廣州旅游小鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目定位運(yùn)營(yíng)策劃方案

項(xiàng)

目

運(yùn)營(yíng)策劃方案塱頭村六百余年的廣府村落目錄壹項(xiàng)目情況貳發(fā)展定位叁運(yùn)營(yíng)策略肆文旅策劃伍環(huán)境提升陸經(jīng)營(yíng)實(shí)施壹項(xiàng)目情況歷史人文/結(jié)構(gòu)風(fēng)貌/交通區(qū)位歷史人文第一章項(xiàng)目情況塱頭村——六百余年的廣府村落塱頭村，廣東省廣州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)下轄行政村，中國(guó)傳統(tǒng)村落，緊依南粵珠江流域巴江河，村域面積為6.25平方千米。朗頭村立村于元朝至正二十七年（1367年），為

廣府傳統(tǒng)村落典型的梳式布局，村內(nèi)保存了完整的水系，以村前半月塘為核心，集中體現(xiàn)了廣府傳統(tǒng)村落民居的風(fēng)水布局理念與典型形態(tài)特征。村內(nèi)保留有完整的明清建

筑風(fēng)格的古建筑群，類(lèi)型豐富，工藝精湛，體現(xiàn)了歷史的真實(shí)性和連續(xù)性，其規(guī)模為珠三角地區(qū)僅見(jiàn)。2013年8月26日，朗頭村被住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、財(cái)政部公布

為第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落。六百余年建村歷史元朝至正二十七年黃氏第七世祖黃仕舞獅賀年、敬老做壽村志族譜記錄朗頭村明始初定居黃氏族人的族系脈絡(luò)結(jié)構(gòu)風(fēng)貌第一章項(xiàng)目情況塱頭村——明清嶺南風(fēng)格建筑朗頭村的半月塘是典型的傳統(tǒng)村落民居的形態(tài)特征，

以其為核心的村落水系保存完好，集中體現(xiàn)了粵中傳

統(tǒng)村落民居的風(fēng)水布局理念。居住街坊整體采用“梳式”布局方式，以一個(gè)個(gè)縱向

的街坊構(gòu)成。以村落水系為組織構(gòu)架，組成了朗頭村

富于生態(tài)特征的聚落空間?？v向利用北高南低，靠崗臨水的地形，合理用地，宜

居宜耕。這里北面土崗用作居住區(qū)，向北有拓展余地，

不必占用周邊平坦的耕地。橫向崗面、水面開(kāi)闊，分

西、中、東三個(gè)社區(qū)，既利于分房族管理，又緊連在

一起，利于家族團(tuán)結(jié)交流。縱向有二十多條巷道，成梳式布局，利于村內(nèi)交通，

橫向有東西主道出入，利于外出耕作對(duì)外交流。加上

縱向北高南低，有利于居屋排水和夏季空氣流通?；浿酗L(fēng)水布局理念廣府傳統(tǒng)村落典型的梳式布局公建祠堂、書(shū)室、書(shū)院、曲藝社、炮樓、門(mén)樓等村面臨水有地堂，前排“黃氏祖祠”大體居中，東西一字排開(kāi)均是各房宗祠、書(shū)院、書(shū)屋，后面才是住宅，含有崇祖重教的儒家傳統(tǒng)。同時(shí)也利于北面住宅族人通過(guò)巷道到達(dá)村面參加祭祖和上學(xué)讀書(shū)等活動(dòng)。交通區(qū)位第一章項(xiàng)目情況南有澤地，北有土崗，水系豐富，四通八達(dá)朗頭村位于廣東省廣州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)，緊依南粵珠江流域

巴江河，西南側(cè)分別與佛山市三水區(qū)和南海區(qū)相鄰，村落面

積約625.13公頃。其中核心保護(hù)范圍南至朗頭新涌南基，北

至舊屋區(qū)里尾、巷尾，西至狗尾塘西基，東至“舊屋區(qū)東三

巷-塱東長(zhǎng)塘東基”一線，面積約17.45公頃。村落河汊、湖

泊、水塘眾多，具有珠三角傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的環(huán)境特色。項(xiàng)目所在的花都區(qū)地處廣東省中部，珠江三角洲北部，廣東

廣州市北部，東接從化區(qū)，南接白云區(qū)，西連佛山市三水區(qū)、

南海區(qū)，北鄰清遠(yuǎn)市清城區(qū)，有廣州市“北大門(mén)”、“后花

園”以及“中國(guó)皮具之都”等美稱(chēng)?；ǘ紖^(qū)水、陸、空交通

方便，京廣鐵路、武廣客運(yùn)專(zhuān)線縱貫全境，京港澳高速、廣

清高速、機(jī)場(chǎng)高速、大廣高速、廣州西二環(huán)、肇花高速和花

莞高速等共同構(gòu)成花都境內(nèi)南北和東西走向高速公路網(wǎng)。東

部流溪河、西部的巴江河南匯珠江，船只直航港澳。位于花

都區(qū)和白云區(qū)交界處的廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)是國(guó)內(nèi)三大空中交

通樞紐之一。項(xiàng)目地與市區(qū)通達(dá)公交系統(tǒng)，同時(shí)，一小時(shí)即

可覆蓋大面積的廣州市區(qū)。覆蓋人口龐大，交通狀況優(yōu)良。本案半小時(shí)范圍一小時(shí)范圍貳發(fā)展定位基礎(chǔ)市場(chǎng)情況/當(dāng)下項(xiàng)目情況/行業(yè)情況/形勢(shì)思考/參考案例/定位突破基礎(chǔ)市場(chǎng)狀況第二章發(fā)展定位塱頭村依托廣州腹地人口常住人口為1887.06萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率為86.46%，自然增長(zhǎng)人口萬(wàn)人，自然增長(zhǎng)率，少數(shù)民族人口萬(wàn)人，分屬55個(gè)少數(shù)民

族。華僑眾多，是全國(guó)最大的僑鄉(xiāng)都市。現(xiàn)有海外華僑華人、港澳臺(tái)同胞和歸僑、僑港澳眷屬近萬(wàn)人。外籍人事眾多，居住再此的外國(guó)人為萬(wàn)人，其中亞洲人口為萬(wàn)人，歐美人口萬(wàn)人，非洲人口萬(wàn)人。消費(fèi)2021年，廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值為28231.97億元，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為億元，同比增長(zhǎng)；第二產(chǎn)業(yè)增加

值為7722.67億元，同比增長(zhǎng)；第三產(chǎn)業(yè)增加值為20202.89億元，同比增長(zhǎng)8.0%。固定資產(chǎn)投資超8500億元，增長(zhǎng)11.7%，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)增加值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、商品進(jìn)出口總額均超萬(wàn)億元。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)7.9%和10%，其中城鎮(zhèn)54854元，農(nóng)村

22306元。旅游總量2021年列入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的旅游區(qū)域訪客量約萬(wàn)人次，環(huán)比2020年增長(zhǎng)28.67%；與周邊城市對(duì)比，比排名第二的深圳市高出18.20%?？驮吹?021年來(lái)訪重點(diǎn)監(jiān)測(cè)區(qū)域的來(lái)訪客流中，市內(nèi)客流占比，省內(nèi)客流占比30.82%；省外客流占比；境外客流占比0.74%。年齡性別25~34歲人數(shù)最多，占比29.33%，其次是35~44歲，占比25.97%；男性比女性高出10%，占比分別為55.75%和44.25%。游玩時(shí)長(zhǎng)選擇一日游的較多，占比74.36%；多日游的游玩天數(shù)以4-5天居多，占比33.25%，3-4天的占比最少，僅有13.36%。*以上數(shù)據(jù)為2015-2021年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)當(dāng)下項(xiàng)目情況第二章發(fā)展定位好的資源尚未帶動(dòng)塱頭及周邊區(qū)域的飛躍發(fā)展已有運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)入，舉辦學(xué)堂、民宿等經(jīng)營(yíng)不善，功能單一傳統(tǒng)人流稀少、缺乏人氣行業(yè)情況第二章發(fā)展定位市場(chǎng)廣大、競(jìng)品眾多，深入剖析市場(chǎng)環(huán)境，科學(xué)定位找準(zhǔn)切入點(diǎn)，現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)管控超越競(jìng)爭(zhēng)黃埔古村小州村沙灣村聚龍古村甘坑客家小鎮(zhèn)下壩村文化底蘊(yùn)濃厚，隨處可見(jiàn)祠堂，充滿客家文化風(fēng)情的客家圍屋，東涌水鄉(xiāng)洛場(chǎng)村花山小鎮(zhèn)大嶺村逢簡(jiǎn)水鄉(xiāng)大鵬所城南風(fēng)古灶卡天形勢(shì)思考第二章發(fā)展定位SOWT參考案例第二章發(fā)展定位1捆綁流量大咖——抱大城市的“大腿”，蹭大城市的“熱度”70大城市的環(huán)城游憩帶打造大都市周邊的短途旅游目的地2魅力人設(shè)吸粉——抓住城里人的“胃”，就抓住了城里人的“心”將“吃”作為第一主題和核心磁極

為拍照而不為吃的“網(wǎng)紅料理”小吃大百科——100多種不重樣的各色關(guān)中美食3優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚粉——用“小街巷”，聚“大人氣”要“短小精悍”，不要“又臭又長(zhǎng)”

要“拐彎抹角”，不要“直來(lái)直去”“關(guān)中第一村”、“中國(guó)十大美麗鄉(xiāng)村”、“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游示范村”、“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”4靠譜推手帶路——跟緊“一個(gè)能人”，帶動(dòng)“一群小兵”自下而上的主體調(diào)動(dòng)利益捆綁，實(shí)現(xiàn)共同富裕參考案例第二章發(fā)展定位項(xiàng)目地位：打造佛文化+度假=禪意生活方式+心靈度假目的地項(xiàng)目布局：一核—活力商業(yè)核、一軸公共配套軸、六區(qū)禪修、禪園、禪閑、禪商、禪居、公共服務(wù)區(qū)演出編排：多場(chǎng)光影秀交相呼應(yīng)，節(jié)奏時(shí)起時(shí)落，調(diào)足游客胃口主力業(yè)態(tài)：以禪意為主題，打造13家不同風(fēng)格酒店，使用原木和棉麻材質(zhì)，處處隱喻東方美學(xué)的質(zhì)樸。拈花塔禪意光影秀蓮花秀參考案例第二章發(fā)展定位中國(guó)最后的枕水人家來(lái)過(guò)便不曾離開(kāi)烏鎮(zhèn)1.0烏鎮(zhèn)2.0烏鎮(zhèn)3.0整體規(guī)劃，包括整體產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)、復(fù)合多元運(yùn)營(yíng)、度假商務(wù)并重、資產(chǎn)全面增值；以舊修舊、修舊如故；以及標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理與東柵的有限整修不同，西柵是在圖紙上重新構(gòu)建的江南古鎮(zhèn)，工程保護(hù)量是東柵3倍多，在東柵開(kāi)發(fā)與文物保護(hù)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上推進(jìn)的西柵項(xiàng)目是真正意義上的“烏鎮(zhèn)模式”。讓游客在欣賞戲劇的同時(shí)感受烏鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)。戲劇節(jié)的大獲成功使烏鎮(zhèn)的影響力延伸至文化、娛樂(lè)市場(chǎng)，戲劇成為烏鎮(zhèn)的新名片。烏鎮(zhèn)投入巨資開(kāi)始大劇院、會(huì)議中心、特色民宿等項(xiàng)目的建設(shè)，提升承接大型文化項(xiàng)目和世界性會(huì)議的實(shí)力，文化小鎮(zhèn)是對(duì)烏鎮(zhèn)未來(lái)思考的答案，給古鎮(zhèn)賦予新的文化內(nèi)涵，用生長(zhǎng)的文化創(chuàng)意帶動(dòng)古鎮(zhèn)的創(chuàng)新和成長(zhǎng)。定位突破第二章發(fā)展定位會(huì)講故事的黃氏故里故事用故事渲染IP，與游客產(chǎn)生共情，深化理解，活化內(nèi)涵，01定位思路02生機(jī)激發(fā)原住民的生活場(chǎng)景，以帶動(dòng)“天然”的生活氣息，并產(chǎn)生情感紐帶盤(pán)活項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)主體。顏值從核心物、公建、氛圍營(yíng)造、產(chǎn)品等多維度打造高顏值產(chǎn)0304沉浸為游客營(yíng)造獨(dú)特體驗(yàn)空間，通過(guò)科技、演繹、場(chǎng)景的手品，始終符合當(dāng)代審美段，使游客跳入場(chǎng)景。叁運(yùn)營(yíng)策略基本模型/運(yùn)營(yíng)思路/文旅組團(tuán)/核心產(chǎn)品基本模型第三章運(yùn)營(yíng)策略吸引附著沉浸式的演出，場(chǎng)景化的故事敘述，炫目多彩的光影互動(dòng)，匯聚南北的自制美食，美輪美奐的小橋流水，充滿煙火氣息的古村生活百態(tài)。聽(tīng)一位“600”多歲“老叟”講古論今。走入“百家”，聽(tīng)“百家”故事，吃“百家”飯菜。穿越一般的感受廣府人家鄉(xiāng)情百態(tài)。利用科技、場(chǎng)景、演出，營(yíng)造百態(tài)劇目，讓游客置身其中，恍如隔世。復(fù)游未完的故事，未嘗的小吃，社群化運(yùn)營(yíng)，不斷迭代的新產(chǎn)品，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、IP產(chǎn)品、多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、景區(qū)化運(yùn)營(yíng)。轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)思路第三章運(yùn)營(yíng)策略吃美娛奇+++=單日游?各色坊間自制小吃?鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)，有機(jī)食材?基礎(chǔ)加工，初產(chǎn)包裝食物?修舊如舊，宛如舊時(shí)嶺南?新增公建、燈光亮化?氛圍營(yíng)造，還原舊時(shí)生活場(chǎng)景?網(wǎng)紅標(biāo)志物，打卡分享?入不同住宅，看百家故事?戲曲社暢聽(tīng)粵曲?民間游戲，團(tuán)建必玩?夜游荷塘，漁歌唱晚?榔頭村故事光影秀?黃氏故里探寶記?奇門(mén)遁甲七重關(guān)購(gòu)學(xué)閑住+++=多日游?線上購(gòu)物（直播）?探寶盲盒?IP文創(chuàng)品唾手可得?網(wǎng)紅包裝，識(shí)別性強(qiáng)?農(nóng)業(yè)實(shí)物課堂?生活技能課堂?國(guó)之禮儀課堂?自制回目劇?創(chuàng)菜工坊?農(nóng)事體驗(yàn)?主題節(jié)日?特色古村民宿?鄉(xiāng)間露營(yíng)?客棧文化文旅組團(tuán)第三章運(yùn)營(yíng)策略01~走七大祠堂看名人傳記~入古書(shū)茶室談古往今來(lái)~看碑文字畫(huà)品內(nèi)鐫文化~賞科技光影秀參悟影射故事~選古玩陳設(shè)不虛此行02娛樂(lè)探秘之旅~隨心串入古宅聽(tīng)坊間故事~參與尋寶大賽覓得佳品~尋九大美景引爆朋友圈~乘船荷塘夜游聽(tīng)碼頭輕歌03~周末劇場(chǎng)聽(tīng)先生講命~走入田間了解千百年耕讀文化~學(xué)習(xí)生活技能感受傳家文化~換裝體驗(yàn)了解歷史文化核心產(chǎn)品第三章運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)品簡(jiǎn)介《古岸今熙》水幕觀影秀以塱頭村池塘為改造基礎(chǔ)，修繕兩岸觀景區(qū)域，增加內(nèi)部水幕光影秀產(chǎn)品，使其

作為夜間文旅產(chǎn)品的核心，也作為塱頭村文化、嶺南文化等內(nèi)容的承載與表現(xiàn)主

體。同時(shí)，以其為核心，關(guān)聯(lián)其他夜間演繹產(chǎn)品，從而形成整晚的視覺(jué)盛宴。運(yùn)營(yíng)設(shè)想產(chǎn)品前期可作為引流項(xiàng)目，暫時(shí)以免費(fèi)觀看形式運(yùn)行。后期可根據(jù)景區(qū)運(yùn)營(yíng)調(diào)整

分為兩條下進(jìn)行營(yíng)收轉(zhuǎn)化。其一景區(qū)門(mén)票制，其二景區(qū)開(kāi)放，但可根據(jù)觀影位置

設(shè)置VIP看臺(tái)，關(guān)聯(lián)歌舞伴餐業(yè)態(tài)等等參數(shù)預(yù)設(shè)計(jì)劃分為夏季和冬季運(yùn)營(yíng)時(shí)間。夏季運(yùn)營(yíng)時(shí)間建議為20:00/21:00，冬季為

19:30/20:30；同時(shí)，可根據(jù)客流量增加場(chǎng)次。也可以根據(jù)平日與周末調(diào)整場(chǎng)次。

單場(chǎng)演出時(shí)間約10min。其作為核心產(chǎn)品，需關(guān)聯(lián)例如荷塘游船，《七世家傳》

沉浸演出等多個(gè)夜間產(chǎn)品。從而使夜間演出時(shí)間擴(kuò)張至1.5-2小時(shí)。從而利于夜經(jīng)

濟(jì)的運(yùn)營(yíng)。核心產(chǎn)品第三章運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)品簡(jiǎn)介《七祠七故》沉浸故事會(huì)主要利用塱頭村祠堂、書(shū)館等公建，以一堂一故事的形式，進(jìn)行場(chǎng)景還原是演出，

有主要人物及旁白。每間祠堂均要融入科技、IP元素等增加互動(dòng)。建議游客以著

裝形式參演群眾。從而極大調(diào)高游客體驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)設(shè)想產(chǎn)品前期，僅能以1-2點(diǎn)位試運(yùn)營(yíng)展示點(diǎn)，后續(xù)需全部完成收費(fèi)工作。同時(shí)，場(chǎng)

景內(nèi)的所有陳設(shè)，均可安置文創(chuàng)售賣(mài)品。游客可在指定經(jīng)營(yíng)商家內(nèi)更換服裝。同

時(shí)，可聯(lián)合直播團(tuán)隊(duì)等機(jī)構(gòu)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)其他控制住宅，增加演出點(diǎn)位和營(yíng)收。參數(shù)預(yù)設(shè)計(jì)劃分為前期與中后期運(yùn)營(yíng)兩種階段。前期以引流為目的，挑選1-2兩處?kù)籼茫?/p>

以活動(dòng)形式進(jìn)行演出。重點(diǎn)布設(shè)在節(jié)假日，表演時(shí)間約為小時(shí)，建議晚間，并

與光影秀時(shí)間錯(cuò)開(kāi)。代運(yùn)營(yíng)成熟后，可逐步增加下午場(chǎng)，同時(shí)，無(wú)論村落是否同

一售票，該演出一律按售票形式進(jìn)行。計(jì)劃覆蓋所有祠堂，不少于10個(gè)演出空間。核心產(chǎn)品第三章運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)品簡(jiǎn)介吃“百家”美食，品百味人生朗村“百家飯”以袁家村為參考，一店一餐，每家原住民均可參與一類(lèi)主要餐食

的創(chuàng)造。食材大量選用周邊農(nóng)田種植。同時(shí)，也要結(jié)合網(wǎng)紅元素，對(duì)包裝，口味、

外形等進(jìn)行設(shè)定。使之成為，游逛古村的重要體驗(yàn)內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)設(shè)想產(chǎn)品前期，以自營(yíng)帶動(dòng)，后期以多數(shù)聯(lián)營(yíng)，統(tǒng)一管理，優(yōu)勝劣汰為主要模式。每

家均有主打特色賣(mài)品，同時(shí)，提倡多家提供游客參與制作體驗(yàn)工作。游客體驗(yàn)后

制作產(chǎn)品可付費(fèi)帶走。同時(shí)，也可提倡過(guò)程進(jìn)行線上直播與售賣(mài)。參數(shù)預(yù)設(shè)前期以某一條街區(qū)為5-10家為重點(diǎn)。以自營(yíng)業(yè)態(tài)為樣板。探索經(jīng)營(yíng)模式與管理模

式。而后提倡所有村民共同參與。既可以滿足游客味蕾，又可以帶動(dòng)本地居民收

入。前期經(jīng)營(yíng)時(shí)間以下午和晚間為主，后期可全天化運(yùn)營(yíng)。小吃業(yè)態(tài)還可以與民

宿、露營(yíng)、親子等結(jié)合，提供食材，收入分成。核心產(chǎn)品第三章運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)品簡(jiǎn)介古村尋寶，奇謀妙計(jì)以尋寶游戲、密室、機(jī)關(guān)、古代游戲等為日間活動(dòng)產(chǎn)品核心。以團(tuán)隊(duì)預(yù)組織為主

要方式，結(jié)合古鎮(zhèn)建筑特色，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卮迕窆餐瑓⑴c。打造神秘又有趣的古村游

玩產(chǎn)品。而后衍生品可進(jìn)一步延續(xù)IP，增加游客產(chǎn)品感知。運(yùn)營(yíng)設(shè)想密室以經(jīng)營(yíng)合作為主，但其故事關(guān)聯(lián)性要先行切入古村歷史文化內(nèi)容。尋寶、古

代游戲由官方組織，線上報(bào)名，線下參與。重點(diǎn)填補(bǔ)日間常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。后期，同

樣鼓勵(lì)多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，另外，可聯(lián)合直播打造獨(dú)特的“古村綜藝”。參數(shù)預(yù)設(shè)所有節(jié)假日及周末預(yù)約運(yùn)營(yíng)。雖前期可不采用付費(fèi)，但一定設(shè)置門(mén)檻。運(yùn)營(yíng)時(shí)間

建議上午10:00-12:00，下午14:00-18:00，產(chǎn)品成熟后可全天整點(diǎn)預(yù)訂。人員數(shù)

量及組數(shù)量以運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況為調(diào)整依據(jù)，確保經(jīng)營(yíng)成本和游客體驗(yàn)。肆文旅策劃文旅活動(dòng)/媒介運(yùn)營(yíng)/渠道策略文旅活動(dòng)第四章文旅策劃1此節(jié)點(diǎn)為全國(guó)重要的三次長(zhǎng)假，也是旅游客流高峰，將核心產(chǎn)品進(jìn)行展示，有利于口碑傳播。同時(shí)，多日豐滿的活動(dòng)體驗(yàn)，也能起到較好的客流穩(wěn)固作用。利于保持高峰的客流量，也利于保障大流量下的客戶體驗(yàn)感。三節(jié)2月）——重在引流導(dǎo)客與品牌塑造節(jié)點(diǎn)包含元旦、端午、暑期、中秋等大小假期，其將更多西南本地存量市場(chǎng)，因此，應(yīng)當(dāng)以超越競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)形式吸引存量客流前往，并通過(guò)內(nèi)容和品質(zhì)，保障活動(dòng)品質(zhì)，從而塑造古村長(zhǎng)久的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形象和良好體驗(yàn)感，逐步固化周期。五會(huì)3月）——重在多元合作與粉絲沉淀四個(gè)月主要為文旅運(yùn)營(yíng)淡季，應(yīng)該通過(guò)多元化的聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等提升古村游客量，同時(shí)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。精準(zhǔn)的客流導(dǎo)入也利于彌補(bǔ)散客不足的情況，同時(shí)，通過(guò)淡季粉絲互動(dòng)，做好積累和維護(hù)，為旺季運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。四旅季*以月度為主題劃分大原則，以假期為時(shí)間布設(shè)大原則文旅活動(dòng)第四章文旅策劃13791152/5/101/6/7/8/93/4/11/12四旅季文旅活動(dòng)第四章文旅策劃南師賀春節(jié)活動(dòng)簡(jiǎn)介以熱鬧祥和作為整體風(fēng)格，植入豐富的游玩內(nèi)

容，使春節(jié)客群可以全天駐留。結(jié)合本地南獅

等傳統(tǒng)塱頭村慶典活動(dòng)，增加時(shí)代元素和風(fēng)格

調(diào)性，使之成為年年固化的慶典核心。內(nèi)容環(huán)節(jié)?非遺南師表演（包含梅花樁、登高、采青等）

?新春游園會(huì)（吃喝玩樂(lè)游逛打卡好禮不停）

?熒光獅子夜游（親子互動(dòng)）?水燈籠展（貫穿元宵節(jié)）?比武招親（線下活動(dòng)注重線上傳播）

?煙火表演?新春磕頭群（自建社群，內(nèi)有紅包、拜年視頻拍攝、搞笑段子各類(lèi)活動(dòng)）文旅活動(dòng)第四章文旅策劃《盜圣筆記》探寶五一節(jié)活動(dòng)簡(jiǎn)介以古村探秘尋寶為五天活動(dòng)主線，每日設(shè)置不

同主題，當(dāng)日落地“慶功會(huì)”作為日活動(dòng)高潮

增加文創(chuàng)和售賣(mài)好物的植入，帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)。內(nèi)容環(huán)節(jié)?五天不同場(chǎng)地尋寶活動(dòng)（古宅尋寶3日、田

間尋寶2日）?放假前晚夜尋開(kāi)場(chǎng)（假期頭天預(yù)熱，開(kāi)啟夜間火把探寶）?五天功勛大會(huì)（晚間舞臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)與演出）

?密室闖關(guān)（聯(lián)合經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)直播綜藝秀）

?藏寶大賽（團(tuán)體互動(dòng)）?考古盲盒（尋寶好禮）?盜圣筆記研究院（自建俱樂(lè)部）文旅活動(dòng)第四章文旅策劃塱頭戲劇節(jié)活動(dòng)簡(jiǎn)介仿照烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)成功模式，調(diào)動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作積極

性，為游客帶來(lái)別樣的七天游樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)，

通過(guò)創(chuàng)作，為項(xiàng)目賦能，積累故事素材與演出

資源，服務(wù)運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容環(huán)節(jié)?七天戲劇道具展?四天劇目競(jìng)演（兒童劇、內(nèi)場(chǎng)劇、街景劇、水秀?。?三天特邀?。ㄍ獠抠Y源）?不定期節(jié)日環(huán)節(jié)（學(xué)者對(duì)話、刷劇嘉年華、塱讀會(huì)、聽(tīng)劇舒享會(huì)）?水上市集特賣(mài)?線上觀劇贏好禮?戲劇工坊（自建俱樂(lè)部）媒介運(yùn)營(yíng)第四章文旅策劃STEP1//人文景觀照片/歷史人文故事?從歷史、育才角度拍攝宣傳片，講述塱頭村故事，同時(shí)宣導(dǎo)嶺南文化，用鏡頭描述古村安靜、閑恬、人文主題。?探尋歷史，挖掘黃氏生活與傳習(xí)故事，用旅行者、記錄者視角發(fā)現(xiàn)塱頭村人文之美。更多免費(fèi)方案資料加微信：jychq02媒介運(yùn)營(yíng)第四章文旅策劃STEP2以符合年青喜好視角，拍攝相關(guān)視頻傳播，以塱頭村打造的核心產(chǎn)品活動(dòng)為內(nèi)容輸出，自身運(yùn)營(yíng)主題賬號(hào)，利用流量大號(hào)交叉?zhèn)鞑?。同時(shí)，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)單位，規(guī)劃后多維度進(jìn)行流量曝光。媒介運(yùn)營(yíng)第四章文旅策劃STEP3擬人化塱頭村形象，將其賦予血肉和性格。以此為基點(diǎn)，利用微信公眾號(hào)、微博等作為主題內(nèi)容終端，輔以各類(lèi)新媒體，形成完整的傳播矩陣。*最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)與鏈?zhǔn)絺鞑?。渠道策略第四章文旅策劃傳統(tǒng)渠道大V異業(yè)合作傳統(tǒng)旅行社渠道以短途游串線為主。從1日游逐步向多日游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，增加渠道營(yíng)收。利用活動(dòng)和商家促銷(xiāo)政策，不斷更迭政策，同時(shí)，利用媒體鏈接的操作便捷性進(jìn)行粉絲積累與智能化導(dǎo)流。通過(guò)社群逐步沉淀粉絲，同時(shí)，通過(guò)與外部掌握社群或領(lǐng)域大V進(jìn)行合作，快速導(dǎo)入活動(dòng)客流，通過(guò)長(zhǎng)期合作實(shí)現(xiàn)定制化的功能。通過(guò)例如加油站，交通營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)，俱樂(lè)部甚至是景區(qū)聯(lián)盟（非競(jìng)品）等資源，形成交叉?zhèn)鞑?，互惠客戶伍環(huán)境提升提升原則/景觀提升/亮化工程/氛圍營(yíng)造/參考樣例提升原則第五章環(huán)境提升嶺南文化提煉與多元應(yīng)用以嶺南文化為主題，附帶在地文化，對(duì)其挖掘并進(jìn)行較為深入的研究，同時(shí)在應(yīng)用時(shí)要通俗易懂，符合大眾審美。將傳統(tǒng)文化的真實(shí)與當(dāng)下潮流文化的意境完美融合。同時(shí)，增加有承載內(nèi)里的DP小品，更加多元的展現(xiàn)古村600余年的歷史文化，例如通過(guò)聲光電系統(tǒng)，智能系統(tǒng)等給與游客多感官的體驗(yàn)和參與感，使氛圍營(yíng)造不僅僅停留于視覺(jué)，從而大幅增加游客好感度，同時(shí)將元素符號(hào)化，更利于建筑、景觀等展現(xiàn)。注重畫(huà)面感與網(wǎng)紅效應(yīng)注重環(huán)境營(yíng)造的網(wǎng)紅效應(yīng)，尤其要注重“取景框”的畫(huà)面感。景觀布設(shè)避免跳躍感，避免生搬硬套時(shí)下流行網(wǎng)紅元素，而應(yīng)當(dāng)從項(xiàng)目特點(diǎn)出發(fā)，按照網(wǎng)紅思路進(jìn)行設(shè)計(jì)和打造，例如在拍照畫(huà)面的完整性、故事性、帶入性等方面精致創(chuàng)作，同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)為游客傳播進(jìn)行有利化設(shè)計(jì)。沉浸感與小環(huán)境營(yíng)造整體設(shè)計(jì)在大元素選取及主要配色上，還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合廣府、嶺南風(fēng)格建筑特點(diǎn)融入潮流元素、特色內(nèi)容和色彩構(gòu)成。并按照商鋪、街區(qū)等一些具體的環(huán)境特征，創(chuàng)造更加小而美的獨(dú)特氛圍領(lǐng)域。使其與基礎(chǔ)的景觀、建筑外形形成互補(bǔ)與延伸。最終形成恍如隔世的入畫(huà)般感覺(jué)，使游客更加沉浸，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。景觀提升第五章環(huán)境提升整域打造時(shí)段劃分活態(tài)體驗(yàn)主題情境1.2.體驗(yàn)。3.聯(lián)動(dòng)周邊地塊4.5.多種形式煙火氣元素。亮化工程第五章環(huán)境提升立足片區(qū)業(yè)態(tài)、人流關(guān)系、整依據(jù)視線需求，確定照明層次，體架構(gòu)關(guān)系等因素，將地塊進(jìn)行亮度等級(jí)劃分：第一亮度等級(jí)：村主出入口、重要公建等節(jié)點(diǎn)；第二亮度等級(jí)：商業(yè)街，活動(dòng)區(qū)等景觀、建筑區(qū)；做到主從關(guān)系、虛實(shí)對(duì)比、明暗層次、光色組織，形成富有節(jié)奏韻律和高潮起伏的照明氛圍。整個(gè)村落建筑照明以暖光（色溫）打底，并結(jié)合3000k功能分區(qū)，依據(jù)景觀視線需求及場(chǎng)景依據(jù)塱頭村界面及夜游主要游線路徑，為規(guī)劃片區(qū)整體空間肌理分割，強(qiáng)化整體明暗節(jié)奏及光色層次劃分，突出入口引導(dǎo)及地