智研咨詢-中國公交廣告行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)集中度及發(fā)展前景研究報告

智研咨詢—中國公交廣告行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)集中度及發(fā)展前景研究報告內容概況：近年來，中國公交廣告行業(yè)呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。一方面，公交廣告覆蓋范圍不斷擴大，從城市主干道到社區(qū)小巷，幾乎無處不在；另一方面，公交廣告形式也日益豐富，包括車身廣告、車內廣告、站臺廣告等。此外，數字化和智能化也成為公交廣告的發(fā)展趨勢，通過精準定位和大數據分析，公交廣告的投放效果和用戶反饋更加可觀。據統(tǒng)計，2020年受疫情影響，消費者需求減少，廣告主為規(guī)避風險，減少了這一期間的廣告投放量，所以導致2020年公交廣告行業(yè)市場規(guī)模同比下降34%。但隨后行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增長趨勢，2023年行業(yè)規(guī)模同比上升15%至230億元。關鍵詞：公交廣告、公交車身、候車亭、產業(yè)鏈、市場規(guī)模一、公交廣告行業(yè)概述??公共汽車作為城市的重要交通工具之一，與人們的日常生活緊密相關。在城市交通日益忙碌，綠色出行成為潮流的當下，公交車成為很多市民出行的主要選擇。其不僅是城市的窗口，也是城市形象的縮影。公交廣告是指在公共汽車車身、內部、站臺等位置投放的廣告形式。這種廣告形式通常能夠覆蓋城市不同區(qū)域，吸引廣泛的受眾。公交廣告憑借覆蓋率廣、接觸率高、靈活性強、性價比高等優(yōu)勢，逐漸成為了一個極具號召力和影響力的廣告媒體，因此也成為當下品牌商進行廣告宣傳時不可忽視的重要載體。公交廣告的幾種形式隨著我國城市化進程加速推進，城市人口密度增加，對公共交通系統(tǒng)的需求持續(xù)增長。公交車作為城市公共交通的重要組成部分，市場需求持續(xù)擴大。數據顯示，2019-2021年中國公交車行業(yè)保有量持續(xù)增長，但2022-2023年期間，受財政補貼不到位等因素的影響，公交車保有量有所下降，2023年下降幅度最大，比2022年同期減少2.07萬輛，同比下降2.9%。但公交車客運量卻有所增加，2023年同比上升17%至416.3億人次；2024年1-7月也延續(xù)增長趨勢，同比上升6.1%至225.97億人次。隨著客運量的增加，公交車廣告的曝光率和接觸頻率也隨之提高，這將有利于推動公交廣告行業(yè)的發(fā)展。2019-2024年7月中國公交車保有量及客運量情況二、公交廣告行業(yè)產業(yè)鏈從產業(yè)鏈來看，公交廣告行業(yè)上游主要包括廣告制作的原材料和設備、公交基礎設施、廣告主等；中游是指公交廣告的策劃、制作和宣傳等，主要根據廣告主的需求和預算，制定廣告投放策略，協(xié)調廣告制作的各個環(huán)節(jié)，確保廣告能夠按時、按質、按量地投放；下游是指廣告的接收方，一般為消費者群體。公交廣告行業(yè)產業(yè)鏈相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國公交廣告行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告》三、公交廣告行業(yè)發(fā)展現狀我國公交廣告最初可追溯到20世紀90年代，當時公交廣告僅在車身的兩側、尾部或頭部做廣告，制作簡陋，檔次較低，只能在中小品牌中獲得發(fā)布的機會。后來隨著噴繪機在國內的出現，公交廣告的制作形式發(fā)生了根本的變化，采用油漆加畫面的形式。這使得公交廣告逐漸發(fā)展，并在業(yè)界嶄露頭角。進入21世紀，公交廣告進入成熟發(fā)展期，這一階段行業(yè)著重追求質量，因此一些噴繪設備相對落后、噴繪耗材相對較差的公司，在市場競爭中可能處于劣勢，甚至處于行業(yè)邊緣。近年來，隨著科技技術的發(fā)展進步、公交廣告行業(yè)的創(chuàng)新，公交廣告也開始融入大量的新元素：3D銀幕、立體畫、無線WIFI、互動游戲等，這使得公交廣告行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。近年來，中國公交廣告行業(yè)呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。一方面，公交廣告覆蓋范圍不斷擴大，從城市主干道到社區(qū)小巷，幾乎無處不在；另一方面，公交廣告形式也日益豐富，包括車身廣告、車內廣告、站臺廣告等。此外，數字化和智能化也成為公交廣告的發(fā)展趨勢，通過精準定位和大數據分析，公交廣告的投放效果和用戶反饋更加可觀。據統(tǒng)計，2020年受疫情影響，消費者需求減少，廣告主為規(guī)避風險，減少了這一期間的廣告投放量，所以導致2020年公交廣告行業(yè)市場規(guī)模同比下降34%。但隨后行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增長趨勢，2023年行業(yè)規(guī)模同比上升15%至230億元。2016-2023年中國公交廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速?公交車身廣告是公交廣告的一種形式，其主要以公交車體外部或內部作為載體，通過噴涂、貼膜或安裝電子顯示屏等方式展示商業(yè)廣告信息的媒介。從公交車身媒體投放刊例花費規(guī)模來看，行業(yè)整體處于一個平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，2021-2023年基本保持在40億元以上，2024年上半年中國公交車身媒體投放刊例花費25.14億元，比2023年上半年小幅增長。候車亭廣告作為公交廣告另一個重要形式，其2023年投放刊例花費44.43億元，同比增長2.9%，與2022年同期下滑趨勢相比，由降轉增，呈現恢復性增長態(tài)勢。中國公交車身、候車亭媒體投放刊例花費從品牌數量來看，在公共車身媒體方面，2023年共有2638個品牌投放公交車身媒體，品牌數量較2022年增加38個；新增1139個品牌，與2022年新增1212個品牌相比，減少73個；流失1101個品牌，與2022年流失1407個品牌相比，流失速度放緩，為近年最低值。在候車亭媒體方面，2023年共有3046個品牌投放街道候車亭媒體，雖不及2021年水平，但與2022年相比增加了274個品牌。整體來看，2023年國內戶外出行頻次增加，各大廣告主紛紛投放公交車身及候車亭媒體，以提升自身的曝光效果。2024年上半年，公交車身媒體投放品牌數量為1896個，與2023年上半年相比有所下降。但從單品牌貢獻值來看，2024年上半年公交車身媒體單品牌貢獻值增長至1.33百萬元/個，近幾年公交車身媒體對頭部品牌商的廣告投放依賴度正逐步增強。2021-2024年H1中國公交車身媒體和候車亭媒體品牌數量從公交車身媒體廣告投放的行業(yè)類型來看，服務業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)的品牌商在公交車身媒體類型投放的戶外廣告量最多。2024年上半年，這四類行業(yè)公交車身戶外廣告投放刊例花費占比合計高達67.42%。其中服務行業(yè)投放刊例花費占比更是高達26.15%，這是因為服務行業(yè)與人們的生活息息相關，所涉及的用戶范圍較廣，而公交車作為城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通過公交車出行，車身廣告能夠引起人們的關注和記憶，增強品牌在潛在消費者心中的認可度，因此服務行業(yè)選擇公交車身媒體進行戶外投放是比較高效的廣告投放方式之一。從候車亭媒體廣告投放的行業(yè)類型來看，服務業(yè)和飲料也是候車亭投放的戶外廣告量最多的行業(yè)，其在2023年投放刊例花費占比分別達到21%、12%；與2022年相比，服務業(yè)占比縮減了2個百分點，仍保持首位，飲料增加了2個百分點，跨越網站行業(yè)排名第二。其次，飲料投放刊例花費占比達到11%，與2022年相比增加了5個百分點，排名第三。公交車身和候車亭廣告投放行業(yè)結構四、公交廣告行業(yè)發(fā)展趨勢數字化與智能化趨勢隨著信息技術的快速發(fā)展，公交廣告正逐步實現數字化轉型。智能屏幕、LED顯示屏等先進設備的應用，使得公交廣告能夠實現實時更新、互動體驗等功能，提高了廣告的吸引力和效果。數字化趨勢的發(fā)展將推動公交廣告行業(yè)向更加智能化、個性化的方向發(fā)展。此外，數據在公交廣告中的應用日益受到重視。通過對乘客行為、市場需求等數據進行分析，廣告商可以更準確地定位目標受眾，制定更有效的廣告策略。數據化趨勢的發(fā)展將有助于公交廣告行業(yè)的精細化運營和精準投放。多元化發(fā)展未來，公交廣告也可以實現多元化的發(fā)展。隨著城市化的不斷推進和人們對生活質量的要求不斷提高，城市公共交通系統(tǒng)也在不斷地進行升級和改進。未來，公交廣告可以根據城市公共交通系統(tǒng)的變化和人們的需求進行多元化的創(chuàng)新和改進。例如，可以增加更多的互動體驗和公共服務功能、投放更多的文化、教育、旅游等公益性廣告內容等。3、行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強隨著公交廣告市場的不斷擴大和發(fā)展，相關的規(guī)范化和監(jiān)管也需要得到進一步加強。未來，相關部門需要對公交廣告市場進行更加嚴格的監(jiān)管和規(guī)范化的管理，確保市場的健康發(fā)展。同時，還需要加強對違法、不良、虛假等廣告內容的打擊力度，保護消費者的合法權益和社會的公共利益。以上數據及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國公交廣告行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。智研咨詢專注