家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)定位考核試卷

家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)定位的理解和掌握程度，包括行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析、市場(chǎng)細(xì)分策略以及品牌定位等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略不包括以下哪一項(xiàng)？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌營(yíng)銷

D.政府補(bǔ)貼（）

2.以下哪項(xiàng)不是家電市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？

A.地域

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.年齡性別（）

3.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，最關(guān)鍵的是確定自身的（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

B.市場(chǎng)份額

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.生產(chǎn)成本（）

4.以下哪個(gè)不是影響家電產(chǎn)品需求的主要因素？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.天氣變化（）

5.家電行業(yè)中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”指的是（）。

A.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋找新的市場(chǎng)空間

B.通過(guò)降低成本來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度（）

6.以下哪項(xiàng)不是家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品附加值

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額（）

7.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段，以下哪個(gè)階段產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

8.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？

A.現(xiàn)場(chǎng)觀察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

9.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵？

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.廣告宣傳

D.售后服務(wù)（）

10.家電行業(yè)中的“綠色家電”指的是（）。

A.高能效家電

B.低噪音家電

C.低輻射家電

D.以上都是（）

11.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的重要因素？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源（）

12.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？

A.針對(duì)性定位

B.差異化定位

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.產(chǎn)品定位（）

13.家電行業(yè)中的“高端化戰(zhàn)略”指的是（）。

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.專注于高端市場(chǎng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)（）

14.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)考慮的因素？

A.技術(shù)可行性

B.市場(chǎng)需求

C.成本控制

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

15.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論是由（）提出的。

A.馬斯洛

B.奧爾森

C.波特

D.菲利普·科特勒（）

16.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.政策法規(guī)

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

17.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品性價(jià)比（）

18.家電行業(yè)中的“節(jié)能家電”指的是（）。

A.高能效家電

B.低耗能家電

C.低輻射家電

D.以上都是（）

19.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按地域細(xì)分

B.按收入水平細(xì)分

C.按年齡性別細(xì)分

D.按消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分（）

20.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的步驟？

A.分析市場(chǎng)

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

21.家電行業(yè)中的“定制化戰(zhàn)略”指的是（）。

A.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

B.滿足個(gè)性化需求

C.提高產(chǎn)品品質(zhì)

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)（）

22.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)考慮的因素？

A.技術(shù)可行性

B.市場(chǎng)需求

C.成本控制

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

23.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論是由（）提出的。

A.馬斯洛

B.奧爾森

C.波特

D.菲利普·科特勒（）

24.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.政策法規(guī)

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

25.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品性價(jià)比（）

26.家電行業(yè)中的“綠色家電”指的是（）。

A.高能效家電

B.低耗能家電

C.低輻射家電

D.以上都是（）

27.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按地域細(xì)分

B.按收入水平細(xì)分

C.按年齡性別細(xì)分

D.按消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分（）

28.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的步驟？

A.分析市場(chǎng)

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

29.家電行業(yè)中的“高端化戰(zhàn)略”指的是（）。

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.專注于高端市場(chǎng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)（）

30.以下哪個(gè)不是家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)考慮的因素？

A.技術(shù)可行性

B.市場(chǎng)需求

C.成本控制

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)集中度較高

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.企業(yè)規(guī)模差異大

D.行業(yè)進(jìn)入壁壘低（）

2.家電市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。

A.按地理細(xì)分

B.按人口細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按心理細(xì)分（）

3.家電企業(yè)市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足特定消費(fèi)者需求

B.建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.提高市場(chǎng)份額

D.降低營(yíng)銷成本（）

4.影響家電產(chǎn)品需求的主要因素有（）。

A.消費(fèi)者收入

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.替代品價(jià)格

D.消費(fèi)者偏好（）

5.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.技術(shù)可行性

B.市場(chǎng)需求

C.成本效益

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（）

6.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期階段包括（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

7.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法（）

8.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌形象塑造的關(guān)鍵包括（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌忠誠(chéng)度（）

9.家電行業(yè)中的“綠色家電”應(yīng)具備的特點(diǎn)包括（）。

A.節(jié)能

B.環(huán)保

C.安全

D.健康環(huán)保（）

10.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征有（）。

A.收入水平

B.年齡

C.性別

D.消費(fèi)習(xí)慣（）

11.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，常見的定位策略有（）。

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.品牌定位

D.產(chǎn)品定位（）

12.影響家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.營(yíng)銷策略（）

13.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）。

A.以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

B.注重技術(shù)創(chuàng)新

C.控制成本

D.提高效率（）

14.家電行業(yè)中的“高端化戰(zhàn)略”實(shí)施的關(guān)鍵包括（）。

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.品牌建設(shè)

C.渠道建設(shè)

D.市場(chǎng)推廣（）

15.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素有（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)潛力（）

16.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注重的營(yíng)銷組合要素包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略（）

17.家電行業(yè)中的“節(jié)能家電”推廣的意義包括（）。

A.保護(hù)環(huán)境

B.節(jié)約能源

C.降低消費(fèi)者成本

D.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（）

18.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素有（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象（）

19.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)包括（）。

A.智能化

B.網(wǎng)絡(luò)化

C.綠色化

D.節(jié)能化（）

20.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素有（）。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局通常表現(xiàn)為______和______。

2.家電市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______等。

3.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮______、______、______等因素。

4.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為______、______、______、______四個(gè)階段。

5.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______等。

6.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌形象塑造的關(guān)鍵包括______、______、______。

7.家電行業(yè)中的“綠色家電”應(yīng)具備的特點(diǎn)包括______、______、______。

8.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征有______、______、______。

9.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，常見的定位策略有______、______、______。

10.影響家電產(chǎn)品需求的主要因素有______、______、______、______。

11.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括______、______、______、______。

12.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論是由______提出的。

13.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______、______。

14.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌形象塑造的關(guān)鍵包括______、______、______。

15.家電行業(yè)中的“節(jié)能家電”指的是______。

16.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素有______、______、______、______。

17.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注重的營(yíng)銷組合要素包括______、______、______、______。

18.家電行業(yè)中的“高端化戰(zhàn)略”指的是______。

19.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素有______、______、______、______。

20.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)包括______、______、______、______。

21.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素有______、______、______、______。

22.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______、______。

23.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌形象塑造的關(guān)鍵包括______、______、______。

24.家電行業(yè)中的“綠色家電”推廣的意義包括______、______、______、______。

25.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求包括______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額的集中度通常較高。（）

2.家電市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按收入水平可以將市場(chǎng)劃分為高收入、中等收入和低收入三個(gè)層次。（）

3.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以同時(shí)針對(duì)多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。（）

5.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是收集消費(fèi)者意見最直接的方法。（）

6.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌形象塑造的主要目的是提高品牌知名度。（）

7.家電行業(yè)中的“綠色家電”是指具有高能效、低污染、低噪音等特點(diǎn)的產(chǎn)品。（）

8.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者年齡是影響市場(chǎng)細(xì)分的重要因素之一。（）

9.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，差異化定位是指企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

10.影響家電產(chǎn)品需求的主要因素包括消費(fèi)者收入、產(chǎn)品價(jià)格、替代品價(jià)格和消費(fèi)者偏好。（）

11.家電行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品最終都會(huì)進(jìn)入衰退期。（）

12.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，成本控制是首要考慮的因素。（）

13.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，專家訪談可以幫助企業(yè)深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

14.家電行業(yè)中的“高端化戰(zhàn)略”是指企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升品牌形象。（）

15.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率是衡量市場(chǎng)潛力的重要指標(biāo)。（）

16.家電企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。（）

17.家電行業(yè)中的“節(jié)能家電”推廣有助于降低消費(fèi)者的長(zhǎng)期使用成本。（）

18.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)避免與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)，選擇差異化市場(chǎng)定位。（）

19.家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)需求，但不必過(guò)多考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

20.家電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，宏觀環(huán)境因素如經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境等對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)定位有重要影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的幾個(gè)主要特點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明這些特點(diǎn)對(duì)家電企業(yè)市場(chǎng)定位的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，闡述家電企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

3.請(qǐng)討論家電企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)定位的影響。

4.分析家電企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，如何塑造品牌形象，以及品牌形象塑造對(duì)市場(chǎng)定位的意義。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電企業(yè)計(jì)劃推出一款新型節(jié)能冰箱，該產(chǎn)品在節(jié)能性能、智能化功能等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用這款產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，并探討其可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：某知名家電品牌在市場(chǎng)上推出了一款高端智能洗衣機(jī)，該產(chǎn)品定位為年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方面采取了哪些策略，以及這些策略對(duì)品牌市場(chǎng)定位的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.C

7.B

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.B

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)集中度較高、企業(yè)規(guī)模差異大

2.地域、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣

3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品質(zhì)量

4.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

5.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

6.品牌定位、品牌傳播、品牌管理

7.節(jié)能、環(huán)保、安全

8.收入水平、年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣

9.差異化定位、針對(duì)性定位、產(chǎn)品定位

10.消費(fèi)者收入、產(chǎn)品價(jià)格、替代品價(jià)格、消費(fèi)者偏好

11.技術(shù)可行性、市場(chǎng)需求、成本效益、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

12.菲利普·科特勒

13.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

14.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、產(chǎn)品性價(jià)比

15.高能效家電

16.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)潛力

17.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

18.專注于高端市場(chǎng)

19.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

20.智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化、節(jié)能化

21.