色彩搭配師培訓(xùn)講義

Apple引發(fā)的災(zāi)難Vs邂逅最出色的ipod總有一款適合特別的你售價:1000～3000￥售價:500～1000￥色、型、材構(gòu)成了產(chǎn)品的基本要素，但顏色更能第一時間抓住消費者心智，占印象構(gòu)成的50～80%顏色在7秒鐘就可以抓住

消費者形成消費欲望IPOD的色彩奧秘色彩營銷戰(zhàn)略

IPOD為什么要選那么多顏色，顏色選取的依據(jù)是什么？色相純度暖色冷色中色冷暖重輕輕重興奮鎮(zhèn)靜興奮沉靜硬軟輕重華美淳樸華美與純樸前進倒退興奮沉靜

色彩應(yīng)用概念圖●視覺愉悅的效果●商品間色彩的和諧搭配●色彩對商品功能的傳達●流行色彩的使用●色彩營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用商品色彩設(shè)計的解決之道商品色彩設(shè)計的解決之道

什么是色彩營銷?將色彩作為出發(fā)點和核心，有效地利用色彩特性的營銷手法?！鍪蛊髽I(yè)活動差別化。■從某種意義上來講，色彩營銷就是印象營銷。■單純地使顏色變得醒目不能稱為色彩營銷。■一定是以突出產(chǎn)品或者品牌為結(jié)果，不是以突出色彩為結(jié)果。■色彩營銷并不獨立存在，往往只是色彩企劃的一部分。色彩企劃所包括的范疇色彩企劃企業(yè)本體企業(yè)形象定位產(chǎn)品標識系統(tǒng)產(chǎn)品形象定位企業(yè)文化生產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品形象調(diào)查產(chǎn)品定位產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計市場定位競爭對手分析消費需求分析流行化產(chǎn)品廣告訴求產(chǎn)品形象塑造產(chǎn)品意境表現(xiàn)產(chǎn)品訴求表達傳播計劃訴求設(shè)計促銷活動產(chǎn)品展示櫥窗設(shè)計店面活動軟性宣傳調(diào)查分析概念立案設(shè)計立案樣品立案發(fā)售（實施）管理驗證調(diào)整色彩企劃的操作流程色彩戰(zhàn)略部門廣告商品本身的顏色商品包裝的顏色銷售色彩專家市場營運負責(zé)人設(shè)計師工程師經(jīng)營負責(zé)人設(shè)計中的色彩戰(zhàn)略

色彩企劃中的色彩設(shè)計部分核心形容詞用什么方式實現(xiàn)形容詞權(quán)重在什么時間使用采用什么樣的造型產(chǎn)品的大小信息目標客戶選定顏色在什么地方使用暢銷的色彩所具備的條件與時代相吻合1、心理狀態(tài)/政治/經(jīng)濟2、時尚流行趨勢避開與生理特征不符的顏色與其他品牌有明顯區(qū)別1、體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明個性2、具有明顯的競爭優(yōu)勢適合商品或事件本身1、適合產(chǎn)品的功能/特性2、適合事件的環(huán)境適合商品的等級定位1、針對商品類型2、針對商品的檔次符合要傳達的意境1、體現(xiàn)價值感2、體現(xiàn)與消費者的親近感色彩色彩的基本屬性——色調(diào)TONE明清色暗清色中間色色印象十字象限靜動輕重優(yōu)雅/可愛/年輕成熟/沉穩(wěn)/大氣簡約現(xiàn)代科技感中性化男性化自然/放松/舒適活力動感個性流行趨勢的規(guī)律流行趨勢的真相產(chǎn)品強調(diào)個體高科技新男人女性力量MOTOV3銷售突破50,000,000臺

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準確的著裝色彩定位●實用的選色規(guī)律●便捷的色彩搭配方法服飾與形象設(shè)計的趨勢服飾及形象色彩的解決之道形象及服飾診斷人的色彩屬性歸納人的用色規(guī)律歸納人的色彩搭配規(guī)律個人色彩咨詢規(guī)律專用分析圖中國女性人體色特征劃分人體色與服飾用色規(guī)律的對應(yīng)關(guān)系淺暖型[Y/B]淺冷型[B/L]為中國人爭光的色彩形象環(huán)境色彩設(shè)計概念●舒適和諧的環(huán)境色彩●色彩對空間的改造●色彩對市政功能的傳達●色彩對生存環(huán)境的維護色彩搭配師的解決之道空間環(huán)境實地調(diào)研采樣歸納用色依據(jù)各功能區(qū)色彩提案

全新的環(huán)境色彩設(shè)計理念環(huán)境色彩設(shè)計的解決之道色彩搭配師簡介色彩搭配與設(shè)計色彩策劃與營銷色彩調(diào)查與管理色彩研究與咨詢色彩搭配設(shè)計師色彩搭配師3級色彩搭配師2級色彩搭配師1級中國流行色協(xié)會

邀請國際知名色彩專家現(xiàn)場為學(xué)員進行授課及指導(dǎo)，考試合格后的學(xué)員將獲得由中國流行色協(xié)會頒發(fā)的色彩搭配設(shè)計師專業(yè)資格證書。日本一級色彩講師：關(guān)根?；菖繃H同步的知識體系

中國流行色協(xié)會國際同步的知識體系

中國流行色協(xié)會國際同步的知識體系亞洲青年色彩教育與科技工作者論壇中國流行色協(xié)會國際同步的知識體系中國流行色協(xié)會

色彩搭配設(shè)計師是90年代在日本等國家興起的一種時尚職業(yè)，活躍于各行各業(yè)進行色彩設(shè)計和商品企劃。大多數(shù)設(shè)計師及零售、商品企劃人員都擁有色彩搭配師身份；普通色彩愛好者也通過考取證書擁有一個新的職業(yè)機會。色彩搭配設(shè)計師在國外中國流行色協(xié)會

色彩點亮中國經(jīng)濟的新增長點具有色彩戰(zhàn)略意識的企業(yè)和集團在逐漸擴大:海爾集團、四川長虹、立邦涂料、美的集團、波導(dǎo)手機、紅豆集團、夢蘭集團、魯泰集團、愛慕內(nèi)衣、歐迪芬內(nèi)衣、江蘇AB集團、七匹狼、紅豆集團、莊子皮衣、華孚集團、蓋奇集團、海天輕紡、凱喜雅、莊吉集團、可大毛紡、鼎天紡織、丹佛服飾、維科精華、聯(lián)邦廣告、德國施萊德、中國石化、中化集團、中建國際、鹽城國際、中聯(lián)創(chuàng)地產(chǎn)、三棵樹涂料、瑞德設(shè)計、瑞泰地毯、華聯(lián)家具、昆山規(guī)劃院、《家紡時代》、美盈家居、多樂士、宇通客車、長安汽車…………….色彩搭配設(shè)計師是運用專業(yè)知識和技能，進行色彩搭配與設(shè)計；色彩策劃與營銷；色彩調(diào)查與管理；色彩研究與咨詢的工作人員。主要應(yīng)用于時尚、商品、環(huán)境方面的設(shè)計。

掌握色彩的基礎(chǔ)知識和技能。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：色的三屬性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配設(shè)計師配色體系（ccs）、基礎(chǔ)配色、服裝色彩應(yīng)用、室內(nèi)色彩應(yīng)用、環(huán)境色彩應(yīng)用等內(nèi)容。級別各級能力水平三級掌握色彩的基礎(chǔ)知識和技能。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：色的三屬性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配設(shè)計師配色體系（ccs）、基礎(chǔ)配色、服裝色彩應(yīng)用、室內(nèi)色彩應(yīng)用、環(huán)境色彩應(yīng)用等內(nèi)容。二級進一步掌握較高級的色彩理論知識，并能夠嫻熟的運用到實踐之中，從事提供專業(yè)的色彩設(shè)計、色彩調(diào)查、色彩管理、色彩咨詢等服務(wù)工作。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：表色系、色名、光源與照明、心理評價方法、配色技法、色彩效果、服裝色彩應(yīng)用、室內(nèi)色彩應(yīng)用、環(huán)境色彩應(yīng)用等，并加上三級的內(nèi)容。一級全面掌握豐富的色彩知識，具有色彩開發(fā)、色彩計劃、色彩研究等高水平駕馭色彩的能力。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：色彩管理：色的知覺、色彩調(diào)和論、服裝色彩應(yīng)用、商品色彩應(yīng)用、室內(nèi)色彩應(yīng)用、環(huán)境色彩應(yīng)用等，并加上二級的內(nèi)容。注：基本設(shè)定及能力水平與色彩搭配師職業(yè)成熟國家（如日本）同步水平。三級相當于中級、二級相當于中高級，一級相當于高級。將色彩作為出發(fā)點和核心，有效地利用色彩特性的營銷手法?，F(xiàn)代企業(yè)需要---色彩營銷色彩流通渠道產(chǎn)品價格宣傳促銷方法一：提供色彩營銷咨詢 進行色彩診斷、調(diào)查、開發(fā)、應(yīng)用等方面的咨詢方法二：提供色彩營銷培訓(xùn)為企業(yè)的設(shè)計人員、企劃人員、終端銷售人員進行色彩方面的培訓(xùn)方法三：為企業(yè)派駐色彩搭配師產(chǎn)品是一個企業(yè)提供給消費者的核心價值。每個企業(yè)中的人，不論是高層管理者、市場營銷人員，還是產(chǎn)品設(shè)計師都非常關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。但因為處于不同的角度和高度，會在產(chǎn)品的問題上出現(xiàn)很多不同的認識。而實際最終的產(chǎn)品是由消費者來購買的。我們站在第三方的專業(yè)角度上客觀全面分析企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品形象狀況，找到企業(yè)產(chǎn)品形象的核心問題點，并據(jù)此為企業(yè)選擇制作產(chǎn)品形象管理工具，協(xié)助企業(yè)內(nèi)的多個環(huán)節(jié)更輕松地控制企業(yè)產(chǎn)品形象。這個管理工具以產(chǎn)品色彩為線索，用最低的管理成本使使用者建立企業(yè)產(chǎn)品形象塑造的思路和方法，并將其延展到企業(yè)整天形象管理控制中去。產(chǎn)品色彩診斷是通過將占產(chǎn)品形象2/3的產(chǎn)品色彩經(jīng)過科學(xué)嚴謹?shù)纳史治鰣D表分析，得到產(chǎn)品整體形象狀況的實用工具。通過產(chǎn)品色彩診斷，用高質(zhì)量的基于已有產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化分析方法代替跟著感覺走的粗放式個人意志，企業(yè)人可以很好地看到，現(xiàn)有產(chǎn)品的整體印象定位，產(chǎn)品開發(fā)中存在的戰(zhàn)略大問題和戰(zhàn)術(shù)小問題，消費者對產(chǎn)品本身的認知狀況，甚至可以反映出設(shè)計團隊的設(shè)計傾向與嗜好。對于企業(yè)階段性或者變革性的產(chǎn)品提升和調(diào)整定位，產(chǎn)品色彩診斷就象健康體檢一樣，為企業(yè)做出決策前提供準確詳實的產(chǎn)品全面狀況數(shù)據(jù)。服務(wù)項目：·企業(yè)產(chǎn)品色彩形象診斷·企業(yè)形象定位診斷我們可以根據(jù)您的需要為您進行專項色彩調(diào)研，幫助您建立適合企業(yè)特征的數(shù)據(jù)系統(tǒng)?！?/p>

消費者的視覺價值取向■消費者的色彩消費動向■消費者的色彩偏好■消費者對流行色的興趣指數(shù)■市場中產(chǎn)品色彩分布產(chǎn)品色彩調(diào)研上海清妃化妝品有限公司:女性膚色特征及彩妝用色傾向調(diào)研項目（2001）日本立邦設(shè)計中心：中國手機色彩市場調(diào)查項目（2002）、日本立邦設(shè)計中心：中國人嗜好色調(diào)查項目（2003）中國女性扮靚調(diào)查項目（2004）個人職業(yè)形象調(diào)查項目（2005)迎奧運中國人形象調(diào)查項目(2005/2006）我們可以根據(jù)您的需要進行特定產(chǎn)品的色彩營銷企劃，幫助您建立適合企業(yè)特征的色彩營銷方法。使您從中收獲：■產(chǎn)品色彩設(shè)計的思路■

產(chǎn)品組合的色彩匹配■

市場營銷中的色彩話題■

產(chǎn)品推廣中的色彩應(yīng)用思路■

產(chǎn)品展示中的色彩控制產(chǎn)品色彩規(guī)劃色彩規(guī)劃與設(shè)計案例海南航空公司金鹿商務(wù)機艙內(nèi)軟裝飾色彩設(shè)計項目（2003）為歐萊雅羽西品牌企劃的中國傳統(tǒng)色應(yīng)用項目（2006）我們希望幫助您更好地運用色彩，您可以從我們的工作中收獲：對產(chǎn)品色彩設(shè)計階段的專業(yè)指導(dǎo)對企業(yè)色彩系統(tǒng)建立的建議發(fā)現(xiàn)需要改進的與色彩相關(guān)的工作環(huán)節(jié)并給予建議企業(yè)的全面印象管理有關(guān)企業(yè)本體部分1.企業(yè)形象定位2.產(chǎn)品標識系統(tǒng)3.產(chǎn)品形象定位4.企業(yè)傳統(tǒng)有關(guān)生產(chǎn)開發(fā)部分1.相關(guān)需要分析2.產(chǎn)品形象調(diào)查3.產(chǎn)品定位與生產(chǎn)設(shè)計4.產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)市場沿革及衍變分析部分1.競爭企業(yè)及產(chǎn)品分析2.消費群需求的轉(zhuǎn)型預(yù)測3.創(chuàng)造產(chǎn)品的新生命周期4.流行化產(chǎn)品特色有關(guān)廣告訴求部分有關(guān)促銷活動部分1.產(chǎn)品展示2.櫥窗設(shè)計3.店面活動經(jīng)營4.宣傳的軟性表現(xiàn)5.產(chǎn)品包裝設(shè)計1.產(chǎn)品的形象創(chuàng)造2.產(chǎn)品的意向表達3.產(chǎn)品的訴求表達4.傳播計劃5.訴求設(shè)計產(chǎn)品色彩咨詢的流程潔麗雅集團產(chǎn)品色彩咨詢項目羽西品牌