營銷策劃 -國瑞健康-慈能灸石品牌升級(jí)方案

機(jī)密機(jī)密Confidential——新起點(diǎn)·新未來——此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)我公司書面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。錄目錄目技術(shù)包裝標(biāo)桿借鑒核心技術(shù)包裝標(biāo)桿借鑒核心價(jià)值3C分析法：3C分析法：企業(yè)資源點(diǎn)消費(fèi)認(rèn)知點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)物質(zhì)利益：新功能/新標(biāo)準(zhǔn)/新品類等心理價(jià)值：新概念/新角色/新流行等探尋三大關(guān)鍵問題：有認(rèn)知基礎(chǔ)有認(rèn)知基礎(chǔ)無選擇標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者認(rèn)知度排序：消費(fèi)者認(rèn)知度排序：磁療>磁療項(xiàng)鏈>稀土沒聽說聽說過沒聽說聽說過聽說過沒聽說了解聽說過沒聽說了解不知道有認(rèn)知基礎(chǔ)有認(rèn)知基礎(chǔ)無選擇標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知度高，信任度低更具營銷力認(rèn)知度高，信任度低更具營銷力消費(fèi)機(jī)會(huì)洞察：消費(fèi)者缺乏“選擇標(biāo)準(zhǔn)”需體系需體系技術(shù)需占位國瑞健康亟需：國瑞健康亟需：品牌體系化（形象/高度/文化/背書）市場(chǎng)策略指導(dǎo)以及培訓(xùn)深度上不夠。慈能灸石品牌無法支撐需體系需體系技術(shù)需占位行業(yè)機(jī)會(huì)洞察：國標(biāo)缺失下的技術(shù)搶先占位價(jià)值體系化價(jià)值體系化賣點(diǎn)圖示化【品牌路線】自然之道+科技之法競(jìng)爭(zhēng)策略營銷是一場(chǎng)“對(duì)著干”的戰(zhàn)爭(zhēng)，而非一場(chǎng)“比著干”的戰(zhàn)爭(zhēng)。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有一個(gè)最薄弱的地方（這個(gè)地方通常也是你最強(qiáng)的地方你的最大努力就是集中優(yōu)勢(shì)力量對(duì)準(zhǔn)其處，發(fā)出致命的一擊。標(biāo)桿品牌借鑒標(biāo)桿品牌借鑒者都已經(jīng)認(rèn)定床墊第一品牌。一家東莞厚街床墊企業(yè)不賣“床墊“賣”健康睡眠系統(tǒng)“拋開“舒適”，定位“全球健康睡眠資源整合者”健康睡眠資源整合：睡眠科技+睡眠文化全球供應(yīng)鏈資源全球甄選頂尖設(shè)計(jì)師引進(jìn)意大利的Technogel新概念高科技床墊材料、比引進(jìn)意大利的Technogel新概念高科技床墊材料、比眠系統(tǒng)包括排骨架、床墊、枕頭、床品和定制測(cè)試儀五大部 代際產(chǎn)品升級(jí)，創(chuàng)造品牌高附加值公關(guān)活動(dòng)：借世界“超跑”蘭博基尼一夜成名開創(chuàng)世界性節(jié)日獨(dú)創(chuàng)“世界睡眠日”慕思品牌終端運(yùn)營創(chuàng)新五覺營銷顧問式導(dǎo)購風(fēng)格的睡眠體驗(yàn)館。開私人會(huì)所。通過“整晚”體驗(yàn)式營銷金管家服務(wù)夢(mèng)想化身權(quán)威專家健康睡眠首席知識(shí)官夢(mèng)想化身權(quán)威專家健康睡眠首席知識(shí)官拳頭產(chǎn)品n慕思第六代T9智能睡眠系統(tǒng)n慕思第五代TS睡眠測(cè)試系統(tǒng)n慕思第四代個(gè)人定制睡眠系統(tǒng)n慕思第三代T5智能睡眠系統(tǒng)n慕思第二代睡眠系統(tǒng)n慕思第一代睡眠系統(tǒng)品牌高度品牌深度品牌寬度占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)從關(guān)鍵技術(shù)資產(chǎn)出發(fā)國標(biāo)缺失下的技術(shù)占位國標(biāo)缺失下的技術(shù)占位有認(rèn)知基礎(chǔ)/缺“選擇標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能塑權(quán)威專家身份11把發(fā)明專利提升為行業(yè)地位帶來的好處？2把行業(yè)地位打造成超級(jí)符號(hào)·+掌握稀土健康核心科技發(fā)明專利號(hào)：ZL201710788528.3（讓好處看得見—icon待設(shè)計(jì)）品牌雙重價(jià)值品質(zhì)承諾購買理由新生活必備元素深度痛點(diǎn)、普遍需求物質(zhì)利益+心理價(jià)值品牌雙重價(jià)值品質(zhì)承諾品質(zhì)承諾新生活必備元素果買了我放心追求品位生活物質(zhì)利益+心理價(jià)值3把技術(shù)地位轉(zhuǎn)化為消費(fèi)概念核心科技創(chuàng)領(lǐng)稀土養(yǎng)生2.0時(shí)代品牌雙重價(jià)值品質(zhì)承諾品質(zhì)承諾新生活必備元素果買了我放心追求品位生活物質(zhì)利益+心理價(jià)值進(jìn)一步放大購買理由核心科技創(chuàng)領(lǐng)稀土養(yǎng)生2.0時(shí)代輕奢珠寶級(jí)健康美學(xué)品牌價(jià)值理論化/體系化用西醫(yī)的說法是“改善微循環(huán)”用中醫(yī)的說法是“通經(jīng)活血”磁療機(jī)理用西醫(yī)的說法是“改善微循環(huán)”用中醫(yī)的說法是“通經(jīng)活血”【天人合一之道即為通】國瑞健康自己的理論體系一個(gè)發(fā)現(xiàn)|智慧的“六通之道”鼻通舌通身通意通44活慈能灸石護(hù)]話術(shù)標(biāo)準(zhǔn)活通煥高穿透高效能通煥煥新代謝激活細(xì)胞通經(jīng)絡(luò)調(diào)暢氣血365天通經(jīng)絡(luò)調(diào)暢氣血365天養(yǎng)神益氣清血管清道夫養(yǎng)24小時(shí)無損佑護(hù)清血管清道夫養(yǎng)護(hù)服務(wù)體系文化體系服務(wù)體系文化體系包裝核心價(jià)值傳播植入核心價(jià)值一個(gè)創(chuàng)意：“五行養(yǎng)護(hù)”產(chǎn)品體系稀土原料【納米折光技術(shù)】【翡翠K金】【金木系列】【黑金系列】[]五行稀土養(yǎng)生鏈【掌握稀土健康核心科技】】技】技科生養(yǎng)米納代新【】統(tǒng)系護(hù)養(yǎng)重態(tài)生微【火能石火能石慈灸金【超級(jí)磁能量矩陣】【超級(jí)磁能量矩陣】【深層滲透+親和養(yǎng)護(hù)+典藏】納米閃耀世家稀土養(yǎng)生鏈產(chǎn)品賣點(diǎn)梳理納米閃耀世家天然翡翠K金【新一代納米養(yǎng)生科技】納米仿生科技，高穿透率，超精微佑護(hù)【新一代納米養(yǎng)生科技】納米仿生科技，高穿透率，超精微佑護(hù)璀璨/溫潤/祛菌/祛污/耐磨/時(shí)尚金木珍藏新型木石精嵌工藝，更深層安全滲透收藏級(jí)珍貴名木親和肌膚，耐磨/耐把玩金木珍藏新型木石精嵌工藝，更深層安全滲透收藏級(jí)珍貴名木親和肌膚，耐磨/耐把玩黑金聚能鏈【超級(jí)磁能量矩陣】三級(jí)磁能量場(chǎng)：系繩+鎖扣+鏈珠360°閉環(huán)式整循環(huán)，高效能養(yǎng)護(hù)原有的企業(yè)文化企業(yè)文化優(yōu)化建議企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌信任背書有重要作用企業(yè)文化不僅用于內(nèi)部，更面向合作伙伴和用戶國瑞健康企業(yè)文化（MI體系）三大方向企業(yè)使命：幫助更多人找回健康三大方向企業(yè)愿景：引領(lǐng)大健康智能科技核心價(jià)值觀：做正品、存正念、走正道服務(wù)理念：3·1·5全程顧問式服務(wù)合作理念：共創(chuàng)共享，共生共贏三大理念領(lǐng)先科技產(chǎn)品至真幫助更多人找回健康幫助更多人找回健康用戶至上健康至用戶至上健康至美科技至善科技至善（icon待設(shè)計(jì)）3·1·5全程顧問式服務(wù)5全：全程顧問、全時(shí)守護(hù)、全力以赴、全心全意l全面守護(hù)：365*24一站式在線咨詢3·1·5服務(wù)公約姚鼎山教授著有《走進(jìn)長壽村》、《生命在于和諧:生態(tài)健康之路》、《紅—L型紅外理療機(jī)的研制應(yīng)用》、《毫米波治療胃潰瘍療效分析》等?？茖W(xué)成就被廣泛收錄于《當(dāng)代中國科學(xué)家與發(fā)明家大辭典》、《中國大文化英才辭典》、《世界名人傳記》、《世界醫(yī)學(xué)界名人錄》等。黃瑜桂專注稀土健康新技術(shù)、新材料、新工藝研發(fā)與應(yīng)了重要的貢獻(xiàn)。品牌價(jià)值版圖三三|畫冊(cè)創(chuàng)意策劃結(jié)構(gòu)策劃相關(guān)說明畫冊(cè)結(jié)構(gòu)策劃相關(guān)說明畫冊(cè)文案企業(yè)畫冊(cè)的三個(gè)作用：112233我們需要一本什么樣的畫冊(cè)？l新品牌形象升級(jí)，需要全新的展示和亮相；這是一本什么樣的畫冊(cè)？國瑞健康與消費(fèi)者直接溝通的一封信輕奢//質(zhì)感//內(nèi)涵//真誠封面/封底扉頁/目錄封二封三（空）3311442255封面-信封封面-信封封底-信封封底-信封——加盟熱線——400-926-5218P1-扉頁P(yáng)1-扉頁輕奢珠寶級(jí)健康美學(xué)P2-3-跨頁P(yáng)2-3-跨頁惟精惟一】一、認(rèn)識(shí)國瑞【正道坦途惟精惟一】l創(chuàng)始人致辭l企業(yè)概要l發(fā)展歷程l榮譽(yù)資質(zhì)l文化金三角和而不同】二、科技至善【領(lǐng)先之道和而不同】l核心科技l科研實(shí)力l科技領(lǐng)頭人五行養(yǎng)生】三、產(chǎn)品至真【道法自然五行養(yǎng)生】l產(chǎn)品圖譜l系列展示六通之道】四、健康至美【天人合一六通之道】l六通系統(tǒng)l名人堂l用戶見證共建生態(tài)】五、合作共贏【志同道合共建生態(tài)】l市場(chǎng)布局l活動(dòng)集錦l大健康·大未來P4（單頁）P4（單頁）一一認(rèn)識(shí)國瑞幫助更多人找回健康尊敬的用戶、伙伴們、朋友們：近20年風(fēng)雨兼程，我們的每一次進(jìn)步都離不開廣大用戶的信賴、朋友們的關(guān)愛和伙伴們的共同努力，對(duì)此，我永懷感恩之心。全球科技發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新材料、新工藝層出不窮。如何引領(lǐng)大健康科技前沿，汲取源遠(yuǎn)流長的東方智慧，轉(zhuǎn)化為安全、高效、簡(jiǎn)捷的高品質(zhì)產(chǎn)品，打造高附加值品牌，造福用戶和全社會(huì)，是我們一如既往，永不停歇的使命所在?；赝^去10余年，科技的每一次進(jìn)步都讓我們產(chǎn)生了向更高處飛躍的強(qiáng)烈愿望；展望未來10年，我們堅(jiān)信可以讓更多的人因科技而健康，因健康而美麗，因美麗而煥發(fā)出生活的無限精彩。天地和諧，源于攜手。讓我們共同致力于成為健康中國的推動(dòng)者，幫助更多的人健康、長壽、美麗、快樂?。ㄊ謱懞灻㏄5-創(chuàng)始人致辭黃總照片企業(yè)概要實(shí)體工廠面積掌握稀土健康自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)6500平米核心科技20項(xiàng)+企業(yè)被授予專業(yè)經(jīng)驗(yàn)累積18年+實(shí)體工廠面積掌握稀土健康自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)6500平米核心科技20項(xiàng)+企業(yè)被授予專業(yè)經(jīng)驗(yàn)累積18年+秉承中西合璧的大健康理論，以天人合一思想為指導(dǎo)，以稀土健康核心科技為突破口，獨(dú)創(chuàng)五行稀土養(yǎng)生鏈產(chǎn)品體系以及六通健康管理系統(tǒng)，為更多人帶來天然健康生活方式。公司擁有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，在新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用方面努力保持領(lǐng)先地位。經(jīng)過以人為本，科技至善；用戶至上，健康至美。公司傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，倡導(dǎo)天然健康的生活方式，踐行人與自然的生命連接，以領(lǐng)先的大健康智能科技幫助更多人找回健康。發(fā)展歷程History2002年6月，寧波華大磁業(yè)成立，注冊(cè)資本1100萬元，主要研發(fā)和生產(chǎn)磁性材料。2008年8月，公司通過ISO9001認(rèn)證。2010年5月，與寧波高新材料開發(fā)區(qū)簽約，投資0.5億元稀土永磁全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。2011年11月，正式進(jìn)軍天然稀土大健康產(chǎn)業(yè)，寧波國瑞健康科技發(fā)展有限公司成立。2012年8月，年產(chǎn)100OT稀土永磁項(xiàng)目通過國家有關(guān)部門驗(yàn)收。建成6500平米生產(chǎn)車間和1600平米辦公樓，擁有4條高性能全自動(dòng)化流水線。2013年5月，與中國科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作。2013年7月，與國家級(jí)湖南稀土研究院簽約合作。2014年9月，與湖南湘電股份有限公司簽約合作。2015年10月，被國家授予“國家高新技術(shù)企業(yè)”。2017年5月，成功研發(fā)第一代納米磁灸石項(xiàng)鏈。2018年3月，與寧波大學(xué)自動(dòng)化所達(dá)成智能化與大健康戰(zhàn)略合作。2018年7月，成功研發(fā)第二代磁灸石翡翠項(xiàng)鏈，獲得發(fā)明專利和外觀專利。2018年11月，被授予“中國保健行業(yè)首選產(chǎn)品”、“質(zhì)量檢驗(yàn)-國家標(biāo)準(zhǔn)合格產(chǎn)品”。2019年10月，成為第23屆MRS.GLOBE環(huán)球夫人大賽冠亞軍指定獎(jiǎng)品。P10（單頁）P10（單頁）榮譽(yù)資質(zhì)ll中國3.15消費(fèi)者可信賴產(chǎn)品l質(zhì)量服務(wù)誠信AAA企業(yè)l中國健康行業(yè)首選產(chǎn)品l中國影響力品牌l中國馳名品牌l質(zhì)量檢驗(yàn)-國家標(biāo)準(zhǔn)合格產(chǎn)品l中國保健協(xié)會(huì)會(huì)員l寧波市磁性材料商會(huì)副會(huì)長單位l高新技術(shù)企業(yè)lSGS認(rèn)證l中國科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所戰(zhàn)略合作伙伴l國家磁電產(chǎn)業(yè)研究院戰(zhàn)略合作伙伴l湖南稀土金屬材料研究院成果轉(zhuǎn)化基地l寧波大學(xué)研究室戰(zhàn)略合伙伙伴l藍(lán)絲帶志愿者之家P11（單頁）P11（單頁）文化金三角二二科技至善P13（單頁）P13（單頁）核心科技InventionP14-15（跨頁）P14-15（跨頁）科研實(shí)力R&D（請(qǐng)完善圖片資料）P16-17（跨頁）P16-17（跨頁）科技領(lǐng)頭人Chief黃總照片中國科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所主任醫(yī)師上海傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)工程協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)第二屆理事、第中國科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所主任醫(yī)師上海傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)工程協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)第二屆理事、第三屆常務(wù)理事中國科學(xué)院保健學(xué)組副主任、紅外與毫米波學(xué)組主任國瑞健康科技首席科學(xué)家研制應(yīng)用》、《毫米波治療胃潰瘍療效分析科學(xué)成就被廣泛收錄于《當(dāng)代中國科學(xué)家與發(fā)明家大辭典》、《中國英才辭典》、《世界名人傳記》、《世界醫(yī)學(xué)界名人錄大健康智能科技先行者與深耕者六通健康管理體系創(chuàng)導(dǎo)者與踐行者國瑞健康科技創(chuàng)始人專注稀土健康新技術(shù)、新材料、新工藝研發(fā)與應(yīng)用三三產(chǎn)品至真P19（單頁）P19（單頁）產(chǎn)品圖譜Atlas五行稀土養(yǎng)生鏈P20-21（跨頁）系列展示Product天然翡翠K金【微生態(tài)三重養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)】富貴人生富貴人生.青澀歲月小家碧玉富貴人生富貴人生.青澀歲月小家碧玉P22-23（跨頁）系列展示ProductProduct【新一代納米養(yǎng)生科技】墨綠紫檀珊瑚紅寶藍(lán)●黑紫檀珊瑚紅黑P24-25（跨頁）系列展示系