遼寧職業(yè)學(xué)院《財經(jīng)新聞采編》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁遼寧職業(yè)學(xué)院

《財經(jīng)新聞采編》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息2、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽3、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高4、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式5、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容6、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體7、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣8、在影視評論中，以下哪種觀點(diǎn)對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設(shè)計風(fēng)格9、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是10、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維11、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華12、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告13、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)15、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的社交性對用戶的行為和心理有著重要影響。請論述社交媒體社交性的特點(diǎn)和價值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的眼球。請分析視覺沖擊力在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)視覺沖擊力。3、（本題5分）分析媒體在報道金融市場和投資理財時應(yīng)具備的專業(yè)知識和風(fēng)險提示責(zé)任，保護(hù)投資者權(quán)益？4、（本題5分）分析影視劇中的女性形象塑造對社會性別觀念的影響，以及如何促進(jìn)更加平等和多元的性別表達(dá)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。請論述新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。2、（本題5分）深入論述社交媒體對教育教學(xué)的影響與應(yīng)用，分析社交媒體如何改變教育教學(xué)的方式和環(huán)境，為學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)資源和交流平臺，同時探討可能存在的問題和應(yīng)對策略。3、（本題5分）在新媒體時代，探討自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及對傳統(tǒng)媒體格局的影響，以及如何規(guī)范自媒體的發(fā)展。4、（本題5分）全面闡述在社交媒體輿論場復(fù)雜多變的情況下，政府部門如何通過傳媒手段及時發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論走向。5、（本題5分）媒體在醫(yī)療健康領(lǐng)域的報道對于普及醫(yī)療知識、促進(jìn)醫(yī)患溝通具有重要意義。請深入論述醫(yī)療健康報道的原則、方法以及如何避免誤導(dǎo)和恐慌。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某廣播節(jié)目的科技類節(jié)目在科普傳播中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、專家訪談以及對聽眾科學(xué)素養(yǎng)的提升。2、（本題10分）某在線教育平臺通過一系列的宣傳推廣活動，吸引了大量用戶，但在用戶留存和滿意度方面存在問題。研究該平臺的營銷手段、課程內(nèi)容質(zhì)量、用戶服務(wù)，以及如何提高用戶粘性和口碑傳播。3、（本題10分）某電影的