《新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣》試卷1

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級(jí)姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級(jí)姓名學(xué)號(hào)（1）卷頁(yè)碼PAGE3××××學(xué)院試卷課程名稱：新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣 考試時(shí)間：100分鐘題號(hào)一二三四五總分得分評(píng)卷人一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分）1．（）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A．社群 B．微商C．內(nèi)容電商 D．平臺(tái)補(bǔ)助2．你所喜愛的某公眾號(hào)，只有發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)你才會(huì)點(diǎn)贊收藏，從粉絲價(jià)值來(lái)看，你屬于該公眾號(hào)的（）。A．品牌粉 B．內(nèi)容粉C．路人粉 D．僵尸粉3．用戶從外站到電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品的整個(gè)過程邏輯中，用戶在進(jìn)入該電商平臺(tái)前的動(dòng)機(jī)和行為是什么（）。A．等待收貨B．關(guān)注C．興趣和搜索 D．分享4．以下不屬于短視頻平臺(tái)的是（）。A．抖音 B．快手C．火山 D．優(yōu)酷5．一個(gè)微信帳號(hào)能注冊(cè)（）視頻號(hào)。A．1個(gè) B．3個(gè)C．5個(gè) D．沒有數(shù)量限制6．打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的根本前提是（）。A．堅(jiān)持更新B．佛系更新C．內(nèi)容為王 D．蹭熱點(diǎn)蹭流量7．喜馬拉雅屬于（）類型的軟件（）。A．視頻類 B．音頻類 C．問答類 D．醫(yī)療類8．在標(biāo)題中加入“我確認(rèn)過”“看了N遍”“強(qiáng)烈推薦”等行為類關(guān)鍵詞，屬于哪類標(biāo)題（）。A．體驗(yàn)化 B．稀缺性C．人物化 D．熱點(diǎn)化9．vivo手機(jī)的廣告語(yǔ)“2000萬(wàn)柔光雙攝，照亮你的美”屬于哪一種創(chuàng)作構(gòu)思？（）。A．場(chǎng)景描述 B．策劃短句C．直奔主題 D．?dāng)?shù)字量化10．以下哪種軟件是一款專業(yè)的視頻剪輯軟件？（）。A．PR B．剪映 C．愛剪輯 D．迅捷視頻二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分，共15分）16．下列選項(xiàng)中，哪些選項(xiàng)不是媒體屬性運(yùn)營(yíng)與電商屬性運(yùn)營(yíng)共同的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)（）。A．復(fù)購(gòu)率 B．流量C．客單價(jià) D．銷量17．所謂新媒體，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和，下列選項(xiàng)中，哪些處于新媒體的特點(diǎn)（）。A．?dāng)?shù)字化 B．交互性C．相對(duì)性 D．動(dòng)態(tài)性18．頭條號(hào)是今日頭條最主要的內(nèi)容輸出方式，其輸出內(nèi)容以（）為主。A．文章 B．視頻C．微頭條 D．專欄19．微博內(nèi)容的形式主要有（）。A．新聞型微博 B．知識(shí)型微博C．資訊型微博 D．段子型微博20．網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不得包含的內(nèi)容有（）。A．宣揚(yáng)邪教、迷信的 B．弘揚(yáng)民族精神的C．危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的D．危害社會(huì)公德，損害民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的三、判斷題（下列每小題說法中正確的在題干后的括號(hào)內(nèi)寫“√”，錯(cuò)誤的在題干后的括號(hào)內(nèi)寫“×”。每小題2分，共20分）1．快手短視頻主要推薦指標(biāo)是：曝光量、觀看量、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。 （）2．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。（）3．短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在網(wǎng)絡(luò)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)的視頻。（）4．直播營(yíng)銷平臺(tái)提供付費(fèi)導(dǎo)流等服務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷進(jìn)行宣傳、推廣，構(gòu)成商業(yè)廣告的，不用履行廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)。（）5．興趣是最好的老師。因此，只有對(duì)新媒體感興趣，才能從事新媒體運(yùn)營(yíng)工作。（）6．結(jié)構(gòu)分析法只可以展示個(gè)體與總體之間的相對(duì)關(guān)系，不能展示個(gè)體與個(gè)體之間的關(guān)系。 （）7．小程序的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)須下載，用戶可通過掃一掃的方式獲得。 （）8．借勢(shì)主要是借助最新的熱門事件、新聞，以此為文案標(biāo)題的創(chuàng)作源頭，通過受眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)受眾關(guān)注文案，提高文案的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。 （）9．創(chuàng)造新的熱點(diǎn)詞，本質(zhì)上是基于用戶關(guān)心的內(nèi)容，挖掘具備可讀性的素材，利用用戶的好奇心和同理心，說出用戶想說的話，給用戶一個(gè)釋放情感的出口。 （）10．短視頻平臺(tái)用戶主要為15～50歲的群體。 （）四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分）1．簡(jiǎn)述新媒體數(shù)據(jù)分析的方法有哪些。（10分）答：2．簡(jiǎn)述活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中的跨界整合運(yùn)營(yíng)方式有哪些？（10分）答：五、分析題（共25分）近日，抖音發(fā)起了“超級(jí)大牌直播日”IP活動(dòng)，旨在邀請(qǐng)各行各業(yè)的頂級(jí)品牌入駐抖音直播間，通過定制專屬直播形式和內(nèi)容，為品牌商搭建一個(gè)創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的“直播+帶貨”平臺(tái)生態(tài)，共聚品牌聲量，助力線下營(yíng)銷形態(tài)直播化，幫助企業(yè)有效觸達(dá)更多的目標(biāo)客群，以創(chuàng)新性的線上營(yíng)銷模式，為品牌口碑提升和銷售增長(zhǎng)創(chuàng)造雙重契機(jī)。

某手機(jī)品牌的“超級(jí)大牌直播日”在抖音上線，聯(lián)動(dòng)7位頂流達(dá)人通過接力式直播為全網(wǎng)帶來(lái)一次5G自由狂歡，成功打造手機(jī)行業(yè)抖音超級(jí)品牌專場(chǎng)，協(xié)同稀有玩法、產(chǎn)品、資源，聯(lián)動(dòng)抖音購(gòu)物車功能等平臺(tái)資源，高效搭建起品效一體的轉(zhuǎn)化鏈路，塑造了一場(chǎng)手機(jī)新品發(fā)布的營(yíng)銷范本。從達(dá)人助力再到抖音購(gòu)物車轉(zhuǎn)化，借助抖音“超級(jí)大牌直播日”打造出一個(gè)展示結(jié)合售賣的線上新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，不僅高效聚合線上流量，還解決了新品轉(zhuǎn)化問題，打造出鏈路完整的手機(jī)新品發(fā)布新模式。試分析：1．直播運(yùn)營(yíng)時(shí)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)工作中，可借助平臺(tái)活動(dòng)提升粉絲黏性的方法有哪些？（5分）答：2．抖音是時(shí)下直播+帶貨關(guān)注度較高