2024年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

下載后可任意編輯2024年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)綜述1、定義及分類市場(chǎng)調(diào)研是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。市場(chǎng)調(diào)研實(shí)際上是一項(xiàng)尋求市場(chǎng)與企業(yè)之間“共諧”的過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研可從調(diào)研范圍、調(diào)研性質(zhì)、調(diào)研頻率、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容等角度進(jìn)行分類。2、進(jìn)展歷程中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)起步于1988年，進(jìn)展至今共經(jīng)歷了行業(yè)起步階段、快速進(jìn)展階段及技術(shù)革新三個(gè)階段。二、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要參加者包括一手信息來(lái)源(包括行業(yè)討論專家、調(diào)查訪問(wèn)對(duì)象)與二手信息來(lái)源（包括行業(yè)協(xié)會(huì)或官方機(jī)構(gòu)、第三方討論機(jī)構(gòu)、新聞媒體網(wǎng)站)﹔下游參加者主要為企業(yè)客戶、政府機(jī)構(gòu)以及個(gè)人客戶等。從下游具體領(lǐng)域來(lái)看，目前，快消品和汽車制造業(yè)對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的需求比重最大，2024年兩者的合計(jì)占比接近40%。三、全球市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)提供信息服務(wù)，其本質(zhì)是提供決策或戰(zhàn)略選擇的依據(jù)，對(duì)其他行業(yè)的影響是不可忽視的。2024-2024年，全球市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2024年由于疫情影響下滑至665.78億美元，2024年基本恢復(fù)至疫情前水平，市場(chǎng)規(guī)模約為715.27億美元，同比上升7.43%。2、區(qū)域結(jié)構(gòu)目前，全球市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)區(qū)域分布較為集中，主要分布于美國(guó)、歐盟等地。2024年，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研占據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)49.15%的市場(chǎng)份額。四、中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)在國(guó)外的進(jìn)展以及討論都已經(jīng)成熟，相比之下，我國(guó)調(diào)研業(yè)起步較晚，雖然近年來(lái)進(jìn)展迅速，但與國(guó)外同行業(yè)相比，差距還很大。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，2024年受疫情影響，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為190.22億元，同比增長(zhǎng)1.66%，2024年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)規(guī)模達(dá)到208.35億元,同比增長(zhǎng)9.53%。2、客戶結(jié)構(gòu)我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)進(jìn)展初期，外資客戶數(shù)量較多，隨著時(shí)間推移，本土客戶相繼崛起，市場(chǎng)調(diào)研業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)本土客戶占比為94.2%，外資客戶占比5.8%。3、投資情況伴隨著政府和社會(huì)管理的改革，政府職能的轉(zhuǎn)變，政府工作部門及社會(huì)管理機(jī)構(gòu)會(huì)在涉及重大決策和專業(yè)化管理方面把大量調(diào)研和管理專業(yè)工作交由咨詢機(jī)構(gòu)來(lái)幫助完成，保證決策的科學(xué)性，降低決策的風(fēng)險(xiǎn)和管理的成本，這進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的進(jìn)展。近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)投資規(guī)模不斷擴(kuò)張，2024年達(dá)到124.8億元，同比增長(zhǎng)11.73%。從行業(yè)維度看，金融行業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)、政府及公共事業(yè)的企事業(yè)單位是公司的核心消費(fèi)群體，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)屬于技術(shù)、資金較為密集的行業(yè)，行業(yè)主要投資成本主要是人力資源及設(shè)備。五、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)有尼爾森Nielsen、凱度Kantar、高德納咨詢公司(Gartner)、益普索lpsos、捷孚凱GfK等。尼爾森是全球著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司，1923年由現(xiàn)代市場(chǎng)討論行業(yè)的奠基人之一的阿瑟.查爾斯.尼爾森先生創(chuàng)立，總部位于英國(guó)牛津。尼爾森根據(jù)客戶的具體需求來(lái)定制調(diào)查方案。對(duì)于一般性的調(diào)查需求，尼爾森擁有一套在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可的專有調(diào)查產(chǎn)品和方法，為客戶提供最有力的可比性標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。2024年尼爾森的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到35億美元，同比增長(zhǎng)4.14%。益普索（Ipsos）是由朱賢特先生975年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，是市場(chǎng)討論顧問(wèn)行業(yè)中唯一一家獨(dú)立的由專業(yè)討論顧問(wèn)人員管理的全球性的上市公司。經(jīng)過(guò)四十余年的進(jìn)展，益普索已成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先市場(chǎng)討論集團(tuán)。2024年益普索的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到21.47億美元，同比增長(zhǎng)16.88%。六、市場(chǎng)調(diào)研面臨的問(wèn)題及前景國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)起步晚，規(guī)模偏小，地域進(jìn)展不平衡，業(yè)務(wù)面較窄，經(jīng)驗(yàn)欠缺，現(xiàn)實(shí)需求不足，收費(fèi)及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一致，缺乏成熟完善的行業(yè)法律規(guī)范和管理。另外，專業(yè)人才匱乏、調(diào)查分析技術(shù)水平較低這些因素使本應(yīng)成為知識(shí)密集型的國(guó)內(nèi)調(diào)研業(yè)目前還基本處于勞動(dòng)密集型階段，尤其絕大多數(shù)內(nèi)資調(diào)研企業(yè)能夠提供給客戶的也僅僅是原始或粗加工的數(shù)據(jù)。所謂粗加工是指對(duì)整理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行一些淺層的加工分析,與發(fā)