雷神×淄博燒烤節(jié)跨界合作方案

雷神攜酒赴淄趕烤雷神×淄博/臨淄燒烤節(jié)合作方案2023.04雷神以“無交互不開發(fā)，無公測不上市”作為產品迭代理念，通過大量的交互調研滿足用戶的多元化要求。為了給用戶帶來完善、統(tǒng)一的產品使用體驗，雷神逐步從筆記本品類擴展到臺式機、顯示器、鍵鼠外設等全場景硬件裝備，滿足從日常使用到專業(yè)化要求，從強悍硬件性能到特色外觀設計的多層次、全方位需求。CONTENTS01

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03活動思考創(chuàng)意活動合作資源憑借“接地氣”、原生快樂、上億人次觀看，“村BA”迅速躥紅，正式走進大眾視野，成為這個夏天最熱的話題之一蝶長苗語歌蹦“苗迪”喝苗酒萬人合唱鄉(xiāng)村·親切感職業(yè)·對抗性亮點·苗文化央視8分鐘報道最美裁判邀約姚明最實用獎品“村BA”的由來『村BA』是一項別具一格的民間籃球賽事，它以其濃郁的鄉(xiāng)土特色、草根球員的拼搏精神和鄉(xiāng)村發(fā)展的積極作用，成為了一種文化現(xiàn)象。最早起源2019年，臺盤村為了慶祝非遺項目“六月六”吃新節(jié)，舉辦了一場籃球賽。從此，每年吃新節(jié)時，臺盤村均舉辦“斗?！薄岸辐B”等賽事，其中最受歡迎的就是籃球比賽。2022年，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南半決賽開啟，讓臺盤村全網出圈，其火爆的場面不輸NBA/CBA，因此網友們親切稱為“村BA”?？焓?億觀看，話題持續(xù)霸榜3天看，全網10億關注《我的村BA我的村》火爆出圈給鄉(xiāng)村帶來哪些變化村BA帶火了什么？持續(xù)效應接茬村BA,火爆中國超級碗斗牛擴散效應浙江、四川更多村BA出現(xiàn)人

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…淄博燒烤有多火？3月熱搜霸榜#大學生吃燒烤#播放量超1.4億#燒烤專列#播放量超1400W+#淄博燒烤#關鍵詞全平臺搜索同比增長770%打造一個超級符號點亮電競文化燒烤文化城市名片Z世代電競潮文化概念淄博燒烤城市名片雷神通過電競元素為淄博燒烤節(jié)注入了新的活力和亮點，讓淄博燒烤節(jié)更年輕、更潮酷，更有”

淄“味。電競賽事Z世代的新信仰亞運之年，電子競技已成為各行業(yè)破圈、出海的新風口2023年中央廣播電視總臺國家電子競技發(fā)展研究院揭牌成立。??2018年電競項目首次以表演賽的形式亮相雅加達年會。2023年杭州亞運會的正式比賽項目，電子競技蘊含的產業(yè)創(chuàng)新潛力和社會文化價值逐漸受到關注。國家大力支持電子競技職業(yè)化發(fā)展Thunderobot2022toplay國際最知名的電競賽事之一英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LeagueofLegendsProLeague，簡稱LPL），是中國最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，同時也是中國賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道。每年由春季賽和夏季賽組成，每賽季分為常規(guī)賽與季后賽兩部分。中國觀眾9634萬全球月活1.01億觀看時長16.65億時直播在線2.86億Thunderobot2022toplay提案一抖音平臺爆款直播話題打造LZL·「臨淄燒烤電競聯(lián)賽」Thunderobot2022toplay燒烤x電競流量出圈

這才是家鄉(xiāng)該有的樣子電競話題線上吸睛興趣對抗助力現(xiàn)場刷新產業(yè)形象打造文化標簽引爆年輕人群體制造爆點話題豐富用戶用餐體驗激發(fā)用戶二次傳播增加對抗元素讓單一的街頭餐飲變得更潮、更酷抖音流量池潛力爆燃現(xiàn)場氛圍行業(yè)向/媒體/垂類覆蓋社會向泛圈層覆蓋核心用戶圈層覆蓋創(chuàng)意活動1活動名稱：LZL·「淄博燒烤電競聯(lián)賽」活動時間：燒烤節(jié)期間活動概述：結合當?shù)刂麩镜辏献髋e辦LZL·淄博燒烤電競聯(lián)賽，以直播線下擂臺賽形式，邀請專業(yè)解說、專業(yè)戰(zhàn)隊/選手表演賽拉開帷幕，引發(fā)現(xiàn)場顧客參與互動對戰(zhàn)，整合官方淄博文旅抖音賬號現(xiàn)場直播，將“電競文化”融入燒烤節(jié)，線上引爆抖音話題熱度。Thunderobot2022toplayLZL·淄博燒烤電競聯(lián)賽玩法規(guī)則1、SOLO賽形式，1v1,短平快，看點多2、店鋪PK賽，人氣最火爆的店鋪當晚現(xiàn)場報名(可聯(lián)動店鋪私域，或雷神校園粉絲會宣傳)3、單場次贏的最多的店鋪，送10件牛啤4、單場次贏家送雷神外設，輸家喝雷啤一杯或表演節(jié)目5、也可區(qū)域決賽制，比如魚鹽里隊和臨淄大院隊，放大區(qū)域對抗的話題度Thunderobot2022toplayLZL·淄博燒烤電競聯(lián)賽看點：主持臺(趣味主持)在淄博大院搭建電競舞臺專屬區(qū)，現(xiàn)場邀請風趣娛樂類型的游戲解說，通過專業(yè)解說，引發(fā)現(xiàn)場互動，以表演賽形式帶動現(xiàn)場顧客，炒熱現(xiàn)場氛圍。Thunderobot2022toplayLZL·淄博燒烤電競聯(lián)賽看點：拼酒大賽（速飲大賽）現(xiàn)場互動：設置現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，如：“雷神速飲挑戰(zhàn)”——通過速飲雷神原漿啤酒活動，讓參與者可以通過互動游戲獲得小禮品，了解更多雷神產品。產出噱頭話題：一桶雷啤，手摸不到鍵鼠Thunderobot2022toplay參考形式雷神電競×青島國際啤酒節(jié)雷神電競入駐第32屆青島國際啤酒節(jié)主會場32屆青島國際啤酒節(jié)電競比賽直播現(xiàn)場Thunderobot2022toplay創(chuàng)意活動2趕烤燒烤專列——#雷神攜酒赴“淄”趕“烤”創(chuàng)意活動3雷神相伴更有“

淄”味結合濟南——淄博燒烤專列，聯(lián)合主辦方在高鐵上免費發(fā)放雷神文創(chuàng)產品（雷神啤酒、雷神背包、雷神鍵鼠等）。乘客可憑火車票、學生證或雷神粉絲接頭暗號，免費領取。創(chuàng)意活動3雷神電競啤酒雷神電競背包雷神電競鍵鼠創(chuàng)意活動3話題：#雷老板請老鄉(xiāng)回家吃燒烤#創(chuàng)意活動2活動名稱：#直播·雷老板請老鄉(xiāng)回家吃燒烤#活動時間：燒烤節(jié)期間活動地點：魚鹽里活動概述：雷神官方發(fā)起#雷老板請老鄉(xiāng)回家吃燒烤#活動，燒烤節(jié)期間，雷神與當?shù)刂麩镜旰献?，策劃雷老板親自燒烤寵粉活動，招募八方老鄉(xiāng)回家免費吃燒烤、喝雷啤，讓年輕人在活動現(xiàn)場暢玩電競，享美食，贏福利。傳播規(guī)劃創(chuàng)意雷神攜酒赴“淄”趕“烤”雷神趕“烤”專列免費#雷老板請老鄉(xiāng)回家吃燒烤#LZL「臨淄燒烤電競聯(lián)賽」1.造勢引流#電競solo賽#激活淄博同城會資料，聯(lián)動淄博本地高校資源，海選招募選手1.燒烤專列雷神攜酒赴“淄”趕“烤”：濟南——淄博燒烤專列免費發(fā)著雷神文創(chuàng)、雷啤等1.CEO寵粉：“雷神與當?shù)刂麩镜旰献?，現(xiàn)場雷神CEO為家鄉(xiāng)特色代言。2.雷神速飲挑戰(zhàn)：設置現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，如：2.直播·燒烤電競solo賽：專業(yè)解說、擂臺挑戰(zhàn)、店鋪互動2.雷神×官方文旅地圖冠名：雷神聯(lián)合“雷神速飲挑戰(zhàn)“”雷神散熱背夾冰啤酒內容淄博文旅局冠名定制“淄博燒烤地圖”，并打造雷神淄博燒烤節(jié)“箱籠“等3.短視頻·街采互動：面向現(xiàn)場觀眾發(fā)起街采互動，與2300萬雷粉現(xiàn)場互動公眾號營銷星球3.現(xiàn)場銷售?，F(xiàn)場銷售雷神電腦外設文創(chuàng)等，“為雷神赴“淄”趕“烤”的粉絲游客讓參與者可以直接購買到心儀的產品。免費內發(fā)放。含：雷神淄博燒烤地圖、4.體驗電競展示區(qū)：設置電競游戲區(qū)、展示區(qū)，豐富顧客現(xiàn)場體驗。電競包、電競散熱背夾、電競傘等。傳播渠道雷神官方陣地賬號平臺、淄博文旅/臨淄發(fā)布官方抖音賬號直播、電視臺、廣播、報紙等融媒體平臺傳播規(guī)劃雷神杯ZBL淄博燒烤電競聯(lián)賽傳播規(guī)劃總決賽預熱招募期線上預選賽（淘汰賽）八強賽/四強賽決賽預熱期節(jié)點/Node5月8日-5月14日5月15日-5月21日5月26日-5月27日5月28日流量聚攏賽事預熱信息/話題發(fā)布引起全網關注多維發(fā)酵官方發(fā)聲，精準定位，引發(fā)全城熱議賽事體驗加深消費者對品牌流量池增強品牌粉絲粘性及忠誠度精準圈層調動本地社會情緒和參與度目標Target品牌淄博潮文化認知1.賽事招募海報2.微博話題#ZBL淄博聯(lián)賽#3.賽事倒計時海報網紅/媒體賽事直播，現(xiàn)場造勢ZBL淄博聯(lián)賽啟動儀式直播：官方平臺全程直播直播：官方平臺全程直播#賽事短視頻宣傳##獎品福利解密#冠、亞、季軍專訪，產品植入，跟蹤報道大咖站臺ZBL淄博聯(lián)賽助力魚鹽里潮街：英雄Cosplay走秀戰(zhàn)隊大神現(xiàn)場教學講座表演賽：ACL冠軍PK本地戰(zhàn)隊邀請本地網紅參與造勢形式Form賽事回顧，精彩賽事現(xiàn)場報道，升華傳播效果前期自媒體軟文預熱短視頻《大神操作》集錦推文、短視頻宣傳報道本地明星戰(zhàn)隊微博/抖音拉票PK斗魚、虎牙直播平臺直播推流高校社群、KOL、表白墻發(fā)布賽事預熱信息雷神產品品鑒會雷神杯ZBL淄博燒烤電競聯(lián)賽，各階段戰(zhàn)隊賽況、賽果公布公眾號營銷星球官方通告：雷神ZBL杯開賽淄博市5區(qū)3縣宣發(fā)平臺全覆蓋全國高校及社群渠道落地覆蓋7173、52PK、太平洋游戲網等知名網媒投放賽事報道雷神各渠道及官方陣地宣發(fā)KOL/KOC賽事精彩集錦宣發(fā)宣推渠道合作資源雷神官方平臺傳播資源類型權益回報位置回報明細廣告/活動/通知內容/活動/廣告內容粉絲數(shù)（萬）備注APP-彈窗通知app首頁彈窗Banner輪播第1位Banner輪播第2位Banner輪播第3/4位注冊激活用戶50萬+APP日活用戶2萬+APP月活用戶15萬+50雷神APPAPP-banner內容Banner輪播第5位頭條/次條內容內容/活動微信服務號微信訂閱號官方微博84.37.1頭條/次條內容/活動ThundeRobot雷神直發(fā)/轉發(fā)內容/活動107.48.8雷神B站雷神抖音雷神小紅書雷神知乎雷神科技官方B站號轉發(fā)活動內容/活動/通知內容/活動/通知內容1.含內容撰寫，軟文、品宣性質、創(chuàng)意中插旗艦店賬號官方小紅書賬號官方知乎號雷神科技視頻號直發(fā)14.30.671.070.35轉發(fā)活動線上內容權益2.可根據活動策劃，協(xié)同配合抽獎轉發(fā)等用戶利益交互活動直發(fā)/轉發(fā)內容/活動轉發(fā)活動內容3.品牌聯(lián)動支持資源置換42個微信群308QQ群內容/活動/優(yōu)惠券內容/活動/優(yōu)惠券內容/活動/優(yōu)