2024屆高考語文復(fù)習(xí)董宇輝、東方甄選“小作文”素材解讀與運用

2024屆高考語文復(fù)習(xí)董宇輝、東方甄選“小作文”素材解讀與運用董宇輝、東方甄選“小作文"素材解讀與運用

（熱點新聞+熱詞名言+主題適用+精彩時評+素材多維解讀）

人物介紹

董宇輝，男，1993年出生于陜西省渭南市潼關(guān)縣。2015年畢業(yè)于西安外國語大學(xué)。2016年加入西安新東方，當(dāng)選（新東方）當(dāng)時最年輕的英語教研主管；2019年加入新東方在線，是高三英語名師并成為高三英語學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人，被稱為“中關(guān)村周杰倫”

2021年，國家實施"雙減“政策，新東方部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做直播商務(wù)。經(jīng)公司多輪篩選，有授課8年經(jīng)驗、教過的學(xué)生有50萬人的董宇輝老師成為了東方甄選農(nóng)產(chǎn)品的主播之一；12月28日晚8時，東方甄選正式在抖音開啟了直播帶貨的征途。

2022年6月9日，擔(dān)任抖音東方甄選直播間主播董宇輝用雙語直播，以吟詩作賦、段子和雞湯張口等獨特的直播方式走紅網(wǎng)絡(luò)。雙語直播帶貨牛排的視頻刷屏了各大平臺，6月10日下午#新東方主播#上熱搜。

2023年2月，榮獲2023北京·平谷人才發(fā)展大會“深耕厚植”獎。同年5月，作為演講嘉賓參加《@中國青年》，從英語老師到帶貨主播，分享砥礪奮斗的青春故事。12月18日凌晨，東方甄選發(fā)布信息顯示，董宇輝成為東方甄選高級合伙人

董宇輝精選語錄

1.當(dāng)你背單詞的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面。當(dāng)你算數(shù)學(xué)的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸。當(dāng)你晚自習(xí)的時候，地球的極圈正五彩斑斕。但少年，夢要你親自實現(xiàn)。那些你覺得看不到的人，和遇不到的風(fēng)景，都終將在你生命里出現(xiàn)。（關(guān)于夢想、努力等）

2.渴望知識，渴望學(xué)習(xí)，是人深藏在基因里的東西。讀書就像渴了要喝水，餓了要吃飯，困了要睡覺，痛苦了迷茫了傷心了，都可以去看書，書不一定能回答你的問題，但書能讓你不糾結(jié)這些問題。（關(guān)于讀書、閱讀等）

3.當(dāng)年算的那一道道算術(shù)有什么用當(dāng)年背的一篇篇課文有什么用當(dāng)年記的一個個單詞有什么用但經(jīng)歷就是有用的!所有的過程都是有用的!它們讓我一個農(nóng)村家庭的孩子，一個曾經(jīng)在家里看著父親鋤著地、對著天空發(fā)呆的孩子，最終，去到了很多地方。（關(guān)于知識力量、改變命運等）

4.書是平民的奢侈品，對不起，孩子。你的父親只是一個酸腐的詩人，他給你買不起很貴的學(xué)區(qū)房。但他可以給你買足夠的書陪你看。（關(guān)于讀書、知識改變命運等）

5.每當(dāng)你覺得你是個無名之輩、無足輕重，每當(dāng)你覺得未來黯淡無光，請你記得有七千億億億個原子只為你一個人而活，如果把你身體的DNA連成一條線你可以從地球到冥王星，所以你自己就能完成星際穿越，你很美好。（關(guān)于個體價值等）

6.蝴蝶很美，一陣風(fēng)吹來，蝴蝶會隨風(fēng)飄蕩，但小草會逆著風(fēng)佇立在墻頭，那是因為它有根。植物有根，人有決心，決心如根一樣扎在泥土里，讓你變得堅定，變得光明磊落，讓你變得在陽光下可可愛愛。（關(guān)于決心與堅定等）

7.你熟悉的環(huán)境，好熟悉的人，你吹過的風(fēng)和看過的景，你嘗過的糧食和喝過的水，這些加起來就是你，跟你有多大名氣沒有關(guān)系，跟直播間里3萬人還是10萬人看你，也沒有關(guān)系。（關(guān)于正確認(rèn)識自我等）

8.當(dāng)你不知道怎么抉擇時，假想五年之后回顧青春，你今天會怎么選擇。只要眼光拉得足夠長，原本那些讓你糾結(jié)的話題，瞬間變得清晰可見。你很有智慧，你只是時常短視。（關(guān)于長遠(yuǎn)眼光、抉擇等）

9.短期拼智力，中期拼毅力，長期拼體力，不要覺得自己落后了，用馬拉松的心態(tài)去過這一生。（關(guān)于持久、堅持等）

10.痛苦是對的。痛苦源于對現(xiàn)狀的不滿，只有不滿足于現(xiàn)狀的人才會痛苦，痛苦才會深刻，痛苦的人，才有欲望去改造這一切。焦慮也是對的。焦慮是因為你想做得更好，說明你追求高，說明你眼界高，說明你知識多。痛苦和焦慮的人才是最真實的你我。（關(guān)于痛苦、焦慮等）

董宇輝人物素材解讀與運用

直播帶貨主播董宇輝，憑借豐富的知識積累和出眾的雙語表達(dá)，迅速成為“網(wǎng)紅"。賣大米的時候，他講起了農(nóng)作物的歷史：“大概在一萬年前，新月濕地，就是現(xiàn)在的兩河流域和埃及，底格里斯——幼發(fā)拉底河這里，人類馴化了小麥?！辟u櫻桃時，他回憶起外婆院子里的櫻桃樹，滿地的櫻桃，是“scatteredstars",和他的外婆一樣，是掉落在人間的一顆星。這無疑是直播間的一股清流。很多人突然發(fā)現(xiàn)，原來，帶貨的直播間，除了敲鑼打鼓和吵鬧催促，還可以平和、有詩意、干貨滿滿。董宇輝身上的魅力，不止在于他的“腹有詩書，眉有山川”，不止在于他的勤奮勵志，還在于他的真誠，在于他散發(fā)著人性與善良的光輝，在于他即便深陷泥沼，也同樣會仰望星空。董宇輝說：“你熟悉的環(huán)境，你熟悉的人，你吹過的風(fēng)和看過的景，你嘗過的糧食和喝過的水，這些加起來就是你。"的確，正是過往的種種經(jīng)歷，造就了這個不一樣的他。楊絳先生曾說過：“人生就是一場體驗，請你盡興?！痹改阄叶既缍钶x一樣，在這人世間的成長路上，勇敢前行，詩意求索。

素材看點一：知識就是力量

董宇輝的直播，跟我們以往見到的都不一樣，他總是用平和的語氣娓娓道來。賣一根玉米，他要先“離題萬里"地告訴你，拿在手里的這一根玉米究竟是如何生長出來的：“39-45度是個特別神奇的緯度區(qū)間”“從美洲大陸的密西西比起始，越過太平洋，就是中國大陸的松嫩平原……"

賣大米時他是這樣介紹的：“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過沉甸甸低彎下腰、猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。”

賣牛排，他能從牛排的形容詞，多汁的“juicy",教到“調(diào)料為什么叫seasonings”,再附送一段維京海盜的歷史科普。

在直播間里，成千上萬的人聽他講書。從杜甫、蘇東坡談到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞，從《平凡的世界》談到《月亮與六便士》……他能用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹商品，也能隨口用“美好的就如山泉、明月，如穿過峽谷的風(fēng)，如仲夏夜的夢"來形容商品。

帶貨主播不按套路出牌，進(jìn)來的觀眾也自然被帶跑偏。“看新東方的直播太忙了，一邊買買買，一邊還要記筆記?！薄皠e人買的是東西，我交的是學(xué)費。"面對網(wǎng)友的“吐槽”，董宇輝興奮地說：“作為一名曾經(jīng)的老師，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。"

素材解讀：1、一邊介紹產(chǎn)品，一邊英語教學(xué)，文化掌故信手拈來，動情的講述出口成章。正是文化與情懷的加持，讓董宇輝脫穎而出，在時代的巨變中實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。他的爆紅，也讓我們看到了知識的厚積薄發(fā)帶來的人格魅力有多么強大?？催^直播的朋友都有一種感覺，在這里我們買的不是商品，而是知識，是文化，是情懷。自然，學(xué)識的掌握不是一蹴而就的，要靠經(jīng)年累月的不斷積累，但不要怕，因為人生就像一只儲蓄罐，你投入的每一分努力，都會在未來的某一天，回饋于你。

2、莫信“讀書無用論”“富豪基本不讀書"的論調(diào)（《爸爸去哪兒》里的吳鎮(zhèn)宇就曾拋出這個觀點）。其實那里面也有“幸存者偏差”，人們只看到村子里早早輟學(xué)的某個土豪，賺了大錢蓋了別墅。

津津樂道于馬云從杭州師專畢業(yè)時，也要知道美團(tuán)王興畢業(yè)于清華，百度李彥宏畢業(yè)于北大，新東方俞敏洪畢業(yè)于北大，搜狐張朝陽畢業(yè)于麻省理工，京東劉強東畢業(yè)于人大，特斯拉馬斯克畢業(yè)于賓大，谷歌布林畢業(yè)于斯坦?！?/p>

還是相信那句雖然爛俗于網(wǎng)絡(luò)的金句：這世界上唯一扛得住歲月摧殘的就是才華。

3.提升認(rèn)知水準(zhǔn)，推崇勵志榜樣。

“網(wǎng)紅"這個詞誕生以來，就和低俗、奇葩、獵奇、炒作打上了約等于號，人們習(xí)慣并默認(rèn)了網(wǎng)紅界的亂象與嘈雜。

董宇輝從英語老師轉(zhuǎn)型為帶貨高手，不意味著網(wǎng)紅看臉時代的結(jié)束，但提升了直播界的審美水位。

很多父母愿意帶著孩子看看董宇輝的直播，無非也是告訴他們：主播也要有知識有文化。

【適用話題】最是書香能致遠(yuǎn)；勇敢做自己；回饋……

素材看點二：直面挫折，逆境崛起

生于陜西潼關(guān)的董宇輝，家境稱得上貧寒。在這樣的環(huán)境里，他早早學(xué)會自立。

他從大一開始勤工儉學(xué)，因為在外打工的父親賺來的為數(shù)不多的錢還要供弟弟上學(xué)，他必須自己養(yǎng)活自己。暑假，他給外國人當(dāng)導(dǎo)游兼翻譯，帶他們游西安。一次半夜，董宇輝兩點才收工回學(xué)校宿舍，樓管不給他開門，凄寒的冬夜里，舍不得那60塊錢的打車費，他一個人從學(xué)校走到市區(qū)。一邊走，天一邊亮了。第二天，他繼續(xù)帶外國人游歷華清池、兵馬俑、大雁塔……

這一路，他從農(nóng)村走到西安，又從西安走到北京。剛到新東方時，他依然是所有教師里最不起眼的那個。為了把課上好，他短短幾個月內(nèi)翻閱了近幾十年來所有的高考英語試卷，并一一熟記于心。帶看這種韌勁，23歲的他成為了新東方最年輕的英語教研主管。

但2021年的行業(yè)“雙減”，又給了他一記暴擊。新東方“市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人”，數(shù)字背后都是一個個鮮活的人，包括董宇輝和他的朋友們。2021年，新東方開始轉(zhuǎn)型嘗試直播。剛開始轉(zhuǎn)行做帶貨主播時，直播間里只有為數(shù)不多的幾個人，還伴有很多謾罵與批評：“做直播怎么還說英語”“長得這么丑"新東方怎么都不進(jìn)步”……像今天這種雙語的帶貨方式，董宇輝在第一場直播時就嘗試了，但并沒有被太多人認(rèn)可。董宇輝感到挫敗和沮喪，“每天都想放棄，但是，又會問自己—一你對這個事情拼盡全力、做到最好了嗎，沒有遺憾了嗎？"他的想法是：“俞敏洪老師來，觀眾人數(shù)就能到一萬多，你在屏幕前就只有幾百人，不是這個事情做不成，是你不行，是你能力不夠。”董宇輝開始反省自己的不足，然后一點點去改變，大半年過去了，他終于迎來了春天。

素材解讀：這世上沒有隨隨便便的成功，現(xiàn)在的耀眼與光芒，都是曾經(jīng)拼盡全力后的繁花盛開。董宇輝說，“我如這大城市水泥森林里每個努力奮斗的年輕人一樣，出身卑微，天生要強，渴望被認(rèn)可，被理解，被尊重，雖平凡、笨拙，但因為心里有愛的人，所以身披鎧甲，一往無前。我始終堅信一句話：厄運向你襲來的時候你沒躲，有一天好運就會撞個滿懷。"董宇輝如此，新東方也如此。2021年，新東方遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，員工們沒有就此放棄，而是直面挫折、尋求逆襲。他們緊緊抓住直播帶貨的商機，憑著“東方甄選”打了一個漂亮的翻身仗。這世間，總有一些“打不死的小強”，哪怕跌入谷底，哪怕一身傷痛，也要咬緊牙關(guān)、匍匐前行,因為他們堅信:挺過去,就是一個燦爛的黎明。

學(xué)會磨礪沉潛，捕捉機會翻盤。

哪怕遭遇再大的挫折失意，要做的是韜光養(yǎng)晦，完善自我，準(zhǔn)確定位，認(rèn)清自我，不輕言放棄，不躺平沉淪，而是始終像鱷魚一樣蹲守，以伺時機，隨時具有一躍而起的彈力和勇氣。

貼近時代脈息，勇于嘗新突破。

一個做老師的，能在三尺講臺傳道受業(yè)，也能在網(wǎng)絡(luò)上直播帶貨。萬物互聯(lián)之勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。

回到教育上，當(dāng)百度AI數(shù)字人都能快速寫出《苦練本手，方能妙手隨成》，獲評48分，擊敗90%考生，千人一面、千篇一律的流水線式教育，還能延續(xù)多久？

時代要拋棄你，連招呼都懶得打一聲。同樣，時代垂青于你，卻需要你投入時代的懷抱。

成名絕非偶然，勝出亦有定數(shù)。

時尚大師安迪·沃霍爾曾預(yù)言：“人人皆有機會成名15分鐘?！倍@需要機會的青睞，需要運勢的蒞臨。人很難逆天改命，這是“偶然"的可遇不可求。

但同樣在鎂光燈下，同樣在麥克風(fēng)前，有人卻把握了寶貴的15分鐘，因為他們有著15年甚至更長時間的歷練與深潛，這就是勝出的“定數(shù)”。

【適用話題】奮斗、韌勁、孤勇者；你，就是一道光；春天，就在前面……

素材看點三：心懷感恩，攜善而行

董宇輝曾經(jīng)資助過一個家境貧寒、與奶奶相依為命的女孩。女孩很喜歡他的英語課，但當(dāng)董宇輝看到女孩帶來的五角的、一元的學(xué)費時，他立即跟學(xué)校申請減免了這個女孩一半的學(xué)費，

自己則墊付了另一半。然后，他告訴女孩：“學(xué)校減免了你所有的學(xué)費。"就這樣，這個女孩在他班里上了三年的英語，后來考上大學(xué)。每年節(jié)假日，女孩都會給他發(fā)消息表示感謝。而董宇輝則對她說：“不用記得我，記住自己想成為的模樣。”后來有一年的大年初一，女孩的奶奶拿著一盒自己包的餃子，在大雪地里等了他很久，只為表達(dá)一份樸素的謝意。

從小到大，雖然經(jīng)歷種種困境，但董宇輝沒有滋生絲毫的消極，骨子里反而愈發(fā)慈悲與溫情。在直播間，有網(wǎng)友說賣的農(nóng)產(chǎn)品有點貴，董宇輝回答：“不能再便宜了，谷賤傷農(nóng)。"賣蘋果時，他想到的是一個個種蘋果的農(nóng)民，和他們年邁的父母，還有需要撫養(yǎng)的孩子。他在直播間賣出一千箱蘋果，也許果農(nóng)的孩子就能交得起學(xué)費，老人就有了買藥的錢。

他早已走出農(nóng)村，卻一直心系農(nóng)村中那些貧窮、病痛、孤獨的人們。董宇輝說：“我是一個農(nóng)民的孩子，不能忘記那些地方的那些人?！?/p>

大學(xué)畢業(yè)時，他面臨三個職業(yè)選擇：一家手表企業(yè)，一家汽車企業(yè)和新東方。猶豫間，他回了一趟家鄉(xiāng)，父親問他：“你把很貴的手表或者很貴的汽車賣給富人，你對社會的貢獻(xiàn)是什么？"董宇輝最終決定選擇新東方?！拔矣X得我的價值是在影響年輕人，這些人長大會變成律師、教師、科學(xué)家、醫(yī)生，進(jìn)入各行各業(yè)，造福社會。”每次轉(zhuǎn)過身，面對許多雙閃看光的眼睛，那個畫面讓他難忘，“那些眼睛里，真的有光"。

現(xiàn)在，面對直播的爆紅，他也說，假如有一天直播不需要他了，他想去偏遠(yuǎn)的地方支教，教書育人，幫更多孩子改變命運。

素材解讀：靡不有初,鮮克有終。善于始很容易,善于終卻不容易。董宇輝在每一次人生十字路口的選擇,都是一次對初心的再次回眸。受盡苦難,但仍不改初心。我們都懂這種苦難里長出來的理想主義是何其珍貴，我們不歌頌苦難，但我們依然會感動于人性在苦難中的良善和柔軟，低谷中向上的信念。成長路上，攜善良同行吧，終有一天你也會和好運撞個滿懷。

純良善意可嘉，種善因得善果。熙熙攘攘，利來利往，但仍相信愛出者愛返，福往者福來。新東方被迫轉(zhuǎn)型，是要帶貨，而他們捎帶了一個良好的初衷：助力鄉(xiāng)村振興，推廣農(nóng)副產(chǎn)品。俞敏洪和董宇輝都來自鄉(xiāng)村，俞敏洪掏出幾十億為新東方“善后”，為鄉(xiāng)村學(xué)校捐出8萬套桌椅，董宇輝直播說，自己的父母現(xiàn)在還在田地里勞作，你家歉收的時候，也希望別人好。他們的骨子里存留了一份農(nóng)家子弟的至純至善。他們能成功翻盤，是不是也是上天給出的嘉獎？

【適用話題】是你，讓我成為更好的自己；不忘初心；選擇……

素材看點四：詩意人生

董宇輝常常會講起自己的經(jīng)歷，也常常會把大家講哭。

有一次，他講起自己的奶奶種蘋果的經(jīng)歷：蘋果快要豐收的季節(jié)，一場冰雹降臨，把蘋果打得七零八落、滿地都是，奶奶跪在泥濘地里，把蘋果一個個擦干凈，再放到袋子里。其實酸澀的蘋果只能喂牲口，但奶奶不想糟蹋，把它們背回來，分給有豬有牛的鄰居，剩下的洗干凈捂在罐子里，做出一碗碗蘋果醋，酸甜酸甜的。

在董宇輝心里，那些沒有熟的蘋果的價值，早已不是冷冰冰的數(shù)字，而在于奶奶對它們的反復(fù)擦拭、摩挲、珍重對待。就像他在直播間談起《小王子》時，會專門提到那朵玫瑰：“是你浪費在它身上的時間呀，讓你的玫瑰變得如此重要。"

賣玉米時，他同樣講起兒時的經(jīng)歷：“吃了這款玉米，我相信你會跟我一樣回憶起童年：你一個手里拿著筷子戳著的玉米棒子在啃，一個手里還貪心地抱著水井里剛?cè)〕鰜肀?zhèn)的西瓜，大人們在忙著說他們的事情，有時候低聲細(xì)語，有時候開懷大笑，你不關(guān)心，那個時候人間的事情還沒有經(jīng)歷。你無憂無慮的像個孩子。好多年后，你回憶起來，其實那個玉米的味道記不太清楚了，但你清楚記得那些仲夏的夜里頭，繁星點綴，微風(fēng)吹過樹葉沙沙作響……”

在他的娓娓道來中，我們聽到的不止是一個故事，還是一種鄉(xiāng)愁、一種詩意，一種永遠(yuǎn)都擁抱生活的樂觀與美好。而我們買下的，也不僅是產(chǎn)品本身，更是一種讓人如沐春風(fēng)的精神食糧，一種見過風(fēng)浪后對生活的深刻理解。

素材解讀：物微情濃，董宇輝珍惜生活中的一花一樹、一碗一盤，用他的話講叫“貪戀人間煙火"。他在苦難的經(jīng)歷中銘記的不是傷痛，而是無數(shù)詩意的畫面和美好的小事情，即便站在泥沼中，也沒有忘記抬頭看看天上的月亮。生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野。人生需要詩意，讓我們像董宇輝那樣，用詩意拂盡世俗塵埃，去追尋深藏在星輝斑斕里的美好與寧靜，并且浪漫地、擲地有聲地活下去。

【適用話題】有一種滋味、最美人間煙火氣、日子也飄香等等

東方甄選“小作文”事件素材解讀與運用

事件梳理

一、事發(fā)經(jīng)過

董宇輝一次在直播中即興發(fā)揮、脫口而出的小作文展現(xiàn)了個人不俗的學(xué)識素養(yǎng)，才華橫溢、出口成章的宇輝被惜才的觀眾們所喜愛和傳揚，也讓“小作文"成為了董宇輝和東方甄選的直播電商的個性化標(biāo)簽。而這次東方甄選正是因為“小作文”而遭遇了慘重的損失。

近日，東方甄選的當(dāng)家主播董宇輝在推介吉林的宣傳視頻中，聲情并茂地念了一封寫給吉林的情書。隨后，董宇輝的“小作文"火爆全網(wǎng)。他以優(yōu)美的文字娓娓道來吉林之美，文案堪稱教科書級別（后附完整文案）。網(wǎng)友們對這段文案贊不絕口，深深被他的才華折服。

東方甄選抖音官方賬號小編卻突然在“吉林之行”視頻下，稱董宇輝“小作文"是由文案創(chuàng)作團(tuán)隊完成的，一石激起千層浪。

有網(wǎng)友評論，有導(dǎo)游現(xiàn)場問了山西的“小作文”，俞敏洪都說是董宇輝寫的，他很嫉妒，比不上?！暗降资悄阏f謊，還是俞敏洪撒謊？你是啪啪打臉你們老板呀！"

小編卻說山西文案也是團(tuán)隊寫的，還稱俞敏洪在外面業(yè)務(wù)繁忙，不清楚具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。

更令人震驚的是，小編直言吉林文案主播只改了五個字。山西出圈那篇是小伙伴獨立完成，主播一個字沒改。四川、甘肅也類似。

好家伙，東方甄選小編“背刺”董宇輝和老板？還嫉妒董宇輝太火準(zhǔn)備搶功？網(wǎng)友們各執(zhí)一詞，掀起一輪罵戰(zhàn)。

對于這樣突如其來的操作，東方甄選CEO孫東旭也慌了，連忙在直播間做出回應(yīng)，批評小編團(tuán)隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。

隨后，董宇輝千字回應(yīng)“小作文"風(fēng)波。寫到省級專場的“小作文”文案，有一部分是他親自寫的，如西安場、內(nèi)蒙古場。還有一部分是他給小編提供思路和建議，小編錄音后創(chuàng)作并經(jīng)過雙方討論修改最終完成。

但由于工作量巨大，有相當(dāng)一部分的“小作文"是幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊源源不斷一篇一篇的高能輸出，再交由臺前的伙伴呈現(xiàn)給大家。

董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)等各方的表態(tài)，將這一事件演變成為全民關(guān)注的熱議話題，東方甄選迅速掉粉、股價出現(xiàn)暴跌。

一波未平一波又起。東方甄選直播間主播天權(quán)直接“炮轟”粉絲，直言“網(wǎng)友們非常有文化呀，網(wǎng)友們的想象力創(chuàng)造力比我們想象中高得太多了，我們設(shè)了那么多的屏蔽詞，還可以換著法的來。佩服，真的非常佩服。"并稱：“想搞垮東方甄選，就趁在取關(guān)前先買一單?！薄八⑴R期的人今天的工資估計也買不起蛋黃酥"。這無疑是“小作文危機”衍生的二次危機，就像大地震后的余震一樣，不僅造成更大傷害，還對危機后的救援工作造成嚴(yán)重阻礙。

此番言論后，有媒體稱，東方甄選當(dāng)晚迅速掉粉70萬，直接導(dǎo)致公司16日停播。

在全網(wǎng)的情緒壓力下，東方甄選火速發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務(wù)。隨后，俞敏洪通過東方甄選直播間發(fā)致歉信，東方甄選發(fā)布致歉聲明，宣布主播天權(quán)停播3個月。主播天權(quán)也通過官方賬號向網(wǎng)友致歉。

當(dāng)晚，主播董宇輝和他的老板、東方甄選董事長俞敏洪合體出現(xiàn)在“老俞閑話"直播間，回應(yīng)了網(wǎng)友對東方甄選小作文風(fēng)波的關(guān)切話題。

暫停上播3天后，升任“東方甄選高級合伙人”的董宇輝與新東方創(chuàng)始人俞敏洪一同現(xiàn)身東方甄選直播間。隨著董宇輝復(fù)播，東方甄選“小作文"事件趨于平息。

二、漁翁得利

為了捍衛(wèi)董宇輝，公開抗議東方甄選，無數(shù)董宇輝的“粉絲”涌入競爭對手高途佳品的直播間。短短一兩天的時間，后者的銷售額和粉絲數(shù)量都變成一條大陽線——飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月12日，高途佳品直播帶貨銷售額預(yù)估100萬至250萬，較30日內(nèi)日均銷售額已翻100倍。三天時間，高途佳品抖音賬號漲粉突破100萬，而過去的8個月加起來，粉絲只增長了2000人。

關(guān)鍵一戰(zhàn)就發(fā)生在15日晚。俞敏洪的老同事、老對手，高途CEO陳向東專門換了一件紅色T恤，迎接直播間粉絲破100萬的歷史性時刻。一陣金色禮花雨過后，陳向東高聲說著「消費者就像咱爹咱媽」，并且逐一念出每個堅守的主播的名字，感念一路堅持。

他們享受著來之不易的成功，彈幕里，董宇輝卻是絕對的主角——粉絲們整齊劃一地打出“支持董宇輝，打敗新東方"。同時，東方甄選抖音賬號，四天累計掉粉超12萬。

【評論精選】

1.本來公司內(nèi)部開會就能解決的一件小事，偏偏要鬧上全網(wǎng)。洶涌澎湃的輿情，帶來的全是真金白銀的損失。如今事件雙方都陷入了尷尬的境地。重歸于好？會不會仍心有芥蒂？分道揚鑣？那更是雙輸?shù)慕Y(jié)局。這慘烈的一幕，真的印證了那句老話：槍響之后，沒有贏家。聰明的人都在互相搭臺，互相扶持、彼此成就；愚蠢的人才會互相拆臺，毀人不倦、一起垮臺。

2.平臺和員工本應(yīng)該是相互成就的關(guān)系，但孫東旭選擇將內(nèi)部的矛盾“公開化”是極其不明智的做法，在直播間中公然摔手機、隱晦地公布董宇輝的收入等一系列的操作也暴露出了孫東旭作為CEO的不成熟和不理智，所以被罷免也在意料之中，這就是有的人也許是“將才"卻未必能夠是“帥才”，沖鋒陷陣有余，而運籌帷幄不足。

3.娛樂圈中的飯圈文化被認(rèn)為烏煙瘴氣，是因為明星的“搶番位"之爭，但東方甄選的粉絲顯然不同。所謂東方甄選的“飯圈”，實際上是東方甄選的消費者，他們對董宇輝支持更多是主播面臨不公的情緒發(fā)泄，和娛樂圈中的劣質(zhì)的飯圈文化不是一回事兒。

4.人生到最后，拼得還是格局。風(fēng)波之后，董宇輝將自己的簽名更改為了孔子“四勿"：勿意，勿必，勿固，勿我。我想這就是對格局解讀最好的答案。

勿意：每個人都有自己的意念，但要承認(rèn)認(rèn)知局限，不能憑空猜測主觀臆斷。

勿必：每個人都有自己的想法，但不要絕對肯定，想當(dāng)然地妄下結(jié)論。

勿固：每個人都會犯倔，但要識勸，不要固步自封，固守成見。

勿我：每個人都會很自我，但不要自作聰明，自以為是。

一個人的格局，決定了他看待問題的角度和深度，處理問題的方式和方法，更決定了他的人生走向和高度。

5.有網(wǎng)友戲謔說：“董宇輝給東方甄選直播披上了文化的外衣，小孫（前東方甄選CEO孫東旭）轉(zhuǎn)頭就把衣服脫下來了，然后天權(quán)站起來又興奮的脫下了褲衩子，俞老師一看情況不對趕緊把門關(guān)上?！?/p>

6.我們在這個世界，與各種人相遇，不是為了演獨角戲。自命不凡者，閉目塞聽。我們需要拋開眼前的得失，才能看清目標(biāo)。我們需要與他人相互依存，才能爬得更高；那些過得好的人，都會盡可能讓別人好過。那些過得好的人，都懂得眾人拾柴火焰高。只希望這場鬧劇能夠快快終結(jié)。所有人都能不忘初心、不違本心，也不辜負(fù)消費者信任的真心。

7.面對董宇輝直播自責(zé)，網(wǎng)友評論：只有董宇輝自己不知道自己的優(yōu)點——他有杜甫的悲天憫人，他有李白的浪漫豪邁，他有蘇東坡的樂觀瀟灑，他有王維的溫情通達(dá)，他有陶淵明的自清自廉，他有王陽明的知行合一。

8.人性的貪婪和嫉妒，在董宇輝和東方小孫的“小作文"和回應(yīng)里展現(xiàn)得淋漓盡致。從暗箭到明槍，東方小孫和董宇輝算是撕破了臉，長久以來積累的矛盾終于爆發(fā)。是非對錯，撕開遮羞布，不過名利二字。

9.“當(dāng)我們走進(jìn)自然，看到千年的古木，一個人數(shù)十載的一生在它面前都變得不值一提；當(dāng)我們仰視蒼穹，群星閃閃，你是否想過，那樣的微光是跋涉了數(shù)百萬光年的距離，才能與我們這樣相互凝視，這樣想著，空間也變得不再重要了……在宏大的自然、沉積的歷史面前，我們既會看到自己的渺小，也會看到在發(fā)掘這個星球的過程中，人類的智慧和偉大。”俞敏洪不是專業(yè)作家，但是他的文字，總是讓人通透和豁然開朗。董宇輝和東方小孫，他們?nèi)钡牟皇悄芰筒湃A，而是閱歷和沉淀，那是歲月饋贈的禮物。他們走到人生的十字路口，向左向右還是向前，人生的成敗得失，選擇往往大于努力。

10.在互聯(lián)網(wǎng)時代，主播們的一舉一動都可能受到網(wǎng)友的關(guān)注和評價。一些負(fù)面評價甚至可能演變成網(wǎng)絡(luò)暴力。董宇輝小作文事件可能也是網(wǎng)絡(luò)暴力的受害者之一。網(wǎng)絡(luò)輿論是一把雙刃劍，既可以為主播們帶來關(guān)注和支持，也可能給他們帶來巨大的壓力。我們應(yīng)該倡導(dǎo)理性看待網(wǎng)絡(luò)輿論，不要盲目跟風(fēng)，不要輕易相信和傳播未經(jīng)證實的消息。在這個過程中，我們應(yīng)該關(guān)注主播們的身心健康，倡導(dǎo)理性看待網(wǎng)絡(luò)輿論，同時也應(yīng)該思考如何平衡個人發(fā)展與團(tuán)隊合作，適應(yīng)行業(yè)競爭和市場變化，以及滿足觀眾需求。只有這樣，才能推動直播行業(yè)的健康發(fā)展。

觀點提取

1、“飯圈文化"

品牌營銷要警惕飯圈化

董宇輝作為東方甄選品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以說，他也在吃粉絲紅利。近年來，電商經(jīng)濟迅速發(fā)展，不少實體企業(yè)抓住機遇，紛紛入駐平臺進(jìn)行帶貨直播。直播間的熱度往往與商品的質(zhì)量和主播的個人魅力有關(guān)。

但巨大流量帶來光芒的同時，也會有反噬的危險，粉絲效應(yīng)帶來的經(jīng)濟效益是龐大的，這得益于粉絲群體的特殊性。他們內(nèi)部往往形成團(tuán)結(jié)的共識并建立緊密的聯(lián)系，對待“被關(guān)注者”是堅固且不易動搖的追隨。正因如此，他們往往集體行動?！帮埲ξ幕?對明星“網(wǎng)紅”的反噬案例已經(jīng)不計其數(shù)，這次的東方甄選股票下跌和高途的“潑天富貴"也說明了這一切。

品牌營銷還是應(yīng)該以口碑為導(dǎo)向，以“飯圈文化”為基礎(chǔ)的粉絲經(jīng)濟始終是難以長久的。

2、人性與成長

人性的貪婪和嫉妒，在董宇輝和東方小孫的“小作文"和回應(yīng)里展現(xiàn)得淋漓盡致。從暗箭到明槍，東方小孫和董宇輝算是撕破了臉，長久以來積累的矛盾終于爆發(fā)。

是非對錯，撕開遮羞布，不過“名利”二字。

一個公司，想要防止“一人獨大"無可厚非，卻不該以這樣的方式。

“小作文”不是全部來自董宇輝，但是，沒有他的淵博、臨場發(fā)揮的能力和充沛的情感，成就不了如今的董宇輝。

李子柒離開微念后，微念傾盡全力，再沒有打造出下一個李子柒。同樣，李子柒一再流出復(fù)出的消息，卻遲遲不見付諸行動。

李子柒、李佳琦和董宇輝的潑天富貴，是天時地利人和的結(jié)果，是極其偶然和不可復(fù)制的，不是他們個人或者公司單方面可以成就的。

難題和抉擇，還是交到了俞敏洪那里。

“看著鏡子里的自己，我常常覺得老之將至，又心有不甘，也常常有老驥伏櫪志在千里的感慨。人的內(nèi)心，有的時候并不像別人想的那么堅強。崩潰的時候，我也會不知不覺低頭垂淚。只不過，我的重啟能力比較強，能夠迅速斬斷糾結(jié)，重新上路。不管時光還有多少，不管我還能走多遠(yuǎn)的路，也許我唯一能夠做的，就是在時光中前行。并在前行中，迎接日月交替，季節(jié)變化，感受山高水遠(yuǎn)，海天壯闊。"

這是俞敏洪在新東方陷入困境、東方甄選尚未走紅時的感慨，如今年過花甲的他，又面對新的挑戰(zhàn)。

“當(dāng)我們走進(jìn)自然，看到千年的古木，一個人數(shù)十載的一生在它面前都變得不值一提；當(dāng)我們仰視蒼穹，群星閃閃，你是否想過，那樣的微光是跋涉了數(shù)百萬光年的距離，才能與我們這樣相互凝視，這樣想著，空間也變得不再重要了……在宏大的自然、沉積的歷史面前，我們既會看到自己的渺小，也會看到在發(fā)掘這個星球的過程中，人類的智慧和偉大。”

俞敏洪不是專業(yè)作家，但是他的文字，總是讓人通透和豁然開朗。

董宇輝和東方小孫，他們?nèi)钡牟皇悄芰筒湃A，而是閱歷和沉淀，那是歲月饋贈的禮物。

他們走到人生的十字路口，向左向右還是向前，人生的成敗得失，選擇往往大于努力。

3、水能載舟，亦能覆舟。

水能載舟，亦能覆舟。在直播電商的生意中，尤其如此。

無論是最近這場的“董宇輝小作文"事件，還是三個月前發(fā)生在李佳琦直播間的“花西子事件”，它們都著實讓大家見識了新型購物平臺——直播電商江湖的暗礁洶涌，以及這屆消費者、打工人非同凡響的情緒影響力。

稍有不同的是，上一次是主播李佳琦面對粉絲消費者的情緒，不得不為自己的冒犯行為道歉；這一次卻是全體消費者義憤填膺地呵護(hù)著主播董宇輝去向直播平臺要公道。

這兩件事看起來完全相反，實則異曲同工，反映的都是直播電商在平臺、主播和粉絲之間具有不能承受之重的模式問題。

4、你不是董宇輝，無法替他抉擇。

董宇輝只有一個，他的特有才學(xué)，他的樸素氣質(zhì)，獨一無二，他的失敗與輝煌經(jīng)歷，也獨一無二。

他的“講課+帶貨"的方式，會給業(yè)界帶來新啟迪，但難以提供可拷貝的源代碼?？梢試^，可以學(xué)習(xí)，但不要盲目追隨。我們永遠(yuǎn)成不了董宇輝，就像自己的瓜子臉、國字臉，沒辦法整成那張“兵馬俑臉”。這幾天，董宇輝和“小作文"風(fēng)波愈演愈烈，孫東旭被免職，俞敏洪道歉，有資本的地震，也有人性的撕裂。而很多粉絲在替董宇輝做思考做選擇，跳槽或者創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造更大的商業(yè)數(shù)字，實現(xiàn)更高的財富價值。而董宇輝說，走紅后長期失眠，大量服藥，現(xiàn)在最需要的，其實是吃得下，睡得著，世界給了我很多意見，而我堅持自己的觀點。

5、董字輝積極向上，有朝氣活力，他是文化傳播者，行走的正能量，青春的典范，孩子的榜樣。

有網(wǎng)友留言：一個樸實無華的農(nóng)民兒子，善良如水，人品如山，才華如玉，用實際行動詮釋了什么是知行合一！他不慕名利，不忘初心，厚積薄發(fā)，帶動全民讀書，積極向善向上，厚德載物，挽救了出版業(yè)，推動了旅游業(yè)，助力了農(nóng)業(yè)，深耕了教育業(yè)，反哺了家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，他是文化傳播者，行走的正能量，青春的典范，孩子的榜樣，國民心中正能量的楷模。

【適用主題】積極向上、富有朝氣、內(nèi)心善良、腹有詩書氣自華

【運用示例】

董宇輝正是因為積極樂觀，熱愛自己的工作，才會全身心地投入到自己當(dāng)前該做的事情中去，精益求精，出口成章。這種對待工作的熱憂和認(rèn)真就是在耕耘自己的心田，造就自己善良厚重的人格。工作雖然辛苦，卻能帶來喜悅感和自豪感，并能讓人們明白生活的意義。只要每一天認(rèn)真踏實的工作,會逐步鑄成你獨立的、優(yōu)秀的人格。

6、董宇輝仿佛社會所有弱勢群體的化身，他被無情背刺反映了無數(shù)個職場小人物的遭遇和心痛

董宇輝不僅僅是董宇輝自己，他出身農(nóng)家，靠自己不斷努力登頂，仿佛就是這個社會所有弱勢群體的化身，他成績卓著，但卻不能被公司論功行賞，反而在光明磊落赤膽忠心的情況下，被無情背刺。這刺痛了大家，因為董宇輝是很多人心中的希望，是他們對讀書努力改變命運的信仰

【適用主題】光明磊落、勇敢前行、積極上進(jìn)、讀書改變命運

【運用示例】

不必太糾結(jié)當(dāng)下，也不必太憂慮未來，無論怎樣我們必須追求善良、坦蕩、正直，人生沒有無用的經(jīng)歷，當(dāng)我們經(jīng)歷過一些事情后，眼前的風(fēng)景和從前就不一樣了。正如道遇背刺的董宇輝坦坦蕩蕩，清清白白，光明磊落，他的善良、他的才華得到廣大粉絲的認(rèn)可和欣賞。

7、事情的核心其實是董宇輝不斷壯大的個人IP和公司對主播逐漸失去掌控力的焦慮。

問題的本質(zhì)并不在粉絲和飯圈文化。事情的核心其實是董宇輝不斷壯大的個人IP和公司對主播逐漸失去掌控力的焦慮。

平臺對于頭部主播過于依賴，并非企業(yè)的良性發(fā)展之道。

縱觀近幾年直播帶貨的歷史，淘寶培養(yǎng)出了兩大頭部主播李佳琦和薇婭，一方面頭部主播話語權(quán)過大容易造成行業(yè)壟斷，今年雙十一李佳琦在口碑上的轉(zhuǎn)變就是因為如此，另一方面，一旦頭部主播出事，將會是一場巨大的打擊。

近幾年來，各個直播平臺紛紛開始扶持中腰部主播、垂類主播以及商家自播，以此分擔(dān)平臺風(fēng)險，從中也不難看出行業(yè)趨勢。

風(fēng)波的背后，是關(guān)于利益的較量：董宇輝和小編的矛盾，一定程度上反映了資源分配不均的問題。

“小作文”

無錫

北依長江，南臨太湖。江蘇之南，明珠無錫。

我坐在船篷回望，或坦途，或街巷，處處連結(jié)串起吳越印象。

歷史是骨架，托舉起沉寂千萬年的寶藏——

許巷村的角落里，迄今世上最早的陶罐橫空出世，和著泥土的芬芳，史前超級微雕石刻畫著類似古猿人的模樣。

勾吳田間，泰伯、仲雍斷發(fā)文身，與民并耕，中原與東南文化自此相交相融，段段佳話，旋繞進(jìn)秋風(fēng)夜涼。

蒼穹巨變，兵器露鋒芒。范蠡一計之下，越替吳，站在東南一方。

一行運河連古通今，一頁船槳接來送往。一卷籀文遙憶蒼茫，一聲號子萬里漁香。

我登上山頂回溯，或字符，或音律，筆筆深刻描繪心之所向。

文化是血肉，傳承著流傳千秋萬代的礦藏——

弦樂奏響，《二泉映月》勾勒心中月光?！蔼殧y天上小團(tuán)月，來試人間第二泉。"蘇軾與阿炳或許曬過來自江南的同一片月亮。

筆墨飄香，《洛神賦圖》譜寫愛情華章?！盁o說處，閑愁極?！毙翖壖财谂问諒?fù)失地的鴻鵠志，一筆一畫，寫在這溫柔鄉(xiāng)。徐悲鴻筆下的駿馬雄飛翼揚。錢鐘書與楊絳，用愛筑起了只屬于他們，《圍城》的墻。

一雙人影隔江遙望，兩三飛鳥林中對唱。千百漁帆破霧而上，萬把篝火點沸星光。

我站在潮頭回想，或故鄉(xiāng)，或遠(yuǎn)方，日日更替早已換了霓裳。

經(jīng)濟是脈搏，跳動著生生不息的希望——