長安福特車展策劃方案.ppt

長安福特承德車展策劃方案 主要內(nèi)容 一展會概述 a車展概況b需求分析c參展建議 二參展策略 a參展背景b參展信息c策略思路d主題背景 三氛圍布置 a展臺布置建議b現(xiàn)場宣傳物料c禮品及禮儀規(guī)劃d現(xiàn)場活動規(guī)劃 四公關(guān)傳播 a傳播信息梳理b傳播規(guī)劃c稿件及專訪規(guī)劃 五分工預(yù)算 a協(xié)調(diào)控制b費(fèi)用預(yù)算 車展概況一 長安福特亮相承德車展 全系車演繹非凡 展會簡介 2013年長安福特車展于今日在承德體育場盛大開幕 長安福特4s店攜旗下全系車型精彩亮相 旗艦車型新福特蒙迪歐 致勝和剛剛上市的福特嘉年華閃耀全場 長安福特全系產(chǎn)品以 品質(zhì) 綠色 安全 智能 情懷 以及高性價(jià)比 給重慶市民帶來了一場精彩紛呈的感官盛宴 除了可以體驗(yàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品 新穎時(shí)尚的展臺設(shè)計(jì)和各種高科技互動 在本次車展 長安福特還將有一系列的優(yōu)惠購車措施出臺 并且有靚麗模特走秀 為山城消費(fèi)帶來更多非凡感覺 車展概況二 展會信息 展會時(shí)間 10月20日 10月25日展會地點(diǎn) 承德體育場展會組織 主辦方承德長安福特4s店承辦方承德石油高專汽車工程系相關(guān)信息 展出面積10萬平方預(yù)計(jì)人數(shù)3萬人 包括媒體記者 政府機(jī)關(guān) 石油學(xué)院學(xué)生 市民等 車展概況三 展會主題 一見傾心 全家福一見傾心代表了廣大熱愛福特汽車的車主對福特的鐘情與信賴 全家福代表了福特全系車型 同時(shí)也祝愿廣大車主全家幸福 車展概況四 展會場所 這次車展 選在承德體育場舉行 承德體育場面積大 可容納數(shù)萬人 而且交通便利 從市內(nèi)駕車幾分鐘就到 公交也很便利 展會分析 這次展會 匯聚了各方人士來參加 其中不乏很多想購買新車的消費(fèi)者 很多大學(xué)生也來參加 想更多地了解福特汽車 他們表達(dá)了自己對福特汽車的意見和建議 希望能使福特發(fā)展越來越好 參展建議 展會上的車輛旁應(yīng)放置足夠的車體詳細(xì)配置資料應(yīng)有專門負(fù)責(zé)車輛介紹的人員隨時(shí)回答消費(fèi)者問題可以多準(zhǔn)備小禮品發(fā)送給有購車意向的消費(fèi)者 感謝他們對福特的關(guān)注和喜愛 參展背景 我國汽車市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大 長安福特2013年度力作旗艦車型新蒙迪歐 也以其強(qiáng)大的產(chǎn)品魅力贏得眾多觀眾駐足 展出車型包括旗艦車型新蒙迪歐 備受矚目的兩款全新suv全新福特翼虎及全新福特翼搏 明星車型新?？怂辜敖?jīng)典?？怂?全新福特嘉年華 致勝 福特麥柯斯s max以及進(jìn)口車型福特銳界 ?？怂箂t 探險(xiǎn)者 為承德市民奉上一場繽紛的視覺盛宴和豐富的產(chǎn)品選擇 展位信息 此次車展展出面積非常大 匯總了福特全系車型 展出車輛 新蒙迪歐5輛備受矚目的suv兩款車型各10輛其他車型若干 策略思路 長安福特在承德發(fā)展越來越好 同時(shí)也為了緊跟汽車市場發(fā)展潮流 為惠顧廣大消費(fèi)者長期以來對于長安福特的支持與厚愛 長安福特在承德車展期間推出一系列的優(yōu)惠政策和惠民補(bǔ)貼政策 屆時(shí) 消費(fèi)者可前往承德體育場長安福特展臺 盡情享受長安福特推出的多重讓利活動 零距離感受長安福特汽車 品質(zhì) 綠色 安全 智能 帶來的超凡魅力 策略思路 緊扣國際主題 1 突出福特企業(yè)文化 2 兼顧汽車發(fā)展前景 3 重在現(xiàn)場展示 4 主題建議 車展主題設(shè)計(jì)的好 可以使參觀者印象深刻 從而對福特汽車也銘記于心 本次主題為一見傾心 全家福 簡單但富有生機(jī) 吸引人的眼球 現(xiàn)場宣傳物料 展臺布置建議 結(jié)合企業(yè)整體現(xiàn)狀和我們此次參展的主題 我們對展臺的搭建 設(shè)計(jì) 布置給出如下建議 主題思想 國際 現(xiàn)代 情懷以營造 改變 創(chuàng)新 注重情懷的公司形象 接待臺布置建議 采用國際流行的圓角接待臺 人性化的同時(shí)也能體現(xiàn)福特汽車的現(xiàn)代追求 展臺布置建議 簡單大氣 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃1 vip禮品 武夷山紅茶產(chǎn)自武夷山國家級自然保護(hù)區(qū) 先后獲得美國ocia 德國bcs 日本jona等有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的有機(jī)茶認(rèn)證 vip禮品1 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃1 vip禮品 家瓷套裝 歐式咖啡杯田園風(fēng)格突出 而且不失大氣 很受歡迎 vip禮品2 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃2 媒體禮品 錄音筆方便實(shí)惠參考價(jià)格 499元商家報(bào)價(jià) 439至599元 內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料 方便 省力 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃3 大眾禮品 中國結(jié)吉祥娃娃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 此次現(xiàn)場活動在體現(xiàn)福特汽車現(xiàn)代 科技 改變 創(chuàng)新的汽車?yán)砟畹耐瑫r(shí) 也要體現(xiàn)此次福特汽車車展的主題 在追求創(chuàng)新的同時(shí) 注重家庭的人文情懷 1 活動在精不在多 建議只做一個(gè)現(xiàn)場活動 主要以現(xiàn)場展覽為主 2 活動要體現(xiàn)國際化風(fēng)格的同時(shí) 也體現(xiàn)福特汽車在中國的別樣特色 3 活動要既有娛樂性 更要有科技性 車模穿著要時(shí)尚 要有品質(zhì)和品味 不能俗氣 4 每天活動的時(shí)長約1小時(shí) 上下午各30分鐘 傳播信息梳理 信息體系將福特汽車參展信息分為媒體見面會 參展信息 展品信息 車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播 傳播信息梳理 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 傳播策略 重點(diǎn)為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化 原則 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體 區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實(shí)用 企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用 國外媒體的邀請報(bào)道 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用 手段 策略 以 品質(zhì) 綠色 安全 智能為傳播主線 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ) 并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去 通過制造公關(guān)傳播事件 使傳播更深入 更持久 通過系列專訪的安排和稿件 深入傳播本次參展主題 達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力 傳播規(guī)劃 總體規(guī)劃一鋪墊階段 1 一般性廣告投入 如報(bào)刊 廣播 2 福特微信平臺 查看車展信息 3 車主俱樂部 車展信息 二主動階段 拿到主要媒體的廣告贊助權(quán) 在各大門戶網(wǎng)站投放車展信息 召開媒體見面會 發(fā)布車展信息