2024年食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告

食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告2024年數(shù)據(jù)說(shuō)明來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)自主研究繪制。?2024.12iResearch

Inc.2研究對(duì)象食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析特別說(shuō)明：本報(bào)告監(jiān)測(cè)分析的食品飲料行業(yè)主要包括：食品類(lèi)、飲料類(lèi)、酒類(lèi)、水果，其中食品類(lèi)包含：奶粉、巧克力、餅干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、調(diào)味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等；飲料類(lèi)包含：碳酸飲料、機(jī)能飲料、含乳飲料、茶飲料、礦泉水/純凈水、果菜汁飲料、咖啡、固體茶飲和其他飲料等；酒類(lèi)包含：啤酒、白酒、洋酒、黃酒、葡萄酒和其他酒類(lèi)等。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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（桌面及智能終端）艾瑞咨詢(xún)

MiniTracker

第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：-2020.1-2024.9重要指標(biāo)說(shuō)明AdTracker廣告投入指數(shù)：本報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對(duì)中國(guó)300多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、對(duì)廣告主在展示類(lèi)廣告及部分信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，不含搜索、文字鏈、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（如短視頻平臺(tái)信息流廣告）及部分定向類(lèi)廣告等其他方式的廣告投放規(guī)模，并區(qū)別與媒體收入口徑核算的市場(chǎng)規(guī)模；投入指數(shù)為預(yù)估值。數(shù)據(jù)說(shuō)明核心發(fā)現(xiàn)01行業(yè)趨勢(shì)0203來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)自主研究繪制。?2024.12iResearch

Inc.32024年1-9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入輕微下滑，投入指數(shù)為69.1億，同比-2.2%；其中，食品類(lèi)廣告投入同比+10.9%、飲料類(lèi)廣告投入同比-14.4%、酒類(lèi)廣告投入同比-3.6%。新年是行業(yè)整體廣告投入的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，飲料類(lèi)夏季為全年投放高峰；OTT端成為食品類(lèi)、飲料類(lèi)廣告主最重要的投放終端；視頻貼片廣告是主要形式?？煽诳蓸?lè)、瑪氏中國(guó)、伊利蟬聯(lián)行業(yè)TOP3廣告主。細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)食品類(lèi)：奶粉品類(lèi)穩(wěn)固領(lǐng)先地位；冰雪食品廣告投入增長(zhǎng)顯著，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，和路雪登頂。飲料類(lèi)：含乳飲料投放份額下降，碳酸飲料躍居TOP1，電解質(zhì)飲料和無(wú)糖茶、無(wú)糖碳酸飲料競(jìng)爭(zhēng)加劇。酒類(lèi)：洋酒廣告投放增幅突出，啤酒投入指數(shù)占比超四成，體育賽事和傳統(tǒng)節(jié)日成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)觀察1.

健康飲食

&

情緒營(yíng)銷(xiāo)：健康理念引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，情感共鳴助力品牌拓展與價(jià)值提升：企業(yè)積極響應(yīng)健康飲食趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品融入無(wú)糖/低糖、低脂等元素，滿足消費(fèi)者健康需求；行業(yè)品牌錨定消費(fèi)者的情感需求，以多樣化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞情緒價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度，提升競(jìng)爭(zhēng)力。2.

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)

&

線上線下整合：場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)契合多元需求，線上線下融合提升營(yíng)銷(xiāo)效能：品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的需求，實(shí)施場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和品牌互動(dòng)；品牌整合線上線下資源，全渠道融合營(yíng)銷(xiāo)提高品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。目

錄CONTENTS0103食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析NetworkMarketingTrend

Analysis402 食品飲料行業(yè)典型營(yíng)銷(xiāo)案例解讀CaseStudy食品飲料行業(yè)價(jià)值榜單ValueList食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析NetworkMarketingTrend

Analysis0156?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearch

Inc.29.833.131.426.99.08.72023.1-92024.1-9食品類(lèi)（億）飲料類(lèi)（億） 酒類(lèi)（億）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。食品飲料行業(yè)丨投入趨勢(shì)行業(yè)前三季度網(wǎng)絡(luò)廣告投入略有下降，飲料類(lèi)廣告主預(yù)算收緊2024年1-9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)達(dá)69.1億，同比輕微下降2.2個(gè)百分點(diǎn)；其中，飲料類(lèi)廣告投入指數(shù)同比減少4.5億，而食品類(lèi)廣告投入指數(shù)增長(zhǎng)3.3億，取代飲料類(lèi)成為廣告投放的TOP1細(xì)分行業(yè)。AdTracker-2023-2024年1-9月食品飲料主要細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)55.375.772.070.669.1AdTracker-2020-2024年1-9月食品飲料行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)趨勢(shì)36.8%-4.9%-1.9%

-2.2%2020.1-9 2021.1-9 2022.1-9 2023.1-9 2024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億） 同比增長(zhǎng)率（%）2024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）食品飲料行業(yè)丨投入主體TOP3位次穩(wěn)固，紐迪希亞等四位廣告主新上榜投入指數(shù)TOP15廣告主中，可口可樂(lè)、瑪氏中國(guó)、伊利繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其中可口可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)同比增長(zhǎng)近2.4億，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；紐迪希亞、百威英博、菲仕蘭食品、紅牛飲料新晉上榜，為市場(chǎng)注入活力；TOP15廣告主投入指數(shù)同比微漲0.4%，廣告投放市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP15廣告主可口可樂(lè)79.5可口可樂(lè)103.0瑪氏中國(guó)72.3瑪氏中國(guó)74.6伊利71.0伊利49.6百事44.6聯(lián)合利華46.0雀巢26.3百事35.2蒙牛乳業(yè)24.9億滋食品27.0頂新集團(tuán)22.6紐迪希亞21.4億滋食品20.5雀巢21.2喜力18.2頂新集團(tuán)20.9君樂(lè)寶乳業(yè)17.9達(dá)能14.8統(tǒng)一集團(tuán)17.7百威英博13.6聯(lián)合利華15.7蒙牛乳業(yè)11.3農(nóng)夫山泉15.4菲仕蘭食品11.2達(dá)能12.0農(nóng)夫山泉11.0元?dú)馍?0.4紅牛飲料9.82023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.7---↑↓↑↑↓↓↑↑↓↑↓↑位次食品飲料行業(yè)丨投放排期新年為重要投放節(jié)點(diǎn)，飲料類(lèi)夏季達(dá)投放高峰，酒類(lèi)側(cè)重節(jié)前禮贈(zèng)季從廣告投放排期來(lái)看，新年/春節(jié)所在的1月份是食品、飲料、酒類(lèi)三大細(xì)分行業(yè)共同的關(guān)鍵投放節(jié)點(diǎn)，投入指數(shù)出現(xiàn)小高峰，其中食品類(lèi)尤為突出；飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放受季節(jié)氣候影響明顯，預(yù)算重點(diǎn)集中于每年的夏季6-8月；受中秋節(jié)及國(guó)慶小長(zhǎng)假前夕人們聚會(huì)、送禮習(xí)慣影響，每年9月酒類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投入有所增多。AdTracker-2022.1-2024.9食品飲料細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排期10020403050602022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.9食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）夏季/暑期新年/春節(jié)新年五一假期夏季/暑期夏季/暑期新年/春節(jié)中秋/國(guó)慶假期前夕中秋/國(guó)慶假期前夕中秋/國(guó)慶假期前夕來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.8食品飲料行業(yè)丨食品類(lèi)：細(xì)分品類(lèi)分布奶粉穩(wěn)居投放首位，冰雪食品增長(zhǎng)顯著從投入指數(shù)占比來(lái)看，今年1-9月，奶粉品類(lèi)占食品類(lèi)整體的兩成左右，對(duì)比去年增長(zhǎng)了3.3%，穩(wěn)固其在食品類(lèi)廣告投放中的領(lǐng)先地位；冰雪食品的廣告投放占比激增7.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使相關(guān)企業(yè)加大廣告投放以搶占市場(chǎng)份額。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP10細(xì)分品類(lèi)占比2023.1-9投入指數(shù)占比（%）奶粉22.4%冰雪食品18.5%巧克力15.4%零食糖果9.6%食品企業(yè)形象7.4%口香糖7.3%餅干6.8%焙烤食品4.2%調(diào)味品3.0%方便食品2.3%奶粉巧克力零食糖果19.1%17.4%11.6%冰雪食品11.3%方便食品8.0%食品企業(yè)形象7.2%口香糖6.7%調(diào)味品5.4%餅干4.9%焙烤食品4.4%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.94.13.7脆脆鯊啟賦2024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）食品飲料行業(yè)丨食品類(lèi)：TOP品牌TOP15品牌廣告投入指數(shù)同比增長(zhǎng)近三成，和路雪登頂2024年前三季度，食品類(lèi)TOP15品牌的廣告投入指數(shù)總和達(dá)到22.6億，同比去年增長(zhǎng)26.7%，其中，深耕冰雪食品領(lǐng)域的品牌和路雪表現(xiàn)尤為突出，廣告投入指數(shù)大幅攀升，排名由去年同期的第四位躍升至今年的第一位，趣多多、脆脆鯊和啟賦三個(gè)品牌新上榜。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP15品牌6.56.0統(tǒng)一M&M’S2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）↑↓↓↓↑↑-↑↑↓↑↑↓↑↑位次箭牌32.1和路雪45.1德芙24.8箭牌31.7伊利22.5德芙27.1和路雪15.3伊利24.7樂(lè)事9.3愛(ài)他美21.0愛(ài)他美8.4美素佳兒11.2奧利奧8.3奧利奧10.4君樂(lè)寶乳業(yè)8.3炫邁9.2炫邁8.0士力架8.8美素佳兒7.7樂(lè)事8.5士力架7.6趣多多7.4新增雙匯食品7.0M&M’S7.0太太樂(lè)6.6君樂(lè)寶乳業(yè)6.2新增來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.10食品飲料行業(yè)丨食品類(lèi)：投放策略O(shè)TT端取代移動(dòng)端成為主要投放陣地；食品類(lèi)廣告主聚焦視頻、門(mén)戶網(wǎng)站，視頻貼片廣告最受其青睞17.2%14.3%46.9%38.9%43.9%38.8%2023.1-92024.1-9移動(dòng)端 OTT端

PC端67.8%21.8%3.2%3.2%4.0%門(mén)戶網(wǎng)站微博媒體視頻網(wǎng)站IT類(lèi)網(wǎng)站其他74.0%84.0%14.6%8.1%4.2%3.9%23.94%2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專(zhuān)區(qū)焦點(diǎn)圖2023.1-9視頻貼片廣告信息流廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告按鈕廣告正方形大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放終端&媒體類(lèi)型&廣告形式廣告投放終端 媒體類(lèi)型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.11食品飲料行業(yè)丨食品類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)聚焦健康，“低熱量”、“0添加”等標(biāo)簽成創(chuàng)意熱點(diǎn)2024年食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意多將低脂、無(wú)添加等作為核心賣(mài)點(diǎn)，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲食日益增長(zhǎng)的關(guān)注。品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然無(wú)負(fù)擔(dān)屬性，傳遞健康生活理念，吸引對(duì)飲食有更高要求的消費(fèi)者群體。AdTracker-2024年食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-1來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.12食品飲料行業(yè)丨食品類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)強(qiáng)化情緒營(yíng)銷(xiāo)，以提供情緒價(jià)值的策略構(gòu)筑與消費(fèi)者的情感連結(jié)情緒營(yíng)銷(xiāo)策略正在食品飲料行業(yè)中扮演關(guān)鍵角色。品牌精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的情感需求，將品牌文化與個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，以情感連結(jié)促進(jìn)品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)行為，并增強(qiáng)忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的雙重提升。AdTracker-2024年食品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-2來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.13食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：細(xì)分品類(lèi)分布含乳飲料回落明顯，碳酸飲料躍居行業(yè)TOP1今年前9個(gè)月，飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入集中度下降，TOP2品類(lèi)的投入指數(shù)占比從62.9%降至52.8%，其中含乳飲料份額下降超一成，碳酸飲料的廣告投入占比由31.5%提升至34.8%，躍居行業(yè)首位。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP10細(xì)分品類(lèi)占比含乳飲料31.5%碳酸飲料31.4%茶飲料9.1%機(jī)能飲料6.8%果菜汁飲料6.4%礦泉水/純凈水6.1%飲料類(lèi)企業(yè)形象5.8%咖啡1.3%其他飲料1.2%固體茶飲0.5%2023.1-9投入指數(shù)占比（%）碳酸飲料34.8%含乳飲料18.0%機(jī)能飲料14.0%茶飲料13.6%礦泉水/純凈水7.7%果菜汁飲料7.3%飲料類(lèi)企業(yè)形象3.2%咖啡1.0%固體茶飲0.3%其他飲料0.1%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.142024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：TOP品牌可口可樂(lè)領(lǐng)跑榜單，TOP15腰尾部品牌大換血2024年1-9月，可口可樂(lè)廣告投入指數(shù)同比飆升36.5%，超越伊利登頂飲料類(lèi)廣告投放榜首；TOP15品牌中，第10至15位均為新上榜品牌，功能性飲料品牌戰(zhàn)馬、佳得樂(lè)和東鵬飲料占據(jù)三席，顯示出營(yíng)銷(xiāo)格局的顯著變化。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP15品牌伊利42.1可口可樂(lè)34.6可口可樂(lè)25.3雪碧23.8百事23.8伊利21.3雪碧18.4康師傅20.4康師傅17.5美汁源16.1美汁源16.7達(dá)能14.7農(nóng)夫山泉15.3芬達(dá)14.2統(tǒng)一11.1百事14.2達(dá)能10.1農(nóng)夫山泉11.0元?dú)馍?0.1戰(zhàn)馬9.5特侖蘇9.7三得利8.8君樂(lè)寶乳業(yè)9.1冰露8.1芬達(dá)8.7美年達(dá)4.9優(yōu)酸乳6.2佳得樂(lè)4.9天絲集團(tuán)5.6東鵬飲料3.72023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）↑↑↓↑↑↑↑↓↓↑↑↑↑↑↑位次新增來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.15食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：投放策略PC端份額萎縮，OTT端投放占比達(dá)五成；視頻貼片廣告是主要形式18.8%14.6%50.0%46.3%35.0%35.4%2023.1-92024.1-9移動(dòng)端 OTT端

PC端71.2%22.2%1.1%3.3%2.2%門(mén)戶網(wǎng)站IT類(lèi)網(wǎng)站視頻網(wǎng)站微博媒體其他5.0%2.6%5.2%0.2%8.2%13.7%87.3%74.6%2023.1-9視頻貼片廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告信息流廣告正方形大尺寸廣告2024.1-9全屏廣告網(wǎng)幅廣告品牌專(zhuān)區(qū)長(zhǎng)縱式大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放終端&媒體類(lèi)型&廣告形式廣告投放終端 媒體類(lèi)型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.16食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)電解質(zhì)飲料的興起正重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，廣告主競(jìng)相布局營(yíng)銷(xiāo)在健康消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，電解質(zhì)飲料因其功能性益處而成為市場(chǎng)的新寵。廣告主們通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，力圖在這一新興領(lǐng)域中占據(jù)先機(jī)。AdTracker-2024年飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-1來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.17食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)無(wú)糖茶、無(wú)糖碳酸飲料競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌借廣告營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪消費(fèi)者無(wú)糖飲料細(xì)分賽道成為各大品牌爭(zhēng)奪的高地，品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略與頻繁的市場(chǎng)動(dòng)作，力爭(zhēng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以贏得消費(fèi)者的青睞。AdTracker-2024年飲料類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-2來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.18食品飲料行業(yè)丨飲料類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)無(wú)糖茶品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌需打造差異化賣(mài)點(diǎn)以突出重圍當(dāng)前，無(wú)糖茶市場(chǎng)的品牌數(shù)量與廣告投入均呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)因此面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。行業(yè)內(nèi)品牌須采取差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，挖掘獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，以此彰顯自身特色，避免陷入同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)陷阱。2024年無(wú)糖茶品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)觀察品牌投入增長(zhǎng)顯著凸顯競(jìng)爭(zhēng)加劇營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)差異化策略成競(jìng)爭(zhēng)核心部分廣告主……AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9飲料類(lèi)-茶飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投入情況33372.852023.1-9

2024.1-9投放品牌數(shù)量（個(gè)）2023.1-9

2024.1-9投入指數(shù)（億）同比+12.1%同比+27.7%3.64營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)1：原料營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)2：工藝營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)3：口感營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)4：包裝高山茶、原葉茶等，強(qiáng)調(diào)茶葉的產(chǎn)地和品質(zhì)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.19冷萃、微發(fā)酵等，強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品品質(zhì)和風(fēng)味回甘、茶香、不苦澀等，滿足消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖茶飲用口感的追求900mL等規(guī)格的大瓶裝成為新熱點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化食品飲料行業(yè)丨酒類(lèi)：細(xì)分品類(lèi)分布洋酒廣告投放增幅突出，啤酒投入指數(shù)占比超四成2024年前三季度，酒類(lèi)各細(xì)分品類(lèi)的廣告投放格局保持穩(wěn)定，啤酒以超過(guò)40%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑；洋酒廣告投入指數(shù)占比增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)，增速領(lǐng)先于其他品類(lèi)。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)細(xì)分品類(lèi)占比%啤酒白酒類(lèi)46.126.6%洋酒19.9%酒精類(lèi)企業(yè)形象6.4%其他酒類(lèi)0.8%葡萄酒0.2%黃酒0.02%2023.1-9投入指數(shù)占比（%）啤酒白酒類(lèi)41.1%28.8%洋酒24.5%酒精類(lèi)企業(yè)形象3.9%其他酒類(lèi)1.2%葡萄酒0.4%黃酒0.04%2024.1-9投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.208.26.95.55.45.14.74.03.63.02.82.72.52.42.32.0人頭馬集團(tuán)百威劍南春老村長(zhǎng)酒業(yè)青島啤酒銳澳茅臺(tái)集團(tuán)哈爾濱啤酒雪花啤酒洋河酒廠烏蘇啤酒馬爹利喜力麥卡倫格蘭菲迪2024.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）食品飲料行業(yè)丨酒類(lèi)：TOP品牌TOP15品牌廣告投入指數(shù)同比增長(zhǎng)，新上榜品牌中白酒、啤酒各占兩席1-9月，TOP15酒類(lèi)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)同比增長(zhǎng)5.0%，投入占比達(dá)70.2%，貢獻(xiàn)行業(yè)廣告投入的主要份額；10個(gè)品牌連續(xù)兩年在榜；新上榜品牌中，白酒、啤酒品類(lèi)各占兩席，作為大眾白酒品牌的老村長(zhǎng)酒增投顯著，排名提升至第四位。AdTracker-2023.1-9對(duì)比2024.1-9酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)TOP15品牌17.36.43.63.53.33.02.92.62.52.52.42.32.01.91.9喜力百威銳澳馬爹利茅臺(tái)集團(tuán)青島啤酒劍南春勁牌公司尊美醇麥卡倫貴州珍酒格蘭威特雪花啤酒人頭馬集團(tuán)科羅娜2023.1-9網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬(wàn)）↑-↑↑↑↓↓↑↑↑↑↓↓↓↑位次新增新增新增新增來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.21食品飲料行業(yè)丨酒類(lèi)：投放策略廣告預(yù)算向移動(dòng)端、視頻/門(mén)戶/IT等類(lèi)型網(wǎng)站傾斜，視頻貼片廣告、網(wǎng)幅廣告投放占比提升22.5%19.6%32.1%32.8%48.4%44.7%2023.1-92024.1-9移動(dòng)端 OTT端

PC端48.3%36.1%3.0%3.9%4.4%2.0%

0.8%1.5%其它網(wǎng)站新聞網(wǎng)站視頻網(wǎng)站IT類(lèi)網(wǎng)站音樂(lè)音頻門(mén)戶網(wǎng)站微博媒體其他6.0%7.6%6.3%5.0%8.6%0.4%18.1%19.2%67.4%58.1%2024.1-9全屏廣告信息流廣告品牌專(zhuān)區(qū)2023.1-9視頻貼片廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告網(wǎng)幅廣告正方形大尺寸廣告AdTracker-2024.1-9酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放終端&媒體類(lèi)型&廣告形式廣告投放終端 媒體類(lèi)型 廣告形式投入指數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.22食品飲料行業(yè)丨酒類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)啤酒品牌通過(guò)與體育賽事的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效能的最大化2024年是體育大年，啤酒品牌利用奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等頂級(jí)賽事的廣泛吸引力和消費(fèi)者的觀賽熱情，借助贊助、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等策略，實(shí)現(xiàn)與賽事的深度綁定，以此提高品牌曝光度和消費(fèi)者互動(dòng)，提升其市場(chǎng)影響力。AdTracker-2024年酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-1來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.23食品飲料行業(yè)丨酒類(lèi)：創(chuàng)意趨勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日成為白酒、洋酒品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，特別包裝和定制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)備受推崇白酒、洋酒品牌利用春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的文化意蘊(yùn)及聚會(huì)、禮贈(zèng)需求，推出特色包裝和節(jié)日定制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)品牌與節(jié)日慶典的聯(lián)系，深化品牌文化，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度，進(jìn)而提高節(jié)日期間的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。AdTracker-2024年酒類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意示例-2來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.2425食品飲料行業(yè)典型營(yíng)銷(xiāo)案例解讀Case

Study02食品飲料行業(yè)丨營(yíng)銷(xiāo)觀察來(lái)源：公開(kāi)資料（配圖由AI生成），艾瑞咨詢(xún)自主研究及繪制。營(yíng)銷(xiāo)概念營(yíng)銷(xiāo)手段健康飲食

情緒價(jià)

值無(wú)糖/低糖產(chǎn)品低脂/低卡路里功能性飲品天然成分植物基食品舒適與松弛感愉悅與幸福感社交與歸屬感自我犒賞與獎(jiǎng)勵(lì)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)線上線下整合行為場(chǎng)景時(shí)間場(chǎng)景空間場(chǎng)景休閑娛樂(lè)旅游出行熬夜加班重要節(jié)日一日三餐季節(jié)家庭廚房戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館辦公室

開(kāi)發(fā)無(wú)糖或低糖產(chǎn)品，以低GI和口感保持等為賣(mài)點(diǎn)，滿足市場(chǎng)需求突出輕盈配方、科學(xué)配比等信息，支持健康生活方式和體重管理滿足特定健康需求，如運(yùn)動(dòng)恢復(fù)、能量補(bǔ)充和日常養(yǎng)生保健減少人工添加，強(qiáng)調(diào)純凈原料、有機(jī)認(rèn)證、無(wú)添加劑，提升產(chǎn)品自然屬性植物基產(chǎn)品如植物奶和植物肉，迎合素食、環(huán)境友好等趨勢(shì)學(xué)習(xí)考試 特殊紀(jì)念日

心靈慰藉與溫暖抓住消費(fèi)者對(duì)舒適和松弛感的需求，幫助消費(fèi)者減輕壓力、舒緩身心通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞快樂(lè)、幸福等正面情緒，提升消費(fèi)者的情緒體驗(yàn)鼓勵(lì)消費(fèi)者在達(dá)成成就時(shí)或特殊時(shí)刻，選擇產(chǎn)品作為慶?；蜃晕谊p強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在聚會(huì)等社交場(chǎng)合的作用，增強(qiáng)消費(fèi)者的分享欲和社交歸屬感傳遞心靈慰藉和溫暖，特別是在消費(fèi)者面臨挑戰(zhàn)或困難時(shí)提供情感支持線上線下網(wǎng)絡(luò)廣告投放內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)直播帶貨社群運(yùn)營(yíng)店鋪促銷(xiāo) 戶外廣告快閃/體驗(yàn)店 賽事活動(dòng)贊助......

......引流、賦能 反饋、擴(kuò)圈

26?2024.12iResearchInc.2024年食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)聚焦健康與情緒價(jià)值，精耕場(chǎng)景化，整合線上線下，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式多元升級(jí)行業(yè)內(nèi)品牌正通過(guò)健康飲食概念，如無(wú)糖/低糖、低脂產(chǎn)品等，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求；同時(shí)，情緒營(yíng)銷(xiāo)成為連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，品牌通過(guò)提供各類(lèi)精細(xì)化的情感價(jià)值，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)度。此外，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和線上線下整合策略的運(yùn)用，使得品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。2024年食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀察主打產(chǎn)品巧克力：新口味餅干：半糖清甜系列0糖黑巧系列注心餅干含乳飲料：巧克力冰淇淋德芙×味全：巧克力牛奶經(jīng)典口味冰淇淋：袋裝、盒裝：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便于保存禮盒裝：精致體面、適合送禮特別活動(dòng)裝：創(chuàng)意設(shè)計(jì)、限量收藏包裝 營(yíng)銷(xiāo)策略單塊/單條裝：方便攜帶、即食享用以“愉悅”為核心的情緒營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品創(chuàng)新 綜藝贊助 明星代言0糖黑巧系列：洞察并滿足滿足消費(fèi)者的健康需求，廣告推廣傳遞松弛、愉悅感贊助自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目多季，嘉賓安利增加品牌曝光，將產(chǎn)品與愉悅情緒綁定選擇調(diào)性契合的明星作為代言人，利用明星效應(yīng)，強(qiáng)化“愉悅至上”的品牌理念線上線下活動(dòng)通過(guò)聯(lián)合電商的線上+線下活動(dòng)，提供愉悅互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系0糖/減糖產(chǎn)品典型案例丨食品類(lèi)：德芙來(lái)源：公開(kāi)資料、艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。德芙通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、多樣化包裝和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，全方位強(qiáng)化“愉悅”品牌理念在產(chǎn)品層面，德芙在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康和美味的雙重追求；在包裝上，提供多樣化選擇以適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅體驗(yàn)；營(yíng)銷(xiāo)上，德芙以“愉悅”為核心，結(jié)合明星代言、綜藝贊助和線上線下活動(dòng)，利用明星效應(yīng)和節(jié)目熱度等深化品牌與“愉悅”情感的聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌理念，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)，獲得品牌提供的情緒價(jià)值。AdTracker-2024年德芙營(yíng)銷(xiāo)觀察27?2024.12iResearchInc.典型案例丨食品類(lèi)：德芙廣告投放形式94.9%視頻貼片廣告 其他7496.64448.92904.01798.12565.5

1769.8120.91933.14026.92024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.8

2024.9投入指數(shù)（萬(wàn)）TOP5媒體頻道投放排期巧克力及其相關(guān)制品購(gòu)買(mǎi)需求易受季節(jié)氣溫因素影響，廣告高峰期集中于秋冬季，7月夏季高溫期間為全年最低值5149.43765.63317.23199.73176.2騰訊視頻

APP騰訊視頻

OTT芒果TV

OTT優(yōu)酷

OTT優(yōu)酷

APP投入指數(shù)（萬(wàn)）5744954760糖黑巧克力醇黑巧克力絲滑巧克力9月廣告投放TOP產(chǎn)品&廣告素材投放天次（天次）0糖黑巧克力強(qiáng)調(diào)“好吃，輕負(fù)擔(dān)”為產(chǎn)品功能利益，創(chuàng)意突出“輕享”打造輕松愉悅氛圍醇黑巧克力&絲滑巧克力《盡愉悅之力》系列短片賦予“愉悅”全新內(nèi)涵，傳遞支持女性成長(zhǎng)的品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者共鳴和對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，拓寬目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)把握健康化產(chǎn)品趨勢(shì)、深化“愉悅”情感內(nèi)涵，德芙實(shí)現(xiàn)品牌理念與消費(fèi)者需求的深度融合德芙緊扣健康飲食趨勢(shì)，通過(guò)視頻貼片廣告強(qiáng)勢(shì)推廣0糖黑巧等產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)健康需求。品牌通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)深化“愉悅”內(nèi)涵，將德芙定位為愉悅生活的倡導(dǎo)者，提升了產(chǎn)品的情感附加值，并與消費(fèi)者生活方式緊密綁定，從而實(shí)現(xiàn)品牌理念與消費(fèi)者情感的深度融合，穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。AdTracker-2024年德芙網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

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Inc.28典型案例丨飲料類(lèi)：元?dú)馍种鞔虍a(chǎn)品以健康飲品為載體，打造多款市場(chǎng)熱門(mén)單品，塑造年輕時(shí)尚的品牌形象：健康飲品氣泡水乳茶外星人電解質(zhì)水元?dú)庾栽谒疾枥w茶北海牧場(chǎng)（乳制品）冰茶1-9月，廣告向熱門(mén)品類(lèi)電解質(zhì)水傾斜：元?dú)庾栽谒畾馀菟柰庑侨穗娊赓|(zhì)水外星人0糖電解質(zhì)放天次（天次）營(yíng)銷(xiāo)策略TVC通過(guò)朗朗上口的宣傳語(yǔ)和動(dòng)感旋律，強(qiáng)化消費(fèi)者心智：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)廣告突出電商渠道的優(yōu)惠信息，包括低價(jià)促銷(xiāo)、

話折扣優(yōu)惠、滿額立減和 題買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)： 營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)微博官方賬號(hào)以#周一接元?dú)?話題，發(fā)布“打工人”系列圖文，精準(zhǔn)觸動(dòng)消費(fèi)者情緒共鳴，強(qiáng)化情感營(yíng)銷(xiāo)效果明星代言電商大促期間聯(lián)合多位高國(guó)民度明星發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)短片，精準(zhǔn)借勢(shì)明星效應(yīng)，提升品牌曝光度、促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化跨界合作通過(guò)與餐飲、美妝、家清等不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界合作，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和跨界合作，元?dú)馍执_立了其在飲料市場(chǎng)年輕、健康、活力、時(shí)尚的品牌形象元?dú)馍职盐帐袌?chǎng)趨勢(shì)，推出多款明星產(chǎn)品滿足健康需求；品牌利用電商節(jié)點(diǎn)與明星合作，發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)短片提升曝光度，并通過(guò)高記憶度廣告加深品牌印象。此外，品牌通過(guò)跨界合作，如與餐飲、美妝等行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)，拓寬消費(fèi)者群體。這些策略不僅加深了消費(fèi)者對(duì)元?dú)馍纸】碉嬈菲放频恼J(rèn)知，也強(qiáng)化了其市場(chǎng)地位。AdTracker-2024年元?dú)馍譅I(yíng)銷(xiāo)觀察來(lái)源：公開(kāi)資料、艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2024.12iResearch

Inc.29典型案例丨酒類(lèi)：和樂(lè)怡和樂(lè)怡精準(zhǔn)定位都市輕熟女性市場(chǎng)，結(jié)合產(chǎn)品低酒精度特點(diǎn)及“閨蜜酒”等多元營(yíng)銷(xiāo)策略，滿足目標(biāo)客群對(duì)健康和情感的雙重需求AdTracker-2024年三得利和樂(lè)怡營(yíng)銷(xiāo)觀察目標(biāo)客群定位及產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì) 營(yíng)銷(xiāo)策略精準(zhǔn)定位都市輕熟女性市場(chǎng)，以低酒精度、高果汁含量預(yù)調(diào)酒滿足目標(biāo)客群的健康追求與情感體驗(yàn)低酒精度MiniTracker-和樂(lè)怡微信小程序“賓三得利氣泡酒小鋪”

用戶畫(huà)像：女性：TGI=11231-35歲：TGI=191一線城市：TGI=120新一線城市：TGI=113健康意識(shí)強(qiáng)、社交活躍、追求品質(zhì)生活是目標(biāo)客群的重要特點(diǎn)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)：滿足健康飲酒的需求，同時(shí)降多樣化口味時(shí)尚包裝低飲酒的心理負(fù)擔(dān)提供多種天然果味選擇，滿足消費(fèi)者對(duì)口味的個(gè)性化需求鮮艷色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)，吸引年輕客群，傳遞輕松的品牌形象情感營(yíng)銷(xiāo)

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)與限定產(chǎn)品塑造“閨蜜酒”差異化形象，培育情感認(rèn)同產(chǎn)品自然融入生活社交場(chǎng)合，提升品牌可見(jiàn)度限定版產(chǎn)品提升新鮮感、吸引力，激發(fā)消費(fèi)熱情和樂(lè)怡冬日限定蘋(píng)果口味、秋日限定奇異果味切入自制下午茶、閨蜜/家人小聚等飲用場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者日常生活的聯(lián)系社交媒體線上互動(dòng)宣傳+線下聯(lián)動(dòng)快閃，打造沉浸式品牌體驗(yàn)，深化情感連結(jié)來(lái)源：公開(kāi)資料、艾瑞咨詢(xún)MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測(cè)平臺(tái)、AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2024.12iResearch

Inc.30典型案例丨巧樂(lè)茲

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鯨鴻動(dòng)能華為天氣鯨鴻動(dòng)能資訊媒體華為自有APP資源巧樂(lè)茲高國(guó)民度的冰雪食品品牌2024年巧樂(lè)茲

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鯨鴻動(dòng)能營(yíng)銷(xiāo)觀察夏日換“芯”發(fā)布會(huì)：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品認(rèn)知巧樂(lè)茲聯(lián)合華為天氣，重磅發(fā)布度夏2.0指南，借勢(shì)華為品牌科技感形象，凸顯巧樂(lè)茲新品煥“芯”亮點(diǎn)，融科技元素宣傳造勢(shì)，強(qiáng)力提升產(chǎn)品煥新認(rèn)知與品牌影響力多觸點(diǎn)導(dǎo)流至巧樂(lè)茲×華為天氣度夏2.0指南活動(dòng)專(zhuān)屬界面，并提供專(zhuān)屬福利如優(yōu)惠活動(dòng)、清涼禮包等，有效擴(kuò)大品牌曝光、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，引導(dǎo)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化適時(shí)智能推薦，全方位資源推廣：智能覆蓋高溫城市，黃金資源促曝光轉(zhuǎn)化夏至之時(shí)，華為天氣展開(kāi)全面推廣攻勢(shì)：華為天氣精準(zhǔn)畫(huà)像人群推送華為天氣首頁(yè)智能卡匹配高溫城市，推薦降溫新品；APP開(kāi)屏提供引流入口，一鍵進(jìn)入定制活動(dòng)頁(yè)面采用粉絲共創(chuàng)模式，鼓勵(lì)用戶通過(guò)繪畫(huà)或文字描述參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和優(yōu)化，增強(qiáng)用戶互動(dòng)粘性與產(chǎn)品力粉絲共創(chuàng)與

“聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)”：促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品力產(chǎn)品與場(chǎng)景融合營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合夏日高溫場(chǎng)景，推薦消暑降溫新品巧樂(lè)茲將產(chǎn)品升級(jí)融于夏日消暑場(chǎng)景，構(gòu)建產(chǎn)品與清涼夏日的美好聯(lián)想，占據(jù)心智高地借力“夏至”節(jié)氣，巧樂(lè)茲與華為天氣合作營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌煥新與品效雙收夏至之際，巧樂(lè)茲錨定重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，與華為天氣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手發(fā)布度夏2.0指南，以此彰顯巧樂(lè)茲的產(chǎn)品煥新升級(jí)形象，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。華為天氣充分發(fā)揮其作為鯨鴻動(dòng)能資訊媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多觸點(diǎn)、多形式的活動(dòng)推送，極大地拓展了品牌的傳播范圍；同時(shí)，巧樂(lè)茲借助場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)及粉絲互動(dòng)活動(dòng)，提升產(chǎn)品魅力、強(qiáng)化消費(fèi)者聯(lián)結(jié)、促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與競(jìng)爭(zhēng)力雙進(jìn)階。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢(xún)自主研究及繪制。?2024.12iResearch

Inc.31鯨鴻動(dòng)能：食品飲料營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新引擎鯨鴻動(dòng)能深度依托新生的鴻蒙生態(tài)，基于數(shù)據(jù)科學(xué)+AI助力，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷(xiāo)的高效協(xié)同豐富入口資源全球生態(tài)布局整合華為自有APP資源及系統(tǒng)級(jí)入口，以及豐富的垂類(lèi)三方媒體，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣業(yè)務(wù)版圖覆蓋全球170+國(guó)家和地區(qū)，為品牌提供國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)截止至2024年10月20日，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已突破10億臺(tái)，華為終端云服務(wù)全球月活用戶超5.8億鯨鴻動(dòng)能的出現(xiàn)，為食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了全方位、深層次的影響和變革智慧營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)鯨鴻動(dòng)能的數(shù)據(jù)能力與大小模型算法能力，推動(dòng)行業(yè)向智慧營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)從單一渠道向多設(shè)備、多場(chǎng)景的一體化營(yíng)銷(xiāo)思維轉(zhuǎn)變，提升品牌整體形象與消費(fèi)者滿意度創(chuàng)新活力激發(fā)通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，助力激發(fā)行業(yè)在創(chuàng)意構(gòu)思與新技術(shù)應(yīng)用方面的創(chuàng)新活力在食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)演進(jìn)過(guò)程中，鯨鴻動(dòng)能憑借其得天獨(dú)厚的真實(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與持續(xù)創(chuàng)新的能力，正逐