濟南職業(yè)學院《廣告編輯》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁濟南職業(yè)學院

《廣告編輯》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告2、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播3、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物4、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害5、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設計6、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是7、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內容形式更能展現傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片8、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋9、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據實際情況選擇10、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是11、在電視廣告的創(chuàng)意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告12、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪13、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息14、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是15、在網絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在國際傳播中，文化差異常常導致傳播障礙。請舉例說明文化差異在國際傳播中的具體表現，并提出跨越文化障礙的傳播策略。2、（本題5分）論述在媒體的數據分析應用中，如何通過數據挖掘和分析洞察受眾行為和需求，為內容創(chuàng)作和運營決策提供依據？3、（本題5分）在綜藝節(jié)目策劃中，如何平衡娛樂性與教育性，實現節(jié)目價值的最大化？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的經濟新聞反映經濟形勢。請論述經濟新聞的價值、特點以及對社會經濟發(fā)展的影響。2、（本題5分）詳細論述媒體在報道休閑農業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游特色打造中的創(chuàng)新思路和實踐經驗，如何推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農民增收。3、（本題5分）媒體在非物質文化遺產的保護和傳承中發(fā)揮著重要作用。請深入論述媒體如何通過報道和宣傳推動非物質文化遺產的傳承與發(fā)展。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌故事講述能夠增強品牌的感染力。請論述品牌故事講述在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何講述一個好的品牌故事。5、（本題5分）探討媒體在科技傳播中的創(chuàng)新實踐和面臨的問題，論述如何提高科技新聞的可讀性和普及度，推動科技創(chuàng)新成果的轉化和應用。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家知名化妝品品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶互動活動，但參與度不高。研究活動策劃和傳播方式的問題，以及如何提高用戶參與互動的積極性。2、（本題10分）某電視臺的一檔文化類節(jié)目通過弘揚傳統(tǒng)文化，引起了觀眾的強烈共鳴，成為熱門話題。分析該節(jié)目在