐富的功能吸引了眾多消費(fèi)者。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小米需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面加大投入。佳明排名第六，評(píng)分為265.0。佳明專注于運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，其智能手表在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、導(dǎo)航等功能方面表現(xiàn)出色，深受運(yùn)動(dòng)愛好者的喜愛。OPPO排名第七，評(píng)分為264.6。OPPO智能手表在外觀設(shè)計(jì)和快充技術(shù)方面具有特色，為用戶帶來了便捷的使用體驗(yàn)。華米排名第八，評(píng)分為246.0。華米作為專業(yè)的智能穿戴設(shè)備制造商，其產(chǎn)品在健康監(jiān)測(cè)功能方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。Ticwatch排名第九，評(píng)分為204.5。Ticwatch在智能手表的操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)方面不斷探索，為用戶提供了更多的選擇。高馳排名第十，評(píng)分為144.4。高馳專注于戶外運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)，其產(chǎn)品在續(xù)航能力和戶外運(yùn)動(dòng)功能方面表現(xiàn)突出。2024年智能手表品牌創(chuàng)新力分析排名品牌評(píng)分同比排名變化1排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為193.82蘋果181.3=3三星165.64榮耀131.35小米118.86華米103.17OPPO75.08Ticwatch68.8=9高馳43.810VIVO40.6還引入了情緒健康監(jiān)測(cè)功能，計(jì)算情緒障礙的風(fēng)險(xiǎn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)生理和心理的雙重健康管理。15秒內(nèi)可完成血氧檢60秒可13項(xiàng)健康數(shù)據(jù)的完整報(bào)告，大大提升了使用的便捷性。蘋果手表在健康監(jiān)測(cè)方面

2024年智能手表品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)不斷深入，新增連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)功能，通過非侵入式傳感器讓用戶隨時(shí)了解血糖水平，對(duì)關(guān)注血糖健康的人群意義重大；心電圖（ECG）iOS系統(tǒng)，能夠無縫集成到用戶的數(shù)字生態(tài)中，無論是日常的接電話、回信息，還是控制智能家居都極為便捷，為用戶提供了完整的智能生活體驗(yàn)。三星搭載增強(qiáng)型的Bioactive生物傳感器，能測(cè)量骨骼肌、脂肪量、基礎(chǔ)代謝等身體成分，以及健身過程中的卡路里消耗、心率等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和睡眠狀態(tài)下的打鼾頻率、血氧指標(biāo)，使健康監(jiān)測(cè)功能更全面準(zhǔn)確。依托GalaxyAI打造基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化功能，可根據(jù)用戶日?；顒?dòng)量智能提醒用戶休息或運(yùn)動(dòng)，預(yù)測(cè)用戶需求，成為用戶生活中的智能助手。榮耀手表創(chuàng)新使用榮耀北極星定位系統(tǒng)，GPS信號(hào)強(qiáng)度大幅提升，在各種復(fù)雜環(huán)境下都能確保精準(zhǔn)的定位服務(wù)。推出耀體檢、健康晨報(bào)、減脂計(jì)劃等功能，為用戶提供全面的運(yùn)動(dòng)健康管理，幫助用戶了解自身健康狀況并制定科學(xué)的健康計(jì)劃。首次搭載硅碳負(fù)極eSIM10天，解決了用戶對(duì)智能手表續(xù)航的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手表品牌溝通力分析2024年智能手表品牌溝通力10強(qiáng)

蘋果在與消費(fèi)者的溝通方排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果607.7=2華為584.6=3三星538.5=4榮耀446.25小米423.16佳明376.97OPPO346.28華米307.79Ticwatch253.8=10頌拓215.4方網(wǎng)站信息豐富、界面簡(jiǎn)潔 消費(fèi)者能夠輕松獲取產(chǎn)品的細(xì)信息和使用教程。線下門店如線上廣告、社交媒體等，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和品優(yōu)秀的系統(tǒng)流暢性、強(qiáng)大的功對(duì)其健康監(jiān)測(cè)功能，如心電圖、心率監(jiān)測(cè)等認(rèn)可度較高，并且不斷通過系統(tǒng)更新來提升用戶體驗(yàn)。華為通過線上線下多種渠道與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。線上有官方商城、社交媒體賬號(hào)等，及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息和活動(dòng)動(dòng)態(tài)，與消費(fèi)者互動(dòng)頻繁。線下門店數(shù)量眾多，消費(fèi)者可以親自體驗(yàn)產(chǎn)品，銷售人員能夠提供專業(yè)的講解和建議。此外，華為還積極舉辦各類體驗(yàn)活動(dòng)和新品發(fā)布會(huì)，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。在客戶服務(wù)方面，華為的響應(yīng)速度較快，能夠及時(shí)解決消費(fèi)者的問題。三星通過官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售，同時(shí)也注重線下渠道的建設(shè)。三星的產(chǎn)品宣傳注重展示其智能手表的科技感和時(shí)尚感，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。在與消費(fèi)者的互動(dòng)方面，三星也會(huì)舉辦一些線上線下的活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度。榮耀通過官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)也在社交媒體上積極與消費(fèi)者互動(dòng)，解答消費(fèi)者的疑問。線下門店的布局也在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者可以方便地體驗(yàn)和購(gòu)買榮耀智能手表。榮耀還注重與消費(fèi)者的情感溝通，通過一些營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手表品牌信任力分析排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果718.2排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果718.22華為663.63三星572.74小米500.05榮耀454.56佳明418.27OPPO372.78華米327.3=9Ticwatch290.9=10高馳181.8蘋果不斷推出新的功能和軟件更新，保持了產(chǎn)品的新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的忠誠(chéng)度。華為智能手表在功能上不斷創(chuàng)新，健康監(jiān)測(cè)功能尤為突出，如精準(zhǔn)的心率監(jiān)測(cè)、睡眠分析等，對(duì)于關(guān)注健康的用戶具有很大的吸引力。與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，為用戶提供了

2024年智能手表品牌信任力10強(qiáng)更專業(yè)的健康管理服務(wù)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。同時(shí)，華為手表的續(xù)航能力表現(xiàn)出色，正常使用下可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，減少了用戶的充電焦慮，增加了用戶的使用頻率和粘性。三星智能手表的外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，屏幕顯示效果優(yōu)秀，在視覺上能夠吸引用戶。三星手機(jī)用戶與三星智能手表的適配性較好，對(duì)于三星手機(jī)用戶來說，使用三星智能手表可以獲得更便捷的操作體驗(yàn)，增加了用戶的粘性。其手表的功能也較為豐富，具備健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、支付等功能，滿足了用戶的日常需求。小米智能手表以高性價(jià)比著稱，價(jià)格相對(duì)較為親民，對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者具有很大的吸引力。其產(chǎn)品功能也在不斷完善，具備基本的健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)追蹤功能。而且小米的智能生態(tài)系統(tǒng)逐漸完善，用戶可以將智能手表與其他小米智能設(shè)備進(jìn)行連接和互動(dòng)，增加了用戶的使用場(chǎng)景和粘性。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）品牌聚焦——蘋果在2024蘋果在2024繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新方面引領(lǐng)行業(yè)。在健康監(jiān)測(cè)功能上，進(jìn)一步提升了心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)和血氧監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性和可靠性。同時(shí)，蘋果還加強(qiáng)了與健康機(jī)構(gòu)的合作，為用戶提供更加專業(yè)的健康建議和服務(wù)。蘋果的生態(tài)系統(tǒng)是其智能手表的重要優(yōu)勢(shì)之一。蘋果手表可以與iPhone、iPad、Mac等設(shè)備無縫連接，實(shí)現(xiàn)信息同步、通知推送等功能。此外，蘋果的AppStore擁有豐富的應(yīng)用程序，為用戶提供了更多的個(gè)性化選擇和使用場(chǎng)景。隨著智能手表市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷加劇。華為、三星等品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格策略等方面不斷發(fā)力，對(duì)蘋果智能手表構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。此外，一些新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，試圖在市場(chǎng)中分得一杯羹。在即將到來的2025年，消費(fèi)者對(duì)智能手表的需求越來越多樣化，不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能和性能，還注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格和品牌形象等因素。蘋果需要不斷滿足消費(fèi)者的多樣化需求，才能在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果將繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)力，推出更加先進(jìn)的智能手表產(chǎn)品。預(yù)計(jì)蘋果將在健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、人工智能等領(lǐng)域取得新的突破，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。同時(shí)，蘋果將繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，提升蘋果手表與其他設(shè)備的互聯(lián)互通性。還將進(jìn)一步拓AppStore程序和服務(wù)。算法說明與調(diào)研執(zhí)行品牌實(shí)力榜維度解讀：品牌創(chuàng)新力解決方案品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，其次是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，