馬鞍山師范高等?？茖W校《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域2、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用3、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆4、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是5、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎工作。以下關于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝7、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設計廣告畫面8、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索9、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價11、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性12、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息13、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響14、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關重要。以下關于數(shù)據(jù)收集方法，不準確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡監(jiān)測15、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害16、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動17、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重18、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是19、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言20、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示21、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是22、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責任感23、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考24、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法25、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用故事化的手法將復雜的產(chǎn)品信息簡單化、生動化，以提高消費者的理解和接受度？2、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，廣告中的數(shù)據(jù)收集和使用面臨挑戰(zhàn)，請分析如何在合法合規(guī)的前提下，利用數(shù)據(jù)進行精準廣告投放并保護消費者隱私。3、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創(chuàng)造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運用方法？4、（本題5分）分析廣告設計中圖形、文字、色彩等元素的組合原則和方法，探討如何通過合理的組合提高廣告的視覺沖擊力和吸引力。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家傳統(tǒng)的家具品牌試圖通過年輕化的廣告風格吸引年輕消費者，但效果不明顯。分析該品牌在廣告創(chuàng)意和傳播渠道選擇上可能存在的失誤。2、（本題5分）在廣告投放中，跨媒體整合營銷需要考慮不同媒體的協(xié)同效應。分析跨媒體整合的策略和方法，如內(nèi)容一致性、傳播節(jié)奏協(xié)調(diào)等，以及如何評估跨媒體整合營銷的效果。3、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點和用戶行為進行有效的內(nèi)容傳播和互動。4、（本題5分）互動式廣告在增強消費者參與度方面具有獨特優(yōu)勢。請詳細分析互動式廣告的形式和特點，如游戲化廣告、社交媒體互動廣告等，以及如何通過互動提升品牌認知和購買意愿。5、（本題5分）某旅游目的地的廣告突出當?shù)氐淖匀伙L