文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)多元融合打造新體驗(yàn)

文旅消費(fèi)趨勢(shì)洞察文旅市場(chǎng)消費(fèi)特征壹文旅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)貳目錄3前言文旅消費(fèi)整體熱度持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化特征，追求更高質(zhì)量、更具特色的文旅體驗(yàn)。新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，多業(yè)態(tài)融合成為常態(tài)，沉浸式文旅消費(fèi)日益普及，顯著提升了消費(fèi)體驗(yàn)；元宇宙、人工智能、讓文旅通過虛實(shí)結(jié)合的方式，為游客提供全新體驗(yàn)；近期《2024中國低空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的發(fā)布，更是讓低空文旅成為文旅賽道中最值得關(guān)注的新星。未來，文旅消費(fèi)市場(chǎng)將更加注重精細(xì)化運(yùn)營，滿足消費(fèi)者深層次的文化和情感需求，構(gòu)建更加豐富多元的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入新的活力。壹文旅市場(chǎng)消費(fèi)特征全年熱度趨勢(shì)：旅游熱度持續(xù)提升，文旅出游熱度高01234567891002004006008001000120014001600180020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月29.6%70.4%34.0%66.0%「文旅」聲量增速遠(yuǎn)超旅游增速24年「文旅」聲量增速

24年「旅游」聲量增速020004000600023年聲量（萬）

24年聲量（萬）06000120001800023年聲量（萬）

24年聲量（萬）64%43%元旦五一十一中秋5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）2024年旅游社媒輿情熱度高，聲量較23年同比增長(zhǎng)43%；在旅游形式中，文化旅游類形式受到關(guān)注，在旅游中的聲量占比由23年的29.6%提升至24年的34%?！?024年旅游」社媒輿情熱度 「文旅」在旅游中的占比持續(xù)提升23年「文旅」聲量占比

24年「文旅」聲量占比作品數(shù)（單位：萬） 互動(dòng)數(shù)（單位：億）文旅傳播渠道：以新聞和微博為主，各地文旅局紛紛出招上大分新聞,

51.9%微博,

23.1%小紅書,

7.7%抖音,

15.8%快手,

1.3%B站,

0.1%原帖內(nèi)容發(fā)帖時(shí)間博主點(diǎn)贊量鏈接6source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）由于《黑神話：悟空》采用大量古建筑取景，通過實(shí)景掃描建模，所以也帶火了取景地旅游熱度2024-11-22時(shí)代在線網(wǎng)142,292/article_7542555787_1c192

448b02001abyy.html全國多地發(fā)布文旅數(shù)據(jù)，許昌胖東來3天接待游客116.33萬人次2024-02-19水母網(wǎng)官網(wǎng)141,894/newspage/data/video

landing?nid=sv_871383464189659055511個(gè)小砂糖橘坐火車去漠河啦

漠河文旅局連夜開直播迎接小砂糖橘/newspage/data/video

landing?nid=sv_2232051313389585709劉老根大舞臺(tái)放大招了，《文旅之王》MV版來了，太上頭/newspage/data/video

landing?nid=sv_982390207104004602大慶"石油工人"現(xiàn)身哈爾濱宣傳文旅，表演內(nèi)容讓在場(chǎng)游客無不動(dòng)

容https:///video/7321569636

200238373/?iid=0&app=news_article挑戰(zhàn)爆改一百人第二十八期：張典爆改古風(fēng)少年！給河南文旅上大分/newspage/data/video

landing?nid=sv_4082512298625039744笑裂了！廣西文旅：來呀！吃大沃柑呀！廣西網(wǎng)友：立馬刪掉！2024-01-03 浙江日?qǐng)?bào) 136,3672024-02-07 娛圈書生張小郎 125,3702024-01-08 襄陽今日播報(bào) 117,2582024-01-17 兔子在版納化妝師 89,4262024-01-14 卡拉瓦 86,683https:///group/7323742490

509525530/?iid=0&app=news_article蜀風(fēng)雅韻，國風(fēng)才是頂流

四川帥哥申請(qǐng)出戰(zhàn)

川渝文旅互相喊話催更視頻

四川文旅開始狂飆

成都?xì)g樂谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904/newspage/data/video

landing?nid=sv_2516458782012039557安逸四川

全國文旅都開始放大招了

四川文旅連夜搖人2024-01-13四川文旅75,695/newspage/data/video

landing?nid=sv_1149331232591932740石家莊“美人計(jì)”來上分！來石家莊正定打卡拍照吧～河北文旅來上分啦

石家莊游玩推薦2024-01-14石家莊文旅之聲51,205/newspage/data/video

landing?nid=sv_5383496791757236938在文旅相關(guān)內(nèi)容上，以新聞和微博渠道為主，熱門內(nèi)容主要以官方發(fā)布的內(nèi)容為主，山西文旅與《黑神話：悟空》跨圈聯(lián)動(dòng)，成為縣域旅游熱的代表?！?024年文旅」社媒輿情熱度 新聞點(diǎn)贊top10原帖文旅熱門省市：北京文旅借用“北京到底有誰在啊”串聯(lián)知名景點(diǎn)

火爆全網(wǎng)17.2%14.8%12.4%8.5%7.4%7.1%6.2%6.1%5.3%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%北京四川成都湖南重慶河南杭州山西貴州南京一座金陵城，半部民國史“村超”“村BA”火爆出圈，農(nóng)文旅融合帶火貴州文旅“跟著悟空游山西”，為山西文旅帶來百億流量西湖打造“中國數(shù)字第一景”杭州力爭(zhēng)“數(shù)字文旅第一城”河南焦作云臺(tái)山，網(wǎng)紅妲己社交平臺(tái)出圈重慶文旅放大招!文物“活”了引爆網(wǎng)絡(luò)中式夜游與非遺民俗再現(xiàn)古長(zhǎng)沙千年風(fēng)雅“跟著展覽游成都”盤活各大文博場(chǎng)館三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP彰顯城市魅力北京文旅借用“北京到底有誰在啊”火爆社媒全網(wǎng)除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP彰顯城市魅力，湖南文旅中式夜游與非遺民俗再現(xiàn)古長(zhǎng)沙千年風(fēng)雅，杭州文旅則借助數(shù)字化技術(shù)力爭(zhēng)打造“數(shù)字文旅第一城”……「2024年文旅」熱門提及省市各地文旅出圈原因7source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）「元旦期間」文旅傳播熱詞「五一期間」文旅傳播熱詞「中秋&國慶期間」文旅傳播熱詞紅色旅游、愛國教育、非遺傳統(tǒng)、傳統(tǒng)文化、縣域旅行……國慶期間紅色旅游日均訂單量同比增長(zhǎng)40%，全國舉辦非遺傳承實(shí)踐相關(guān)活動(dòng)近3900場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)等文藝演出夜間游園、非遺體驗(yàn)……五一期間全國共舉辦了2575場(chǎng)大型活動(dòng)，不少景區(qū)開啟了夜間游園模式與非遺體驗(yàn)游冰雪休閑、冰雪旅游熱度攀升文化參與、親子游熱度高8source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）冰雪旅游成為熱門選擇，黑龍江、遼寧等地推出豐富的冰雪旅游活動(dòng)文旅傳播熱詞：文化參與、非遺體驗(yàn)等成熱門，此外，元旦冰雪旅游熱，五一演唱會(huì)與夜間游園需求旺，國慶期間紅色旅游與愛國體驗(yàn)熱度高紅書「文旅」熱門話題作品量TOP10抖音「文旅」熱門話題作品量TOP10值得一去的博物館我的小眾旅行攻略浪漫生活的記錄者旅途中的美景北京旅游城市文化和旅游旅行推薦官小眾旅行地周末去哪兒人文景點(diǎn)分享周末去哪玩旅行大玩家我為家鄉(xiāng)代言旅游攻略民族特色民族文化宣傳家鄉(xiāng)旅游文化旅游親子游玩好去處文化旅游旅行推薦官紅書「文旅」討論者畫像男：12%女：88%9%59%18%7%4%1%3%<1818-2425-2930-3435-3940-44

>44年齡分布5.3%5.0%4.5%4.2%4.2%廣州 上海 深圳 北京 成都TOP5城市分布抖音「文旅」討論者畫像男：49%女：51%18%26%21%34%18-2425-3435-44>44年齡分布3%3%3%2%2%哈爾濱 西安 武漢 廣州 北京TOP5城市分布文旅興趣人群：紅書以年輕女性為主，對(duì)人文景點(diǎn)、小眾旅行地興趣高；抖音男女比例較為均衡，以中青年為主，對(duì)文化旅游、親子游等興趣高18-24歲年輕女性為主對(duì)人文景點(diǎn)、周末打卡、小眾旅行等感興趣9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書）男女比例均衡，25歲以上人群為主對(duì)大眾推薦、文化旅游、親子游興趣度高文旅消費(fèi)者需求：體驗(yàn)為王、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理是消費(fèi)者最關(guān)注的需求正面,28.2%中性,67.8%負(fù)面,4.0%NSR=75.2%文旅消費(fèi)者情感分布凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%。文旅消費(fèi)主要需求：1%3%4%8%10%10%11%12%19%22%其他具有教育意義滿足個(gè)性化需求具備獨(dú)特性配套完善出片游玩項(xiàng)目豐富價(jià)格合理服務(wù)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)好吃飯也很方便，有集中的室內(nèi)檔口，各種餐廳隨便選，價(jià)格算是平價(jià)吧，和商場(chǎng)的那種差不多曲江文旅打造的大唐不夜城無疑已經(jīng)出圈，而且超出了原有“旅游搭臺(tái)，地產(chǎn)唱戲”模式，無論怎么樣，給許多愿意了解漢文化，或者說就是圓一次漢服夢(mèng)的女孩提供了很好的平臺(tái)和文化氛圍現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)的也很好，看候車大廳的時(shí)候，有個(gè)寶媽帶的小孩兒突然哭了，工作人員立馬舉著手電筒過來引導(dǎo)寶媽和孩子去外面休息區(qū)了整個(gè)展演分為七大石窟主題，每個(gè)主題從不同角度展現(xiàn)了敦煌這個(gè)充滿魅力的地方在蟳埔拍的簪花兩條pyq都不夠放！這個(gè)簪花好顯臉小

特別出片！設(shè)計(jì)不僅增加了游覽的趣味性，也使得每個(gè)游客的體驗(yàn)都具有獨(dú)特性除了高質(zhì)量的演出和獨(dú)特的游覽體驗(yàn)外，戲劇幻城還提供了完善的餐飲和住宿服務(wù)，確保了游客的舒適和便利。短暫的e人體驗(yàn)卡，和所有npc都嘮得很開心?，每個(gè)人都有獨(dú)特的劇本，體驗(yàn)非常個(gè)性化三星堆博物館，追溯文明的起源

也找尋更完整的自己

發(fā)現(xiàn)更廣闊的生命意義10source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）11文旅熱門內(nèi)容：抖音熱度高，非遺文化與地方美食推薦類內(nèi)容種草出圈「文旅」相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)分布抖音,

48.2%紅書,

31.9%微博,

18.9%「文旅」種草內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要內(nèi)容類型互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量宣城狼哥人文藝術(shù)導(dǎo)游美食展示43.6w這樣的老手藝已經(jīng)不多了#董家村的故事

#來涇縣過大年

#安徽文旅非遺文化400.4w9.18神鳥劉玉傳統(tǒng)文化農(nóng)村生活298.0w一年又一年，無病無災(zāi)便是福澤。

@福建省文化和旅游廳

@海絲泉州文旅之聲非遺文化196.7w0.66西安公安政務(wù)宣傳生活記錄62.5w為陜西上分，我們來啦！@陜西文旅

@西安文旅之聲

#陜西旅游

#西安旅游

旅游官方下場(chǎng)131.1w2.10潮新聞社會(huì)新聞2,406.2w廣西百色首批砂糖橘抵達(dá)，免費(fèi)向哈爾濱市民發(fā)放文旅聯(lián)動(dòng)127.2w0.05江西文旅旅行拍攝美食展示91.2w全國朋友們，江西歡迎您～#江西就要慣著你官方下場(chǎng)108.3w1.19猴兒甜猴兒甜美食探店28.9w天津文旅局確定不宣傳一下嗎？！被低估的美食綠洲！文旅美食104.5w3.62開封干娘-趙梅生活記錄805.4w聽說開封入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地！文旅推薦99.7w0.12主持人阿喆社會(huì)新聞人物隨拍710.3w漠河文旅：這潑天流量終于到我了！

#漠河準(zhǔn)備好迎接南方砂糖橘了官方下場(chǎng)94.9w0.13韓小九音樂演唱360.1w西安旅游歡迎您～#韓小九#陜西文旅

#西安旅游

#西安人的歌

#戶外唱歌文旅推薦360.1w1.00大柴_美食展示美食探店6.4w人生建議：去體驗(yàn)一次西安早市！

#西安

#西安旅游攻略

#西安美食文旅美食85.9w13.42「文旅」種草內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL神鳥劉玉潮新聞江西文旅主持人阿喆開封干娘-趙梅韓小九026猴兒甜猴兒甜4西安公安10宣城狼哥805001000200025003000互動(dòng)量/粉絲量1500粉絲量（單位：萬）16粉絲量中位數(shù)14大柴_12互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）12source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅熱門營銷方式——各地文旅賬號(hào)紛紛整活上打分，“00后”式輕松活潑、互動(dòng)強(qiáng)的運(yùn)營方式卷動(dòng)社媒流量官方下場(chǎng)，創(chuàng)意整活此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本聯(lián)動(dòng)明星，推廣文旅文旅VR直播通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾提供了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的沉浸式體驗(yàn)空間VR秀場(chǎng)，沉浸體驗(yàn)主播聯(lián)合地方文旅，“游玩走播+定點(diǎn)帶貨”的形式，展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)土人情、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)走播帶貨，雙向奔赴各地文旅部門就開啟了內(nèi)卷模式，連夜搖明星為家鄉(xiāng)喊話，依托明星流量提升熱度河北文旅邀請(qǐng)趙單麗擊穎此、孫處穎添莎加為家文鄉(xiāng)本代單言

擊多地文旅賬號(hào)粉絲都已超百萬，其中河南文旅漲粉至226萬+“與輝同行”阿勒泰新疆行專場(chǎng)直播活動(dòng)總銷售額2.8億元大唐不夜城VR體驗(yàn)沉浸式文旅新玩法貳文旅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)14source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅五大趨勢(shì)：數(shù)字科技、非遺融合、沉浸體驗(yàn)、IP打造與低空文旅數(shù)字科技應(yīng)用元宇宙、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合的方式，為游客提供全新的體驗(yàn)1非遺融合將非遺村落、非遺工藝、非遺美食等融入文旅項(xiàng)目，培養(yǎng)傳統(tǒng)文化興趣與傳承2沉浸體驗(yàn)借助VR等科技手段加持的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景打造3IP打造將文化IP與旅游相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特體驗(yàn)和吸引力的旅游產(chǎn)品或目的地4低空文旅11月末，《2024中國低空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，低空文旅已經(jīng)成為文旅賽道中最值得關(guān)注的新星515source：三川匯文化科技《2024數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩收集整理市場(chǎng)規(guī)模：數(shù)字文旅市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，至2023年已增長(zhǎng)至11500億元39%28%18%15%-34%17%19%19%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0200040006000800010000120002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年29%30%31%41%60%77%20%77%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0100002000030000400005000060000700002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等公開資料顯示，2015年至2023年間，我國數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模由4427.7億元增長(zhǎng)至11500億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到115%，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重已超30%?！钢袊鴶?shù)字文旅」市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 「中國數(shù)字文旅」市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 同比增速 企業(yè)數(shù)量（單位：家） 同比增速數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅創(chuàng)新形式：文化遺產(chǎn)體驗(yàn)與沉浸式場(chǎng)景打造，是數(shù)字化文旅的主要形式數(shù)字科技文化遺產(chǎn)保護(hù)與體驗(yàn)通過互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、AI技術(shù)，在保障文物保護(hù)與傳承的同時(shí)，提供文物的線上展示與互動(dòng)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)結(jié)合AI虛擬交互、全息影像、三維聲場(chǎng)等最新技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)字文旅產(chǎn)品創(chuàng)新以文化創(chuàng)意、文旅產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字技術(shù)，將創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品智慧旅游服務(wù)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，提升游客的旅游體驗(yàn)

數(shù)字文旅主要?jiǎng)?chuàng)新形式(內(nèi)容聲量占比)47.8%34.0%14.8%3.4%非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅16source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）數(shù)字科技“數(shù)字敦煌”是一項(xiàng)敦煌保護(hù)的虛擬工程，該工程包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互現(xiàn)實(shí)3個(gè)部分，使敦煌瑰寶數(shù)字化，打破時(shí)間、空間限制，滿足人們游覽、欣賞、研究等需求。2011年數(shù)字敦煌正式建成2014年敦煌莫高窟數(shù)字展示中心建成使用2016年“數(shù)字敦煌”資源庫上線高清數(shù)字圖像及虛擬漫游體驗(yàn)2017年180多個(gè)洞窟實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，約占總數(shù)的1/32022年數(shù)字敦煌·開放素材庫上線，開放6500余份檔案2023年全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線2023年首個(gè)深度文化知識(shí)互動(dòng)項(xiàng)目“尋境敦煌”上線消費(fèi)者輿情詞云文化遺產(chǎn)文明認(rèn)可民族自豪數(shù)字體驗(yàn)寓教于樂數(shù)字敦煌發(fā)展歷程：消費(fèi)者數(shù)字化體驗(yàn)：中性,72.4%NSR=96.4%消費(fèi)者情感分布負(fù)面,0.5%正面,27.1%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%。一秒穿越進(jìn)美麗的壁畫?，能可以在開著燈的情況下探索285窟。不僅飽了眼福還留下了紀(jì)念視頻可以發(fā)圈曬，感覺此行很圓滿！所以，姐妹們來敦煌玩，這個(gè)寶藏洞窟，值得沖哇！可以身臨其境體驗(yàn)敦煌莫高窟第十七窟藏經(jīng)洞的故事1:1數(shù)字毫米級(jí)別的還原，每一幀都太好看了！太好看了敦煌新展現(xiàn)沉浸式互動(dòng)，身臨其境，完美融合，古今交融。通過全世界的展示，傳承和弘揚(yáng)敦煌藝術(shù)。好想去敦煌呀！立體動(dòng)態(tài)，把人物、故事從壁畫中摳出來放大講解。相對(duì)傳統(tǒng)講解，AR講解對(duì)于洞窟來說更友善。小孩子也看锝津津有味！通過講解和動(dòng)圖，基本都看懂了內(nèi)容非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅17source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點(diǎn)案例-數(shù)字敦煌：通過虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字科技的應(yīng)用，讓消費(fèi)者能夠打破時(shí)間與空間的限制，充分體驗(yàn)敦煌瑰寶熱度趨勢(shì)：熱度增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)者對(duì)于非遺技巧、非遺美食等興趣熱度高05001000150020002500300035000501001502001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數(shù)（單位：萬）互動(dòng)數(shù)（單位：萬）聲量同比互動(dòng)同比根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，非遺融合類文旅相關(guān)聲量同比增長(zhǎng)46%，互動(dòng)同比增長(zhǎng)66%，新年期間與中秋國慶期間達(dá)到熱度峰值；紅書平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)于非遺技巧和非遺美食興趣搜索熱度高，抖音平臺(tái)消費(fèi)者則對(duì)于博物館、遺址等文旅項(xiàng)目興趣搜索度高?！阜沁z融合類文旅」市場(chǎng)熱度及增長(zhǎng)趨勢(shì) 「非遺文旅」消費(fèi)者熱搜詞元旦/新年期間互動(dòng)高250中秋/國慶期間聲量高泉州非遺廣西非遺安徽非遺非遺美食泉州非遺山西非遺非遺傳承中國非遺文化非遺絨花剪紙非遺博物院自然博物館文化遺產(chǎn)南宋中國特色故宮沒蓋我有蓋傳統(tǒng)文化遺址藝術(shù)博物館預(yù)估搜索指數(shù)預(yù)估搜索指數(shù)數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅18source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創(chuàng)新形式：“非遺+美食”“非遺+旅拍”成為消費(fèi)者體驗(yàn)非遺最主要的形式數(shù)字科技非遺融合如，云南的“三江并流”非遺·自然人文探索之旅非遺文旅融合主要?jiǎng)?chuàng)新形式

(內(nèi)容聲量占比)12.0%非遺+文創(chuàng)體驗(yàn)通過將非遺文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，提升旅游體驗(yàn)的價(jià)值。例如，揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館設(shè)置了漆扇體驗(yàn)處，可以親手制作漆扇8.5%非遺+民俗活動(dòng)通過舉辦非遺民俗活動(dòng)，吸引游客參與體驗(yàn)。例如，那達(dá)慕大會(huì)等向游客展示獨(dú)特的民俗文化埔村的簪花圍體驗(yàn)33.6%26.1%19.8%非遺+美食非遺+旅拍非遺+自然景觀通過提供非遺美食，讓游客在品將非遺文化與旅拍結(jié)合，為游客將非遺文化與自然景觀相結(jié)合，嘗美食的同時(shí)感受非遺文化的魅提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)。例如，蟳提供全方位的文化旅游體驗(yàn)。例力。例如，云南的建水紫陶特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗(yàn)紫陶制作工藝，并品嘗建水汽鍋雞沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅19source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）「非遺文旅融合」相關(guān)非遺熱度TOP10非遺刺繡3%非遺扎染2%內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)2%建水紫陶2%泉州簪花 49%非遺打鐵花 17%揚(yáng)州漆扇 11%傣族新年 6%潮汕英歌 4%非遺剪紙 4%簪花，俗稱“簪花圍”，是閩南地區(qū)特有的女性頭飾文化，源自泉州蟳埔（xún

pǔ）

。當(dāng)?shù)貗D女將秀發(fā)盤成圓髻后，用茉莉、素馨等鮮花串成花環(huán)，這些花環(huán)被稱為“簪花圍”，簪花圍由花圍和發(fā)簪等組成，環(huán)繞在腦后作為裝飾，是泉州蟳埔的獨(dú)特發(fā)飾。立春、上巳節(jié)、重陽節(jié)都有簪花的習(xí)俗。泉州簪花出圈原因：泉州簪花消費(fèi)者體驗(yàn)：正面,23.9%中性,74.1%2.0%消費(fèi)者情感分布負(fù)面,1明星效應(yīng)，提升知名度2KOL體驗(yàn)分享，快速破圈3品牌周邊聯(lián)動(dòng)，滲透年輕群體趙麗穎、李現(xiàn)等明星簪花圍妝造，迅速提升簪花的知名度1%10%89%頭部 腰部 初級(jí)KOL達(dá)人類型閱讀量：615.9w互動(dòng)量：32.1w簪花都給我來拍這個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)！滬上阿姨等年輕消費(fèi)者品牌聯(lián)動(dòng)簪花周邊，迅速實(shí)現(xiàn)年輕人群滲透NSR=84.6%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%。能夠碰瓷女明星是我的福氣泉州簪花的同款造型真的很值得體驗(yàn)哦，都很好看價(jià)格也是全村統(tǒng)一價(jià)40一位，大家放心沖！不得不說簪花后真的超級(jí)出片，本來要約拍攝影師的，但是小伙伴自帶了相機(jī)?打算自己拍了看看效果如何，不好再約拍傳統(tǒng)文化的美又一次震撼到我！前幾天去泉州體驗(yàn)一下這座非遺城市這里的每個(gè)女人頭上都帶著花來蟳埔村體驗(yàn)了頭上花海的非遺文化阿姨很熱情

手藝也很好

頭花插的特別漂亮～數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅20source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點(diǎn)案例-泉州簪花：明星效應(yīng)、KOL帶動(dòng)以及年輕消費(fèi)品牌聯(lián)動(dòng)，讓泉州簪花在眾多非遺項(xiàng)目中快速出圈熱度趨勢(shì)：熱度增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于文化、歷史、紅色文旅的沉浸式需求高數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)05010015020025030005101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數(shù)（單位：萬）互動(dòng)數(shù)（單位：萬）聲量同比互動(dòng)同比根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，文旅沉浸式體驗(yàn)需求的熱度持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)聲量同比增長(zhǎng)31%，互動(dòng)同比增長(zhǎng)64%；從沉浸體驗(yàn)需求的熱門內(nèi)容來看，消費(fèi)者對(duì)于文化、歷史、紅色文旅、藝術(shù)等的沉浸式體驗(yàn)需求高?！肝穆贸两w驗(yàn)需求」熱度及增長(zhǎng)趨勢(shì) 「文旅沉浸體驗(yàn)需求」熱門需求IP打造低空文旅21source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）沉浸式演藝結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，提供深度參與和互動(dòng)體驗(yàn)。例如，

又見平遙、重慶1949等創(chuàng)新形式：沉浸式主題樂園與展覽是消費(fèi)者體驗(yàn)沉浸文旅的主要形式文旅沉浸式體驗(yàn)主要?jiǎng)?chuàng)新形式

(內(nèi)容聲量占比)沉浸式主題樂園/公園沉浸式文旅街區(qū)通過場(chǎng)景、影像、音樂、燈光、表演和科技特效等手段，創(chuàng)造環(huán)繞效果，例如，只有河南戲劇幻城通過場(chǎng)景營造、文化浸潤和沉浸式體驗(yàn)，打造獨(dú)特的文旅街區(qū)。例如，上海豫園通過AR互動(dòng)和數(shù)字人技術(shù)，將燈會(huì)搬入元宇宙47.8%沉浸式展覽展示利用全息投影、8K超高清視頻等技術(shù)，提供高清晰度的展示體驗(yàn)。24.5%18.5%10.3%沉浸式夜游結(jié)合光影科技和CG數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，提供夜間沉浸式體驗(yàn)。例如，鳳凰古城的“湘見沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目等沉浸式文旅商綜合體注重精神層面的獲得感和滿足感，包含原創(chuàng)內(nèi)容、流量吸引和人格化標(biāo)簽。例如，長(zhǎng)春市紅旗街的“這有山”室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)10.0%8.4%數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅22source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）只有河南戲劇幻消費(fèi)者體驗(yàn)：正面,24.7%中性,74.2%1.1%消費(fèi)者情感分布負(fù)面,NSR=91.2%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感整個(gè)劇場(chǎng)的確是大制作，園區(qū)內(nèi)非常干凈，衛(wèi)生間清潔度堪比大商場(chǎng)。園區(qū)內(nèi)不論是餐廳還是外面的小吃價(jià)格都比較合理，沒有太大的景區(qū)溢價(jià)maybe是最有效的方式傳遞河南歷史、文化，看完后我會(huì)主動(dòng)去做一些“延伸閱讀”，去了解1942真實(shí)歷史、河南歷史大事件等等，跟之前的旅行比，這次有點(diǎn)兒像游學(xué)了哈哈進(jìn)去之前一直以為這只是拍照打卡地，但看了三大主劇卻哭著看了其中兩個(gè)，恍若隔世，而且在這里能讓人感受到河南人對(duì)這片土地深沉的愛～只有河南??！去了肯定不會(huì)后悔！每個(gè)演員都很敬業(yè)！各個(gè)故事各個(gè)情節(jié)，真的很細(xì)膩很動(dòng)人！講訴河南歷史，鄭州這個(gè)火車?yán)瓉淼某鞘小?.很積極很有意義！！中國首座全景式沉浸戲劇主題公園。由建業(yè)集團(tuán)攜手王潮歌導(dǎo)演共同打造的一座有

21

個(gè)劇場(chǎng)的戲劇幻城，也是目前中國較大的戲劇聚落群。景區(qū)以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體。通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。技非遺融合沉浸體驗(yàn)只有河南戲劇幻城社媒商業(yè)投放：商業(yè)投放平臺(tái)81%19%11% 6%17%6%

1%24%頭部 腰部 初級(jí)KOL達(dá)人類型61%KOCKOL達(dá)人類型49%25%0200020001月 2月3月 4月5月 6月7月 8月9月 10月 11月IP打造低空文旅數(shù)6000春節(jié)游綜藝《極限挑戰(zhàn)》中秋&十一600只有河南后勁太大了...淚點(diǎn)低的還是別來了字科4000400KOL：啵蘿的旅行日記值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%。明星頭部腰部初級(jí)KOC23source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）只有河南戲劇幻傳播熱度：TOP1種草內(nèi)容作品數(shù) 互動(dòng)數(shù)（萬）閱讀量：78.4w互動(dòng)量：6.5w熱點(diǎn)案例-只有河南戲劇幻城：通過沉浸式戲劇藝術(shù)，讓消費(fèi)者在恍如隔世的體驗(yàn)中，感受河南歷史與文化魅力熱度趨勢(shì)：打造文旅創(chuàng)意周邊、與熱門IP跨界聯(lián)動(dòng)成為熱度出圈的主要方式1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月元旦出圈根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，文旅IP熱度持續(xù)增長(zhǎng)，聲量同比17%，互動(dòng)量同比151%；在文旅IP出圈類型中，打造文旅IP創(chuàng)意周邊、與熱門IP跨界聯(lián)動(dòng)，成為熱度出圈最為主要的方式。「文旅IP」熱度及增長(zhǎng)趨勢(shì) 「文旅IP」出圈類型（內(nèi)容聲量占比）互動(dòng)數(shù)字科聲量打造文旅IP創(chuàng)意周邊技非遺融合同比 同比作品數(shù)（單位：萬） 互動(dòng)數(shù)（單位：萬）62%文旅IP創(chuàng)意周邊成為延續(xù)文旅熱度和話題性的有利抓手。例如，三星堆等博物館文創(chuàng)周邊出圈，吸引年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡沉浸體驗(yàn)25山西悟空游送禮250文旅

X

IP跨界聯(lián)動(dòng)IP打2020027%IP與文旅項(xiàng)目之間的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，在近年來頻頻出現(xiàn)新的“文旅爆款”，給傳統(tǒng)的文旅景區(qū)注入了新的造15150活力。例如，山西文旅×《黑神話：悟空》低空文10100旅塑造獨(dú)有的文旅IP形象55011%將文旅景點(diǎn)、獨(dú)特主題、歷史故事甚至是有特色的地方食品等，包裝成為具備話題度與獨(dú)特性的IP形象，00形成話題引爆點(diǎn)。例如，北京故宮24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）「文創(chuàng)IP」相關(guān)熱度TOP1010.0%9.4%7.4%6.0%5.9%5.7%5.4%5.1%2.6%湖北省博物館甘肅省博物館云岡石窟上海博物館陜西歷史博物館廣漢三星堆博物館敦煌莫高窟中國國家博物館故宮博物館 40.2%頤和園故宮文創(chuàng)出圈單品：故宮文創(chuàng)消費(fèi)者體驗(yàn)：正面,14.7%中性,82.8%負(fù)面,2.5%消費(fèi)者情感分布1有鳳來儀鳳冠冰箱貼

：2手持桃花鏡：3喜上眉梢系列：NSR=70.6%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%。下雪的故宮真的好好看還有各種款式的冰箱貼真的好好看

好精致之前以為缺貨買不到

幸好買到了天哪，不愧是國風(fēng)天花板，瞬間被種草！我為故宮文創(chuàng)舉大旗！故宮的郵票，用心的設(shè)計(jì)，顏值完全不輸?shù)?，比起風(fēng)景畫可有內(nèi)涵多了！看到好幾款好看的車掛，寓意也很好，男生女生都能用，還有茶具、流水?dāng)[件、刺繡掛件、只有故宮才有的金銀首飾?太好逛了，不僅僅是文創(chuàng)，更是歷史。故宮文創(chuàng)，是故宮博物館以“讓文化走進(jìn)生活”為理念，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和制作工藝，將故宮的文物、建筑、歷史故事等元素融入到日常生活用品中，讓人們得以親近歷史，感受文化的魅力。數(shù)字科技非遺融合沉浸體驗(yàn)IP打造低空文旅25source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（新聞