制刷企業(yè)品牌建設(shè)與市場推廣策略研究考核試卷

制刷企業(yè)品牌建設(shè)與市場推廣策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學(xué)生對制刷企業(yè)品牌建設(shè)與市場推廣策略的理解與應(yīng)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計等題型，考察學(xué)生對相關(guān)理論的掌握程度及實際操作能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項不是品牌核心價值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.企業(yè)社會責(zé)任

D.品牌忠誠度

2.市場推廣策略中，以下哪項不是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.技術(shù)支持

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪項不是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類型

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者收入水平

4.以下哪種營銷方式不屬于關(guān)系營銷的范疇？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.營銷自動化

C.品牌合作

D.客戶滿意度調(diào)查

5.制刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時，以下哪項不是定位策略？（）

A.高端定位

B.大眾定位

C.差異化定位

D.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

6.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是廣告宣傳的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力

C.創(chuàng)造銷售機(jī)會

D.降低生產(chǎn)成本

7.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.成本低

C.面向全球市場

D.客戶反饋不及時

8.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪項不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.天氣預(yù)報

9.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵要素？（）

A.標(biāo)志設(shè)計

B.品牌色彩

C.品牌口號

D.產(chǎn)品包裝

10.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是公關(guān)活動的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.公關(guān)宣傳

C.營銷活動

D.員工培訓(xùn)

11.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌建設(shè)的長期目標(biāo)？（）

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場份額

D.提高產(chǎn)品銷量

12.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是營銷渠道的職能？（）

A.分銷產(chǎn)品

B.收集市場信息

C.提供售后服務(wù)

D.控制市場價格

13.以下哪項不是制刷企業(yè)市場推廣的預(yù)算分配原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.效率優(yōu)先

C.風(fēng)險控制

D.按需分配

14.以下哪種營銷方式不屬于直接營銷的范疇？（）

A.電話營銷

B.互聯(lián)網(wǎng)營銷

C.郵件營銷

D.面對面營銷

15.制刷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時，以下哪項不是傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營銷

D.產(chǎn)品說明書

16.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是促銷策略？（）

A.價格促銷

B.優(yōu)惠券

C.推薦獎勵

D.產(chǎn)品體驗

17.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定品牌定位

B.設(shè)計品牌標(biāo)識

C.制定品牌傳播策略

D.監(jiān)測品牌形象

18.以下哪項不是制刷企業(yè)市場推廣的階段性目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.增加客戶滿意度

19.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場容量

D.競爭格局

20.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)？（）

A.提升品牌價值

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.拓展市場份額

D.實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

21.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)支持

22.以下哪種營銷方式不屬于整合營銷傳播的范疇？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.銷售團(tuán)隊建設(shè)

23.制刷企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪項不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.市場分析軟件

24.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵要素？（）

A.標(biāo)志設(shè)計

B.品牌色彩

C.品牌口號

D.市場調(diào)研

25.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是公關(guān)活動的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.公關(guān)宣傳

C.營銷活動

D.員工培訓(xùn)

26.以下哪項不是制刷企業(yè)品牌建設(shè)的長期目標(biāo)？（）

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場份額

D.提高產(chǎn)品銷量

27.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪項不是營銷渠道的職能？（）

A.分銷產(chǎn)品

B.收集市場信息

C.提供售后服務(wù)

D.控制市場價格

28.以下哪項不是制刷企業(yè)市場推廣的預(yù)算分配原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.效率優(yōu)先

C.風(fēng)險控制

D.按需分配

29.以下哪種營銷方式不屬于直接營銷的范疇？（）

A.電話營銷

B.互聯(lián)網(wǎng)營銷

C.郵件營銷

D.面對面營銷

30.制刷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時，以下哪項不是傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營銷

D.產(chǎn)品說明書

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌核心價值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.企業(yè)社會責(zé)任

D.品牌忠誠度

E.市場份額

2.市場推廣策略中，以下哪些是營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.服務(wù)策略

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪些是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類型

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者收入水平

E.消費(fèi)者購買行為

4.以下哪些營銷方式屬于關(guān)系營銷的范疇？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.營銷自動化

C.品牌合作

D.客戶滿意度調(diào)查

E.電子商務(wù)

5.制刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時，以下哪些是定位策略？（）

A.高端定位

B.大眾定位

C.差異化定位

D.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

E.市場跟隨定位

6.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪些是廣告宣傳的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力

C.創(chuàng)造銷售機(jī)會

D.提高客戶滿意度

E.降低生產(chǎn)成本

7.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.成本低

C.面向全球市場

D.客戶反饋及時

E.產(chǎn)品更新?lián)Q代快

8.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪些是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.專家咨詢

9.以下哪些是制刷企業(yè)品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵要素？（）

A.標(biāo)志設(shè)計

B.品牌色彩

C.品牌口號

D.產(chǎn)品包裝

E.品牌故事

10.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪些是公關(guān)活動的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.公關(guān)宣傳

C.營銷活動

D.員工培訓(xùn)

E.品牌合作

11.以下哪些是制刷企業(yè)品牌建設(shè)的長期目標(biāo)？（）

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場份額

D.提高產(chǎn)品銷量

E.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

12.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪些不是營銷渠道的職能？（）

A.分銷產(chǎn)品

B.收集市場信息

C.提供售后服務(wù)

D.控制市場價格

E.研發(fā)新產(chǎn)品

13.以下哪些不是制刷企業(yè)市場推廣的預(yù)算分配原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.效率優(yōu)先

C.風(fēng)險控制

D.按需分配

E.成本最低

14.以下哪些營銷方式不屬于直接營銷的范疇？（）

A.電話營銷

B.互聯(lián)網(wǎng)營銷

C.郵件營銷

D.面對面營銷

E.電視廣告

15.制刷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時，以下哪些不是傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營銷

D.產(chǎn)品說明書

E.內(nèi)部培訓(xùn)

16.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪些不是促銷策略？（）

A.價格促銷

B.優(yōu)惠券

C.推薦獎勵

D.產(chǎn)品體驗

E.市場調(diào)研

17.以下哪些不是制刷企業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定品牌定位

B.設(shè)計品牌標(biāo)識

C.制定品牌傳播策略

D.監(jiān)測品牌形象

E.產(chǎn)品研發(fā)

18.以下哪些不是制刷企業(yè)市場推廣的階段性目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.增加客戶滿意度

E.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

19.在制刷企業(yè)市場推廣中，以下哪些不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場容量

D.競爭格局

E.政策法規(guī)

20.以下哪些不是制刷企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)？（）

A.提升品牌價值

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.拓展市場份額

D.實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

E.降低企業(yè)成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制刷企業(yè)品牌建設(shè)的第一步是______。

2.市場推廣策略的核心是______。

3.制刷企業(yè)市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

4.關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)的是______。

5.制刷企業(yè)品牌定位的關(guān)鍵是______。

6.廣告宣傳的目標(biāo)之一是______。

7.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢之一是______。

8.市場調(diào)研的方法之一是______。

9.制刷企業(yè)品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵要素之一是______。

10.公關(guān)活動的內(nèi)容之一是______。

11.制刷企業(yè)品牌建設(shè)的長期目標(biāo)是______。

12.營銷渠道的職能之一是______。

13.制刷企業(yè)市場推廣的預(yù)算分配原則之一是______。

14.直接營銷的方式之一是______。

15.制刷企業(yè)品牌傳播的渠道之一是______。

16.促銷策略的一種是______。

17.制刷企業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵步驟之一是______。

18.制刷企業(yè)市場推廣的階段性目標(biāo)之一是______。

19.市場細(xì)分的基礎(chǔ)變量之一是______。

20.品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)之一是______。

21.營銷組合的要素之一是______。

22.關(guān)系營銷的目的是______。

23.品牌核心價值的體現(xiàn)之一是______。

24.市場推廣策略的要素之一是______。

25.制刷企業(yè)品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制刷企業(yè)品牌建設(shè)中，品牌知名度越高，產(chǎn)品的市場競爭力就越強(qiáng)。（）

2.市場推廣策略中，價格策略是影響消費(fèi)者購買決策的最直接因素。（）

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時，消費(fèi)者的收入水平是唯一需要考慮的細(xì)分變量。（）

4.關(guān)系營銷的核心是建立和維護(hù)與客戶的長久關(guān)系。（）

5.制刷企業(yè)品牌定位應(yīng)遵循“與眾不同”的原則。（）

6.廣告宣傳的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的銷量。（）

7.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢之一是成本低于傳統(tǒng)營銷。（）

8.市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查和深度訪談兩種方法進(jìn)行。（）

9.制刷企業(yè)品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵要素之一是品牌標(biāo)識的獨(dú)特性。（）

10.公關(guān)活動的主要目的是提升企業(yè)的社會形象。（）

11.制刷企業(yè)品牌建設(shè)的長期目標(biāo)是實現(xiàn)品牌國際化。（）

12.營銷渠道的職能之一是進(jìn)行市場預(yù)測。（）

13.制刷企業(yè)市場推廣的預(yù)算分配原則之一是按需分配。（）

14.直接營銷的方式之一是通過郵件進(jìn)行營銷。（）

15.制刷企業(yè)品牌傳播的渠道之一是社交媒體。（）

16.促銷策略的一種是通過打折來吸引消費(fèi)者。（）

17.制刷企業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵步驟之一是進(jìn)行品牌定位。（）

18.制刷企業(yè)市場推廣的階段性目標(biāo)之一是提高品牌知名度。（）

19.市場細(xì)分的基礎(chǔ)變量之一是消費(fèi)者的購買行為。（）

20.品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合制刷企業(yè)實際情況，闡述品牌建設(shè)的五個關(guān)鍵步驟及其重要性。

2.請分析三種有效的市場推廣策略對制刷企業(yè)發(fā)展的積極影響。

3.針對制刷行業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計一套包括品牌定位、廣告宣傳、公關(guān)活動等方面的市場推廣方案。

4.請討論如何通過整合營銷傳播（IMC）提升制刷企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

制刷企業(yè)A是一家生產(chǎn)工業(yè)刷具的公司，近年來，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)A面臨著品牌知名度不高、市場份額下降的問題。請根據(jù)以下情況，為制刷企業(yè)A提出一套品牌建設(shè)和市場推廣策略。

案例背景：

-產(chǎn)品：制刷企業(yè)A生產(chǎn)的工業(yè)刷具質(zhì)量穩(wěn)定，但外觀設(shè)計較為傳統(tǒng)。

-市場：主要面對工業(yè)制造業(yè)，競爭對手眾多，價格戰(zhàn)激烈。

-消費(fèi)者：對產(chǎn)品質(zhì)量要求高，但對品牌認(rèn)知度低。

要求：

（1）分析制刷企業(yè)A當(dāng)前品牌建設(shè)和市場推廣存在的問題。

（2）提出針對性的品牌建設(shè)和市場推廣策略。

2.案例題：

制刷企業(yè)B是一家專注于研發(fā)環(huán)保型刷具的創(chuàng)新型企業(yè)。企業(yè)B希望通過市場推廣提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額。請根據(jù)以下情況，為制刷企業(yè)B設(shè)計一套市場推廣方案。

案例背景：

-產(chǎn)品：制刷企業(yè)B的環(huán)保型刷具在市場上具有獨(dú)特優(yōu)勢，但品牌知名度不高。

-市場：環(huán)保型刷具市場需求逐漸增長，但消費(fèi)者對環(huán)保概念認(rèn)知有限。

-競爭對手：環(huán)保型刷具市場競爭者較少，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。

要求：

（1）分析制刷企業(yè)B在品牌建設(shè)和市場推廣方面的優(yōu)勢和劣勢。

（2）設(shè)計一套包含品牌定位、廣告宣傳、公關(guān)活動等在內(nèi)的市場推廣方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.E

4.D

5.D

6.D

7.E

8.D

9.D

10.E

11.D

12.D

13.E

14.E

15.D

16.E

17.E

18.D

19.E

20.E

21.D

22.E

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.營銷組合

3.消費(fèi)者需求

4.長期關(guān)系

5.差異化

6.提高品牌知名度

7.成本低

8.問卷調(diào)查

9.品牌標(biāo)識

10.媒體關(guān)系

11.增強(qiáng)品牌競爭力

12.分銷產(chǎn)品

13.目標(biāo)