2024年1月11321市場營銷策劃(本)期末答案_第1頁
2024年1月11321市場營銷策劃(本)期末答案_第2頁
2024年1月11321市場營銷策劃(本)期末答案_第3頁
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文檔簡介

試卷代號:11321市場營銷策劃(本)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2024年1月一、單選題(每小題2分,共計(jì)20分)4.C9.C1.D6.A3.D4.C9.C1.D6.A3.D8.C2.B7.A10.B二、多選題(每小題2分,共計(jì)20分)11.ABCD16.ACD12.ABCD17.AB13.ABD18.ABC14.ABC19.BCD15.ABCD20.ABCD三、判斷題(每小題2分,共計(jì)20分)23.√28.√25.√30.√22.23.√28.√25.√30.√22.×27.×24.×29.√四、簡答題(每小題12分,共計(jì)24分)31.按照策劃的對象分類,市場營銷策劃有幾種類型?答:市場營銷策劃按照策劃的對象類型:(1)企業(yè)策劃。(3分)(2)產(chǎn)品策劃。(3分)(3)服務(wù)策劃。(3分)(4)活動策劃。(3分)32.聯(lián)想類比法包括哪些類型?答:(1)直接類比法(3分)(2)結(jié)構(gòu)類比法(3分)(3)因果類比法(3分)(4)擬人類比法(3分)五、案例分析題(16分)33.答案要點(diǎn):市場營銷策劃有哪些常見的切入形式?(1)物質(zhì)性創(chuàng)新;(2)利益性創(chuàng)新;(3)信息性創(chuàng)新;(4)時間性創(chuàng)新;(5)顧客性創(chuàng)新。“丑陋玩具”采用的是顧客性創(chuàng)新,在日常策劃中,還可以從顧客方面尋找策劃的切入口。從顧客的特殊需要切入。一般商品只能滿足大眾的需要,而不能滿足部分人的特殊需要。當(dāng)這種特殊需要不止一次出現(xiàn)時,這意味著一個回報(bào)豐厚的市場就要產(chǎn)生。不管這個市場有多大,它對策劃人來說都是有價值的。(請?jiān)u閱者根據(jù)學(xué)生的觀點(diǎn)、學(xué)生引用新產(chǎn)品定價策略選擇內(nèi)容的正確性、回答的思路和邏輯性、闡述的清晰以及論證的充分程度酌情給分。)(11321號)市場營銷策劃(本)答案第1頁(共2頁)

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