南開大學(xué)濱海學(xué)院《電視與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目形態(tài)解析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)南開大學(xué)濱海學(xué)院

《電視與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目形態(tài)解析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示2、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀3、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播4、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持5、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳6、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝7、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)8、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾9、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情10、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是11、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體12、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是13、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過(guò)情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告15、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核16、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變17、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)18、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色19、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是20、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告是傳媒業(yè)的重要收入來(lái)源之一，論述如何制作一則有創(chuàng)意、有影響力且符合倫理道德的廣告。2、（本題5分）農(nóng)業(yè)科技的媒體報(bào)道需要貼近農(nóng)民實(shí)際需求。請(qǐng)分析農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的重點(diǎn)和方法。3、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)公平競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)秩序規(guī)范方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和反壟斷宣傳。4、（本題5分）探討影視評(píng)論對(duì)影視作品的傳播和創(chuàng)作的影響，包括對(duì)觀眾觀影選擇、創(chuàng)作者創(chuàng)作思路和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。5、（本題5分）新聞寫作中的標(biāo)題制作非常重要。請(qǐng)談?wù)勑侣剺?biāo)題的作用和制作原則，并舉例說(shuō)明如何制作一個(gè)吸引人的新聞標(biāo)題。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮因獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置不合理、評(píng)選過(guò)程不透明，遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。分析這種現(xiàn)象對(duì)音樂(lè)行業(yè)的影響，探討如何建立公正、權(quán)威的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)制。2、（本題5分）某電影的周邊產(chǎn)品在市場(chǎng)上大獲成功，形成了獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象。分析電影與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)的作用和文化消費(fèi)的心理需求，探討影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和商業(yè)價(jià)值挖掘。3、（本題5分）某廣告公司為某汽車品牌策劃的廣告活動(dòng)，以情感訴求為核心，強(qiáng)調(diào)家庭和親情。分析該廣告的創(chuàng)意和情感營(yíng)銷策略，探討汽車廣告在傳遞品牌價(jià)值和消費(fèi)者情感連接方面的作用。4、（本題5分）某部動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了巨大成功，其精美的畫面和深刻的主題受到了廣泛贊譽(yù)。請(qǐng)分析其制作技術(shù)、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)推廣、國(guó)際傳播等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位主播通過(guò)獨(dú)特的直播風(fēng)格迅速走紅，但隨后被曝出存在虛假宣傳等問(wèn)題。分析該主播的成功與失敗原因，探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在規(guī)范主播行為、保障消費(fèi)者權(quán)益方面應(yīng)采取的措施。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)論述在社交媒體時(shí)代，媒體的議程設(shè)置功能的變化和新特點(diǎn)，以