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文檔簡介
寫在前面更快速,更立體,
更紛繁的世界廣告不再只是廣告面對消費者時間和注意力的多元流失,一個主視覺貼遍天下搞定一切的時代正在過去。消費者對商品的需求已經(jīng)從功能價值轉(zhuǎn)向身份、感覺、娛樂等高級價值。越來越多的企業(yè)也逐步進入品牌系統(tǒng)建設的過程。商品不再只是商品營銷,需要將消費者更好的“卷入〞1、讓消費者參與,更好的體驗產(chǎn)品和效勞2、隨時隨地改善與消費者的關(guān)系,強化好感與忠誠3、引導體驗成為可衡量的銷售行為參與體驗擴散2021-2021戛納廣告節(jié)
互動行銷案例分享為消費者“體驗〞和“卷入〞品牌提供便利。對于生活節(jié)奏快速,惜時如金的現(xiàn)代人2021戛納直銷類金獎:
Bing聯(lián)合Jay-z營銷活動〞解碼〞Yazaki公司AR應用案例WWF增強實景互動裝置“老虎T恤〞Toyota汽車AR案例:
掃描一次就減價一次在一張海報上面印有豐田汽車品牌信息及產(chǎn)品價格,如果用戶拿這個海報對著鏡頭進行掃描,那么海報中的價格就會降低,越多人參與價格,降得越多...TeddyBearMuseum(泰迪熊博物館)-
Thefootprintposter紐約中央公園二維碼營銷案例日本Levis牛仔褲群眾帕薩特車型瑞典促銷案例:廣告背景:群眾汽車針對瑞典市場推出了Passt4Motion車型,這是一款針對瑞典的惡劣寒冷天氣〕進行了升級的車廣告目的:讓瑞典民眾熟知這款車。關(guān)鍵詞:“對賭〞戶外+電視廣告+平面+網(wǎng)絡2021年戛納廣告促銷類金獎:
NothingSoftGetsIn豐田廣告背景:利用城鄉(xiāng)對立,告訴鄉(xiāng)民“豐田和你一樣勇〞。廣告目的:prado等四輪驅(qū)動車型的銷售促進關(guān)鍵詞:“澳大利亞鄉(xiāng)村邊界巡防隊〞“巡防公約〞“訪客申報書〞“軟硬度測試〞結(jié)果:創(chuàng)豐田澳洲市場四輪驅(qū)動車銷售記錄意大利喜力啤酒唇彩洞察:因為情人節(jié)女人讓男人喝香檳,啤酒銷量大跌。目的:說服男人背后的女人,讓情人節(jié)喝啤酒成為理所當然創(chuàng)意:〞啤酒讓你更受男人歡送!“結(jié)果:當日售出15000支,14000萬網(wǎng)絡點擊荷蘭mini圣誕包裝盒洞察:12月25日早上,滿街都是拆開的禮物盒。〞知道別人收到好禮物后的羨慕“目的:銷量提升創(chuàng)意:mini包裝盒結(jié)果:六天10萬網(wǎng)絡視頻收看試駕率提升240%銷量增加73%圣保羅酒吧的公益工程:
醉漢車夫大事件整合類東京電通:
九州新干線250公里長的感動一條花費了38年才全線建造完成的新干線準備通車營運了,假設是你來主導創(chuàng)意,你會想用什麼方式呈現(xiàn)這偉大的成果?記錄:超過30,000人自發(fā)參與拍攝當日風雨無阻YouTube點擊破200萬
影片播放日在3/10,然后3/12正式全線營運,中間那一天正巧發(fā)生的311大地震洞察:在生活快節(jié)奏,互聯(lián)網(wǎng)高度興旺的今天,人與人之間缺少真正的“聯(lián)系〞。創(chuàng)意:讓新干線像彩虹一樣,連接起我們身邊的每一個人?!罢堅谛赂删€的左方,多亮麗打扮多揮手。〞執(zhí)行:TBWA日本:
AdidasSkyComic背景:2006世界杯,日本國家隊戰(zhàn)績不佳。adidas想為日本國家代表隊創(chuàng)造更多的動力。Brief:該工程的目標是要以一個真實的、誠信的、鼓舞人心的、創(chuàng)新的、熱情的方式,在2021年南非世界杯里展現(xiàn)對日本國家代表隊的大力支持。記錄:13,000線下參與,50,000人網(wǎng)絡參與跨越13個城市無媒體付費情況下,超過6,700,000美元的媒體曝光價值2021戛納廣告節(jié)促銷整合類金獎:
佳得樂replay洞察:
只要學生時期運動過的人,心中一定有一場念念不忘的比賽。素材:
16年前,一屆重要賽事的精彩比賽平局告終,未分勝負。Replay!執(zhí)行:重召當年的球員、教練、拉拉隊、樂隊、旗隊……為期90天的恢復特訓知名導演拍攝5支預告紀錄片比賽當天演唱會造勢,15000人到場Fox運動頻道開播“replay〞運動節(jié)目〔9千萬收視用戶〕記錄:以22.5萬美元付費媒體,產(chǎn)生341.5萬媒體效益總結(jié):1、“互動〞一如“定位〞,非是一種方法,而是一種思維方式。2、媒介=“沒界〞,媒介、創(chuàng)意、渠道、內(nèi)容的高度融合。〔營銷運動設計的邏輯變化〕
4、“一個拒絕使用photoshop的人,
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