微博營銷與微博營銷案例分享

微博營銷與微博營銷案例分享更多微博營銷案例，請(qǐng)?jiān)L問九頂營銷籌劃下載：什么是微博? Twitter:地球的脈搏 你的粉絲 >100—內(nèi)刊 >1000布告欄 >10000一本雜志 >100000一份省市報(bào)或行業(yè)報(bào)紙，刊物 >1000000全國性報(bào)紙，群眾刊物 >10000000你就是CCTV了 微博： Twitter〔推特〕成為微博代名詞 微博，圍脖，Microblog?Bioon2021.AllRightsReserved.3Twitter簡介簡短實(shí)時(shí)開放性移動(dòng)終端從用戶體驗(yàn)角度來說，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開放結(jié)構(gòu)的，后者是半開放甚至封閉結(jié)構(gòu)的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。微博介紹微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開放化，你可以通過你的、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)〞關(guān)注，微博的關(guān)注那么更為“主動(dòng)〞，只要輕點(diǎn)“follow〞，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來說，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價(jià)值。最早也是最著名的微博是美國的twitter.〔推特〕，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2021年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。國內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的典范都鎖定在了Twitter身上〔唯一一個(gè)例外是Follow5〕，由于是外鄉(xiāng)中文效勞，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國內(nèi)用戶。

微博的三大特性

便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上--面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。微博的力量 一個(gè)企業(yè)有5個(gè)微博，平均每個(gè)微博有1000位粉絲。如果發(fā) 布一條信息，可能會(huì)被5000位人員同時(shí)看見。如果內(nèi)容又 被10個(gè)人轉(zhuǎn)載〔5X10〕，轉(zhuǎn)載的人，平均每人100位粉絲 ，又有5000人看到此信息。如果有三個(gè)循環(huán)，信息再被轉(zhuǎn) 載的人粉絲再轉(zhuǎn)載，量更相當(dāng)?shù)拇蟆?微博有明星效應(yīng)：明顯微博，人數(shù)超過10000人； 微博有放大效應(yīng)： 微博可發(fā)起各種各樣的活動(dòng)，如“圍脖紅領(lǐng)巾〞，重大節(jié)日活 動(dòng)。 微博也是因?yàn)闀r(shí)代節(jié)奏加快的必然產(chǎn)物，140個(gè)字應(yīng)該滿足 所需。?Bioon2021.AllRightsReserved.4Twitter逐漸成為企業(yè)營銷新的工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價(jià)值Twitter應(yīng)用開發(fā)Twitter開發(fā)了“品牌頻道〞企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時(shí)組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過平臺(tái)可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時(shí)性和分享性讓一個(gè)消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動(dòng)，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友知名企業(yè)營銷越來越多的知名企業(yè)選擇Twitter進(jìn)行企業(yè)營銷，全球最大的電子消費(fèi)品零售商百思買、福特汽車、可口可樂、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網(wǎng)站展開宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營銷一些不知名的小企業(yè)也通過twitter取得了成功。美國一家名不見經(jīng)傳的煎玉米卷流動(dòng)快餐店Kogi是其中最善于做twitter營銷的公司之一。Kogi在短短三個(gè)月之內(nèi)迅速成為美國知名度最高的流動(dòng)餐館之一，引起了美國人的廣泛關(guān)注，甚至被包括?紐約時(shí)報(bào)?、?新聞周刊?等在內(nèi)的主流媒體所報(bào)道。企業(yè)營銷例如2021年美國廣告主根本認(rèn)可Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來自LinkedinandHarrisInteractive關(guān)于美國廣告主對(duì)Twitter推廣產(chǎn)品效果的評(píng)價(jià)情況發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，美國8%的廣告主認(rèn)為Twitter推廣產(chǎn)品的效果顯著，50%的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品的方面有一些效果；42%的廣告主認(rèn)為Twitter無助于產(chǎn)品推廣。艾瑞咨詢分析認(rèn)為美國廣告主對(duì)于Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關(guān)系。witter在產(chǎn)品推廣方面真實(shí)效果的顯著程度還與Twitter用戶對(duì)廣告的接受程度有很大關(guān)系。微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別差異性微博博客信息源表現(xiàn)形式的差異微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長期關(guān)注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值。對(duì)于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對(duì)于微博來說，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷那么要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。微博營銷的特點(diǎn)立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，到達(dá)短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和本錢。通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博的營銷價(jià)值微博營銷例舉微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運(yùn)營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行籌劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會(huì)利用它的價(jià)值，對(duì)他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團(tuán)第一時(shí)間進(jìn)行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。微博的營銷價(jià)值微博給網(wǎng)民尤其是網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。什么是優(yōu)秀的微博? 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量與評(píng) 論數(shù)是關(guān)鍵非明星微博：轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論>50，就是優(yōu)秀的微博了。因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，會(huì)極大增加傳播效率。明星微博：轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論>1000，說明質(zhì)量相當(dāng)高?Bioon2021.AllRightsReserved.5什么樣的微博容易被轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論？

?熱門轉(zhuǎn)發(fā)的話題中，排名前10位的，僅有一個(gè)不帶圖片！適當(dāng)帶 圖片能有很好地視覺效果。

?公眾喜聞樂見的，搞笑的，娛樂的，發(fā)人深省的自然排在前列?Bioon2021.AllRightsReserved.6?Bioon2021.AllRightsReserved.7

什么樣的微博容易被轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論？熱門評(píng)論的往往是明星的日?；顒?dòng)，并非驚天動(dòng)地的大事！對(duì)于普通人呢？關(guān)心點(diǎn)國家大事，發(fā)發(fā)牢騷。美國做新聞網(wǎng)站的方法是先做政治新聞。什么才是最熱門的？如果你不是明星，就不要想上總?cè)藲獍?，在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上人氣榜就不錯(cuò)了。?Bioon2021.AllRightsReserved.8娛樂，愛情，搞笑，仍然是主流，因?yàn)樗侨竦?，是廣眾的。不能成為明星，先在細(xì)分領(lǐng)域占住前三吧

玩微博三周時(shí) 間，占住細(xì)分 領(lǐng)域前三名?Bioon2021.AllRightsReserved.9不能成為明星，先在細(xì)分領(lǐng)域占住前三吧?Bioon2021.AllRightsReserved.10新浪微博宣傳的十大原理一定符合指標(biāo)，積極申請(qǐng)認(rèn)證。1新浪可能有一套自動(dòng)判斷和識(shí)別機(jī)制：要求每天更新，而且有一定數(shù)量，原創(chuàng)與評(píng)論，需要有一定的比例，尤其是支持評(píng)論和轉(zhuǎn)載。因此初期務(wù)必保持勤快，否那么難以獲得認(rèn)證。2認(rèn)證用戶優(yōu)先收錄：到達(dá)相應(yīng)指標(biāo)的用戶，才有可能申請(qǐng)認(rèn)證。3認(rèn)證用戶在搜索時(shí)優(yōu)先顯示〔tag),按粉絲數(shù)量排序給自己設(shè)定tag時(shí)，查一下該tag排名情況，最好能使自己設(shè)置的tag排列相對(duì)靠前。一般不要選擇過于熱門的，如電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)等。也不能選擇過冷，這樣tag根本沒有意義，被搜索可能性極小。還要經(jīng)常根據(jù)自己粉絲數(shù)量，調(diào)整它，將不適宜的去掉，逐步?jīng)_擊更為熱門的tag盡量使自己排名第一頁，甚至前三位！等于有了免費(fèi)競(jìng)價(jià)排名。?Bioon2021.AllRightsReserved.114優(yōu)先隨機(jī)推薦用戶信息務(wù)必全面。6爭(zhēng)取進(jìn)入新浪微博名人堂多一份被推薦的時(shí)機(jī)同樣，增加好友數(shù)和被認(rèn)證十分關(guān)鍵，同時(shí)信息一定要全面，這樣確保最 大可能被隨機(jī)推薦。有時(shí)甚至可以增加一些“假〞信息，或熱點(diǎn)信息。5推薦原那么根據(jù)您現(xiàn)在所在地，教育情況，工作公司名稱，tag等隨機(jī)推薦粉絲。因此，這些信息一定要全面，而且認(rèn)證過的優(yōu)先推薦。?Bioon2021.AllRightsReserved.12意法律問題。如馬云要成立銀行了，被廣泛轉(zhuǎn)載。7保持快速更新和追蹤熱點(diǎn)：因?yàn)椴簧儆脩粽曳劢z是根據(jù)搜索來的，如果你搜索內(nèi)容中有你的微博，可能會(huì)加你為粉絲。注意追蹤熱點(diǎn)，搜索的人比較多。因此發(fā)言時(shí)，需要有意識(shí)使用關(guān)鍵詞 。話題學(xué)會(huì)聚焦，但又要有適度發(fā)散性。聚焦，目前獲得優(yōu)質(zhì)，同業(yè) 的用戶，發(fā)散是獲得更多的粉絲。8高質(zhì)量微博是獲得粉絲忠誠的保證：有自己鮮明觀點(diǎn)，對(duì)時(shí)事評(píng)價(jià)，語言入門三分，有時(shí)圖文并茂，不斷有創(chuàng)意出現(xiàn)。觀點(diǎn)鮮明，獨(dú)樹一幟，或與人相反的觀點(diǎn)，或泄秘獵奇，或出問題，或 送禮品，或搞活動(dòng)，都是吸引眼球的重要方法。微博吸引眼球是要求 微博被廣泛評(píng)論和轉(zhuǎn)載。9適當(dāng)泄秘，用戶有窺隱私的欲望。尤其是名人，大事件的秘密。但注?Bioon2021.AllRightsReserved.13運(yùn)用，粉絲團(tuán)運(yùn)用等當(dāng)然，你還能想到更多……10微博也要SEO：關(guān)鍵詞運(yùn)用，熱點(diǎn)運(yùn)用，專題運(yùn)用，外鏈?Bioon2021.AllRightsReserved.14宣傳六大怪招—慎用道德至關(guān)重要1先瘋狂加粉絲，然后再刪?。　惨话悴灰谩?先狂注冊(cè)大量的帳號(hào)，互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不錯(cuò)。如果與某個(gè)名人互粉一下……4送禮品吧，大家都喜歡這東西5冒充名人，有時(shí)也是方法之一〔一般不要用〕6聚集經(jīng)典名人名言，全變成自己的〞獨(dú)家〞言論。--互聯(lián)網(wǎng)的?Bioon2021.AllRightsReserved.15微博插件應(yīng)用，以及多微博1分別發(fā)布消息，不過需要相當(dāng)時(shí)間新浪微博，覆蓋人群仍然有限，如果能覆蓋排名前三的微博〔新浪，騰訊，第三名是？〕，根本響應(yīng)就差不多了。方法有兩種：2同步發(fā)送。用API插件，如新浪微博有開心網(wǎng)和139的插件。四大門戶微博特點(diǎn)：新浪微博，天天被轉(zhuǎn)發(fā)；搜狐微博，天天被訪問；網(wǎng)易微博，天天被中獎(jiǎng)；騰訊微博，天天被邀請(qǐng)。。。?Bioon2021.AllRightsReserved.16部門/企業(yè)如何做微博案例：中糧美好Dell營銷其實(shí)做好微博，也就象一個(gè)人職業(yè)一樣，需要相當(dāng)多的投入與思考微博的核心在于轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。因?yàn)橹灰D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，就直接進(jìn)入其它人的微博內(nèi)容中。因此，大家都在針對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行懸賞。?Bioon2021.AllRightsReserved.17企業(yè)微博與個(gè)人微博區(qū)別企業(yè)微博要求更專業(yè)，主題更鮮明，內(nèi)容要有深度和價(jià)值，這樣容易被人加為粉絲。企業(yè)微博要善于將品牌，文化，產(chǎn)品貫穿其中。企業(yè)微博要經(jīng)常發(fā)布一些具有高價(jià)值目標(biāo)的材料企業(yè)微博要有各種各樣的活動(dòng)穿插其中，導(dǎo)引用戶因?yàn)橛脩裘鎸?duì)的是一個(gè)企業(yè)，而非單個(gè)人。?Bioon2021.AllRightsReserved.18企業(yè)微博策略1----微博群案例：空姐微博群戰(zhàn)略，管理5-10個(gè)微博，然后會(huì)聚成群，吸納不同方面資源，從而逐步形成一股勢(shì)力。不同微博，吸納不同類別人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。微博群形成矩陣，相互支持?Bioon2021.AllRightsReserved.19，就會(huì)自動(dòng)發(fā)微博。企業(yè)微博策略2----會(huì)員稱號(hào)群好大夫網(wǎng)站，很多醫(yī)生微博為：梁黎好大夫，周載平好大夫，王新良好大夫，等超過上千人醫(yī)生。這對(duì)企業(yè)的品牌是巨大的支持。做法是與新浪談了API，在好大夫網(wǎng)站上回復(fù)的?Bioon2021.AllRightsReserved.20匹配。企業(yè)微博應(yīng)用----監(jiān)測(cè)品牌，宣傳推廣利用微博可以擴(kuò)大企業(yè)的品牌和影響力，同樣可以監(jiān)測(cè)用戶對(duì)品牌的反響，作好引導(dǎo)與宣傳。通過微博集聚同樣需求的人員，還可以起到宣傳推廣的目的實(shí)時(shí)答疑，可以提升企業(yè)的專業(yè)形象。微博可以API到任何網(wǎng)站，提供豐富的互動(dòng)內(nèi)容。微博營銷很快成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)論壇，博客，SNS相比，微博更為便捷，為將來移動(dòng)式、快速交流完全?Bioon2021.AllRightsReserved.21基于微博的口碑營銷團(tuán)隊(duì)也已出現(xiàn)。賣粉絲，賣帳號(hào)，也會(huì)成為產(chǎn)業(yè)，將來也許會(huì)有微博幣，幫助快速升級(jí)。企業(yè)微博潛在問題題----泄密在使用企業(yè)微博時(shí)，切勿討論公司內(nèi)部任何問題，即使討論，也一定要用假信息，或半真半假！不可以企業(yè)內(nèi)部人員相互成為粉絲，這樣會(huì)被完全串接起來。推薦企業(yè)的信息時(shí)，最好以官方推薦為主，其它以轉(zhuǎn)載或評(píng)論形式出現(xiàn)。?Bioon2021.AllRightsReserved.22企業(yè)微博潛在問題題----浪費(fèi)時(shí)間企業(yè)內(nèi)部玩博客，SNS，包括微博，都存在一個(gè)問題，浪費(fèi)時(shí)間。因此，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部選擇何人建設(shè)微博，每天花多長是境，是要區(qū)分的。除非專人負(fù)責(zé)微博推廣，否那么無節(jié)制地使用微博，會(huì)消耗大量時(shí)間和精力，對(duì)工作會(huì)產(chǎn)生不利影響。企業(yè)鼓勵(lì)使用微博，但并不應(yīng)該鼓勵(lì)人人用微博。在適當(dāng)控制“度〞。必要時(shí)成立微博推廣部門或小組，專門負(fù)責(zé)。?Bioon2021.AllRightsReserved.23目錄美國新奧爾良比薩店Twitter營銷客戶們通過Twitter向NakedPizza下訂單、詢問價(jià)格、報(bào)告地址；而NakedPizza通過Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報(bào)告Pizza是否已經(jīng)送出。以前NakedPizza每年會(huì)花費(fèi)6萬美金在直投廣告、2萬5千美金在電子郵件廣告上?，F(xiàn)在，他們打算每個(gè)月都投入一定的預(yù)算來做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再不需要付出比方直投郵件這樣的費(fèi)用去與他們保持聯(lián)系。因?yàn)?，他們都在Twitter上。美國新奧爾良比薩店NakedPizza在Twitter上開通時(shí)，將一塊兒廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動(dòng)的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“twitter/nakedpizza〞。VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下凡客誠品作為最早“安家〞新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖;

一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動(dòng)來刺激粉絲脆弱的神經(jīng);

一會(huì)兒又通過贈(zèng)送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。歐萊雅：互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)氣大獎(jiǎng)賽為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)氣大獎(jiǎng)賽〞的深入開展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2021年10月底在新浪上開設(shè)官方微博，并以“賽事名稱〞作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起"脖友們"對(duì)于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來的媒體風(fēng)氣大獎(jiǎng)賽，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，吸引粉絲們的參與和討論。通過兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠“粉絲〞，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過回憶2021年的風(fēng)氣大獎(jiǎng)賽，直播2021年的風(fēng)氣大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中“發(fā)酵〞。為互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)建立微博目的微博活動(dòng)過程微博搶票活動(dòng)玉米搶票話題李春成得獎(jiǎng)大熱門、周杰倫與蔡依林同臺(tái)緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動(dòng)效果柒牌：與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個(gè)私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個(gè)人化的姿態(tài)參與到一些時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)話題的評(píng)論中來。東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度東航凌燕召集了符合東航形象和效勞質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實(shí)姓名前冠以“凌燕〞為統(tǒng)一形象。東航凌燕拉進(jìn)東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面在新浪微博，這個(gè)凌燕微博團(tuán)隊(duì)事實(shí)上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。微博主要內(nèi)容微博運(yùn)營特點(diǎn)微博的主要內(nèi)容多是空姐們?cè)谑澜绺鞯嘏臄z的風(fēng)景照片，或者平時(shí)旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等；還有飛機(jī)上精致的糕點(diǎn)和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價(jià)格信息等內(nèi)容；在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動(dòng)，比方“凌燕帶你游世博〞幸運(yùn)者征集活動(dòng)，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各“微博〞累積評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪“微博〞熱門話題之一。以能代表公司形象的空姐團(tuán)隊(duì)作為微博的用戶微博整體風(fēng)格樸實(shí)有親和力，符合大多數(shù)人對(duì)于航空效勞業(yè)的口味通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽(yù)度我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考新浪微博賬號(hào)“我愛打折〞是在2021年8月31號(hào)開通的，前身是55BBS的官方微博賬號(hào)，在09年11月18該賬號(hào)轉(zhuǎn)為樂啊〔looa)官方微博賬號(hào)。。初始情況成功經(jīng)驗(yàn)借鑒對(duì)于一個(gè)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù)-關(guān)注度。樂啊不是淘寶，也不是凡客，沒有品牌，沒有口碑，沒有用戶，作為一個(gè)“三無〞是很難展開營銷工作的。善于利用外部資源：借助“我愛打折〞的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；充分利用有限資源：面對(duì)既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；專注做事：