我們的懷舊主題書店品牌規(guī)劃

我們的懷舊主題概念書店CHENCHAO&

DONGMINGZHECD????市場定位核心指標(biāo)圖品牌分析品牌調(diào)性聯(lián)想品牌故事CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD品牌故事BrandStoryCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CD我們的故事OurstoryCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17我們叫它留住記憶的書店，是一個(gè)為你提供一個(gè)寄托對過去情思的地方。我們是一本故事書，是一個(gè)感人故事的傳承者。是一個(gè)可以與兩三好友坐在里面喝喝咖啡閑聊的書店是一個(gè)存有你珍貴記憶舊東西的安全穩(wěn)妥的新家是一個(gè)你珍貴記憶的記錄者、、、我們記錄故事，我們也向你講述我們知道的所有故事CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD每一件東西，都有自己的價(jià)值，因?yàn)槟愕挠洃浺驗(yàn)楸澈蟮墓适?，它才顯得彌足珍貴。就像爸爸送給媽媽的定情信物就像爺爺當(dāng)年的日記，就像爸爸媽媽結(jié)婚的禮單像奶奶珍藏的爺爺?shù)呐f照片。。。你也有你的故事，來這里吧，我們一起分享。我們一起珍藏品牌內(nèi)容Brand

ContentCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19我們的品牌Our

Brand我們是一個(gè)，復(fù)古文藝的概念舊書店我們接受捐整的舊物，但它一定是記載著某段記憶或者是故事的我們會(huì)租賃存放盒子，客人可以將它們承載著珍貴記憶的東西存到這里來。我們?yōu)樗麄兎€(wěn)妥地保存這些珍貴的東西我們記錄故事，同時(shí)也傳遞故事CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我們的目標(biāo)CDOur

Objective為讀者營造一片安靜且溫暖的精神家園讓概念書店成為讀者每天都想去的地方CHENCHAO

& DONGMINGZHE2015.5.19本著精神獨(dú)立、自由思想的經(jīng)營理念將回憶紀(jì)念、收納存儲(chǔ)舊物、書店、圖書館、咖啡館、創(chuàng)意商店融為一體，讓收藏珍物與體味古書的感動(dòng)成為一種生活調(diào)味劑為讀者提供一個(gè)可以回憶、紀(jì)念、靜思、創(chuàng)作談話以及學(xué)習(xí)的藝文空間我們的態(tài)度CDOur

AttitudeCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我們的使命Our

Mission提供與網(wǎng)上書店不一樣的服務(wù)體驗(yàn)，努力營造人文化個(gè)性化，具有濃郁回憶性文化內(nèi)涵的特色書店，為讀者提供一個(gè)心靈休憩的港灣，讓城市多一處溫暖人心的心靈港灣，溫暖整座城市讓每個(gè)人心靈深處都有一份溫情的牽掛CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我們的價(jià)值CDOur

Values為文藝而生，為記憶而存，傳遞溫暖，封存美好我們的風(fēng)格Our PositionCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19復(fù)古、文藝而同時(shí)像舊書一樣帶著濃濃的歷史感CD品牌調(diào)性Brand

SensesCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19FEEL舒適、不刺眼但很溫暖的陽光CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19LOOK悠久的老式膠片電影CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19SOUND古老的時(shí)針滴滴答答走過的聲音CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19一杯咖啡濃濃的香味CDSMELLCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19一碗濃茶，入口雖苦回味無窮CDTASTE品牌分析CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19Brand

AnalyzeCD顧客分析CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19品牌擁護(hù)者品牌反對者CD丁怡君·

23學(xué)生老太太型收集老照片/寫日記收藏舊東西特別特別特別喜歡文藝書店。品牌支持者CD王悅·

32白領(lǐng)感性型看書/看耽美動(dòng)畫/言情小說/安靜喜靜靜地一個(gè)人看書，不喜被吵有時(shí)會(huì)小聲兇同事，更多是沒勇氣李津梅·

43家庭主婦知識(shí)分子帶孩子/博覽群書/養(yǎng)養(yǎng)花生活很簡單，但充實(shí)喜歡文藝青春CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD鐘政·

40中產(chǎn)階級頑固型看書/寫報(bào)告/旅行/投身于事業(yè)喜歡傳統(tǒng)文物性情嚴(yán)肅剛強(qiáng).王燁·

33私企總經(jīng)理開朗直爽型事業(yè)心/女漢子/純東北性格生活壓力山大很少接觸文藝陳越·

23學(xué)生理智型怪獸/游戲/看書/踢球重口不喜小清新，不是文藝范CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17品牌反對者競爭對手分析CompetitorAnalyzeCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CD????分析圖表主要競爭品牌分析競爭品牌名稱競爭品牌命名CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17高端低端現(xiàn)代復(fù)古大眾個(gè)性我們的品牌新華書店誠品書店不在書店蔦屋書店布庫里克貓的天空之城CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17不在書店80與普通書店不同，不在書店布置的充滿文藝特色，書桌和板凳都是原木做成。每間書房也都擺放著一些 年代的舊東西，在設(shè)計(jì)上書店也是一種若有似無、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的氣質(zhì)還引入了飲品和西式餐飲高端低端現(xiàn)代復(fù)古個(gè)性大眾CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17“”貓的天空之城在兼概念書店，經(jīng)營著書籍的同時(shí)，還提供明信片、手工奶茶和手繪地圖的服務(wù)，尤其代寄明信片

寄給未來

是貓空的一大特色可以寄給未來的自己，也可以指定日期寄給你指定的某個(gè)人。同時(shí)貓空也是一家集公益、音樂、演出、展覽、講座、沙龍、生活聚會(huì)為一體富有情趣的連鎖小店高端低端現(xiàn)代復(fù)古個(gè)性大眾CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.1750“”蔦屋書店蔦屋書店是為 歲以上這個(gè) 總理年齡段 的群體量身定制的他們廣受贊譽(yù)的是產(chǎn)品都經(jīng)過了精心的挑選策劃，并置于一系列精品店中出售，這種對商品的選擇不是求全而是求精，包括藝術(shù)、建筑廚藝、汽車、設(shè)計(jì)、歷史和文學(xué)。這個(gè)項(xiàng)目同時(shí)還經(jīng)營幾乎所有的媒體，例如電影，可以租賃、購買或者下載高端低端現(xiàn)代復(fù)古個(gè)性大眾CD高端低端現(xiàn)代復(fù)古個(gè)性大眾2001布庫里克庫布里克書店 年在香港百老匯電影中心毗鄰開業(yè)。為滿足一旁電影觀眾的需要，提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，食品、書籍、影碟、唱片等，致力提供更好的藝術(shù)創(chuàng)作平臺(tái)，推動(dòng)文化創(chuàng)作CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD競爭對手名稱不在書店貓的天空之城蔦屋書店誠品書店新華書店瓦當(dāng)書店我們書店晴朗書店庫布里克鈴鐺書城半生緣豆瓣書店西西弗書店方所書店唐寧書店七頁書店1200bookshop360°書店渡口書店漢源書店1984

Book

Store罐子書屋千彩書坊L‘s

BOOK

CAFE

&WINE2666圖書館咖啡書倉咕咕貓西西里書店唯一書院CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17不在書店名稱源于我們先確定的英文名ONCE“，曾經(jīng)的一切已 不在”““””once“”—— 你在哪—— 不在書店這樣的對話多有趣，但笑過之后呢？愛爾蘭有一部電影就叫《 》，看的時(shí)候你會(huì)笑著開始，哭著結(jié)束。但是無論此時(shí)此刻你有多么難過，當(dāng)他已然 不在 時(shí)，也許你會(huì)笑著回想起來。CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17貓的天空之城「天空之城」是宮崎駿一部動(dòng)畫，在結(jié)合貓的獨(dú)特和個(gè)性，將這兩者結(jié)合變成了現(xiàn)在的貓空，它的名字更像是一部童話，為每個(gè)來這里的人帶來一場如同《天空之城》般震撼的體驗(yàn)。CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17“”蔦屋書店蔦屋 兩個(gè)字的由來是因?yàn)門SUTAYACultureConvenience

Club

Company（CCC的經(jīng)營商）希望能夠作為新時(shí)代的有為出版人，所以選擇了日本江戶時(shí)期著名的浮世繪出版人蔦屋重三郎的姓氏。CD·(Stanley

Kubrick)布庫里克庫布里克書店名稱來源于美國著名電影導(dǎo)演斯坦尼 庫布里克。書店與咖啡店依附藝術(shù)電影中心而生，而這兩者的結(jié)合模式，從視覺、聽覺到味覺橫跨數(shù)界的感受，讓來到這里的每一個(gè)人都可以用心體會(huì)，并發(fā)掘更多的可能。CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD概念命名CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19Naming

OptionsCD?CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17概念方向?提出命名CD概念方向CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19書店&收藏我們做什么？CDCHENCHAO

&CDDONGMINGZHE2015.5.17頭腦風(fēng)暴書店

&

收藏古樸的箱子書鑰匙保險(xiǎn)柜椅子咖啡珍貴的鎖門把手木門老式收音機(jī)文藝舒服故事感動(dòng)珍貴的清新的陽光記憶古董怪癖紀(jì)念品靜止鐘札記鋼筆老書簽印章玻璃瓶古墓CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD古樸的箱子鑰匙鎖門把手記憶CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19回憶&紀(jì)念為什么這么做？CDCHENCHAO

&CDDONGMINGZHE2015.5.17頭腦風(fēng)暴回憶

&

紀(jì)念愛人花園糖果麥田糧食青春期牽掛陽光早餐茶葉存儲(chǔ)畢業(yè)書包老同學(xué)紀(jì)念品禮物黑板蝴蝶結(jié)老電影放映機(jī)膠片卓別林婚紗相框冰棍秘籍懸崖媽媽靜止時(shí)間生銹綠皮火車猜火車CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD麥田老同學(xué)媽媽CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19故事&傳遞我們怎么做？CDCHENCHAO

&CDDONGMINGZH