《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》解讀

目錄 CONTENTS目錄CONTENTS 2前言：擁抱AI，掌握主動權(quán)，在營銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜 4代序：智媒時代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革 6報(bào)告關(guān)鍵結(jié)論 8第一章：營銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 10一、 宏觀環(huán)境 二、 媒介生態(tài) 12三、 消費(fèi)者變化及廣告主投資趨勢 18第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 22一、 媒介生態(tài)流量概覽 二、 流量終端現(xiàn)狀解讀 24三、 流量形式現(xiàn)狀解讀 25四、 流量分類現(xiàn)狀解讀 26第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀 51一、 八大行業(yè)流量概覽 二、 美妝個護(hù)行業(yè) 三、 食品飲料行業(yè) 54四、 汽車行業(yè) 56五、 3C產(chǎn)品行業(yè) 六、 母嬰用品行業(yè) 七、 醫(yī)藥保健行業(yè) 60八、 服裝服飾行業(yè) 62九、 零售（互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè) 63第四章：中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢 67一、 數(shù)字生活釋放場景價值，品牌搶占居家營銷藍(lán)海 67二、長短內(nèi)容熱點(diǎn)形式，創(chuàng)造營銷新機(jī)遇 三、聚焦線下，用好戶外，全域共振 79附件 85《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》媒體清單 85關(guān)于我們 86前言：擁抱AI，掌握主動權(quán)，在營銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜——秒針營銷科學(xué)院院長譚北平媒介，是一個創(chuàng)新和變化不斷上演的場域。2024ROIO2OAIAI如此“動蕩”的大背景下，秒針營銷科學(xué)院堅(jiān)持每年發(fā)布《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖》（以下簡稱數(shù)字媒介生態(tài)圖），做數(shù)字媒介生態(tài)的全景掃描，就非常必要且重要。系列地圖自2020年推出第一版，已連續(xù)發(fā)布5期，作為秒針營銷科學(xué)院年度產(chǎn)出的重要知識IP，它也是《數(shù)字營銷系列圖譜》的重要組成部分。32024年度的數(shù)字媒介生態(tài)圖，依舊由一張《地圖》和一份《解讀報(bào)告》組成：11大賽道相比2023年，去，收錄468及8大重點(diǎn)行業(yè)數(shù)字廣告流量解讀以外，依舊緊跟變化，對中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢做了追蹤，這也是廣告營銷人近一年需要關(guān)注的重點(diǎn)，包括了：長短視頻、線下和戶外、數(shù)字生活和智能家居場景。當(dāng)然，研究難免有不足及疏漏，我們會虛心接受大家對圖譜及報(bào)告內(nèi)容提出的建議，也歡迎大家提出數(shù)字媒介領(lǐng)域最關(guān)心的命題和話題，為我們的研究打開新思路。媒介生態(tài)圖譜之外，秒針營銷科學(xué)院在2024年還將陸續(xù)發(fā)布《2024AI+：生成式營銷發(fā)展研究報(bào)告》《2024BrandGrow新銳品牌增長潛力榜單及報(bào)告》、《營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2024版）》及《數(shù)字營銷生態(tài)圖（2024版）》等研究報(bào)告和行業(yè)圖譜，敬請期待。2024年7月代序：智媒時代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國20232023AI2023Z從傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來看，盡管國際局勢的仍然復(fù)雜多變，各種挑戰(zhàn)與競爭依舊存在，但2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)勠力2023年傳媒產(chǎn)業(yè)供需兩端相對協(xié)調(diào)，IP折射出傳媒發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力導(dǎo)向。雖然科技對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響機(jī)制與影響程度如何還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。但可以確定的是，創(chuàng)新技術(shù)，尤其是生成式人工智能是傳媒產(chǎn)業(yè)必須抓住的技術(shù)機(jī)遇。2023VRAR則全面賦能全球傳媒業(yè)，數(shù)字化媒體已成為傳媒發(fā)展主流。清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心已經(jīng)持續(xù)四年攜手秒針營銷科學(xué)院開展《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》的研究工作，我們從中獲益很多，這種產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式是值得肯定的探索。當(dāng)然還有很多不足，比如把中國數(shù)字媒介生態(tài)與美國等全球媒介生態(tài)進(jìn)行比較和關(guān)聯(lián)研究方面我們還沒有涉及，把數(shù)字媒介生態(tài)和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型關(guān)聯(lián)起來的研究也還不夠，還有數(shù)字媒介生態(tài)與資本市場的關(guān)聯(lián)分析也還不夠。還有很多可以拓展和需要解決的課題。數(shù)智技術(shù)更迭驅(qū)動著人機(jī)關(guān)系的重塑，網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)更具多元屬性，我國媒體進(jìn)行了多元聚合、深度融合、靈活拓展內(nèi)容外延的有效嘗試，在新興技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容精品化生產(chǎn)、平臺化建設(shè)等方面取得成效。在這樣的媒介環(huán)境中堅(jiān)持對數(shù)字媒介生態(tài)進(jìn)行持續(xù)研究和探索，并且對研究方法逐漸完善和創(chuàng)新，希望這份研究成果能夠?qū)鴥?nèi)外學(xué)界和業(yè)界把握中國乃至世界數(shù)字媒介的發(fā)展研究有所貢獻(xiàn)。2024年7月于清華園報(bào)告關(guān)鍵結(jié)論把握發(fā)展環(huán)境2024GDP洞察媒介生態(tài)OTT20223.4%。%增至展望未來趨勢5G20242024202401．營銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀第一章：營銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 一、宏觀環(huán)境穩(wěn)中有進(jìn)，開局良好，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)健韌性2023（GDP）1,260,5825.25.2球20234月16日公布2024296,2991.6從“消費(fèi)提振年”走進(jìn)“消費(fèi)促進(jìn)年”2023620條8·82024年，商務(wù)部將延續(xù)“消費(fèi)提振年”的主題，“全年樂享全民盛惠”，做到“季季有主題，月月有活動，周周有場景”，全年舉辦4大主題活動，開展12場重點(diǎn)活動；指導(dǎo)各地組織開展各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動，優(yōu)化消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場景，充分滿足老百姓多樣化消費(fèi)需求，并將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。3,0003.4202120231.2商務(wù)部將堅(jiān)持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動，推出更多政策舉措，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，更好滿足人民美好生活需要。二、媒介生態(tài)政策管理，推動網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，高質(zhì)量發(fā)展202420241020246AI7PK2024中央網(wǎng)信辦相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，將按照工作計(jì)劃安排，有力有序推進(jìn)2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動，確保整治工作取得扎實(shí)成效，為廣大網(wǎng)民營造文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱《工作提示》），提出所有的微短劇上線前必須在片頭按相應(yīng)格式要求標(biāo)注《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》號或節(jié)目登記備案號，并從2024年6月1日起正式開始執(zhí)行。根據(jù)《工作提示》，微短劇分為“重點(diǎn)、普通、其他”三類，采取分類分層審核的方式進(jìn)行管理，投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理。并且從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。多家平臺積極響應(yīng)這一新規(guī)，紛紛發(fā)布了微短劇備案細(xì)則。5305175236月1615月2730202211325,300多部、計(jì)1,365,004集。2022122023年42024今年5新規(guī)的實(shí)施，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播，有效提升了整個行業(yè)的水準(zhǔn)?？梢杂行ПＷo(hù)知識產(chǎn)權(quán)，防止未經(jīng)授權(quán)的抄襲和盜用行為，促進(jìn)了微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。技術(shù)發(fā)展，生成式人工智能技術(shù)高速發(fā)展2023（GeneratedArtificialIntelligenceGAI）20246去1年，GAIGAIGAI的這波熱2022年底OpenAI發(fā)布的ChatGPT3.5營銷行業(yè)是GAI應(yīng)用的最佳入口，過去一年，AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用熱度持續(xù)攀升，考慮到AI本身也在快速迭代，可以預(yù)判，未來的1-2年，AI將是營銷領(lǐng)域最重要的發(fā)展驅(qū)動力。不同于其它已經(jīng)成熟的營銷技術(shù)（如程序化交易、社交聆聽，廣告監(jiān)測等），人工智能技術(shù)本身的發(fā)展極快，大模型3-5個月就會升級一次，與此對應(yīng)，其在營銷場景中的應(yīng)用速度也很快，越來越多的企業(yè)試水AI營銷，甚至將其納入日常工作，市場上的AI應(yīng)用案例也不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)意、策略、投流、數(shù)據(jù)分析等營銷從業(yè)者，無論具體從事哪一工種，都對AI保持著高度關(guān)注。一方面，大家要了解AI最新發(fā)展情況、學(xué)習(xí)AI技能，在知識和能力上不落伍；另一方面，也要持續(xù)了解市場上領(lǐng)先企業(yè)和品牌的AI應(yīng)用實(shí)踐，為自己在工作中引入AI提供借鑒。2024人工智能技術(shù)發(fā)展迭代速度極快，數(shù)月時間就可能出現(xiàn)大的產(chǎn)品更新或能力升級，我們以2024年6月為節(jié)點(diǎn)，總結(jié)2024年上半年人工智能發(fā)展的四個顯著趨勢：2024215OpenAIsora2024年5月14日，OpenAIAPI20242024年5OpenAIAI515AI1125萬tokens；5211200萬tokens5月22lite模型從4kAPIB端CAIAIBCAIAIAIAIAI秒針營銷科學(xué)院2023年底針對數(shù)字營銷市場廣告主、品牌主的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，22%的廣告主表示已經(jīng)在使用AI營銷14AI14AIAIAIGC應(yīng)用，用AI33%，AIAI2024AIAI2023AIAI2024KimiAIKimi202024年Kimi3AIAI大廠AI2024AI2024與20232023-2024AI2023AI2024AIAIAIGCAI創(chuàng)造正在從2023為2024AIAI2023年的AI2024企業(yè)把AI媒體經(jīng)營狀態(tài)，整體恢復(fù)增長態(tài)勢根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國廣告業(yè)務(wù)收入13,120.7億元（約占2023年GDP總量的1%），比上年增長17.5%。至2024年，廣告業(yè)務(wù)增長勢頭不減，一季度，857家領(lǐng)軍企事業(yè)單位廣告收入達(dá)2,740.6億元，較上年同期增長13.6%，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。3435.362.78收入67.31516.352698.34億元，同比增長153.36互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，2023年全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7,190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)整理，18家頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體2023年廣告總營收合計(jì)（廣告收入、客戶管理、線上營銷服務(wù)收為12,729.3220222218商發(fā)展迅猛，TOP5的媒體中3家為電商，且字節(jié)也帶有電商屬性。20232023820.5億元人民幣，同比增長約11.012023455.420222022三、消費(fèi)者變化及廣告主投資趨勢線上連接線下的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率上升，消費(fèi)者走出家門532023202220244084156.691.6352.10%；7.78657.6577.714.7420196326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。2024年“五一”假期，根據(jù)5月6日交通運(yùn)輸部消息，全社會跨區(qū)域人員流動量為135846.27萬人次，日均27169.3萬人次，比2023年同期增長2.1%。根據(jù)文化和旅游部同期發(fā)布數(shù)據(jù)的顯示，2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游2.9520191668.9增長2019年同期增長13.5202461.1403.58.1%。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華表示，今年以來從冰雪經(jīng)濟(jì)到假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場不斷增添新動力，消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。隨著消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，以及消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。營銷市場，廣告主投資仍相對謹(jǐn)慎20242024中2023年的企業(yè)營銷投資實(shí)際增長與2020年疫情元年相當(dāng)，為8%。2024年，中國市場企業(yè)整體營銷預(yù)期費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）平均增長率為11%，雖仍為增長態(tài)勢，但較往年預(yù)期增長幅度呈下降趨勢，廣告主營銷投資仍相對謹(jǐn)慎。第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀02．中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 一、媒介生態(tài)流量概覽為了幫助行業(yè)更好地解讀當(dāng)前數(shù)字媒介的格局，明略科技集團(tuán)秒針系統(tǒng)攜手清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心共同制作了《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》以及本解讀報(bào)告，并在2024年7月發(fā)布。2024版《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖》共覆蓋468個媒體。我們首先對“數(shù)字媒介”進(jìn)行三個層面的定義:可以在PCMobile和OTACPM，CPCAPP2024化的、可應(yīng)用于營銷采購的核心媒體資源。對于也有用戶流量，但并沒有成熟的商業(yè)化模式，或并不在營銷領(lǐng)域得以普遍應(yīng)用的媒體，并不在本《地圖》中呈現(xiàn)。從用戶使用APP角度來看，根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）2024年1月-4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每月使用36個APP，其中每月使用APP數(shù)量超過30個的占整體用戶的60%。根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向數(shù)據(jù)，2023年較2022全年可測量數(shù)字廣告總流量同比上漲9%，2024年1-4月同比2023年1-4月基本持平。本章將從三個流量的角度來詳細(xì)解讀數(shù)字媒介生態(tài)體系：二、流量終端現(xiàn)狀解讀TOC按照CNNIC發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月增長2,480萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，較2022年12月提升1.9個百分點(diǎn)。數(shù)字媒介四種流量終端的現(xiàn)狀：3.703.312022Mobile10.912.902.4620223.4%。2023LED20301.2TOB根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向數(shù)據(jù)分析（PC、Mobile、OTT，不含DOOH)，2024年1-4月PC、Mobile、OTT三終端數(shù)字廣告占比與2023年全年分終端占比基本持平，TOB端數(shù)字廣告流量格局趨于穩(wěn)定。從以上用戶覆蓋情況和數(shù)字流量的數(shù)據(jù)，以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行預(yù)判:MobileMobile4K/8KReach、/。三、流量形式現(xiàn)狀解讀根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向數(shù)據(jù)分析，最主要的流量形式包括5種:202120212024（1-4/20212024（1-4Banner20215四、流量分類現(xiàn)狀解讀在國內(nèi)有數(shù)萬個可以被稱為“數(shù)字媒介”的實(shí)體存在，我們綜合了秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)和秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶數(shù)據(jù)作為定量門檻，挑選了468個作為核心數(shù)字媒體放在生態(tài)地圖上。按照市場認(rèn)知分為11個賽道，特別是將流量總量達(dá)到一定規(guī)模，并且將有特殊資源的智能硬件，智能戶外單獨(dú)分類。視頻媒體25個資訊+搜索25個社交21個應(yīng)用工具135個短視頻+直播16個智能硬件41個垂直媒體84個本地生活40個在線電商37個音頻媒體23個智能戶外21個11個流量賽道中除了“智能硬件”和“智能戶外”外，針對可量化測量的9個賽道，在下文我們將分別通過秒針系統(tǒng)品牌動向數(shù)據(jù)和秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶數(shù)據(jù)，分別描述數(shù)字流量的C端(消費(fèi)者行為）和B端（廣告主作為采購方的投放行為）的現(xiàn)狀。由于技術(shù)限制，部分流量分類無法獲得數(shù)據(jù)支持（例如智能硬件、智能戶外兩個類型無法按照線上的用戶流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析)，因此無法定量描述。視頻流量解讀（25）在線視頻（20家）在線視頻（20家）：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV小米視頻、咪咕視頻、華為視頻、搜狐視頻、風(fēng)行視頻、PP視頻、百搜視頻、央視影音、韓小圈、多多視頻、埋堆堆、AcFun、人人視頻、樂視視頻、Z視介其他視頻（5家）：影視大全、影音先鋒、月亮影視大全、1905暴風(fēng)影音核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月視頻占數(shù)字廣告流量整體的20.3%，較2023年占比上漲1.7%；2024年1-4月視頻廣告流量同比上漲5.5%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：TV音、人人視頻和埋堆堆用戶粘性也較高。TOP3TOP3TOP3TOPAcFun：韓小圈、芒果TVTOP：芒果TVTOPTV、百搜視頻；上線城市優(yōu)選TOP音頻流量解讀（23）音樂音頻（13家）音樂音頻（13家）：酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、華為音樂、全民K歌、咪咕音樂、汽水音樂、唱吧、波點(diǎn)音樂、酷狗唱唱、快音、唱鴨有聲音頻（10家）：喜馬拉雅、番茄暢聽、懶人聽書、荔枝、蜻蜓FM鵝FM、云聽、酷我暢聽、貓耳FM、小宇宙核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月音頻分類流量占總體流量的2.2%，略低于2023年占比，2024年1-4月與2023年廣告流量同比下降1.2%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：QQFMTOP3TOP3TOP3TOPTOPFM和全民KTOPQQTOPFM和網(wǎng)易云音樂；上線城市優(yōu)選TOP短視頻+直播（16）短視頻（8家）短視頻（8家）視頻、央視頻、美拍直播（8家）：虎牙直播、斗魚、點(diǎn)淘、YY直播核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月短視頻+直播流量占數(shù)字流量整體的21.5%，與2023年占比略低，廣告流量較2023年同比下降1.7%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：TOP3TOP3TOP3TOP3TOPYYTOP5：TOPTOP資訊+搜索（25）搜索（5家）：百度、夸克、搜狗搜索、神馬搜索、360搜索搜索（5家）：百度、夸克、搜狗搜索、神馬搜索、360搜索綜合資訊（13家）聞、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、趣頭條、中青看點(diǎn)、澎湃新聞、人民日報(bào)、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞地方資訊（7家）無錫觀察、東方頭條核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，資訊+搜索共占數(shù)字流量總量的7.3%，相較2023年下降3%，廣告流量同比2023年下降9.6%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：TOP3TOP3TOP3TOP3TOP選TOP不足5個TOPTOP不足5個TOP本地生活（40）生活服務(wù)（19家）生活服務(wù)（19家）：支付寶、美團(tuán)、餓了么、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)外賣、菜鳥裹裹、58同城、BOSS直聘、前程無憂51Job下廚房、口碑、淘票票、貨拉拉、豆果美食、閃送、叮當(dāng)快藥交通出行（21家）典、嘀嗒出行、駕校一點(diǎn)通、途虎養(yǎng)車、滴滴車主、花小豬打車、神州租車、一嗨租車、億通行、曹操出行、Metro大都會、e充電、e高速、快狗打車、首汽約車、車輪、如祺出行核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，本地生活占數(shù)字流量總量的1.3%，雖然整體占比較低，但增長迅速，本地生活廣告流量同比2023年增長107.9%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：58同城和BOSSTOP3TOP3TOP3比TOP3TOP5：e選TOPTOPBOSSTOPTOP垂直媒體（84）汽車（10家）汽車（10家）百度CarLife+、小熊油耗、安吉星、360行車助手、人人車二手車體育健康（14家）：騰訊體育、華為運(yùn)動健康、Keep、糖豆、步道樂跑、直播吧、懂球帝、虎撲、天天跳繩、悅動圈、悅跑圈、雷速體育、步多多、每日瑜伽母嬰教育（19家）：作業(yè)幫、親寶寶、寶寶樹孕育、小猿搜題、兒歌多多、智慧樹、小伴龍、育學(xué)園、丁香媽媽、年糕媽媽、寶寶知道、時光小屋（5家）：美柚、美麗修行、nice、大姨媽、腕表之家旅游出行（16家）：鐵路12306行火車票、南方航空、同程旅行、蟻叢旅游、高鐵管家、馬蜂窩、航旅縱橫、飛常準(zhǔn)、路路通、航班管家、藝龍旅行、巴士管家醫(yī)療（6家）雨醫(yī)生金融（14家）財(cái)經(jīng)、大智慧、雪球、財(cái)聯(lián)社、51信用卡管家、融360、錢龍、我愛卡、騰訊自選股核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，垂媒是服務(wù)于特定行業(yè)廣告主的數(shù)字媒介類型，2024年1-4月共占數(shù)字流量的10.4%，較2023年略有上升。廣告流量2024年1-4月同比上漲11.6%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：，鐵路12306TOP3TOP3nice、融TOP33nice。TOP51TOPTOPniceTOPTOPnice應(yīng)用工具（135）根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用工具廣告流量占數(shù)字流量總量的比例呈下降趨勢，從2022年的4.0%下降到2024年的2.8%；應(yīng)用工具廣告流量同比2023年下降11.5%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)： UC瀏覽器、360QQWiFiWPSOffice360360QQ15KKTOP3Jovi3JoviTOP3KKTOP3KKTOPQQTOPP圖和FaceuTOPKKQQTOPQQTOP5：2345instagramFoodie社交媒體（21）即時通訊（6家）：微信、QQ、釘釘、企業(yè)微信、TIM、Skype即時通訊（6家）：微信、QQ、釘釘、企業(yè)微信、TIM、Skype內(nèi)容社交（3家）：微博、知乎、豆瓣購物分享（1家）：小紅書其他社交（11家）：陌陌、百度貼吧、Soul、美篇、探探、233右、脈脈、QQ空間、世紀(jì)佳緣、派派核心媒體清單根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，社媒廣告占數(shù)字流量總量的10.3%，較2023年略有下降，但流量總量依然呈現(xiàn)上升趨勢，同比2023年上漲5.2%。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：TOP3233TOP3TOP3TOP3TOPTOPQQTOP5：SoulQQTOPQQ在線電商（38）即時電商（5家）：叮咚買菜、多點(diǎn)、盒馬、京東到家、食行生鮮即時電商（5家）：叮咚買菜、多點(diǎn)、盒馬、京東到家、食行生鮮其他電商（17家）微店、返利、蜜源、淘粉吧、花生日記、小米有品、淘寶聯(lián)盟、慢慢買、粉象生活、云集、省錢快報(bào)傳統(tǒng)電商（15家）：淘寶、拼多多、京東、唯品會、天貓、阿里巴巴、得物(毒)、蘇寧易購、識貨、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、考拉海購、蘑菇街、亞馬遜購物、趣拿核心媒體清單作為離轉(zhuǎn)化最近的后鏈路流量，電商媒體資源幾乎是不能使用第三方加碼的，因此電商媒介沒有公開的廣告流量數(shù)據(jù)。電商做為一種附加屬性，當(dāng)前也有越來越的媒體被稱之為生態(tài)，泛電商生態(tài)的復(fù)雜程度不斷熵增，我們在制作本圖譜時，仍以最重要屬性是電商的媒體平臺為主，類似抖音、快手等媒體雖然也具有電商屬性和功能，但其第一屬性是短視頻，因此未歸入本賽道中。根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP（Consumerbehaviorpanel消費(fèi)者行為樣本組）用戶APP數(shù)據(jù)：傳統(tǒng)電商-阿?巴巴 即時電商-???鮮 傳統(tǒng)電商-拼多多 即時電商-叮咚買菜傳統(tǒng)電商-拼多多 其它電商-慢慢買 傳統(tǒng)電商-得物(毒) 其它電商-省錢快報(bào)其它電商-慢慢買傳統(tǒng)電商-淘寶其它電商-?淘其它電商-?淘?時?增?TOP3-百分??時?增?TOP3-時??活增?TOP3-百分?傳統(tǒng)電商-阿?巴巴 即時電商-???鮮 傳統(tǒng)電商-拼多多 即時電商-叮咚買菜傳統(tǒng)電商-拼多多 其它電商-慢慢買 傳統(tǒng)電商-得物(毒) 其它電商-省錢快報(bào)其它電商-慢慢買傳統(tǒng)電商-淘寶其它電商-?淘其它電商-?淘?時?增?TOP3-百分??時?增?TOP3-時??活增?TOP3-百分??活增?TOP3-?數(shù)2024年?戶粘性增?2024年?戶規(guī)模增?媒體?戶增?潛?-在線電商數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費(fèi)者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時?TOPTOPTOPTOPTOP其它電商-省錢快報(bào)其它電商-省錢快報(bào)其它電商-返利傳統(tǒng)電商-考拉海購傳統(tǒng)電商-唯品會傳統(tǒng)電商-?易嚴(yán)選即時電商-盒?傳統(tǒng)電商-?易嚴(yán)選傳統(tǒng)電商-得物(毒)其它電商-花??記傳統(tǒng)電商-識貨即時電商-叮咚買菜其它電商-淘寶聯(lián)盟其它電商-淘寶聯(lián)盟傳統(tǒng)電商-考拉海購傳統(tǒng)電商-當(dāng)當(dāng)即時電商-多點(diǎn)其它電商-蜜源其它電商-慢慢買其它電商-蜜源其它電商-轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電商-趣拿傳統(tǒng)電商-蘑菇街傳統(tǒng)電商-識貨其它電商-云集其它電商-??有品TGITOP5TGITOP5年輕?優(yōu)選TGITOP5?性優(yōu)選TGITOP5男性優(yōu)選TGITOP5媒體不同受眾集中度-在線電商數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費(fèi)者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時?智能硬件（41）（13家）（13家）：華為、OPPO、vivo、小米、榮耀、Apple、聯(lián)想、紅米、魅族、一加、三星、realme、中興家庭智能大屏-TV（14家）：小米智能電視、海信智能電視、創(chuàng)維智能電視、康佳智能電視、能電視、風(fēng)行電視、夏普智能電視、飛利浦智能電視、天貓盒子、vidaa、KKTV大屏應(yīng)用（10家）：未來電視、銀河奇異果、云視聽極光、CIBN芒果TV、咪視界、嗶哩嗶哩、易抖屏、鮮時光TV、橙子視頻智能家電（4家）：小度音箱、小愛音箱、小雅、雷諦菲斯核心媒體清單5G配合APP3D24AI智能戶外（21）數(shù)字戶外（19家）數(shù)字戶外（19家）：分眾、新潮、兆訊傳媒、小風(fēng)景、菜鳥驛站、豐巢、北巴、首都機(jī)場、華媒控股、雅仕維、沃捷傳媒、科、梯之星、人民數(shù)字、白馬、德高、迪岸雙贏、美暢星數(shù)字電影（2家）：萬達(dá)影業(yè)、抱抱堂核心媒體清單戶外廣告媒介貫穿消費(fèi)者日常的生活軌跡，具有覆蓋受眾流量大，投放成本優(yōu)勢明顯，并且具備強(qiáng)觸達(dá)、強(qiáng)記憶、強(qiáng)影響等觸達(dá)特征。核心戶外媒介包括大出行場景，如機(jī)場、高鐵，小出行場景如地鐵、公交，居住場景如社區(qū)、公寓，工作場景如寫字樓，娛樂場景如電影院、商圈場景如商圈大屏等等?，F(xiàn)在的戶外廣告不僅能滿足品牌和產(chǎn)品的宣傳展示，隨著數(shù)字時代的發(fā)展，戶外廣告也更重視用戶的感受，強(qiáng)調(diào)互動體驗(yàn)，甚至能完成銷量的轉(zhuǎn)化。不僅能夠提高產(chǎn)品認(rèn)知度，也能夠影響到消費(fèi)者的購買決策，另外，在社交內(nèi)容如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的戶外廣告在線下大范圍傳播的同時也更加容易反哺線上，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，從而對品牌產(chǎn)生增益。告流量使用現(xiàn)狀解讀告流量使用現(xiàn)狀解讀03．第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀 一、八大行業(yè)流量概覽雖然2024年1-4月數(shù)字流量總量與2023年同期基本持平，但各行業(yè)廣告主的投入策略均有所調(diào)整，除3C產(chǎn)品、母嬰用品類同比增投比例較大以外，僅醫(yī)藥保健類小幅增投，零售（互聯(lián)網(wǎng)）和食品飲料基本持平，美妝個護(hù)、汽車和服裝服飾類均減投，尤其是汽車和服裝服飾減投趨勢明顯。3C）2024年1-43C2024年1-49二、美妝個護(hù)行業(yè)趨勢：美妝個護(hù)行業(yè)在2024年1-4月的數(shù)字廣告流量相較于2023年同期下降2.9%。類型分布：短視頻+直播占據(jù)了整體數(shù)字廣告流量的36%，是美妝個護(hù)行業(yè)最熱衷的媒體賽道，使用量與去年基本持平；資訊+搜索和本地生活的總體使用量雖不高，但2024年1-4月較去年同比增長均超過50%。2024年1-4月流量增長排名前五的流量大類分別是資訊+搜索、視頻媒體、短視頻+直播、本地生活和在線電商；流量小類分別是購物分享、短視頻、在線視頻、搜索和綜合資訊；數(shù)字媒體分別是小紅書、騰訊視頻、百度、快手和愛奇藝。2024年1-42024年1-4月，美妝個護(hù)行業(yè)仍熱衷于信息流廣告，且對比去年同期信息流廣告流量上升16%，在開機(jī)/開屏和視頻貼片上的使用量下降。流量TOP3的派系是：字節(jié)、百度和騰訊。三、食品飲料行業(yè)趨勢：食品飲料行業(yè)2024年1-4月數(shù)字流量相較于2023年同期下降0.5%。2024年1-4月流量增長排名前五的流量大類分別是短視頻+直播、智能硬件、本地生活、垂直媒體和社交媒體；流量小類分別是短視頻、家庭智能大屏-TV、購物分享、交通出行和生活服務(wù)；數(shù)字媒體分別是小米電視、抖音、騰訊、小紅書和康佳智能電視。2024年1-4K12306。2024年1-42023流量TOP3的派系分別是：字節(jié)、芒果和騰訊。四、汽車行業(yè)趨勢：汽車行業(yè)2024年1-4月數(shù)字廣告流量相較于2023年同期下降8%。類型分布：在汽車行業(yè)，垂直媒體是使用最多的媒體賽道，占數(shù)字流量的39%。相較于2023年同期，汽車在社交媒體、應(yīng)用工具和音頻媒體上的使用量顯著增加，增長比例超過50%，在短視頻+直播、資訊+搜索上的使用有所下降。2024年1-4月流量增長排名前五的流量大類分別是社交媒體、垂直媒體、應(yīng)用工具、音頻媒體和本地生活；流量小類分別是汽車、內(nèi)容社交、購物分享、攝影美化和音樂音頻；數(shù)字媒體分別是懂車帝、微博、太平洋汽車網(wǎng)、小紅書和美圖秀秀。2024年1-458同城網(wǎng)、QQ2024年1-4月，汽車行業(yè)廣告形式以信息流廣告為主，但同比2023年同期下降10%，汽車行業(yè)在Banner和開機(jī)/開屏廣告的使用量也顯著下降，流量向其它廣告形式轉(zhuǎn)移。流量派系以字節(jié)為主。五、3C產(chǎn)品行業(yè)趨勢：3C產(chǎn)品行業(yè)2024年1-4月數(shù)字廣告流量相較于2023年同期上漲19.8%。3C202350%，3C2024年1-4-TVTV2024年1-4月流量增長率排名前五的流量大類分別是垂直媒體、音頻媒體、視頻媒體、智能硬件和社交媒體；流量小類分別是旅游出行、體育運(yùn)動、有聲音頻、閱讀和在線視頻；數(shù)字媒體分別是去哪兒、掌閱、芒果TV、小米電視和36氪。2024年1-4月，3C//1202326%，Banner2024年1-4月，3C產(chǎn)品行業(yè)流量TOP3的派系為：百度、字節(jié)和阿里巴巴。六、母嬰用品行業(yè)趨勢：母嬰用品行業(yè)2024年1-4月數(shù)字流量相較于2023年同期上升24.2%。超過2024年1-4月流量增長排名前五的流量大類分別是視頻媒體、垂直媒體、社交媒體、應(yīng)用工具和資訊+搜索；流量小類分別是在線視頻、母嬰親子、購物分享、投屏和旅游出行；數(shù)字媒體分別是優(yōu)酷、小紅書、寶寶樹、愛奇藝和韓小圈。2024年1-4QQ2024年1-4月，母嬰用品行業(yè)以開機(jī)/開屏、信息流和視頻貼片廣告為主。2024年較2023年同期在各個廣告形式均有所增投，尤其是Banner和開機(jī)/開屏。2024年1-4月，母嬰用品行業(yè)流量TOP3的派系為：字節(jié)、百度和騰訊。七、醫(yī)藥保健行業(yè)趨勢：醫(yī)藥保健行業(yè)2024年1-4月數(shù)字流量相較于2023年同期增長2.7%。類型分布：醫(yī)藥保健行業(yè)以視頻媒體和智能硬件為主，占數(shù)字流量的72%，同比2023年同期醫(yī)藥保健行業(yè)在短視頻+直播、垂直媒體、社交媒體、資訊+搜索和本地生活上的流量均有所增長，增長比例超過50%。2024年1-4123062024年1-4月流量增長率排名前五的流量大類分別是社交媒體、垂直媒體、短視頻+直播、資訊+搜索和音頻媒體；流量小類分別是旅游出行、醫(yī)療、內(nèi)容社交、體育運(yùn)動和購物分享；數(shù)字媒體分別是搜狐新聞、微博、KEEP、康佳智能電視和搜狐視頻。2024年1-42023BannerTOP3的派系為：百度、芒果和騰訊。八、服裝服飾行業(yè)趨勢：服裝服飾行業(yè)2024年1-4月數(shù)字流量相較于2023年同期下降7.6%。類型分布：服裝服飾行業(yè)流量分布較為分散，在短視頻+直播上的比例最高，但較去年同期有小幅下降，在智能硬件和應(yīng)用工具上的使用量同比去年增長30%-50%之間，本地生活同比增長超過50%。2024年1-42024年1-4月流量增長率排名前五的流量大類分別是應(yīng)用工具、智能硬件、社交媒體、視頻媒體和短視頻+直播；流量小類分別是交通出行、地圖位置、旅游出行、攝影美化和家庭智能大屏-TV；數(shù)字媒體分別是銀河奇異果、芒果電視、航旅縱橫、海爾智能電視和聚好看。2024年1-4月，服裝服飾行業(yè)以開機(jī)/開屏和信息流為主，信息流較去年同期使用量下降38%。2024年1-4月，服裝服飾行業(yè)流量TOP3的派系為：字節(jié)、小米和騰訊。九、零售（互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)趨勢：零售（互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)2024年1-4月數(shù)字流量相較于2023年同期上漲0.7%。類型分布：零售（互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)字流量占比較為分散，在視頻媒體的占比略高，2024年1-4月同比去年在短視頻+直播、社交媒體、垂直媒體上漲均超過50%。2024年1-4月流量增長排名前五的流量大類分別是短視頻+直播、社交媒體、垂直媒體、智能硬件和本地生活；流量小類分別是短視頻、購物分享、音樂音頻、內(nèi)容社交和輸入法；數(shù)字媒體分別是抖音、愛奇藝、騰訊、小紅書和微博。2024年1-4K2024年1-4月，零售（互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)以開機(jī)/開屏廣告為主，同時較2023年同期相比增長顯著，同比增長69%，大幅度減投了視頻貼片和Banner。2024年1-4月，母嬰用品行業(yè)流量TOP3的派系為：字節(jié)、騰訊和百度?！吨袊鴶?shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》解讀04．中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢第四章：中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢 一、數(shù)字生活釋放場景價值，品牌搶占居家營銷藍(lán)海5G在數(shù)字化和智能化的浪潮下，傳統(tǒng)的生活場景正在經(jīng)歷前所未有的變革。智能家居滲透于日常生活的方方面面，在使人們的衣食起居更加便捷、舒適與高效的同時，在智能化、自動化技術(shù)的加持下，又為生活中的老場景煥發(fā)出了全新的營銷價值。水是維持人體健康不可或缺的資源，在人們的生活中，日常飲水不可或缺，隨著健康意識的提升，人們開始注重定時飲水的習(xí)慣，對水質(zhì)安全、溫度、便捷性也提出了更改的要求。雷諦菲斯直飲水機(jī)數(shù)據(jù)顯示，超5成用戶一天要喝1500-2500毫升水，用戶在周中更習(xí)慣于早晨和晚上飲水，周末更習(xí)慣于白天和晚上飲水。20231256APP直飲水機(jī)在提供優(yōu)質(zhì)飲水服務(wù)的同時，進(jìn)一步將傳統(tǒng)的飲水設(shè)備升級為集飲水、廣告展示、互動體驗(yàn)于一體的智能平臺，發(fā)展出一個全新的營銷場景——居家第5屏，即：除了電視、電腦、手機(jī)、平板之外的第5塊屏幕。通過高清顯示屏，第5在智能家居時代，用戶對于產(chǎn)品的需求越來越個性化、多元化。雷諦菲斯為代表的直飲水機(jī)用戶主要集中于一二線城市長租公寓的租戶，這些人群平均租期11個月，工作、生活習(xí)慣相對穩(wěn)定。10。908次數(shù)5-830直飲水機(jī)屏的高清顯示屏輪播展示品牌或產(chǎn)品信息，可以對用戶在同一場景下實(shí)現(xiàn)飽和觸達(dá)，達(dá)成對品牌或產(chǎn)品賣點(diǎn)信息的深刻記憶。當(dāng)用戶產(chǎn)生興趣時，品牌可以通過廣告創(chuàng)意中的二維碼引導(dǎo)用戶掃碼了解更多信息，如：參與互動活動、領(lǐng)取優(yōu)惠券、跳轉(zhuǎn)線上商城等，在同一場景下實(shí)現(xiàn)意向的有效承接和強(qiáng)化，從而驅(qū)動轉(zhuǎn)化。這一交互方式吸引了諸多意向切入生活場景的品牌投放，如：外賣、網(wǎng)約車、旅游等，通過雷諦菲斯直飲水機(jī)的待機(jī)頁面和啟動頁面?zhèn)鬟f優(yōu)惠信息，激發(fā)用戶需求，同時引導(dǎo)手機(jī)掃描二維碼跳轉(zhuǎn)領(lǐng)券，用戶可直接下單，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化效率，優(yōu)化拉新或轉(zhuǎn)化ROI。未來隨著市場的蓬勃發(fā)展，直飲水機(jī)正逐步滲透到更廣泛的生活場景中，包括但不限于商務(wù)樓辦公室、學(xué)校、醫(yī)院、酒店等。在這些場景中，雷諦菲斯將可以觸達(dá)更廣泛的高潛人群，借助不同的場景屬性，支持更多品類的企業(yè)采用更加多元化的互動策略，幫助品牌建立更豐富的互動體驗(yàn)，如：通過在飲水機(jī)旁派發(fā)品牌試用裝、定期舉辦品牌體驗(yàn)日等活動，使消費(fèi)者在享受高品質(zhì)飲水服務(wù)的同時，能夠更直觀地感受品牌文化和產(chǎn)品特性。線上線下相結(jié)合的營銷策略，以場景為核心，把握意向時刻，完成從品牌或產(chǎn)品曝光到實(shí)際體驗(yàn)的鏈路覆蓋，降低跨域轉(zhuǎn)化的流失率。同時，通過線下互動活動，用戶也可以更深入地了解品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)而提升對品牌的美譽(yù)度與忠誠度。我們看到越來越多的品牌關(guān)注到智能家居屏在目標(biāo)人群觸達(dá)、高頻曝光、場景深度結(jié)合及交互上的價值，并與媒體共同探索基于生活場景的營銷創(chuàng)新。未來隨著智能家居應(yīng)用場景的不斷拓展和技術(shù)的逐漸進(jìn)步，直飲水機(jī)屏的營銷價值將得到進(jìn)一步釋放和提升，進(jìn)而更有利于助力品牌完善對來生活場景營銷的深刻洞察和營銷布局。二、長短內(nèi)容熱點(diǎn)形式，創(chuàng)造營銷新機(jī)遇/我們看到市場上內(nèi)容形式更加多樣化，其中電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、紀(jì)錄片等長內(nèi)容與短視頻、微短劇為代表的短內(nèi)容成為了內(nèi)容營銷的兩大主流載體。長內(nèi)容：包括劇綜、體育賽事、紀(jì)錄片等，時長一般超過15分鐘。長內(nèi)容的主要特點(diǎn)是情節(jié)更豐富、傳遞的信息更多更深入、觀看體驗(yàn)較沉浸，能夠在較長時間內(nèi)維持用戶的興趣。短內(nèi)容：以短視頻、微短劇為代表，通常時長不超過5分鐘。短內(nèi)容的特點(diǎn)是信息量密集、更易消化、傳播速度快、通?？梢栽诰€即時互動，能迅速吸引用戶的注意力。由于其物理屬性和傳播機(jī)制的差異，長內(nèi)容和短內(nèi)容在提供給用戶的認(rèn)知價值、情緒價值和社交價值上存在明顯差異。用好內(nèi)容的認(rèn)知價值，企業(yè)可以有效傳遞品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)價值觀；用好內(nèi)容的情緒價值，企業(yè)可以通過內(nèi)容與用戶建立情感連接，增強(qiáng)品牌忠誠度；用好內(nèi)容的社交價值，企業(yè)可以構(gòu)建以內(nèi)容為中心的社區(qū)，增強(qiáng)用戶之間的互動和品牌的社會影響力。企業(yè)可以結(jié)合自身的營銷目標(biāo)，靈活運(yùn)用短內(nèi)容和長內(nèi)容，形成全方位的內(nèi)容營銷策略。2024年，企業(yè)需要關(guān)注長短內(nèi)容市場的重點(diǎn)內(nèi)容形式，以便更好地捕捉市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌增長。20242024體育賽事因其廣泛的覆蓋面、高度的參與感和情感價值以及深刻的觸動力，對于企業(yè)來說是極富吸引力的營銷載體。首先，從節(jié)目表現(xiàn)來看，體育賽事能夠獲得更廣泛的受眾關(guān)注；第二，無論是賽事、運(yùn)動員還是體育運(yùn)動，體育內(nèi)容相關(guān)的話題熱度持續(xù)走高，熱議背后是廣大受眾的情感共鳴與卷入；最后，技術(shù)賦能體育內(nèi)容，令觀看更清晰、體驗(yàn)更智能、互動更多元，從而令體育營銷實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)觸動。因其具備可持續(xù)、覆蓋價值人群、高情感卷入、傳遞體育精神、積極正面、可激發(fā)粉絲互動這六大屬性，體育內(nèi)容營銷是持續(xù)、安全的品牌投資，是品牌傳遞價值觀念與文化觀念的必要策略。咪咕視頻作為綜合類視頻客戶端，全面布局優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，涵蓋體育賽事、泛體育生態(tài)內(nèi)容和電視劇、電影、綜藝、少兒動漫、短劇，持續(xù)強(qiáng)化體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牽引，XXXXX（日活/月活，使用粘性等數(shù)據(jù)）。309000/30-3939咪咕始終保持對內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)把控和對用戶體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化。用戶調(diào)研結(jié)果顯示，咪咕體育用戶對平臺的評價中，用戶體驗(yàn)好、會員權(quán)益好、內(nèi)容專業(yè)的認(rèn)可度最高。與長視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認(rèn)可平臺的會員權(quán)益、內(nèi)容專業(yè)性和強(qiáng)大的解說陣容；與短視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認(rèn)可平臺的會員權(quán)益、內(nèi)容專業(yè)性和賽事類型、節(jié)目題材多元。AR/XR場畫面以AR///2024什么是微短?。亢徒?jīng)常聽說的“短劇”是一回事嗎？國家廣播電視總局對于這兩種內(nèi)容形態(tài)都有官方的說明。2022年12月廣電總局《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》中提到：短劇通常采用單集時長15-30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。2020年12月8日，廣電總局《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長1042022年11月1415202220我們本節(jié)所分析的內(nèi)容趨勢為“微短劇”。即單集備案時長規(guī)定為20分鐘以內(nèi)，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集。微短劇是小體量內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營結(jié)合的產(chǎn)物，具有鮮明的內(nèi)容屬性和全新的運(yùn)營模式。內(nèi)容上“短”是最重要屬性，內(nèi)容體量小，適配于當(dāng)前網(wǎng)民碎片化的內(nèi)容觀看習(xí)慣，因此微短劇的觀看場景相較于電視劇更加豐富，更加“隨時隨地可看”。微短劇的運(yùn)營模式是互聯(lián)網(wǎng)化的，具有精準(zhǔn)性，目前很多微短劇都是通過精準(zhǔn)投流的方式進(jìn)行宣發(fā)，更徹底地實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變。此來微短劇的運(yùn)營非常敏捷，用戶對單一微短劇交互直接且在瞬間即可完成，喜歡就付費(fèi)，不喜歡則棄劇。內(nèi)容方依據(jù)用戶反饋快速優(yōu)化內(nèi)容，運(yùn)營方據(jù)此敏捷優(yōu)化投流策略。中國市場的微短劇可以按照播出平臺進(jìn)行細(xì)分，不難發(fā)現(xiàn)，不同平臺的微短劇在展現(xiàn)形式、生產(chǎn)周期、分發(fā)模式、商業(yè)化模式上存在差異。我們通過下表微短劇細(xì)分類型與常規(guī)電視劇的對比，更清晰地認(rèn)識微短劇的分類和特征。為什么說微短劇是2024年最熱的內(nèi)容趨勢，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，2023年微短劇在供給側(cè)出現(xiàn)產(chǎn)量大爆發(fā)，根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)字，2023年廣電總局微短劇發(fā)行許可數(shù)每個季度都在持續(xù)上升，一季度發(fā)牌集數(shù)1848集，二季度2686集，四季度上漲到3532集。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)對市場的估算，2023年用戶規(guī)模已超過1.2億，2024年微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)500億（用戶付費(fèi)是主體超過300億），參照中國2023年電影全年市場票房549億，可以看到微短劇在2-3年時間中已經(jīng)發(fā)展出接近于電影市場規(guī)模的體量。另一方面，微短劇已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游的版權(quán)方，承制方提供大量內(nèi)容供給，中游的長短視頻平臺媒體，小程序都