2024下一代廣告自動(dòng)化投放系統(tǒng)

精細(xì)區(qū)分用戶行為價(jià)值曝光-...-安裝激活付費(fèi)留存

廣告觀看內(nèi)容體驗(yàn)金額頻率留存次數(shù)關(guān)卡……全渠道

行為數(shù)據(jù)助攻巨量引擎行為數(shù)據(jù)

全鏈路助攻目標(biāo)行為數(shù)據(jù)激活/注冊(cè)直播間訪問關(guān)鍵行為次留雙出價(jià)付費(fèi)直投變現(xiàn)ROI(uroi)付費(fèi)/ROI雙出價(jià)付費(fèi)次數(shù)淺度進(jìn)入轉(zhuǎn)化載體中度過程事件優(yōu)化深度長(zhǎng)期價(jià)值優(yōu)化形成平臺(tái)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品矩陣UBX巨量引擎廣告升級(jí)版巨量引擎廣告計(jì)劃粒度手動(dòng)投放素材粒度半自動(dòng)投放單點(diǎn)自動(dòng)化能力Nobid智能定向應(yīng)用/游戲粒度全自動(dòng)投放預(yù)約場(chǎng)景老游促活大推場(chǎng)景保障后端效果的流量通投+派生高維粒度的自動(dòng)化投放策略全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)化如游戲Gameid、網(wǎng)服小說庫、短劇庫等幫助客戶更好跑量和用戶破圈識(shí)別一款游戲打通關(guān)聯(lián)應(yīng)用至一本書籍全域流量下的廣告/自然的一個(gè)劇目數(shù)據(jù)分發(fā)中……項(xiàng)目層級(jí)改造投放更高維自動(dòng)化投放減少經(jīng)驗(yàn)和人工操作的依賴，效果效率最大化“手動(dòng)堆”計(jì)劃從計(jì)劃—>游戲基于包/游戲粒度出價(jià)、召回、繼承等減少經(jīng)驗(yàn)和人工操作的依賴“標(biāo)的”

自動(dòng)化投放（游戲/書籍/劇目等）基于后端效果實(shí)時(shí)調(diào)控流量，通投跑量更安心行業(yè)后端效果實(shí)時(shí)流量調(diào)控亮點(diǎn)能力一客戶a創(chuàng)建多種資產(chǎn)形態(tài)App(含馬甲包)小程序/小游戲其他(快應(yīng)用等)廣告短視頻達(dá)人營(yíng)銷直播間內(nèi)容經(jīng)營(yíng)搜索官號(hào)經(jīng)營(yíng)企業(yè)號(hào)主頁……多種業(yè)務(wù)模式多種用戶場(chǎng)景數(shù)據(jù)分散、不互通對(duì)用戶興趣理解不充分模型利用不夠極致競(jìng)爭(zhēng)同一批用戶成本提升能力介紹：構(gòu)建統(tǒng)一的資產(chǎn)數(shù)據(jù)識(shí)別能力，并實(shí)現(xiàn)跨載體、跨包體、跨場(chǎng)景的數(shù)據(jù)互通Before

After客戶a創(chuàng)建游戲/劇/小說/app多種業(yè)務(wù)場(chǎng)景

全資產(chǎn)全場(chǎng)景數(shù)據(jù)互聯(lián)互通廣告數(shù)據(jù)達(dá)人數(shù)據(jù)官號(hào)數(shù)據(jù)自然數(shù)據(jù)…模型更懂用戶

更好地跑量和用戶破圈廣告x經(jīng)營(yíng)全場(chǎng)景協(xié)同、效果最優(yōu)更高維度的投放：從計(jì)劃到“標(biāo)的”高維粒度投放實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，后端ROI不降，客戶跑量提升20%~25%Before同一個(gè)標(biāo)的內(nèi)容數(shù)據(jù)不互通，通過隔離式的大量計(jì)劃區(qū)分投放客戶a游戲A投放數(shù)據(jù)不互通，互相搶量，大量無數(shù)計(jì)劃計(jì)劃1計(jì)劃2計(jì)劃3計(jì)劃4…出價(jià)a1a2a3a4…亮點(diǎn)能力二After構(gòu)建唯一的資產(chǎn)標(biāo)的ID（eg.游戲/書籍/劇目等），基于“標(biāo)的”進(jìn)行出價(jià)、召回、模型應(yīng)用等客戶a游戲A投放全域數(shù)據(jù)互通，策略共享，系統(tǒng)探索空間大出價(jià)統(tǒng)一出價(jià)隱身計(jì)劃1計(jì)劃2計(jì)劃3…真正模擬客戶決策的自動(dòng)化自動(dòng)化投放實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，后端ROI不降，客戶跑量提升10%~20%After1客戶手動(dòng)組合產(chǎn)品投放、產(chǎn)品粒度下系統(tǒng)模型前置預(yù)估后端效果、并實(shí)時(shí)自動(dòng)完成新建、關(guān)停等操作客戶自動(dòng)化手動(dòng)……產(chǎn)品C產(chǎn)品B……產(chǎn)品A模型預(yù)告后端

ROI計(jì)費(fèi)化實(shí)時(shí)自動(dòng)操作表達(dá)目標(biāo)出價(jià)系統(tǒng)模型預(yù)估，自動(dòng)化完成目標(biāo)自動(dòng)化產(chǎn)品組合自動(dòng)新建自動(dòng)素材挑選自動(dòng)關(guān)停等After2客戶直接表達(dá)標(biāo)的粒度下的最終訴求，無需組合產(chǎn)品，模型自動(dòng)完成表達(dá)目標(biāo)表達(dá)目標(biāo)

自動(dòng)化投放投放某款游戲7日ROI達(dá)X%跑量最大化客戶亮點(diǎn)能力二Before投手手動(dòng)盯盤，根據(jù)計(jì)劃效果后置手動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃的新建、關(guān)停等無效計(jì)劃多跑量沒有最大化客戶投放要求投放要求7日ROI=

10%通投某APP流量通投流量位A流量位B流量位C符合符合不符合流量亮點(diǎn)能力三…基于行業(yè)客戶后端效果訴求，對(duì)巨量引擎全域流量進(jìn)行深度后端效果預(yù)估識(shí)別，并以此為標(biāo)準(zhǔn)做實(shí)時(shí)流量調(diào)控，讓客戶通投更安心非UBX-非原生-日均消耗W非UBX-原生-日均消耗WUBX-非原生-日均消耗WUBX-原生-日均消耗W跑量

更大量級(jí)單素材跑量能力明顯提升Cost

+202%效果

首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi

0

+12%提人效

更少操作每萬元對(duì)應(yīng)操作數(shù)減少40%操作-44%測(cè)試原生和UBX助力消耗破峰180w效果正向后在UBX上擴(kuò)大原生滲透消耗突破290w某仙俠小游戲客戶階段性買量達(dá)到瓶頸無法突破，希望提高買量天花板效果達(dá)成正向操作效果達(dá)成情況消耗滲透趨勢(shì)補(bǔ)充預(yù)算：預(yù)算撞線率-38%增加基建：項(xiàng)目數(shù)+600%，素材+136%按標(biāo)準(zhǔn)投放后，Roi0環(huán)比+14%非UBX-日均消耗WUBX-日均消耗W1094947354.48%4.32%每萬元對(duì)應(yīng)操作數(shù)首日ROI視頻ARPU非UBXUBX411非UBXUBX非UBXUBX跑量

更大量級(jí)單素材跑量能力明顯提升Cost

+121%效果 首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi

0+4%提人效

更少操作每萬元對(duì)應(yīng)操作數(shù)減少63%操作-63%前期測(cè)試破峰1200W滲透>50%破峰1000W滲透>50%破峰400W3月26日消耗實(shí)現(xiàn)破峰1200w，滲透達(dá)到60%+游戲-咸魚之王題材-三國(guó)客戶信息客戶訴求市場(chǎng)出現(xiàn)大量咸魚like游戲，為維持自身市占，跑量訴求迫切游戲UBX

1.0，基于后端數(shù)據(jù)的通投優(yōu)化、高緯粒度的自動(dòng)化投放策略、游戲全域數(shù)據(jù)應(yīng)用app-日均消耗w微信小游戲-日均消耗wapp-集團(tuán)數(shù)微信小游戲-集團(tuán)數(shù)UBX消耗趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)品策略春節(jié)新增小游戲驗(yàn)證UBX價(jià)值明確產(chǎn)品力指標(biāo)明確基建達(dá)標(biāo)門檻明確適配客戶定義&名單按適配名單引入新客并推進(jìn)達(dá)到基建門檻解決負(fù)向case推動(dòng)存量客戶滲透提升UBX自動(dòng)化新建/關(guān)停/素材選擇策略自動(dòng)化新建/關(guān)停/素材選擇模型搭建和調(diào)