《抖音平臺(tái)直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀研究》開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）3800字

開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：《抖音平臺(tái)直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀研究》一、畢業(yè)論文題目的來源在新一代的年輕人中，最受歡迎之一的短視頻平臺(tái)就是抖音，很多人都會(huì)在業(yè)余時(shí)間刷抖音、看抖音直播，筆者作為一個(gè)90代的年輕人，也不例外。隨著近幾年的直播帶貨越來越火，抖音平臺(tái)的直播帶貨更是盛行，我也常常能在抖音平臺(tái)的直播間買到價(jià)格便宜以及滿意的商品。現(xiàn)在由于新冠疫情的不斷持續(xù)，很多行業(yè)的情形都不太穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)情況也不太好，但是為什么抖音平臺(tái)的直播帶貨卻發(fā)展的越來越好，而且吸引了越來越多的人在這個(gè)行業(yè)就業(yè)呢？抖音直播帶貨的發(fā)展與現(xiàn)狀是怎樣的呢？它未來的發(fā)展情況又會(huì)有怎樣的變化呢？作為這個(gè)平臺(tái)忠實(shí)的用戶，以上問題引起了我的興趣，我希望能對(duì)此做出比較深入的研究。二、畢業(yè)論文選題的目的和意義2020年初，由于新冠病毒席卷全球，導(dǎo)致全世界的經(jīng)濟(jì)情況都不好，但是有一個(gè)行業(yè)卻相反，在疫情之下，不僅能夠存活，反而發(fā)展的越來越好，市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，那就是抖音直播帶貨。由于這一行業(yè)的迅速發(fā)展，所以在近幾年也是備受人們的關(guān)注。但是大多數(shù)人只是看到了這個(gè)表面現(xiàn)象，只是被這個(gè)繁華景象吸引了，但是沒有看到它的本質(zhì)，也很少有人知道抖音直播帶貨的起源、現(xiàn)狀與發(fā)展前景。筆者作為新一代的年輕人，希望能圍繞著抖音平臺(tái)，從抖音平臺(tái)的角度，來深入探索研究這個(gè)平臺(tái)直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀。因此，本論文的目的是研究抖音平臺(tái)直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀，同時(shí)分析其利弊，以及行業(yè)的前景，讓更多的人知道它的本質(zhì)，也為這個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展提供一些幫助。三、國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)1.國外研究現(xiàn)狀（1）直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)及意義的研究國外把直播帶貨叫“網(wǎng)絡(luò)直播營銷”，國外很多研究者都開始對(duì)這一新型網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨向及其重要性進(jìn)行了研究。一方面從發(fā)展趨勢(shì)研究上，國外學(xué)者一般認(rèn)為，網(wǎng)民購物習(xí)慣逐漸養(yǎng)成趨于穩(wěn)定，很多網(wǎng)民往往會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播中選購針對(duì)性商品。例如MurphyM（2017）就發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是看直播購買產(chǎn)品和服務(wù)，這一比重亦呈逐漸增加的趨勢(shì)；Nicholas（2018）直言，到2025年，網(wǎng)絡(luò)直播營銷必然是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式。在關(guān)于直播帶貨的意義方面，LarsonEL(2019)認(rèn)為，直播銷售是主播全面運(yùn)用自身的網(wǎng)絡(luò)影響力和語言吸引力，鼓勵(lì)消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行網(wǎng)上下單的一種方式，這種方式具有更大的影響力，可以高效、快速地提高賣家的銷售指標(biāo)。（2）直播帶貨的研究國外亦有不少研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方式進(jìn)行了研究，綜合國外學(xué)者研究成果來看，在當(dāng)前，從直播帶貨主要有三種類型。一是商家自身也直播銷售。在這一類別中，商家充當(dāng)主播代言人，向網(wǎng)民介紹各類產(chǎn)品的效用和詳細(xì)信息。二是網(wǎng)紅主播委托銷售代理，這類業(yè)務(wù)通常會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播為自己的產(chǎn)品代言，Sandner(2018)認(rèn)為這類成本相對(duì)較高，但借助名人在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，可以迅速提高營銷業(yè)績(jī)。三是企業(yè)統(tǒng)一包裝代理，專業(yè)媒體公司將商家需要銷售的產(chǎn)品集中整合，然后選擇一些集中商家。統(tǒng)一宣傳推廣，Gunnar（2018）認(rèn)為這種方法可以使資源整合的效率最大化，但是，它最主要的弊端就是很難滿足不同的業(yè)務(wù)服務(wù)需求。（3）直播帶貨的問題及對(duì)策研究經(jīng)國外學(xué)者研究發(fā)直播帶貨中存在的問題主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是直播及直播時(shí)存在的技術(shù)難題，導(dǎo)致直播效果不好。二是直播內(nèi)容的同質(zhì)化問題。為今后直播提供交互式場(chǎng)景三是直播產(chǎn)品售后服務(wù)及質(zhì)量問題。目前直播產(chǎn)品的售后主要由直播平臺(tái)負(fù)責(zé)。方玉華（2019）指出，由于商家缺乏相應(yīng)的售后服務(wù)機(jī)制，直播產(chǎn)品轉(zhuǎn)為一次性交易，很多網(wǎng)民購買了劣質(zhì)產(chǎn)品。因此，他建議有必要建立商家和主播的信譽(yù)體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)名制;三是對(duì)直播過程的監(jiān)督。JohnsonL.W(2019)提出在線直播是一個(gè)交流互動(dòng)的過程。一旦主播違反規(guī)定或法律，就會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)面效應(yīng)。因此，他從技術(shù)層面提出了“人工智能識(shí)別監(jiān)管+語音識(shí)別分析監(jiān)管”的系統(tǒng)方案。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）直播帶貨的意義及重要性研究目前，國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，直播帶貨的重要性和意義主要表現(xiàn)為3個(gè)方面。第一，直播帶貨可刺激線上消費(fèi)需求，能進(jìn)一步改善現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)柴森（2020）就指出網(wǎng)紅直播帶貨能夠解決流量資源的問題，有助于發(fā)展下滑的市場(chǎng)和提高消費(fèi)。通過直播帶貨能夠提高企業(yè)的運(yùn)營效率，從而為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。直播帶貨也是一個(gè)新的營銷渠道和模式。第二，直播可以促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的高效整合。例如徐森(2020)認(rèn)為，在疫情背景下，直播帶貨不僅是一種普遍的福利行為，還可以刺激經(jīng)濟(jì)建設(shè)。第三，直播帶貨可以顯著提高精準(zhǔn)扶貧效果。商品直播目前廣泛應(yīng)用于商業(yè)營銷、福利活動(dòng)推廣和精準(zhǔn)扶貧。許多主播通過直播幫助精準(zhǔn)扶貧。例如，江源，賀隆超(2020)提出，通過電子商務(wù)和農(nóng)村漁業(yè)一體化發(fā)展，通過商品直播扶貧，可以顯著提高農(nóng)村漁業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧。（2）直播帶貨問題及對(duì)策研究由于我國直播傳輸?shù)目焖侔l(fā)展，目前我國直播傳輸存在著許多問題。直播帶貨的監(jiān)督。例如，劉曉春、鐘雨薇(2020)提出，我國對(duì)直播直播帶貨的監(jiān)管可借鑒美國的事后監(jiān)督，可以用來加強(qiáng)監(jiān)督。直播最大的問題是消費(fèi)者不能保證他們看到的產(chǎn)品和他們實(shí)際收到的產(chǎn)品是一樣的。同時(shí)，由于直播還沒有一個(gè)相對(duì)完整的效率和交換機(jī)制，這導(dǎo)致了質(zhì)量問題難以解決。（3）直播帶貨的應(yīng)用研究2020年，隨著直播帶貨的興起和新冠疫情的爆發(fā)，無論是學(xué)術(shù)界還是各國政府，均對(duì)直播應(yīng)用問題進(jìn)行了全力以赴的研究，通過直播，試圖為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供一點(diǎn)幫助。例如，楊宇(2020)提出，在當(dāng)前疫情的背景下，不同地區(qū)的官員將批準(zhǔn)對(duì)轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播，利用自身身份的特點(diǎn)和時(shí)事性來吸引網(wǎng)民的注意，鼓勵(lì)網(wǎng)民購買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。這種方法不僅可以提高官員在網(wǎng)民心目中的形象效果，還可以提高地方特色產(chǎn)品有效地披露。譚田、趙娜(2020)提出了對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行直播帶貨的轉(zhuǎn)型。他建議傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以通過直播帶貨創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營，走直播電子商務(wù)之路?？傊?，國外學(xué)者對(duì)直播帶貨模式在研究過程中、內(nèi)涵和帶貨主體綜合分析，國外直播帶貨的環(huán)境，對(duì)本研究也具有參考性。而中國學(xué)者則是基于現(xiàn)實(shí)的國內(nèi)情況，對(duì)目前國內(nèi)直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析、不足之處均作了綜合的討論，提出過不少獨(dú)特見解，若能及時(shí)地解決好這些現(xiàn)存問題，然后會(huì)讓抖音平臺(tái)乃至整個(gè)直播帶貨界都能有一個(gè)全面的成長(zhǎng)。四、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線及可行性分析研究方法：本文主要同過文獻(xiàn)分析法、調(diào)查法、跨學(xué)科研究法分析了抖音直播的現(xiàn)狀與發(fā)展，通過研究知網(wǎng)上的關(guān)于電商直播和直播帶貨有關(guān)的文獻(xiàn)，在圖書館與互聯(lián)網(wǎng)上查閱有關(guān)資料，并且總結(jié)了之前學(xué)者對(duì)于這一方面的研究方法和方向，為本文提供了研究的思路。研究?jī)?nèi)容：本文以抖音平臺(tái)的現(xiàn)狀以及發(fā)展分析為重點(diǎn)，并且具體闡述了抖音電商的特點(diǎn)。然后通過對(duì)上文抖對(duì)音平臺(tái)電商直播進(jìn)行分析，總結(jié)提出幾個(gè)對(duì)應(yīng)的帶貨問題并加以一定的分析，最后就如何促進(jìn)抖音直播良性發(fā)展提出建議?？尚行苑治觯壕脱芯恐黝}上，本文以抖音平臺(tái)直播帶貨模式作為研究對(duì)象，該題目在理論與現(xiàn)實(shí)上都具有很強(qiáng)的意義。在研究方法上，本論文主要運(yùn)用的是文獻(xiàn)分析法，可以通過線上、線下多重手段收集資料與信息，且目前已經(jīng)掌握了關(guān)于抖音平臺(tái)直播帶貨的發(fā)展以及特點(diǎn)等等信息。在研究主題與研究方法上都具有可行性。論文大綱一、抖音直播帶貨模式發(fā)展現(xiàn)狀（一）抖音直播帶貨的發(fā)展背景（二）抖音直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)二、直播帶貨運(yùn)營模式分類及重要價(jià)值（一）直播帶貨運(yùn)營模式分類（二）直播帶貨的重要價(jià)值三、抖音直播帶貨存在的問題（一）直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重（二）商家利益受到?jīng)_擊（三）主播帶貨能力極度不平衡（四）直播帶貨復(fù)購率低四、抖音直播帶貨的良性發(fā)展策略（一）促進(jìn)直播內(nèi)容多元化發(fā)展（二）優(yōu)化商家利益空間（三）培養(yǎng)基層主播能力（四）提高客戶忠誠度，增加復(fù)購率五、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的進(jìn)度安排2022年10月，確定選題和指導(dǎo)老師；2022年10月-12月，撰寫開題報(bào)告；2022年12月最后一周，開題報(bào)告會(huì)；2023年1月至3月，撰寫畢業(yè)論文初稿；2023年3月31日前，完成畢業(yè)論文初稿；2023年4月，修改畢業(yè)論文；2023年4月30日前，畢業(yè)論文定稿；2023年5月20日左右，畢業(yè)論文答辯。六、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的主要參考文獻(xiàn)[1]ParkerJ,MurphyM,HuefferK,etal.InvestigationofaCanineParvovirusOutbreakusingNextGenerationSequencing[J].ScientificReports,2017,7(1):9633.[2]W,Robert,J,etal.Antimalarialdrugtoxicity:areview.[J].DrugSafety,2018.[3]CiosK,CohenB,QuittellLM,etal.Impactofcolonizingorganismintherespiratorytractontheincidence,duration,andtimebetweensubsequenthospitalizationsamongpatientswithcysticfibrosis[J].AmericanJournalofInfectionControl,2019.[4]JangTH,HanYH,KimHY,etal.[IEEE2017IEEEInternationalSymposiumonRadio-FrequencyIntegrationTechnology(RFIT)-Seoul,SouthKorea(2017.8.30-2017.9.1)]2017IEEEInternationalSymposiumonRadio-FrequencyIntegrationTechnology(RFIT)-Bond-wireinterconnected60-GHzlow-pro[J].2017:120-122.[5]UMüller,FStübl,SchwarzingerB,etal.Frontcover:InVitroandInVivoInhibitionofIntestinalGlucoseTransportbyGuava(PsidiumGuajava)Extracts[J].MolecularNutrition&FoodResearch,2018,62(11):1870068.[6]Olsson,Tomas,T,etal.Prion-likeseedingandnucleationofintracellularamyloid-beta[J].NeurobiologyofDisease,2018.[7]FerraryM,GranovetterM.Socialnetworksandinnovation[J].Chapters,2017.[8]LiSH,LinCP,FangYH,etal.PerformanceanalysisofGaN-basedmicrolight-emittingdiodesbylaserlift-offprocess[J].SolidStateElectronicsLetters,2019,1(2).[9]SuDN,Nguyen-PhuocDQ,JohnsonLW.Effectsofperceivedsafety,involvementandperceivedservicequalityonloyaltyintentionamongride-sourcingpassengers[J].Transportation,2019.[10]柴森."直播帶貨"賦予下沉市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)能[J].中國國情國力,2020(3):3.[11]張偉婷.直播帶貨中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及媒體價(jià)值研究[J].傳媒論壇,2020,3(19):2.[12]徐森,彭成.直播帶貨:彰顯主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)[J].記者觀察：中,2020(9):2.[13]侯雋.并購不斷,直播帶貨,科技賦能……零售駛向新藍(lán)海[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊,2020(1):3.[14]江源,賀隆超."直播帶貨"創(chuàng)新農(nóng)村漁業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式[J].河北漁業(yè),2020(9):3.[15]李忠怡.直播電商給茶產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].福建茶葉,2020,42(8):2.[16]劉曉春,鐘雨薇.直播帶貨宜借鑒美國事后監(jiān)管模式[J].