房地產(chǎn)超級(jí)大盤(pán)項(xiàng)目品牌傳播策略案【房地產(chǎn)】【全案】

重構(gòu)城市向心招商1872傳播策略構(gòu)建“如果不讀懂招商蛇口，1872只是如果不讀懂城市，1872就只是一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的代號(hào)而已。服務(wù)招商蛇口（重慶）近十年，我們對(duì)招商品牌的理解歸納為幾個(gè)層面：1/家國(guó)情懷，國(guó)家柱石，更高的政治站位和社會(huì)責(zé)任在肩。這是品牌基因，也是一切品牌及項(xiàng)目動(dòng)作的基礎(chǔ)準(zhǔn)則。2/城市發(fā)展的探索者和先行者，于更高的趨勢(shì)層面上，滿(mǎn)足城市價(jià)值生長(zhǎng)和美好生活向往。（更強(qiáng)的片區(qū)深耕營(yíng)造力）3/一直在更新，致力于做市場(chǎng)化的創(chuàng)領(lǐng)者。從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等，多維度構(gòu)建市場(chǎng)新的標(biāo)桿。4/深化改革創(chuàng)新、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。是招商蛇口品牌全面提升的需求和動(dòng)力。招商1872是一場(chǎng)品牌理想的接力跑。對(duì)品牌的理解決定著它的價(jià)值高度和勢(shì)能構(gòu)建。同時(shí)，還要放在具象的城市需求上，去定義它。1/“城市更新”是什么？國(guó)策決定趨勢(shì)，趨勢(shì)背后要觸及本質(zhì)。不然就是個(gè)空洞的熱詞。在城市存量的中心，重新構(gòu)建人和城市的關(guān)系。城市更新的本質(zhì)思考形態(tài)全新設(shè)計(jì)資源重新組合場(chǎng)所重新創(chuàng)建價(jià)值密度升級(jí)生活體感重構(gòu)人文生態(tài)進(jìn)化項(xiàng)目要有精神內(nèi)核2/重慶身處全新的時(shí)代契機(jī)。新的行政領(lǐng)導(dǎo)班子帶來(lái)新的宏圖展望。未來(lái)五年，是重慶高質(zhì)量高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。項(xiàng)目的勢(shì)能方向必須和城市的強(qiáng)烈訴求同頻。重慶的城市價(jià)值力提升是眾望，而中心價(jià)值力升級(jí)是必然。新任市委書(shū)記袁家軍/“在新時(shí)代新征程上實(shí)現(xiàn)重慶新發(fā)展、開(kāi)創(chuàng)重慶新氣象”。新的成效新的貢獻(xiàn)新的地位新的感受新的氣象項(xiàng)目要有勢(shì)能立足TIPS：袁家軍書(shū)記曾履任航空航天工業(yè)部、中國(guó)航天科技集團(tuán)相關(guān)職務(wù)。在浙江省任職期間，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，注重未來(lái)社區(qū)建設(shè)。曾在未來(lái)社區(qū)大會(huì)上談到：“未來(lái)社區(qū)建設(shè)，就是構(gòu)建以人為核心的城市現(xiàn)代化平臺(tái)，就是滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往?！边@與招商“重慶西區(qū)戰(zhàn)略深耕”版圖雄心，1872本身的地塊基因以及價(jià)值所向，都有著方向上的契合。3/九龍坡作為典型的內(nèi)傾型城市中心板塊。土地的基因和記憶，歷史和未來(lái)不能硬性切割。1872需要放置在一個(gè)完整的場(chǎng)所精神里去表達(dá)和對(duì)話(huà)。近年來(lái)政府建設(shè)和宣傳動(dòng)作日趨強(qiáng)烈，勢(shì)能頻頻，未來(lái)可期?！?872不是時(shí)間點(diǎn)，而是城市生長(zhǎng)的時(shí)間軸?！背鞘胁皇菙嗔训?，是連續(xù)有機(jī)的生長(zhǎng)線(xiàn)。人文記憶和時(shí)代精神始終貫穿其中。項(xiàng)目要有溫度和客群關(guān)聯(lián)TIPS：項(xiàng)目所在地塊，原重慶巴山儀器廠舊址。1958年誕生，中國(guó)航天工業(yè)總公司在渝設(shè)立的老廠。航天系統(tǒng)遙測(cè)設(shè)備的唯一定點(diǎn)生產(chǎn)廠，被譽(yù)為中國(guó)航天的“眼睛”。從第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”到神舟十五號(hào)，65年來(lái)，為中國(guó)航天提供有力遙測(cè)保障。以“重慶造”助力中國(guó)航天夢(mèng)的騰飛。中國(guó)航天工業(yè)可謂世界領(lǐng)先陣營(yíng)，土地基因本是極具前沿感和未來(lái)價(jià)值所在。“重慶造”在“中國(guó)夢(mèng)”里，助力輝煌，未來(lái)必定更加可期。這里承載了城市驕傲所在。招商蛇口從大海起航，1872在此與宇宙夢(mèng)想相逢。自此品牌征程星途大海，浩瀚所向。1872拿地要求中，對(duì)航天科技研發(fā)等有明確落位需求。復(fù)合業(yè)態(tài)未來(lái)商務(wù)內(nèi)容必定指向前沿科技。創(chuàng)新的、先鋒的人文精神需要理解和預(yù)埋。整體大盤(pán)精神統(tǒng)一，業(yè)態(tài)互補(bǔ)。而在承擔(dān)城市更新責(zé)任的項(xiàng)目過(guò)程中，場(chǎng)所中集體記憶與時(shí)間痕跡的留存，對(duì)于使用者而言非常重要。要?jiǎng)?chuàng)造出過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)溝通的媒介。創(chuàng)造出三種空間：物理空間、自然空間以及最重要的人文精神空間。透過(guò)環(huán)境的改變和事件的發(fā)酵，構(gòu)建與培育人與環(huán)境、人與人的相互關(guān)系，讓生活的空間，變成產(chǎn)生情感和依戀的“地方”，從而尋回地方精神。用地方營(yíng)造的概念，去探索城市未來(lái)全新生活空間的課題。這一維度，是招商央企品牌精神以及城市片區(qū)深耕的重要立足點(diǎn)?；谝陨洗蟮睦斫?，我們?cè)賮?lái)看1872的項(xiàng)目?jī)r(jià)值?！爸袊?guó)未來(lái)城市需要以人為中心，專(zhuān)注美好生活，高質(zhì)量發(fā)展并與自科學(xué)技術(shù)不管走多遠(yuǎn)，人們都需要真實(shí)的生命感受。”1872顯性?xún)r(jià)值邏輯重慶向新

九龍更新

資源重構(gòu)

空間迭代

生活升級(jí)中心勢(shì)能

大盤(pán)勢(shì)能

配套勢(shì)能

產(chǎn)品勢(shì)能

品牌勢(shì)能社區(qū)型TOD（項(xiàng)目理念）“社區(qū)型TOD”以公共交通為導(dǎo)向，5-10分鐘步行路程為半徑，圍繞城市全生活鏈服務(wù)需求，以人本化、生態(tài)化、智能化為核心，進(jìn)行一體化復(fù)合功能開(kāi)發(fā)。建筑、交通、低碳、教育、健康、鄰里、物業(yè)、創(chuàng)業(yè)等作為主要場(chǎng)景，打造具有歸屬感、舒適感和未來(lái)感的新型城市功能單元。通過(guò)社區(qū)營(yíng)造，融合城市文化，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)態(tài)調(diào)整，賦能城市有機(jī)更新，成為未來(lái)城市發(fā)展的活力載體。資源高度聚焦、人文高度友好的步行城市生活系統(tǒng)高效鏈接

步行可及

豐富選擇

高質(zhì)體驗(yàn)

同頻友好更好的節(jié)奏和尺度。更人性化的城市和生活。在一個(gè)老舊落后的城市中心，循著城市的人文肌理和記憶線(xiàn)索，重新構(gòu)建未來(lái)的界面設(shè)計(jì)、未來(lái)的交通體系、未來(lái)的生活選擇、未來(lái)的人文關(guān)系……向著心中的理想城市，信步而至。把社區(qū)TOD翻譯為更形象的項(xiàng)目核心內(nèi)涵：“走心城市”在城市的中心重新設(shè)計(jì)城市，用更有溫度的營(yíng)造、更優(yōu)質(zhì)高效的資源、更人性化的設(shè)計(jì)，更復(fù)合多元的未來(lái)業(yè)態(tài)…構(gòu)筑“城市快起來(lái)、生活慢下來(lái)、夢(mèng)想走起來(lái)、節(jié)奏隨心來(lái)”的豐富城市場(chǎng)景。聚合一幫更具時(shí)代精神和生命活力的人，循著心中夢(mèng)想，與美好城市一起生長(zhǎng)?！白咝某鞘小奔礃?gòu)筑大盤(pán)的核心故事線(xiàn)（價(jià)值體系）：“走心城市”城市中心進(jìn)化/城市向心力回歸城市價(jià)值篇項(xiàng)目規(guī)劃篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇物業(yè)服務(wù)篇生活方式篇資產(chǎn)價(jià)值篇能共情的城市能步行的城市能迭新的城市能安心的城市能高適的城市能生長(zhǎng)的城市中心營(yíng)造資源重構(gòu)復(fù)合生長(zhǎng)土地基因人文記憶城市驕傲建筑之新空間之奢配置之高央企物業(yè)一流品牌品質(zhì)支持既快也慢既多且新既享更創(chuàng)重慶之心西區(qū)之核高質(zhì)聚變招商品牌價(jià)值線(xiàn)貫穿“美好生活承載者”當(dāng)大盤(pán)推到一定程度，從價(jià)值底盤(pán)構(gòu)建進(jìn)一步深入至復(fù)合業(yè)態(tài)推售時(shí)，故事線(xiàn)要隨之升級(jí)?！白咝某鞘小薄白咝鲁鞘小敝行膬r(jià)值/底盤(pán)價(jià)值/住宅產(chǎn)品復(fù)合業(yè)態(tài)/多元客戶(hù)/多產(chǎn)品線(xiàn)推售招商品牌價(jià)值線(xiàn)貫穿“美好生活承載者”圍繞項(xiàng)目?jī)r(jià)值內(nèi)核，大盤(pán)需要有自己的精神主張。項(xiàng)目精神主張：“把城市向未來(lái)打開(kāi)?！庇行蔚奈磥?lái)是重慶價(jià)值、城市力及其形態(tài)。無(wú)形的未來(lái)是先鋒精神傳承、新的客群聚合。年輕、高質(zhì)、充滿(mǎn)創(chuàng)造力和生命力。這是一個(gè)城市中心數(shù)十萬(wàn)方綜合體項(xiàng)目的價(jià)值承載。更是招商品牌對(duì)重慶向上，對(duì)西區(qū)深拓提升的承諾和實(shí)踐。這是統(tǒng)合多業(yè)態(tài)的精神貫穿，也是大盤(pán)應(yīng)有的氣場(chǎng)和勢(shì)能立足點(diǎn)。OR：“重構(gòu)城市向心力?！辨i定的核心形象概念是“生長(zhǎng)”。城市的生長(zhǎng)、項(xiàng)目的生長(zhǎng)、客群需求的生長(zhǎng)、夢(mèng)想于此的生長(zhǎng)……充滿(mǎn)生命力和時(shí)代全新坐標(biāo)感。全新視覺(jué)概念定位如果把項(xiàng)目放至市場(chǎng)來(lái)比較。區(qū)域內(nèi)幾乎沒(méi)有直接競(jìng)品。但板塊內(nèi)的幾個(gè)代表性項(xiàng)目可作為重點(diǎn)觀察?！居〗荨俊髼钍鍓K高端產(chǎn)品力代表項(xiàng)目）三方合作，22年旭輝、融創(chuàng)的品牌危機(jī)對(duì)項(xiàng)目工程進(jìn)度和交付品質(zhì)有一定信任動(dòng)搖。以高端產(chǎn)品力、高配生活場(chǎng)景、高黏性社群生活方式建立區(qū)域市場(chǎng)高端占位。高端符號(hào)顯性，開(kāi)局較為艱難，后期隨市場(chǎng)上揚(yáng)、配套補(bǔ)足和交付呈現(xiàn)逐步打開(kāi)銷(xiāo)售局面。【萬(wàn)科星光都會(huì)】——核心區(qū)品質(zhì)剛需代表項(xiàng)目萬(wàn)科星光系首落九龍坡，城市界面較好，定位于剛需剛改群體的品質(zhì)滿(mǎn)足。萬(wàn)科品牌、低容積率?大中庭城市配套、面積控總價(jià)，直指品質(zhì)剛需群體，短平快跑量?！敬猴L(fēng)與辰】——彩云湖板塊的單價(jià)標(biāo)桿開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)知名度不高，區(qū)域內(nèi)有一定知曉度，品牌實(shí)力和信任感是短板。依托彩云湖次新板塊的配套成熟和人口基數(shù)，打造改善市場(chǎng)升級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景呈現(xiàn)度較高，品牌信心、單價(jià)總價(jià)門(mén)檻對(duì)銷(xiāo)售走量有一定影響。【保利中交云上雅集】——品質(zhì)匹配不足的升級(jí)項(xiàng)目三區(qū)交匯看似中心，但配套資源均有一定距離，加上城市界面影響，地段接受度較低。產(chǎn)品力設(shè)計(jì)缺乏亮點(diǎn)、裝標(biāo)、配置未達(dá)到改善客群的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，入市期的單價(jià)突破加劇市場(chǎng)抗性，勢(shì)能未形成，項(xiàng)目去化較為緩慢。板塊整體供應(yīng)量不大，核心區(qū)成熟配套是基本共性，主力覆蓋品質(zhì)首置和改善群體。受板塊發(fā)展熱度和城市界面的制約，目前處于地緣性客群去化為主。項(xiàng)目層面上都是貼地而行，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)控面積、控總價(jià)，產(chǎn)品重合度較高。普遍通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品力、配置力升維提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值感，滿(mǎn)足區(qū)域內(nèi)空間、品質(zhì)配套升級(jí)。對(duì)招商1872而言，地緣深耕是基礎(chǔ)，關(guān)聯(lián)板塊的購(gòu)買(mǎi)力拉動(dòng)更為關(guān)鍵。優(yōu)勝價(jià)值體系6大標(biāo)桿價(jià)值力體系，全面領(lǐng)動(dòng)市場(chǎng)格局。百年央企實(shí)力與責(zé)任/品牌全行業(yè)排名第六/重慶央企陣營(yíng)排名第一/城市核心戰(zhàn)略持續(xù)深耕者。大盤(pán)激活力步行級(jí)配套力精奢產(chǎn)品力高端配置力三大服務(wù)力核心區(qū)少有的40萬(wàn)方大盤(pán)/多業(yè)態(tài)提升板塊流動(dòng)性/商業(yè)、商務(wù)、住宅彼此賦能，激活中心價(jià)值。在地人文資源活化（巴山航天儀器廠保護(hù)性建筑）/步行一站式交通資源（3軌5公交16線(xiàn)）/步行級(jí)生態(tài)體系（3公園綠地）/步行級(jí)商業(yè)（情景商業(yè)街區(qū)/菜市場(chǎng)/直達(dá)4商圈）/步行級(jí)教育資源（幼兒園/巴山小學(xué)/育才小學(xué)）/一站式醫(yī)療招商TOP級(jí)/高顏值流線(xiàn)外立面/純改善級(jí)戶(hù)型（3房/4房）/空間升級(jí)（全能戶(hù)型/橫廳設(shè)計(jì)/19.2米面寬/7米陽(yáng)臺(tái)）/高配精裝（升級(jí)精裝/地暖新風(fēng)中央空調(diào)+洗碗機(jī)/藝術(shù)電視墻）/超尺度園林景觀（2.1萬(wàn)方生態(tài)園林/600平米兒童樂(lè)園）高端生活方式配置（恒溫泳池/健身會(huì)所/私宴會(huì)客廳全主題架空層）/全精裝公區(qū)標(biāo)準(zhǔn)/智慧社區(qū)。招商積余一級(jí)物業(yè)服務(wù)/招商會(huì)生活服務(wù)/業(yè)主社群服務(wù)。“1872的傳播任務(wù)不是九龍坡紅盤(pán)。首先是復(fù)合型大盤(pán)的底盤(pán)價(jià)值體系需同時(shí)更是招商與重慶共進(jìn)的又一全新帶著城市高度和品牌課題，需要被清晰看見(jiàn)，共情未來(lái)?！焙诵膫鞑ト蝿?wù)：建立1872重慶勢(shì)能，進(jìn)一步夯實(shí)招商品牌價(jià)值，全力助推銷(xiāo)售。高勢(shì)能的占位點(diǎn)/高關(guān)注度的傳播戰(zhàn)/高觸動(dòng)的大盤(pán)價(jià)值/高識(shí)別的大盤(pán)視覺(jué)形象激活城市榮耀感制造全城影響力放大項(xiàng)目?jī)r(jià)值感建立客群心理標(biāo)桿核心傳播策略：大盤(pán)的整體傳播原則要“勢(shì)能+走心”，有高度，有溫度，有內(nèi)容。建構(gòu)全城勢(shì)能。

深入建立價(jià)值。

清晰建立標(biāo)桿。

真實(shí)關(guān)聯(lián)客群。從建筑、戶(hù)型、配套等最有傳播力的介質(zhì)是人?？腿盒枨蟮某砷L(zhǎng)、審美的對(duì)接、生活方式和社群的打通等。做高效而貼近傳播。利用項(xiàng)目落地端口，制造內(nèi)容，持續(xù)輸出，并驅(qū)動(dòng)自發(fā)傳播。項(xiàng)目“構(gòu)筑走心城市”全新價(jià)值體系，通過(guò)距離、關(guān)系、形態(tài)、業(yè)態(tài)等落地支撐，為客戶(hù)帶來(lái)的生活方式價(jià)值是什么？需要把項(xiàng)目?jī)?nèi)核建構(gòu)表達(dá)出來(lái)，增加項(xiàng)目?jī)r(jià)值厚度。城市級(jí)對(duì)話(huà)。高度占位。引發(fā)人文自豪感，聚焦塑造招商品牌及項(xiàng)目。等，所有的超越而至，帶來(lái)的實(shí)際客戶(hù)利益是什么？產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)桿需要建立得更加清晰化和系統(tǒng)化。具體傳播分解：第三階段一期實(shí)景示范區(qū)開(kāi)放第四階段第一階段第二階段二期首開(kāi)20232月中5月9月底11月底二期組團(tuán)形象入市產(chǎn)品升級(jí)價(jià)值解構(gòu)，圈層生活方式持續(xù)營(yíng)造。借助示范區(qū)開(kāi)全面解構(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，落位客群圈層平臺(tái)，建立圈層對(duì)接端口，深度對(duì)話(huà)客群需求，持續(xù)賦能熱銷(xiāo)。高占位，高資源，高傳播。放，持續(xù)輸出產(chǎn)品價(jià)值，強(qiáng)力對(duì)話(huà)圈層。重慶勢(shì)能向上之際，提升招商品牌力，進(jìn)一步清晰化大盤(pán)價(jià)值形象，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值主張。制造事件和話(huà)題，對(duì)話(huà)城市，建立全城關(guān)注。第一階段：（2月中—5月底）對(duì)話(huà)城市價(jià)值/建構(gòu)全城勢(shì)能線(xiàn)上對(duì)話(huà)城市系列入市/線(xiàn)下城市事件占位引動(dòng)/全媒高度聚焦關(guān)注/品牌及項(xiàng)目勢(shì)能提升階段傳播主題：“美好重慶，心在這里?！盨tep1線(xiàn)上對(duì)話(huà)城市價(jià)值，年度全新系列立勢(shì)，占位城市高度。對(duì)話(huà)城市系列創(chuàng)作示意有些溫度，不止在記憶里，有種驕傲，不停留在歷史中，有種力量，不止在創(chuàng)造變化，還會(huì)在未來(lái)里。更在無(wú)限宇宙中。更在時(shí)刻進(jìn)化。???”美好重慶，心在這里““美好重慶，心在這里”“美好重慶，心在這里”???—·——·——·—【招商1872】九龍坡核/40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)【招商1872】九龍坡核/40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中【招商1872】九龍坡核/40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中Step2真正的城市級(jí)事件營(yíng)造，高度的資源依托。以重慶市委宣傳部作為背書(shū)，“對(duì)話(huà)城市”公益事件落地。官媒發(fā)布，全媒跟進(jìn)。與新重慶夢(mèng)想同頻共振。招商品牌力和政府好感度，以及項(xiàng)目全城占位的勢(shì)能，強(qiáng)力提升。兩個(gè)資源背景介紹重慶陸海國(guó)際傳播公益基金會(huì)主管單位：中共重慶市委宣傳部/國(guó)內(nèi)唯一政府直管公益基金會(huì)平臺(tái)主要發(fā)展內(nèi)容：一、支持開(kāi)展城市與人發(fā)展研究、城市國(guó)際傳播，包括文化傳播、經(jīng)濟(jì)傳播、人權(quán)傳播、法治傳播、公益?zhèn)鞑?，以及促進(jìn)國(guó)際傳播、國(guó)際交流、國(guó)際援助的公益慈善活動(dòng)等；二、支持開(kāi)展構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的研究與實(shí)踐，支持促進(jìn)綠色發(fā)展、城市更新、鄉(xiāng)村振興、碳中和碳達(dá)峰、跨文化交流的研究與實(shí)踐；三、支持開(kāi)展陸地經(jīng)濟(jì)與海洋經(jīng)濟(jì)、大陸文明與海洋文明的差異與協(xié)同研究；四、支持相關(guān)領(lǐng)域智庫(kù)機(jī)構(gòu)、公益組織和青年從業(yè)人員提升能力、開(kāi)展研究和實(shí)踐活動(dòng)，支持相關(guān)領(lǐng)域公益組織孵化和公益項(xiàng)目的策劃實(shí)施；五、依法募集和使用捐贈(zèng)款物，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金；六、依法依規(guī)進(jìn)行的基金保值、增值動(dòng)作和投資活動(dòng)；七、資助和開(kāi)展符合基金會(huì)宗旨的其他項(xiàng)目、活動(dòng)。隸屬于重慶市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)，是由中共重慶市委宣傳部（重慶市人民政府新聞辦公室）主管，負(fù)責(zé)推廣宣傳重慶城市形象的平臺(tái)公司。聯(lián)手重慶陸海基金會(huì)落地一波城市公益活動(dòng)，由市委宣傳部站臺(tái)背書(shū)。重慶日?qǐng)?bào)、重慶發(fā)布等市委宣傳部直管媒體平臺(tái)引動(dòng)，帶動(dòng)全媒體矩陣聚焦傳播。從政府、社會(huì)、行業(yè)多個(gè)層面釋放招商品牌及1872的高度占位。做什么城市公益事件？緊緊圍繞重慶發(fā)展方向、招商品牌理念及項(xiàng)目?jī)r(jià)值指向來(lái)選擇。有幾個(gè)方案供選。*借助黃桷坪光影藝術(shù)節(jié)熱度，聯(lián)合十位藝術(shù)家，以項(xiàng)目5公里半徑為節(jié)點(diǎn)范圍，線(xiàn)下制造“走心城市”裝置藝術(shù)展。十位藝術(shù)家不同風(fēng)格的藝術(shù)裝置，落位在站臺(tái)、輕軌、商圈、社區(qū)、菜市場(chǎng)等。以【CityWalk九龍漫步生活節(jié)】為核心主題，表達(dá)城市熱愛(ài)和更新生命力。激發(fā)公眾互動(dòng)傳播，官媒高度定調(diào)，輿論話(huà)題展開(kāi)。同步傳遞招商品牌及1872項(xiàng)目的價(jià)值定位。黃桷坪國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)*留住城市的記憶和溫度，但又升級(jí)城市的質(zhì)感和觸感。距離項(xiàng)目幾百米的巴山農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)快閃升級(jí)傳播。全面更新菜市場(chǎng)包裝觸點(diǎn)，一系列“走心”溝通語(yǔ)境，對(duì)城市煙火日?！霸僭O(shè)計(jì)”在生活觸點(diǎn)里傳遞充滿(mǎn)驚喜和能量的理想城市生活方式。表達(dá)1872城市更新帶來(lái)的可期未來(lái)，以及招商品牌美好生活承載者的真實(shí)觸達(dá)。同時(shí)可考慮項(xiàng)目對(duì)面的臨街小店（老店），改造為“故事商店”。如何在城市更新與周邊居民的獲得感間尋找更好的連接？不如聽(tīng)路過(guò)人聊聊自己和這塊土地的故事?？山梃b上海愚園路案例，將街邊面館臨時(shí)包裝為“故事商店”。收集每個(gè)曾經(jīng)在這里吃面的人的故事，一個(gè)故事?lián)Q一碗熟悉的面?！熬W(wǎng)紅”式城市更新手法。小投入、大傳播。愚園路案例除了受年輕人追捧外，也受到各個(gè)年齡層歡迎。短短兩個(gè)多月，9平方米的小天地就被2000多則故事填得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。這里被網(wǎng)友稱(chēng)為現(xiàn)實(shí)版的“解憂(yōu)雜貨鋪”。顧客走進(jìn)店里，可以留下自己的故事，也可以帶走別人留下的故事。這樣有溫度有厚度的“故事商店”，引起媒體高度關(guān)注。作為發(fā)生在上海的藝術(shù)文化介入城市更新和社區(qū)營(yíng)建項(xiàng)目的創(chuàng)新案例，“故事商店”被納入“藝術(shù)社區(qū)在上海：案例與論壇”展覽項(xiàng)目。重慶正步入內(nèi)涵提升、塑造城市獨(dú)特精神文化的城市進(jìn)程。城市更新項(xiàng)目要成為城市發(fā)展源動(dòng)力及創(chuàng)造力，推動(dòng)打造“建筑可審美，街區(qū)可漫步，城市有溫度”的理想城市。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活”，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往這是品牌和項(xiàng)目的高度立足點(diǎn)，政府和社會(huì)的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)，勢(shì)能傳播的核心發(fā)力點(diǎn)。*聯(lián)手單向歷，落地【時(shí)間旅行局】展覽，快速聚集全城人氣。1872和城市的過(guò)去未來(lái)通話(huà)，也和每一個(gè)人的時(shí)間夢(mèng)想對(duì)話(huà)。用更年輕充滿(mǎn)朝氣的城市生命力，直指未來(lái)。集中傳遞1872對(duì)城市更新和美好生活的理念。官媒、自媒、大v、素人…全面參與傳播，貼近受眾，聚焦項(xiàng)目。時(shí)髦而有趣的展覽主題，對(duì)話(huà)每一位城市人。以“時(shí)間”為尺度，在“旅行局”里抵達(dá)未來(lái)。由往期的單向歷和活性種子混合制作而成的圓片——“時(shí)間種子”，熱烈地慶祝未來(lái)，同時(shí)也真誠(chéng)地告別過(guò)往，去埋下期許，去收獲新生（帶上往年任意一張日歷即可在“時(shí)間便利店”免費(fèi)換取一片“時(shí)間種子”）。寫(xiě)一段“未來(lái)通話(huà)”，投遞在墻上對(duì)應(yīng)日禮盒里，活動(dòng)結(jié)束后挑選部分在受眾指定日期當(dāng)天以短信形式傳送給“未來(lái)的你”?，F(xiàn)場(chǎng)包含有趣互動(dòng)體驗(yàn)：可回收紙巾包創(chuàng)作remake；新年香薰手作；2023第一款手繪包袋；聲場(chǎng)/用聲音收集受眾的新年愿望flag等。此選擇更偏向營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)事件，主題和1872時(shí)間軸相扣，落地更簡(jiǎn)單。Step3配合項(xiàng)目年度形象拔升和落地事件打造。價(jià)值炒作線(xiàn)和媒體話(huà)題線(xiàn)同步啟動(dòng)，營(yíng)造招商1872占位高度和關(guān)注勢(shì)能。媒體內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“招商1872，進(jìn)化城市中心的力量?！薄罢猩?872，為了「新」的每一天?！薄叭绾沃貥?gòu)城市向心力？看1872.”價(jià)值線(xiàn)事件線(xiàn)“留得住記憶，看得見(jiàn)未來(lái)的超級(jí)中心大盤(pán)”“值得你走起來(lái)的重慶，CITYWALK九龍漫步生活節(jié)開(kāi)啟?！奥?，看見(jiàn)美好重慶，CITYWALK，看見(jiàn)不一樣的重慶?！薄叭碎g煙火氣，最是城市心。這個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)超級(jí)走心。”“致未來(lái)的你，1872時(shí)間旅行局，和自己來(lái)一場(chǎng)跨時(shí)空對(duì)話(huà)?！盨tep4結(jié)合地塊基因，充分活化利用歷史建筑空間，跨界合作導(dǎo)流，提升品牌及項(xiàng)目勢(shì)能，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流客群。4月24日中國(guó)航天日招商1872X中國(guó)航天博物館（X中國(guó)航天文創(chuàng)）借助航天科技相關(guān)平臺(tái)，落位儀表廠舊址進(jìn)行航天科普展覽、親子科普活動(dòng)、家庭選拔航天之旅等等，充分活化利用歷史建筑，構(gòu)筑場(chǎng)所人文精神。并直接為項(xiàng)目導(dǎo)流人氣，建立城市傳播。更多免費(fèi)方案資料加微信：jychq02中國(guó)航天博物館隸屬中國(guó)航天科技集團(tuán)公司下屬的中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院，世界著名科學(xué)家錢(qián)學(xué)森為第一任院長(zhǎng)。是目前亞洲地區(qū)最大、展示內(nèi)容最豐富的航天科技與成就的專(zhuān)業(yè)博物館。2022年7月，選定新址正式開(kāi)館。中國(guó)航天文創(chuàng)（CASCI）隸屬于中國(guó)航天科工七院。致力于讓航天科技和文化走進(jìn)大眾生活，搭建航天與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)航天文化創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)航天科普教育、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌IP打造及運(yùn)營(yíng)、航天文旅等領(lǐng)域特色化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。中國(guó)航天文創(chuàng)（CASCI）為全國(guó)青少年打造出一個(gè)多方位線(xiàn)上線(xiàn)下航天科普平臺(tái)。邀請(qǐng)航天領(lǐng)域著名專(zhuān)家學(xué)者作為顧問(wèn)和講師，為青少年的航天知識(shí)提供支持。并推出了航天科普教育IP“玉小兔”。此外還推出了《星辰少年》系列主題動(dòng)漫作品，這是第一部登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP的航天動(dòng)漫作品，集漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)于一體，讓青少年在航天知識(shí)的海洋里翱翔。從娛樂(lè)、科普、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)、航天漫展等多渠道，全方位開(kāi)展航天領(lǐng)域的科普教育工作。從航天服飾、到航天玩具、再到航天科技機(jī)器人、航天畫(huà)冊(cè)、航天書(shū)籍、航天手辦、航天教學(xué)工具，航天戶(hù)外雕塑等等，多方位創(chuàng)造航天文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈。此外，本土的落地合作資源還有重慶科協(xié)，重慶科技館等可供選擇?；顒?dòng)傳播創(chuàng)作媒體內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“來(lái)1872，看中國(guó)航天博物館展覽。”活動(dòng)線(xiàn)“@宇宙航海家，帶孩子奔赴星辰大海，1872夢(mèng)想起航”第二階段：（6月—9月底）對(duì)話(huà)項(xiàng)目?jī)r(jià)值/建立大盤(pán)價(jià)值體系+產(chǎn)品標(biāo)桿力第一波：線(xiàn)上大盤(pán)價(jià)值觀輸出，價(jià)值體系全面展開(kāi)第二波：配套產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深挖，線(xiàn)下圈層平臺(tái)建立，社群活動(dòng)持續(xù)傳播導(dǎo)流第三波：暑期檔結(jié)合品牌“甲板生活節(jié)”活動(dòng)落位項(xiàng)目，形成聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流客群Step1線(xiàn)上大盤(pán)價(jià)值體系全面輸出，強(qiáng)勢(shì)夯實(shí)項(xiàng)目印記和價(jià)值感知。第一波階段傳播主題：“把城市向未來(lái)打開(kāi)?！本琵埰潞诵尽?0萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)步步至新項(xiàng)目系列創(chuàng)作示意在城市的中心，讓城市圍繞需求生長(zhǎng)，再設(shè)計(jì)我們心中的城市。這是家門(mén)口三條輕軌存在的意義。??九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)多元業(yè)態(tài)共生，理想步行可及—·—3軌16公交線(xiàn)立體路網(wǎng)，理想步行可及—·—“把城市向未來(lái)打開(kāi)”“把城市向未來(lái)打開(kāi)”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中可以選擇天街，也可以選擇街區(qū)。喜不喜歡去公園玩，重要的是，可以選擇。跟家里有沒(méi)有公園，是兩個(gè)概念。?九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)4大天街+主題商業(yè)街區(qū)，理想步行可及—·—?九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)零距離雙公園+社區(qū)大綠島，理想步行可及—·—“把城市向未來(lái)打開(kāi)”“把城市向未來(lái)打開(kāi)”裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中教育占了中國(guó)家庭大半幸福指數(shù)，建面約89-141m臻裝奢感還好，這里挺幸福的。?九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)雙?學(xué)+優(yōu)質(zhì)幼兒園一站式教育體系，理想步行可及—·—“把城市向未來(lái)打開(kāi)”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中Step2高配置精裝產(chǎn)品力全面輸出。第二波傳播主題：“看見(jiàn)生活更新的樣子。”九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)步步至新配套力系列創(chuàng)作示意有時(shí)要享受城市，有時(shí)要忘記城市。不辜負(fù)任何一顆KEEPFIT的心。九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)2.1萬(wàn)?社區(qū)綠地，全時(shí)段?童樂(lè)園…得享城市自由—·—九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)定制高圈會(huì)所：恒溫泳池、健身館、私宴廳等，極致吸引力磁場(chǎng)—·—“看見(jiàn)生活更新的樣子”“看見(jiàn)生活更新的樣子”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中生活告訴我們的道理：“好好玩”。九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)1200平?林嶼會(huì)客廳/主題生活島和喜歡的在一起—·—“看見(jiàn)生活更新的樣子”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中產(chǎn)品力系列創(chuàng)作示意審美要有共鳴，靈魂才有激蕩。眼界能有多寬，世界就有多寬。九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)先鋒建筑審美，觸及心中所愛(ài)—·—九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)15.5?極致空間面寬，滿(mǎn)載心中所愛(ài)—·—“看見(jiàn)生活更新的樣子”“看見(jiàn)生活更新的樣子”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中不用費(fèi)心未來(lái)，按照高配版來(lái)。九龍坡核芯·40萬(wàn)方【走心城市】未來(lái)社區(qū)地暖、新?、中央空調(diào)全屋臻裝超乎所愛(ài)—·—“看見(jiàn)生活更新的樣子”建面約89-141m臻裝奢感高層領(lǐng)勢(shì)熱銷(xiāo)中Step3線(xiàn)下充分利用現(xiàn)場(chǎng)端口，建立圈層平臺(tái)“光合研習(xí)社”，用“小V”戰(zhàn)略（社群領(lǐng)袖）強(qiáng)力傳播。線(xiàn)上新媒體利用抖音打造“光合研習(xí)社直播間”。持續(xù)合作重慶較為知名的健身博主、生活類(lèi)博主等，導(dǎo)流關(guān)注1872，并形成線(xiàn)下引流。同時(shí)小紅書(shū)充分運(yùn)用，各類(lèi)達(dá)人打卡種草，前置生活方式打造“1872”式中心力。建立圈層平臺(tái)【光合研習(xí)社】線(xiàn)下圈層活動(dòng)創(chuàng)作示意Step4新媒體陣地強(qiáng)化互動(dòng)傳播，公眾號(hào)（小程序）推出“1872新新日歷”。每天能量日箋推送，連續(xù)打卡一周，可至線(xiàn)下領(lǐng)取健身卡、游泳卡等體驗(yàn)禮包。小紅書(shū)、抖音、微博等以社群KOL全面輸出活動(dòng)內(nèi)容。Step5暑期檔結(jié)合集團(tuán)總部“甲板生活節(jié)”，落位項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，形成聯(lián)動(dòng)和吸附。階段傳播主題：“招商甲板生活節(jié)”媒體內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“五大走心維度，建構(gòu)城市未來(lái)中心生活態(tài)?！薄澳懿叫械某鞘?，才是走心的城市?！眱r(jià)值線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)“讓城市快起來(lái)，讓生活慢下來(lái)，讓選擇隨心起來(lái)。”“1872真會(huì)玩！全城狂歡，健身月卡、游泳卡打卡免費(fèi)送”“被無(wú)數(shù)大V刷屏的1872，定制活力大禮包，全城霸氣派送中”“FUN趣夢(mèng)想逐浪星河|城市甲板生活節(jié)，與1872樂(lè)活一夏”第三階段：（10月初—10月底）借助示范區(qū)實(shí)景呈現(xiàn)/強(qiáng)勢(shì)塑造產(chǎn)品力/加強(qiáng)圈層引力實(shí)景呈現(xiàn)拉升品質(zhì)力/舉辦產(chǎn)品及生活方式發(fā)布會(huì)/跨界品牌合作，落位城市社交劇場(chǎng)，資源導(dǎo)流Step1借助示范區(qū)及架空層呈現(xiàn)，舉辦產(chǎn)品及生活方式發(fā)布會(huì)，跨界品牌合作，打造城市社交力劇場(chǎng)，進(jìn)一步落位生活方式品質(zhì)體驗(yàn)。階段傳播主題：“放心去熱愛(ài)?！闭猩?872示范區(qū)開(kāi)放暨產(chǎn)品力發(fā)布會(huì)Step2線(xiàn)上實(shí)景產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)拉升。同步媒體線(xiàn)炒作項(xiàng)目品質(zhì)。線(xiàn)下品牌跨界聯(lián)動(dòng)，制造圈層高粘附力跨界品牌建議——野獸派/蔚來(lái)汽車(chē)/極米/杜卡迪/始祖鳥(niǎo)/樂(lè)高/Lululemon……媒體內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“極致產(chǎn)品力，招商1872，未來(lái)社區(qū)實(shí)景示范區(qū)驚艷亮相！”“震撼重慶！1872，顏值與實(shí)力并存，這是重慶最走心的示范區(qū)”“招商1872，極心之上，置頂未來(lái)TOP系人居標(biāo)準(zhǔn)?！眱r(jià)值線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)“招商1872的走心發(fā)布會(huì)，真的很走心?！薄肮夂涎辛?xí)社，向著有光的地方去。”“簡(jiǎn)直是重慶的顏值天花板，不信來(lái)1872打個(gè)望?！钡谒碾A段：（12月—年底）二期入市蓄能/持續(xù)熱銷(xiāo)傳播/塑造全城紅盤(pán)印象第一波：二期升級(jí)價(jià)值形象入市/持續(xù)活動(dòng)引流第二波：年底熱銷(xiāo)，熱炒年度紅盤(pán)密碼Step1二期產(chǎn)品價(jià)值形象升級(jí)入市。二期產(chǎn)品案名：招商1872【棲嶼】??對(duì)應(yīng)二期組團(tuán)圍合式園林亮點(diǎn)，如同城市中心的綠島，放大最大價(jià)值點(diǎn)?！皸?，寓意心的棲息地，亦代指繁華城市里的靜謐歸處，與一期“林麓”相呼應(yīng)。二期傳播主題：“1872，極心創(chuàng)造?！闭猩?872二期【棲嶼】向心而新升級(jí)面市媒體內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“1872，極心創(chuàng)造，更強(qiáng)產(chǎn)品力迭新而來(lái)?！薄啊举|(zhì)】敬新未來(lái)，招商1872二期新登場(chǎng)?！薄霸谥行奶?，再一次迭新中心所見(jiàn)?！眱r(jià)值線(xiàn)年底熱銷(xiāo)傳播主題：“耀眼所得，1872?！泵襟w內(nèi)容線(xiàn)規(guī)劃傳播線(xiàn)索傳播內(nèi)容“耀眼所得，1872，唯品質(zhì)穿越時(shí)間，鑒證重慶人居封面，”“2023再度引領(lǐng)重慶核心人居紅盤(pán)，招商1872是怎樣做到的？”“以產(chǎn)品力煥新中芯，市場(chǎng)給了招商1872最好的回答?！眱r(jià)值線(xiàn)整體傳播策略匯總第二階段第四階段第一階段第三階段一期實(shí)景示范區(qū)開(kāi)放二期首開(kāi)20232月中5月9月底11月底“看見(jiàn)生活更新的樣子?！眱r(jià)值傳播線(xiàn)：“美好重慶，心在這里?！薄鞍殉鞘邢蛭磥?lái)打開(kāi)。”“放心去熱愛(ài)?！薄?872，極心創(chuàng)造?！薄耙鬯?，1872?！惫P(guān)事件線(xiàn)：CITYWALK九龍漫步生活節(jié)/“好在心里”巴山農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)包裝快閃/1872時(shí)間旅行局/（可三選一）“光合研習(xí)社”品牌統(tǒng)合沖刺熱銷(xiāo)活動(dòng)生活方式大小V代言，持續(xù)社群活動(dòng)“甲板生活節(jié)”落位1872項(xiàng)目活動(dòng)圈層平臺(tái)建立持續(xù)圈層活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)線(xiàn)：