城市旅游宣傳片制作投標(biāo)方案

城市旅游宣傳片制作投標(biāo)方案目錄TOC\o"1-3"\h\u3363第一章項目整體服務(wù)設(shè)想 1112886第一節(jié)項目需求分析 1116601一、項目概況 1111501二、總體要求 1111273三、攝制宣傳片相關(guān)要求 131560四、制作團(tuán)隊要求 1519827五、相關(guān)設(shè)備、制作要求 179149六、成片交付要求 1721753七、其他要求或說明 1714695第二節(jié)管理思路與策略 189836一、管理理念 1818533二、管理策劃 1916273三、管理模式 1914902四、管理機(jī)制設(shè)想 20889第三節(jié)服務(wù)思想及流程 2112047一、服務(wù)思想 2115709二、服務(wù)流程 2210675第四節(jié)服務(wù)管理 3432672第五節(jié)服務(wù)思路闡述 4019198一、創(chuàng)作理念 4026536二、拍攝制作 408909第六節(jié)項目重難點分析 4121927一、項目重難點 412348二、合理化建議 4424465第二章項目進(jìn)度計劃方案 5018931第一節(jié)項目進(jìn)度計劃 5016588第二節(jié)進(jìn)度保障措施 5332306一、組織措施 5321601二、使用高效拍攝裝備 542591三、采取科學(xué)技術(shù)措施 5521942四、保證項目進(jìn)度 5611113五、確保安全 5617435六、經(jīng)濟(jì)措施 568980七、工作機(jī)制保證措施 5726540第三章創(chuàng)意策劃方案 588015第一節(jié)創(chuàng)意原則 5810837一、多做減法少做加法 5827876二、明確受眾主體 5819973三、廣告導(dǎo)向原則 5829996四、城市文化主導(dǎo) 584423五、藝術(shù)的創(chuàng)造手法 5929876第二節(jié)宣傳片創(chuàng)意 597647一、拍攝及制作創(chuàng)意 5930709二、內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)意 6014626三、具體鏡頭創(chuàng)意 6122211第三節(jié)分鏡頭腳本的撰寫 6211284第四章前期拍攝方案 6627760第一節(jié)拍攝前期準(zhǔn)備 6618851一、劇本準(zhǔn)備 6631145二、勘景準(zhǔn)備 6627498三、演員準(zhǔn)備 6818073四、設(shè)備準(zhǔn)備 6816871第二節(jié)拍攝計劃 693805第三節(jié)拍攝方式、要求 7031498一、常用的拍攝方式 7120037二、拍攝要求 746785第四節(jié)拍攝技術(shù)要點及技巧 7531866一、拍攝技術(shù)要點 7531028二、拍攝技巧 7730469第五節(jié)無人機(jī)航拍 8019914一、無人機(jī)風(fēng)景航拍技巧 815187二、無人機(jī)航拍工作措施 8328208三、無人機(jī)航拍要點 9028493第五章后期制作方案 9614968第一節(jié)工作內(nèi)容、流程及要點 9615332一、工作內(nèi)容 9625480二、工作流程 9810965三、工作要點 995234第二節(jié)后期剪輯方案 10127259一、剪輯流程 10131604二、剪輯工作內(nèi)容 10227712三、剪輯過程中的重點問題 10322499四、剪輯要點 1048022五、剪輯技巧 1077318第三節(jié)特效的錄入 1214604第四節(jié)字幕的處理 12229325第五節(jié)音頻的處理 12513822一、音效的處理 1251511二、配音制作 12610857第六章宣傳推廣方案 1295985第一節(jié)宣傳片投放渠道 12915221第二節(jié)宣傳平臺 12924306第三節(jié)宣傳方式及宣傳安排 1304925一、宣傳方式 13028748二、宣傳安排 13210429第七章項目質(zhì)量保障方案 1346208第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求 13410279第二節(jié)質(zhì)量保障措施 1358787一、腳本保障措施 1359881二、拍攝保障措施 13912307三、后期制作保障措施 14017586四、人員管理保障措施 14122498五、溝通保障措施 14316024第八章售后服務(wù)方案 14412119第一節(jié)售后服務(wù)承諾 1447533第二節(jié)售后服務(wù)措施 14517761一、人員技術(shù)保障 1457502二、服務(wù)方式保障 14529397第九章項目應(yīng)急方案 14613385第一節(jié)總體方案 14623561一、編制目的 14618917二、編制依據(jù) 1465290三、應(yīng)急管理原則 14627714四、應(yīng)急管理機(jī)構(gòu) 1477926五、運(yùn)行機(jī)制 1482551六、應(yīng)急處置 14865七、應(yīng)急保障 15020093八、監(jiān)督管理 15220463第二節(jié)各項應(yīng)急預(yù)案 15218651一、火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案 15224897二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案 16223999三、中暑應(yīng)急預(yù)案 16427040四、尋釁滋擾事件應(yīng)急處理預(yù)案 1662718五、食物中毒應(yīng)急預(yù)案 16916305六、觸電應(yīng)急預(yù)案 17626238七、防盜、防搶應(yīng)急預(yù)案 18013684八、交通意外應(yīng)急處理預(yù)案 18332303第十章項目管理制度 18817434第一節(jié)人員管理制度 1883888一、工作守則和職業(yè)道德 1888153二、考勤制度 18832465三、獎罰制度 19015106四、培訓(xùn)制度 1935970五、績效考核制度 20615142六、食宿管理 2078977第二節(jié)攝制組管理制度 20714352一、紀(jì)律要求 20732255二、工作精神 2087131三、工作管理 20914331第三節(jié)拍攝設(shè)備管理制度 21029809一、管理目的 21030401二、管理范圍 21018986三、管理責(zé)任 21031885四、管理內(nèi)容 21027769第四節(jié)車輛管理制度 2138359第十一章檔案管理方案 21727831第一節(jié)檔案管理人員及職責(zé) 21712652一、人員配備 217142二、崗位職責(zé) 21713208第二節(jié)檔案管理工作流程 2194253第三節(jié)檔案管理工作規(guī)范 22120694第四節(jié)檔案管理制度 2287490第五節(jié)宣傳片素材安全管理規(guī)定 2416118第六節(jié)影像資料的整理歸檔和使用 24312977第十二章項目組織機(jī)構(gòu)及人員配備 245728第一節(jié)項目組織機(jī)構(gòu) 24511967一、建立項目組織的步驟 2457206二、項目管理結(jié)構(gòu) 24628170第二節(jié)項目人員配置及職責(zé) 2478641一、人員配置 24725448二、人員配備管理 25129633三、部門崗位職責(zé) 25425302四、人員職責(zé) 259445第十三章擬投入設(shè)備管理方案 28613506第一節(jié)擬投入設(shè)備清單 28612277一、拍攝設(shè)備 28630535二、穩(wěn)定器材 28621887三、燈光器材 28716762四、后期制作設(shè)備 28816402第二節(jié)無人機(jī)管理方案 29214690一、無人機(jī)采購驗收 29230741二、無人機(jī)檢修的重要性 29724131三、無人機(jī)機(jī)身保養(yǎng) 2987763四、無人機(jī)預(yù)防性維修 30314855五、無人機(jī)日常維護(hù) 30530767六、無人機(jī)定期維護(hù) 30723327七、無人機(jī)修復(fù)性維修 3089862第三節(jié)攝影設(shè)備管理方案 31116988一、設(shè)備管理和維護(hù)的思路 3119385二、設(shè)備的管理辦法 3133206三、器材設(shè)備使用流程管理 31622544第四節(jié)燈光器材管理方案 3297617一、電影鏑燈維修保養(yǎng) 32932434二、鎢絲燈維修保養(yǎng) 3301278三、其他燈光器材維修保養(yǎng) 33131024第五節(jié)后期制作設(shè)備管理方案 332簡介本方案為城市旅游宣傳片制作項目，全文采用宋體四號字體，共333頁。本文檔為WORD格式，清晰無水印、可直接編輯。第一章為項目整體服務(wù)設(shè)想：闡述項目需求分析，管理思路與策略，服務(wù)思想及流程，服務(wù)管理，服務(wù)思路闡述，項目重難點分析。第二章項目進(jìn)度計劃方案：闡述項目進(jìn)度計劃，進(jìn)度保障措施。第三章創(chuàng)意策劃方案：包括創(chuàng)意原則，宣傳片創(chuàng)意，分鏡頭腳本的撰寫。第四章前期拍攝方案：提出拍攝前期準(zhǔn)備，拍攝計劃，拍攝方式、要求，拍攝技術(shù)要點及技巧，無人機(jī)航拍。第五章后期制作方案：包括工作內(nèi)容、流程及要點，后期剪輯方案，特效的錄入，字幕的處理，音頻的處理。第六章宣傳推廣方案：宣傳片投放渠道，宣傳平臺，宣傳方式及宣傳安排。第七至十三章分別為：項目質(zhì)量保障方案，售后服務(wù)方案，項目應(yīng)急方案，項目管理制度，檔案管理方案，項目組織機(jī)構(gòu)及人員配備，擬投入設(shè)備管理方案。特別提醒：請在編制時依據(jù)項目實際情況，調(diào)整內(nèi)容。第一章項目整體服務(wù)設(shè)想第一節(jié)項目需求分析（根據(jù)項目實際需求參照以下內(nèi)容編寫）一、項目概況1.本次項目包括宣傳片的創(chuàng)意、拍攝、制作、成品的提供和售后服務(wù)等全部工作。2.根據(jù)XX的地域特點，以“文化旅游融合”為主題，創(chuàng)意并攝制旅游宣傳片。宣傳片要求達(dá)到生動直觀、迅速有效、聲色悅耳及信息量豐富的畫面要求，注入體現(xiàn)XX文化旅游的創(chuàng)意元素，提升畫面深度，彰顯奉化旅游精髓，通過宣傳片全面展示XX文化旅游融合、XX人文歷史底蘊(yùn)、XX全域旅游風(fēng)貌及旅游體育工作的發(fā)展現(xiàn)狀和工作成果、未來發(fā)展展望。全片需包含XX的所有景點、景區(qū)，并包含自然、人文、工業(yè)、鄉(xiāng)村等各類特色旅游內(nèi)容，分四季景色，需有一定知名度真人演員演出內(nèi)容。3.宣傳片時長8—10分鐘，高清影像、中英文版本各一套。同時要求剪輯制作3個時長分別為1分鐘、3分鐘、5分鐘的專題宣傳片，無解說詞版中英文字幕。二、總體要求1.宣傳片要體現(xiàn)出高水平的藝術(shù)效果，腳本構(gòu)思和設(shè)計、文稿撰寫（制作前需經(jīng)采購單位審核通過）、攝制編輯、配音配樂有較強(qiáng)的創(chuàng)意性。2.采用分辨率4K（4096×2160）的全流程制作標(biāo)準(zhǔn)，畫面暗部無明顯噪點，亮部邊緣不得出現(xiàn)高光溢出，涉及特效畫面，需與全片呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺體驗，無明顯跳躍和質(zhì)感變化。畫面精美，聲情并茂，內(nèi)容具有感染力，視覺沖擊力強(qiáng)，具有可觀賞性、普及性。3.拍攝的素材選取充分考慮大小、高低、遠(yuǎn)近、動靜之間的反差對比。其中航拍鏡頭拍攝選用4K分辨率素材的航拍飛行器，并根據(jù)宣傳片中實際需要應(yīng)用的航拍鏡頭數(shù)量，拍攝條數(shù)與實際使用鏡頭數(shù)量比不小于3：1，航拍畫面無明顯“果凍效應(yīng)”，視覺感受無明暗、色彩偏差，無不適感。4.背景音樂風(fēng)格應(yīng)與畫面實現(xiàn)完美配合，能烘托宣傳片展現(xiàn)XX“文化和旅游融合”的主題，全面展示XX文化旅游融合、XX人文歷史底蘊(yùn)、XX全域旅游風(fēng)貌及文化旅游體育工作的發(fā)展現(xiàn)狀和工作成果、未來發(fā)展展望。彰顯XX文化旅游精髓，充分體現(xiàn)XX地的旅游的感召力和震撼力。5.作品質(zhì)量具有國家級電視機(jī)構(gòu)對外播出水平、音頻采用立體聲。中、英文字幕字體得當(dāng)，翻譯準(zhǔn)確無誤。6.宣傳片拍攝制作完成后，要求我方在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、省級或以上官方媒體等進(jìn)行宣傳推廣。7.本合同所包含的系列宣傳片（包含畫面、音樂、配音等）、抖音短視頻和素材資料的著作權(quán)與使用權(quán)完全歸屬采購單位，其中素材整理后，以4K分辨率視頻格式交于采購單位備份及載體，提供最終全部素材。8.我方須承諾所交付宣傳片成片中的畫面、配音、音樂等必須原創(chuàng)且首次使用，未侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)等在先權(quán)利，否則因此產(chǎn)生的一切法律后果以及責(zé)任由我方承擔(dān)。三、攝制宣傳片相關(guān)要求1.宣傳片形式：城市（鄉(xiāng)村）旅游形象宣傳片+TVC廣告。2.宣傳片表現(xiàn)方式：以形象展示為主，通過多元化的表現(xiàn)方式，啟用專業(yè)演員、設(shè)定故事情節(jié)和線索，運(yùn)用成熟影視藝術(shù)語言充分呈現(xiàn)“XX景點—旅游精品”主題，以強(qiáng)烈視覺沖擊力和吸引力展示充滿生機(jī)和活力的XX城市，給人留下美好而深刻的印象。3.宣傳片基本要素（1）整合城市鄉(xiāng)村旅游資源（全域旅游）。（2）統(tǒng)一旅游形象。（3）凝練XX城市的獨特人文。（4）準(zhǔn)確表達(dá)城鄉(xiāng)旅游的差異化定位。（5）視野瞄準(zhǔn)XX區(qū)域一體化。4.宣傳片內(nèi)容和時長8—10分鐘（1）古城整體形象片，XX的建設(shè)。（2）山一水一城主題，生態(tài)、宜居、宜游、人文。（3）健康養(yǎng)生主題。（4）文化旅游。（5）凸顯通旅游交通便捷。以上制作體現(xiàn)XX的文化。5.宣傳片特點（1）文化性：反映城市古文化與現(xiàn)代文明特點及內(nèi)涵，在社會中樹立良好的城市形象（2）傳播性：富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效擴(kuò)大城市影響力（3）統(tǒng)一性：使城市形象的傳播統(tǒng)一、和諧，形成疊加效應(yīng)（4）獨特性：以獨特視角展現(xiàn)XX地的古城特征及旅游特質(zhì)（5）國際性：提升展現(xiàn)打造國際著名旅游目的地的形象（6）公益性：以創(chuàng)意手法展現(xiàn)壽縣公益特點。6.宣傳片語言：中文配音及中英字幕。7.制作周期：簽訂協(xié)議后XX個月內(nèi)。8.技術(shù)需求：通過專業(yè)的創(chuàng)意策劃。利用攝影攝像、延時航拍、影視特效、配光校色、音樂音效等影視語言，達(dá)到向世界展示壽縣的目的。要求宣傳片創(chuàng)意獨特、畫面精美，并滿足在電視播出、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等多平臺傳播的要求。9.其他要求：（1）我方自行解決在拍攝期間的食宿、交通等費(fèi)用。（2）需招標(biāo)人派員協(xié)助拍攝的，我方須解決其往返交通、用餐問題。（3）制作周期完成后，項目服務(wù)期XX年（自驗收合格之日起計算）。（4）中標(biāo)后：我方進(jìn)行專業(yè)的創(chuàng)意策劃及詳細(xì)文案的撰寫（包括項目策劃、設(shè)計概念說明等），提供拍攝方案、完整的解決方案，包括對項目的需求理解及分析。提供擬參加本項目主要技術(shù)人員名單（主要包括編劇、導(dǎo)演、攝像、剪輯、特效制作等人員）及擬采用的拍攝設(shè)備一覽表。本項目計劃進(jìn)度安排表。劇本、分鏡頭腳本等、前期拍攝、后期制作，最終將由XX的政府、知名專家及有關(guān)職能部門人員組成專家組對供應(yīng)商提供的策劃方案進(jìn)行綜合評審，評審合格后方可制作發(fā)行。四、制作團(tuán)隊要求1.我方擬派本項目的制作團(tuán)隊需具備國際化視野，有成熟的操作經(jīng)驗。在項目實施過程中，對拍攝制作對象，進(jìn)行充分踏勘及全面了解。2.我方須承諾有專人提供服務(wù)和指導(dǎo)，確保項目順利執(zhí)行。我方須提供制作團(tuán)隊人員清單（主創(chuàng)、導(dǎo)演、攝像、音美等成員情況）、攝制器材使用情況、后期制作情況等，以及以往旅游類型宣傳片成功案例，包括宣傳片成品和合同。3.團(tuán)隊主要工作人員具體要求：（1）項目負(fù)責(zé)人：本宣傳片的項目負(fù)責(zé)人由一人擔(dān)任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方在職工作人員。全程參與本項目的拍攝工作及后期制作，有過宣傳片制作及管理經(jīng)驗。提供勞動合同復(fù)印件及以往制作及管理案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)項目負(fù)責(zé)人姓名及相應(yīng)個人信息。（2）導(dǎo)演：本宣傳片的導(dǎo)演由一人擔(dān)任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議的臨時雇員。導(dǎo)演須全程參與本項目的拍攝工作及后期制作，有過執(zhí)導(dǎo)宣傳片的成功案例。提供勞動合同復(fù)印件或雇傭協(xié)議復(fù)印件及以往執(zhí)導(dǎo)案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)導(dǎo)演姓名及相應(yīng)個人信息。（3）攝影：本項目的攝影師原則上由一人擔(dān)任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議的臨時雇員。攝影師全程參與本項目的拍攝工作及后期制作。有拍攝宣傳片的成功案例。提供勞動合同復(fù)印件或雇傭協(xié)議復(fù)印件及以往拍攝案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)攝影師姓名及相應(yīng)個人信息。（4）制片主任：須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議的臨時雇員，或可由導(dǎo)演兼任。具有相關(guān)工作經(jīng)驗，負(fù)責(zé)攝制工作的總體聯(lián)絡(luò)和綜合協(xié)調(diào)，須全程參與廣告片和宣傳片的拍攝制作，并與招標(biāo)方定期反饋項目進(jìn)展情況。（5）參演解說人員：要具備一定代表性、影響力，且要征得甲方同意。（6）其他人員：攝制本項目所需的演員、配音、化妝、劇務(wù)、勞務(wù)等其他人選由我方負(fù)責(zé)遴選，其中化妝師應(yīng)有豐富的影視化妝經(jīng)驗，選用確定演員、配音人員須與采購單位協(xié)商并征得同意。五、相關(guān)設(shè)備、制作要求1.前期拍攝：（1）航拍：八軸無人航拍飛機(jī)+4K攝制標(biāo)準(zhǔn)。（2）拍攝、燈光、置景等：攝影器材（4K電影級攝像機(jī)及定變焦鏡頭+移動軌道、大小搖臂、斯坦尼康、升降車等拍攝附件）。（3）燈光器材：高/低色溫6K、4K、2.5K、1.2K、575、200PAR等電影鏑燈、KINO-FLO、鎢絲燈。2.后期制作：（1）滿足4K數(shù)字電影分辨率，可下變換1080P、720P等高清版本。（2）400MB/s以上碼率，10BIT、4：2：2以上制作標(biāo)準(zhǔn)。（3）Davinci、Lustre或者FilmMaster校色流程。（4）DPX序列幀輸出。六、成片交付要求DVD拷貝母盤各XX塊，DVD光盤母盤各XX張，1080P藍(lán)光XX張、廣播級高清HDCAM播出帶各XX盤、數(shù)字標(biāo)清DigitalBETACAM播出帶各XX盤、數(shù)據(jù)文件XX套（AVI格式及MOV格式各XX份）及相關(guān)素材（指宣傳片、推介片分別制作）。另TVC廣告單獨剪輯刻錄光盤XX張，適合網(wǎng)絡(luò)視頻、電視視頻宣傳播放。七、其他要求或說明1.現(xiàn)場踏勘：我方自行組織現(xiàn)場踏勘，踏勘現(xiàn)場所發(fā)生的費(fèi)用（含交通與食宿）由我方自行承擔(dān)。2.審核及調(diào)整要求：采購單位有權(quán)利組織專家評審小組，對本宣傳片制作過程中的腳本構(gòu)思和設(shè)計、文稿、攝制、配音、配樂、字幕、整體效果等內(nèi)容進(jìn)行評審及提出調(diào)整要求，我方須無條件配合修改調(diào)整，直至達(dá)到采購單位理想效果。3.人員撤換要求：本項目實施過程中，若采購單位發(fā)現(xiàn)制作團(tuán)隊工作人員，未能盡職盡責(zé)，工作懈怠或因其他原因不適合參與本宣傳片制作的，采購單位有權(quán)要求我方撤換相關(guān)崗位工作人員，我方須無條件響應(yīng)，并及時作出撤換，撤換工作人員資歷不得低于招標(biāo)文件規(guī)定的人員要求。4.我方如有不良記錄，采購單位有權(quán)一票否決。5.我方參加投標(biāo)時須做樣片播放以及方案講解（以XX城市行政區(qū)劃范圍內(nèi)的景點為例），提供的樣片播放時長2分鐘以內(nèi)，要求配中英文字幕。第二節(jié)管理思路與策略一、管理理念倡導(dǎo)“管理和服務(wù)相結(jié)合，以服務(wù)為主”的理念。在管理學(xué)中，管理和服務(wù)似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合，方能實現(xiàn)管理和服務(wù)水平的同步提升，并獲得持續(xù)改進(jìn)。尤其是以提供宣傳服務(wù)、拍攝服務(wù)及拍攝影片后期制作服務(wù)等旅游宣傳片制作的服務(wù)，其必須依照有關(guān)法律、法規(guī)、政策及服務(wù)合同賦予的權(quán)力和責(zé)任行使職權(quán)和承擔(dān)責(zé)任，實施對人員、器材、拍攝程序的管理。沒有管理，服務(wù)只是一句空話，服務(wù)要靠管理來實現(xiàn)。但是，我們必須明確，管理是手段，服務(wù)才是目的，管理的最終歸宿是服務(wù)。通過有效的管理，達(dá)到為所服務(wù)單位、委托方服務(wù)的目的。二、管理策劃在全面執(zhí)行國務(wù)院頒布的相關(guān)法律法規(guī)的前提下，以管理和服務(wù)兩個中心為支撐點，為所服務(wù)單位提供優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)，來營造安全、舒適、方便的工作環(huán)境。三、管理模式統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格執(zhí)行公司有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及公司各項規(guī)章制度。統(tǒng)一管理理念：以人為本，服務(wù)為主，注重對各級工作人員的關(guān)心、激勵、挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員上則是以所服務(wù)單位的服務(wù)為焦點，對所服務(wù)單位的合理需求給予最大限度的滿足。統(tǒng)一服務(wù)意識：創(chuàng)新性、全方位的服務(wù)意識，想客戶之未想，急客戶之所急，通過不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法來滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念和不斷擴(kuò)展需求的顧客。統(tǒng)一管理目標(biāo)：“接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，樹一個品牌?！北竟緦⒅嵤┢放茟?zhàn)略和形象工程，進(jìn)一步倡導(dǎo)我們管理實踐中一直堅持的科學(xué)發(fā)展觀，信守“服務(wù)第一、客戶至上”的經(jīng)營方針，通過專業(yè)精細(xì)化管理，確保旅游宣傳片有效，突出城市優(yōu)美景點，從而提升城市形象，達(dá)到社會效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)發(fā)展。四、管理機(jī)制設(shè)想（一）實行目標(biāo)管理責(zé)任制目標(biāo)管理責(zé)任制就是將項目的管理目標(biāo)、經(jīng)營目標(biāo)以量化形式作為重要職責(zé)交托給相關(guān)的責(zé)任人，并將目標(biāo)的實現(xiàn)與責(zé)任人切身利益（工資、獎金、崗位升遷）掛鉤。（二）激勵機(jī)制公司將采取事業(yè)激勵、量化目標(biāo)激勵、效益激勵等方式，讓服務(wù)的效果與全體服務(wù)人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動員工的積極性，挖掘員工的潛能，最大限度的發(fā)揮全體員工的積極主動性，進(jìn)而達(dá)到服務(wù)水平。（三）公開服務(wù)制所有服務(wù)工作均向所服務(wù)單位公開。（四）首問責(zé)任制任何員工在接到咨詢、投訴、求助時均負(fù)責(zé)將問題解決完畢方可獲得公司認(rèn)可。（五）全天候服務(wù)我方實行全天24小時服務(wù)。（六）回訪工作制我方將依照自己的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)規(guī)程多開展的服務(wù)工作定期走訪所服務(wù)單位，虛心接受所服務(wù)單位的建議、批評。重大決策、措施均在事先通報給所服務(wù)單位并獲得認(rèn)可。（七）應(yīng)急預(yù)案制我方將根據(jù)旅游宣傳片制作的特點，針對焦點、重點、難點、突發(fā)事件建立應(yīng)急預(yù)案制度，一旦發(fā)生突發(fā)事件或重大事件或焦點事件出現(xiàn)，立即啟動應(yīng)急預(yù)案，讓突發(fā)事件處理變得科學(xué)、有序、及時、高效，確保萬無一失。（八）監(jiān)督機(jī)制所服務(wù)單位建立監(jiān)督機(jī)制，定期不定期對旅游宣傳片的制作情況進(jìn)行監(jiān)督與指導(dǎo)。我司將保持與所服務(wù)單位的高頻次的溝通，確保信息傳達(dá)及時，監(jiān)督效果凸顯。同時，我公司也派品質(zhì)管理人員進(jìn)駐，定期不定期的全面深入的對服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，及時反饋信息，讓服務(wù)的質(zhì)量不斷提高。主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。（九）自我約束機(jī)制制定項目廉潔自律基本要求。項目全體員工嚴(yán)格遵守道德標(biāo)準(zhǔn)、行為規(guī)范和員工守則。第三節(jié)服務(wù)思想及流程一、服務(wù)思想城市旅游宣傳片是進(jìn)行城市形象塑造、城市品牌構(gòu)建的重要載體，同時也是吸引關(guān)注以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的重要手段。在轉(zhuǎn)變城市旅游宣傳片發(fā)展模式、創(chuàng)新城市旅游宣傳片表現(xiàn)形式方面，積極融入故事情節(jié)、挖掘城市人文元素等具體措施并未得到足夠的重視與認(rèn)可。為提高城市旅游宣傳片的效益，使城市旅游宣傳片發(fā)揮其應(yīng)有的功能，不僅需要結(jié)合城市旅游宣傳片的表現(xiàn)形式對故事元素的提煉、故事情節(jié)的設(shè)定、故事主題的表達(dá)進(jìn)行全面的考慮，還需要結(jié)合城市發(fā)展，通過故事的表達(dá)使城市形象深入人心，實現(xiàn)城市旅游宣傳片的合理發(fā)展和城市品牌的全面構(gòu)建。旅游景點宣傳片制作完成后通過各渠道投放，公交媒體，戶外媒體的投放，讓更多的游客了解景點以及景點的知名度，吸引更多的外地游客以及外國游客。從而增加旅游數(shù)量。通過聲音和畫面的結(jié)合，將景區(qū)的風(fēng)景特色，人文環(huán)境以及地理位置等主要信息展現(xiàn)出來，這樣可以讓觀看的人有一種身歷其境的感覺，旅游宣傳片比單純的宣傳頁更具吸引性。二、服務(wù)流程改革開放以來，我國旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。尤其是近幾年，旅游市場異常火爆。不少城市為推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，紛紛深挖本地的旅游資源，創(chuàng)建特色旅游項目，通過一系列精心策劃塑造城市的良好形象。城市旅游宣傳片也就在這樣的情勢下應(yīng)運(yùn)而生。城市旅游宣傳片是一座城市的名片，其創(chuàng)作對城市品牌形象的影響巨大。新時期，新媒體形式的傳播方式成了主流，城市旅游的品質(zhì)和旅游特色借助新媒體打造城市旅游形象宣傳片。文化是城市旅游的靈魂，通過城市旅游宣傳片進(jìn)一步提高城市的知名度、美譽(yù)度達(dá)到傳播廣而告之的宣傳效果。它是以視頻為載體，以城市的主題元素為基點，結(jié)合視頻聲、光、影為一體的一種藝術(shù)視頻創(chuàng)作。城市旅游形象宣傳片是表達(dá)城市文化、特色靈魂、旅游景觀的一種方式，對城市的精神、文化、歷史、環(huán)境、人文等城市主體要素的表現(xiàn)，對城市特色人文景觀的一種挖掘，提升表現(xiàn)城市獨具的人文特征，增加城市的吸引力和知名度。城市旅游形象宣傳片，主要是借助對城市獨具特色的風(fēng)貌、旅游景觀、名勝古跡的展示和表現(xiàn)，增加城市旅游的吸引力，吸引游客對城市的旅游認(rèn)知度，從而提高城市的旅游競爭力，帶動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成獨特的城市旅游的視覺印象，以此為城市的旅游名片。

城市旅游宣傳片是為推動城市旅游發(fā)展所創(chuàng)作的影視作品，在某種程度上代表了一座城市的形象。在制作城市旅游宣傳片時，應(yīng)該從多方面考慮入手。首先，也是最重要的一點就是準(zhǔn)確把握城市形象的定位。其次，在選材策劃的過程中，既要有創(chuàng)意，又要貼近生活、貼近實際，既要有歷史文化深度又要有趣味廣度。然后。是城市旅游宣傳片的制片管理。最后，就是利用宣傳片傳播了。有效的傳播，能讓一座城市的形象深入人心。（一）找準(zhǔn)城市旅游形象定位1.定位要有指向性城市形象如何定位？正如一千個讀者就有一千個哈姆雷特，每個人心中，對同一座城市的定位可能都有不同，更何況一座城市在一個人還可以有多方面的解讀呢？所以，給城市形象定位是一個仁者見仁智者見智的工程。這并不是說城市旅游宣傳片就可以隨意拼接、任意組合城市形象的代碼。至少，它應(yīng)該有情感的寄托、有記憶的烙印，承載著每個城里城外人對生活的美好追求和想象。離開了這點，這個城市旅游名片就會如“無源之水無本之木”，毫無生氣可言。所以，城市旅游定位應(yīng)該指向一種理想主義的情感，喚起每一個人對它的熱愛，以及對生活的追求和向往。2.定位要有差異性找準(zhǔn)一個城市旅游形象定位，可以通過多方面來搜集整理相關(guān)資源。第一是基于政府的城市宣傳資料片，比如城市的政治、歷史、人文、城市規(guī)劃等。第二是與旅游相關(guān)的部門取得聯(lián)系，對城市的主要景點做深入解讀，從中挖掘出這座城市獨特的旅游名片。第三是通過一些本地大型新聞元素配合旅游宣傳。比如，前不久剛剛主辦“2016中國G20杭州峰會”的城市杭州，“最憶是杭州”的文藝晚會，從某個角度說，它就是典型的杭州旅游宣傳片，“印象西湖”作為杭州的名片已深入人心。這里所說的差異，就是一座城市區(qū)別于另一座城市的本質(zhì)屬性。比如，南昌又叫英雄城，挖掘的是它特有的歷史文化底蘊(yùn)，烏鎮(zhèn)被稱作“中國最后的枕水人家”挖掘的是它獨特的水鄉(xiāng)特色，非常富有人文情懷。有區(qū)別就會有辨識度，有辨識度才會成為一種記憶，有記憶才會植入情感，成為每個人心中的那個獨一無二的地方。

3.定位要有內(nèi)涵城市旅游宣傳片應(yīng)該整合城市景物，融合城市的歷史文化，彰顯城市的品牌和內(nèi)涵。雖說，一座城市可能會有多個形象，但是城市旅游宣傳片不一定要面面俱到，而是應(yīng)該從某一方面深入著手，深度挖掘，這樣才能讓城市形象真正深入人心。（二）明確城市旅游宣傳片的表現(xiàn)形式目前城市旅游宣傳片的表現(xiàn)形式主要有故事型和動畫型兩種方式：1.故事型的城市旅游宣傳片故事型的城市旅游宣傳片主要是以故事為主線，在故事的展開過程中融入城市元素、旅游景觀，在故事的娓娓道來中將城市的定位和形象呈現(xiàn)給社會大眾，使得社會大眾有身臨其境之感，從而起到加深印象，宣傳城市形象的作用。故事型的城市旅游形象宣傳片的表現(xiàn)手段多以一個人或一個物品為主線，展現(xiàn)了城市獨特的旅游特色，具體可以分為以下兩種情況：（1）普通人的視角展現(xiàn)。大多數(shù)城市旅游宣傳片選擇從游客的旅游理念和訴求狀態(tài)反應(yīng)一個城市的各種優(yōu)勢及旅游景觀資源。（2）以城市特色物品來展現(xiàn)。城市旅游形象宣傳片可以選擇一座城市的特色物品為主線來展開故事。2.動畫型城市旅游宣傳片動畫型城市旅游宣傳片是以動漫形式來展示城市旅游形象的宣傳片。動畫是集合繪畫、漫畫、攝影、數(shù)字媒體、音樂、剪輯等眾多藝術(shù)門類于一身的展現(xiàn)方式。動畫型城市旅游宣傳片選用的素材一般是卡通形象。城市旅游形象宣傳片不僅在表現(xiàn)形式，內(nèi)容上，更重要的是在制片管理上，進(jìn)行科學(xué)合理的拍攝、策劃，達(dá)到創(chuàng)新、科學(xué)、協(xié)調(diào)等整套制作流程。（三）策劃對于城市旅游宣傳片來說，要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創(chuàng)意。要對城市的名勝古跡、民俗藝術(shù)、人文景觀，以及旅游業(yè)開發(fā)的潛力及下一階段發(fā)展前景做緊密結(jié)合調(diào)研，明確城市旅游宣傳的定位。然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策劃方案。每個地區(qū)和城市都有自己獨有的景點特征。深入廣泛的調(diào)研，是所有制作工作的基礎(chǔ)，深入細(xì)致多方面的調(diào)研，是全部剪輯包裝工作任務(wù)的根基。而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城市景點特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。然后，確定影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個宣傳片的策劃精髓。根據(jù)城市景點的宣傳側(cè)重點和文化特點選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶有簡單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格。或者散文式表現(xiàn)形式以及其他多種形式的表現(xiàn)方法。要想制作一個充滿震撼力和視覺沖擊力的旅游宣傳片，這就離不開前期的巧妙策劃以及創(chuàng)意。想要制作出能夠充分呈現(xiàn)城市名勝古跡、民俗藝術(shù)、人文景觀，以及旅游業(yè)開發(fā)的潛力特色的方案，就一定要在前期的策劃方案中，重點表現(xiàn)城市景點的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。創(chuàng)意策劃要深入城市細(xì)節(jié)找準(zhǔn)城市形象定位后，就是制作旅游宣傳片了。整個制作的過程相當(dāng)于影視制作。包括取景、攝影、剪輯等。城市旅游宣傳片拍攝制作策劃的要點：隨著現(xiàn)在社會壓力的增加，旅游成為大多數(shù)人喜歡的解壓方式，而旅游業(yè)也因此高速發(fā)展，一路飆升。旅游業(yè)的膨脹，導(dǎo)致城市景點宣傳片制作的需求日益增加。景區(qū)景點展示、景區(qū)的人文歷史等城市景點宣傳片能以更生動的方式體現(xiàn)，所以被各景區(qū)所鐘愛。城市旅游宣傳片制作有以下文案策劃要點：1.旅游品質(zhì)越來越多的人注重整體旅游的品質(zhì)與感受。所以，我們要拿出一些篇幅來介紹交通、住宿、飲食。便利的交通，干凈舒適的住宿，美味的食物等是旅游人最佳的考量?，F(xiàn)在對于大多數(shù)人，你光介紹風(fēng)景對他們是沒有吸引力的。重要的是玩的舒服，讓他們的身心得以放松。所以，我們在寫文案之前一定要去拍攝的景點了解一下，包括自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等，拍攝過程中定要突出其值得一去的特點。2.旅游宣傳片創(chuàng)意創(chuàng)意是旅游策劃書的生命。旅游策劃是一種創(chuàng)造性活動，從某種意義上來講，旅游策劃是一門藝術(shù)。策劃者必須在充分掌握各種信息，并對信息進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意策劃。旅游策劃書作為一種計劃、決策文案。是在分析、評估、預(yù)測的基礎(chǔ)上提出構(gòu)想的方案，因而具有明顯的預(yù)定性。它要預(yù)測未來的形勢，提出預(yù)期的目標(biāo)，按照估算設(shè)定項目完成的時間、方法和步驟。在實施過程中，還必須根據(jù)形勢的變化，不斷對方案進(jìn)行調(diào)整和修正，以保持該策劃在現(xiàn)實中始終處于最佳適應(yīng)狀態(tài)。3.旅游宣傳片包裝旅游宣傳片是一種視覺性的刺激和溝通。所以，在創(chuàng)作上借助聲光影的藝術(shù)手段對畫面進(jìn)行視覺上的包裝和銜接。無論是什么樣的鏡頭語言都需要承載著一定的城市內(nèi)涵，不僅僅只是一種視覺的還原和鋪成。能夠準(zhǔn)確的表達(dá)差異化的城市定位、凝練景區(qū)的獨特人文、形成對景區(qū)的單一。通過行云流水的光影圖像展現(xiàn)城市獨特魅力，讓景區(qū)宣傳片更具魅力。旅游宣傳片制作過程中，要注意體現(xiàn)真實性，以及創(chuàng)意的實施性的綜合考慮。包括在經(jīng)濟(jì)上和技術(shù)上的可行性，包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)承受能力，當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)，當(dāng)?shù)氐臍夂?，?dāng)?shù)睾由降奶卣鞯然疽蛩亍Ｖ挥性诓邉澐桨钢惺聼o巨細(xì)，才能讓旅游宣傳片以一個近乎完美的方式呈現(xiàn)。（四）旅游宣傳片的制片管理1.制定宣傳片的拍攝方案宣傳片的制作方案如何去體現(xiàn)合理科學(xué)的規(guī)劃是保證宣傳片的質(zhì)量，藝術(shù)水準(zhǔn)的根本。從編劇撰寫劇本開始，通過劇本從文字轉(zhuǎn)化為影片作品是一個創(chuàng)作過程，是塑造城市良好旅游形象的妙藥。科學(xué)合理的制片管理手段，不僅能節(jié)約經(jīng)費(fèi)，更能縮短拍攝周期達(dá)到最佳的影片質(zhì)量，所以要最大限度地發(fā)揮創(chuàng)作部門的主觀積極性。制作部門根據(jù)劇本進(jìn)行有效對內(nèi)，對外關(guān)系的協(xié)調(diào)，確保宣傳片拍攝計劃順利圓滿的實施，從而保證宣傳片的藝術(shù)水準(zhǔn)。2.協(xié)調(diào)各方面資源確保宣傳片的質(zhì)量加強(qiáng)科學(xué)合理的制片管理，并對訴求方負(fù)責(zé)，達(dá)到最佳的影片效果，才能使制作組的人力，物力，財力，時間有機(jī)結(jié)合。合理利用攝制組的資源，做到每一個人都用在合理的位置上，人盡其人，物盡其用，協(xié)調(diào)配合達(dá)到最佳的制作效果。3.科學(xué)的管理以達(dá)到影片效果管理就是合理安排拍攝計劃、生產(chǎn)調(diào)度，才能保證完成有效地利用宣傳片所需要的資源進(jìn)行合理的影片生產(chǎn)安排而進(jìn)行有計劃有組織激勵和控制宣傳片的運(yùn)作成本等一系列工作的總稱。任何一部城市旅游形象宣傳片都是集體創(chuàng)作的結(jié)晶，是編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、攝影、制片、剪輯、特技、錄音等各部門通力合作多種藝術(shù)創(chuàng)作而成，是綜合藝術(shù)的產(chǎn)物，他必須具備很強(qiáng)的組織能力，協(xié)調(diào)能力，去調(diào)動才能生產(chǎn)出高品質(zhì)高質(zhì)量的藝術(shù)作品。（五）影視制作1.取景的技巧制作城市旅游宣傳片，一般都會選擇很多個景點。取景時，首先考慮選取代表性的景點，大家一眼就能辨識出的，比如，北京的天安門、長城，杭州的西湖、雷峰塔，南昌的滕王閣、八一大橋等。當(dāng)然，取景時，還可以立足于一些城市細(xì)節(jié)，比如，采茶戲是南昌的一個標(biāo)簽，可以取一個小姑娘唱采茶戲的場景。很多時候，從小處著手，或許更能打動人心。2.攝影的技巧前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ)．沒有拍攝出好的鏡頭畫面，再好的技術(shù)和后期制作也無法完成片子的最終制作。為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力，在拍攝時要用專業(yè)攝像機(jī)（一般使用高清相機(jī)甚至膠片）利用廣角、長焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、軌道等設(shè)備多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時由于高清以上的設(shè)備對于光線的要求更加苛刻，所以一個好的燈光師及其燈光設(shè)備也是極為重要的。除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外，形象宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現(xiàn)。畫面唯美和視覺沖擊力是這類拍攝題材的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，都是按照廣告片的素材拍攝來完成。為了使影片的拍攝更加優(yōu)美，提高觀賞性，精心組織一些畫面通過特定演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相融的境界，是拍攝中必不可少的。一個好的鏡頭拍攝必須預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對于要拍攝的對象要有充分的理解認(rèn)識，提前踩點，選擇拍攝角度，拍攝時間、拍攝環(huán)境，制定完善的拍攝方案。除了畫面清晰、構(gòu)圖講究外，城市旅游宣傳片更追求鏡頭的角度、光影以及色彩的表現(xiàn)。實際上形象宣傳片就像一個廣告片，每一個拍攝步驟和素材，都是按照廣告片的要求來拍攝，所以對于精心安排的場景需要特定的演員來穿插表演。尤其值得說的是航拍是現(xiàn)在宣傳片制作中必不可少的。航拍是使用現(xiàn)代化的科技，將技術(shù)美和藝術(shù)美完美結(jié)合，航拍能夠讓人們從高空俯瞰事物，給人以整體的形象描述，給人以宏觀的視野，成為實景展示中最有表現(xiàn)力的手段。航拍宣傳片視角新穎獨特，沖擊力和表現(xiàn)力強(qiáng)，動感強(qiáng)，節(jié)奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。旅游宣傳片在拍攝手法上，可以多使用輕松舒緩的方式，以平、穩(wěn)、勻的鏡頭體現(xiàn)大氣和厚重感。此外，拍攝旅游宣傳片時燈光昏暗程度不同，拍攝出來的色彩差別很大，拍攝時應(yīng)根據(jù)實際情況，調(diào)整攝像機(jī)，以保證較高的色彩還原度。拍攝時，可以利用多種鏡頭表現(xiàn)宣傳片的豐厚性，比如特寫鏡頭、延時攝像等，以期在較短的時間內(nèi)就能吸引觀眾的眼球。3.剪輯的技巧后期制作是實現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對拍攝素材進(jìn)行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。后期制作對于一部城市旅游宣傳片的成敗起著絕對作用，就像是足球賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個影片功虧一簣。首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對剪輯制作人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個制作人員對于影片主題思想的認(rèn)識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。通過對于各種知識的運(yùn)用產(chǎn)生足夠的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容、容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭和畫面。提高影片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。其次音樂的選擇，以及音畫對位也是形象化的重要環(huán)節(jié)。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現(xiàn)效果和感染力。一個影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性．音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律一致將會產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。影視后期制作是城市旅游宣傳片中的重頭戲，片子質(zhì)量能否真正達(dá)到中高檔的層次，關(guān)鍵在于影視后期制作。影視后期制作基本上是初剪—正式剪輯—作曲選曲特效錄入—配音合成這樣一個流程。城市旅游宣傳片剪輯時要把握節(jié)奏，畫面的銜接要流暢自然，從一個場景到下一個場景的切換要上下連貫，有連續(xù)性。剪輯師的剪輯手法在城市旅游宣傳片中起著至關(guān)重要的作用，需要剪輯師與制作方多方面的人員多溝通交流，這樣才能制作出精良的城市旅游宣傳片。4.背景音樂的選擇技巧為了寄托一種情感，塑造一種藝術(shù)性效果，一般在城市旅游宣傳片中會選擇一些風(fēng)格與城市主題相契合的音樂。恰到好處的背景音樂能夠在很大程度上給城市旅游宣傳片添光添彩，增強(qiáng)一種震撼效果。（六）宣傳推廣城市旅游宣傳片除了需要恰當(dāng)?shù)亩ㄎ缓途嫉闹谱魍?，有效的傳播也必不可少。將城市旅游宣傳片通過各種有效途徑廣泛傳播，并在受眾心中形成對一座城市多方位的了解，和美好向往，那么這個宣傳片的創(chuàng)作才算真正成功。那么，什么是有效的傳播呢？首先，通過各種媒體渠道廣泛傳播。新時代的人，人人離不開媒介，廣播、電視、報紙、雜志等，多方位，全覆蓋，就可以讓更廣泛的受眾接收到我們想要傳達(dá)的訊息。當(dāng)然，有時候，可能因各種客觀原因，比如經(jīng)費(fèi)、地域限制等，我們并不能全媒體覆蓋，但是在盡可能多方位傳播的基礎(chǔ)上，還可以有其他渠道來傳播。新媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)工具十分方便快捷。網(wǎng)絡(luò)播客、微博小視頻、微信小視頻等，都可以廣泛傳播。每個小視頻還可以通過文案段子的方式推介出去，或者借助新近發(fā)生的娛樂事件，將城市旅游宣傳片推廣出去。與此同時，利用新媒體工具，及時參與觀眾互動，了解觀眾的想法和需要，并及時作出相應(yīng)的調(diào)整。另外，在助推城市旅游宣傳片時，還可以通過各種活動展開。比如，尋找城市形象代言人，讓更多人參與到傳播宣傳片的隊伍中來。這樣，每個人都可以是這個城市旅游宣傳片的代言人，增加了觀眾的參與感。當(dāng)然，在實際操作中，還有很多方式方法助推城市旅游宣傳片有效傳播，需要我們時時處處用心去發(fā)現(xiàn)。（七）售后服務(wù)負(fù)責(zé)影視作品備份儲存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問題，本公司對該城市旅游宣傳片無進(jìn)行限次修改以及提供完整的售后承諾。第四節(jié)服務(wù)管理項目服務(wù)管理辦法一、總則本意見適用XX城市旅游宣傳片制作項目，在攝制及宣發(fā)營銷期間的團(tuán)隊管理，具體適用于攝制組（以下簡稱為團(tuán)隊）拍攝期間的生產(chǎn)管理。該部作品已經(jīng)通過政府部門備案或批準(zhǔn)立項，并有足夠的資金保障。該劇拍攝制作至營銷宣發(fā)期間，可成立攝制組，是我公司領(lǐng)導(dǎo)下的負(fù)有作品質(zhì)量和一定經(jīng)濟(jì)與社會法律責(zé)任的臨時性、階段性的工作團(tuán)隊。團(tuán)隊人員由XX城市旅游宣傳片制作生產(chǎn)、營銷宣發(fā)各門類具有專業(yè)資質(zhì)或資歷的演職員組成。所有成員必須擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，擁護(hù)社會主義制度，遵守國家法律，維護(hù)國家安全和尊嚴(yán)，自覺抵制一切有損國家榮譽(yù)、破壞民族團(tuán)結(jié)和違反宗教民族政策的一切行為，堅決抵制任何邪教組織和危害社會安定團(tuán)結(jié)的非法活動及行為。團(tuán)隊人員必須嚴(yán)格遵守國家治安管理法及相關(guān)法規(guī)，杜絕黃、賭、毒等違法行為及一切有悖社會道德倫理的現(xiàn)象發(fā)生。團(tuán)隊?wèi)?yīng)嚴(yán)格自律，在《行業(yè)自律公約》基礎(chǔ)上制定相應(yīng)管理制度及守則。如有違反，視情節(jié)及后果輕重，給予誡勉談話、通報批評、罰沒扣款等相應(yīng)處分，直至解除勞務(wù)合同關(guān)系并開除出團(tuán)隊。團(tuán)隊總負(fù)責(zé)人為制片人，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人為制片主任，實行制片部門、導(dǎo)演、美術(shù)等部門責(zé)任制。團(tuán)隊所有演職人員及各職能部門首長應(yīng)簽署嚴(yán)密合法的管理合同、聘用合同和勞務(wù)合同或稱協(xié)議。團(tuán)隊前期拍攝的生產(chǎn)進(jìn)度、作品質(zhì)量等，應(yīng)及時或分階段向法定代表人與XX市相關(guān)旅游部門匯報報告。二、勞務(wù)與勞動保障1.合同協(xié)議團(tuán)隊以法人身份與所聘人員建立合法合理的勞務(wù)、勞動關(guān)系。團(tuán)隊制片部門與所有聘用演職人員按專業(yè)種類與職責(zé)分工不同，通過友好協(xié)商，合法簽訂規(guī)范、縝密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭趧雍贤茖W(xué)合理制訂片酬酬金，詳盡的明確勞務(wù)雙方權(quán)利、責(zé)任、紀(jì)律和義務(wù)。合同要尊重勞動者權(quán)益，勞動者應(yīng)遵守勞動紀(jì)律，盡到責(zé)任和義務(wù)。合同協(xié)議要公平公正，雙方自愿，服從管理，共同遵守，以確保勞務(wù)關(guān)系與勞動合同的嚴(yán)肅性、制約性及法律效力。2.勞動保險團(tuán)隊要嚴(yán)格執(zhí)行購買勞動（人身）保險制度，對高危型特殊工種的演職人員應(yīng)執(zhí)行強(qiáng)制性保險或適當(dāng)增加保額。同時，應(yīng)聘擔(dān)任高危型特殊工種的演職人員，出具身體健康證明、專業(yè)技能證明，以確保意外事故的發(fā)生。意外工傷應(yīng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。3.安全生產(chǎn)團(tuán)隊安全使用煙火、槍支、彈藥、化工材料等一切危險品，制定嚴(yán)格的安全保管、安全使用和安全檢查制度，專職專責(zé)，各負(fù)其責(zé)，落實到每一個具體責(zé)任人，每件物品使用移交時必須簽名驗收。防火、防盜、防爆等安全管理必須指定專人負(fù)責(zé)。團(tuán)隊用于生產(chǎn)前期、后期等工作器材設(shè)備，必須專人專管，實行對口管理和損毀、丟失賠償?shù)呢?zé)任制度。尊重并保護(hù)演職員的個人財產(chǎn)安全，如有盜竊與破壞行為發(fā)生要及時查證解決，必要時可以報警或訴訟法律。4.交通運(yùn)輸團(tuán)隊所用交通運(yùn)輸工具應(yīng)由專人負(fù)責(zé)調(diào)度和管理，確保交通運(yùn)輸工具處于良好工作狀態(tài)。嚴(yán)格掌控油料消耗，防止并打擊侵吞偷盜油料的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)報送公安部門查處。5.突發(fā)事件團(tuán)隊在工作中應(yīng)根據(jù)不同情況制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，如遇各種突發(fā)性事件與各類責(zé)任事故，必須高度重視，認(rèn)真對待，妥善處理，必要時可報警或?qū)で螽?dāng)?shù)卣吧霞壷鞴懿块T法律援助。6.勞動用工因個人專業(yè)能力不能勝任演職工作、不服從調(diào)度指揮和管理、責(zé)任事故負(fù)有責(zé)任者，團(tuán)隊有權(quán)隨時提前解聘，其酬金可根據(jù)進(jìn)組時間與工作量酌情賦予。團(tuán)隊不得使用童工及未成年人勞動用工。選用童星及未成年人出演參演角色時，要嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)法規(guī)，并拒絕使用由于各種原因不適合團(tuán)隊工作的勞務(wù)人員、群眾演員。為確保團(tuán)隊工作順利進(jìn)行，必須按國家有關(guān)規(guī)定制定合理完善的演職員作息時間保障制度及安全生產(chǎn)保障制度，不得疲勞作業(yè)。7.衛(wèi)生保健建立完善的衛(wèi)生管理監(jiān)督機(jī)制，合理安排團(tuán)隊飲食，確保演職人員足夠的營養(yǎng)健康。團(tuán)隊工作期間如有演職員患病，應(yīng)及時向所屬部門及團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)人匯報，由制片部門采取有效措施和尋求積極治療。如發(fā)現(xiàn)和發(fā)生傳染性疾病，要在第一時間向當(dāng)?shù)卣鞴懿块T報告，確保制止大面積傳染和群體生命安全。三、生產(chǎn)與管理保障1.基本制度團(tuán)隊要嚴(yán)格遵守并執(zhí)行國家拍攝XX城市旅游宣傳片的相關(guān)規(guī)定。保護(hù)環(huán)保，保護(hù)文物，尊重所到地區(qū)的民俗、民風(fēng)及宗教文化，堅決制止破壞自然環(huán)境和國家保護(hù)文物的野蠻行為。為確保生產(chǎn)秩序、周期計劃與產(chǎn)品質(zhì)量，團(tuán)隊?wèi)?yīng)制訂層級明確、責(zé)任到位和管理有效的領(lǐng)導(dǎo)分工責(zé)任制與部門首長問責(zé)制。凡違反團(tuán)隊規(guī)定和由于工作錯誤、失誤、延誤所造成的一切損失，均追究所屬部門及個人的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者，追究其法律責(zé)任。2.財務(wù)管理團(tuán)隊?wèi)?yīng)建立和制訂細(xì)致完善的財務(wù)管理制度及物料、物品采購管理制度，嚴(yán)格報批手續(xù)，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象和控制一切不合理支出，科學(xué)合理的分配使用專項預(yù)算資金，并及時監(jiān)督、管理、審查各部門的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、物品采購及使用狀況。3.勞動紀(jì)律團(tuán)隊制定明確的獎懲制度，獎勵工作積極、富有創(chuàng)造性精神的人員，懲罰那些在團(tuán)隊里拉幫結(jié)派、破壞團(tuán)隊團(tuán)結(jié)、影響工作進(jìn)程、損害他人權(quán)益，使團(tuán)隊在社會上名譽(yù)受、主要演職人員不得以自己的社會影響和所處的重要職位要挾團(tuán)隊和索取額外利益，如遇此事發(fā)生，團(tuán)隊有權(quán)要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失，必要時可訴諸媒體和訴訟法律。團(tuán)隊?wèi)?yīng)嚴(yán)格遵守拍攝景地的規(guī)章制度，加強(qiáng)勞動紀(jì)律。如與當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)生糾紛產(chǎn)生矛盾時，應(yīng)以寬容的態(tài)度客觀冷靜地與對方進(jìn)行溝通并主動尋求解決問題的方法。因團(tuán)隊工作的特殊性，應(yīng)慎用當(dāng)?shù)氐膭趧?wù)人員及群眾演員，臨時使用的應(yīng)及時付清勞務(wù)報酬，以免發(fā)生不必要的糾紛。4.勞務(wù)關(guān)系團(tuán)隊維護(hù)市場運(yùn)營規(guī)律和規(guī)則，以提高劇本創(chuàng)作質(zhì)量、不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人新作和科學(xué)掌控制片成本來確保和維護(hù)影視行業(yè)、產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理酬勞的市場秩序。團(tuán)隊?wèi)?yīng)盡量縮小勞動報酬分配的差距，特別要尊重一線演職員中低收入群體，保障他們的勞動權(quán)益，維護(hù)和尊重他們的社會地位。團(tuán)隊要堅決抵制一切不良的歪風(fēng)邪氣和不健康的生活作風(fēng)，堅持團(tuán)隊里應(yīng)有的團(tuán)結(jié)友愛、艱苦樸素、人人平等、相互尊重的優(yōu)良傳統(tǒng)，樹立崇高的思想情操和社會風(fēng)尚。四、其他服務(wù)管理團(tuán)隊演職人員必須保證維護(hù)本城市旅游宣傳片及團(tuán)隊的名譽(yù)，不得在任何場合對本城市旅游宣傳片及團(tuán)隊有不良、負(fù)面影響的言論和行為，如有發(fā)生，無論故意非故意，團(tuán)隊均可訴諸媒體或提起訴訟，追究經(jīng)濟(jì)損失與賠償。保護(hù)版權(quán)是團(tuán)隊所有人員應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，團(tuán)隊可按國家相關(guān)規(guī)定采取一切必要措施和技術(shù)手段，防止盜版和商業(yè)機(jī)密被泄露。團(tuán)隊拍攝過程中遇到自然災(zāi)害和不可預(yù)測因素造成經(jīng)濟(jì)損失時，應(yīng)急時向上級和政府有關(guān)部門申報，尋求解決問題的辦法和途徑，做好善后工作，具體經(jīng)濟(jì)損失不應(yīng)由團(tuán)隊單一方面承擔(dān)。團(tuán)隊動用部隊參演或需要進(jìn)駐國家保護(hù)單位取景拍攝，須征得部隊相應(yīng)指揮機(jī)關(guān)與國家保護(hù)單位主管部門批準(zhǔn)同意，并注意保護(hù)保障人員生命財產(chǎn)安全，如發(fā)生意外按國家相關(guān)賠償標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。團(tuán)隊所有人員都要嚴(yán)格遵守各項管理制度，服從調(diào)度指揮，任何人不得遲到、早退，不得未經(jīng)許可私自外出、私自用車、私自改變發(fā)型、化妝和服飾，尤其不得單方違約擅自離組為第三方服務(wù)，由此造成和引發(fā)的一切損失由違規(guī)者承擔(dān)。團(tuán)隊全體人員與各職能部門要堅持在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工作，樹立“八榮八恥”榮辱觀，互相取長補(bǔ)短，共同把好制作的技術(shù)質(zhì)量關(guān)、藝術(shù)質(zhì)量關(guān)和安全生產(chǎn)關(guān)，盡到自己的責(zé)任和義務(wù)。第五節(jié)服務(wù)思路闡述一、創(chuàng)作理念我們要將這眾多的甚至有些凌亂的旅游景點有序、有章法地呈現(xiàn)在電視屏幕上，并且要給觀眾直觀、美觀、有層次感的視覺欣賞效果。就如同珍珠需要絲線的串聯(lián)才能產(chǎn)生疊加的力量和美感一樣，我們將各景點進(jìn)行有序串聯(lián)，根據(jù)景點的不同，借鑒電影蒙太奇的剪輯手段，運(yùn)用微電影拍攝的手法以人物組合為中心，分為人文、地理、歷史、景觀等多個角度不同層次的進(jìn)行拍攝制作。二、拍攝制作對旅游資源區(qū)位優(yōu)勢的展現(xiàn)，建議可利用解說詞配以索貝高清后期編輯、三維動畫地圖的方式進(jìn)行直觀敘述。因市區(qū)周邊旅游資源豐富，競爭較為激烈，故對市的區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)行重點強(qiáng)調(diào)也應(yīng)該成為本片的一個重要章節(jié)。三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)如果說豐富的旅游資源、各具特色的旅游景點是旅游業(yè)的“硬件”，那么舒適的旅途住宿條件、極具當(dāng)?shù)靥厣拿牢都央?、豐富多彩的娛樂項目、熱情周到的服務(wù)態(tài)度、悠閑浪漫的都市風(fēng)情，就是旅游業(yè)必不可少的“軟件”。因此對于當(dāng)?shù)匦蓍e、度假、娛樂、美食等配套軟件的展示，也是此旅游片里不可或缺的容。四、解說配音另根據(jù)我們拍攝各地宣傳片的經(jīng)驗，在市大力進(jìn)行旅游形象宣傳的初期，宣傳片中應(yīng)配以適當(dāng)?shù)慕庹f，將由相關(guān)專業(yè)人員對文稿和解說詞進(jìn)行編寫，以求更準(zhǔn)確地描述景區(qū)特點，更恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)我方訴求。雖然我們很強(qiáng)調(diào)畫面的精美和大氣，但我們始終認(rèn)為，畫龍點睛的解說也是宣傳片必要的元素。五、目標(biāo)效果對于旅游宣傳片的拍攝，我們將以更高、更遠(yuǎn)、更深、更廣的視角，通過我們公共都市頻道后期制作團(tuán)隊精心包裝，對旅游進(jìn)行全新的審視和詮釋。我們將從城市旅游營銷的戰(zhàn)略角度分析，整合旅游資源優(yōu)勢，塑造全新的旅游形象，提煉城市休閑理念，培育城市個性魅力，傳播城市文化，打造城市旅游休閑品牌。六、精簡宣傳可對拍攝制作后的旅游宣傳片編輯合成一段更為精致的15秒的宣傳片，配合一句朗朗上口的廣告詞，使其適合的場合更為廣泛，適用時間更為長久。以期達(dá)到一句臺詞，一段畫面，折服一切客戶效果。第六節(jié)項目重難點分析一、項目重難點（一）項目重點旅游宣傳片制作務(wù)必要看重的事項。近幾年來旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢是越來越好，與此同時大伙的祖國都是十分看重這一問題。一個好的旅游景區(qū)要是想要讓越來越多的人了解的情況下，宣傳片制作毫無疑問是一種十分好的宣傳手段之一。以下是旅游宣傳片制作必須留意的點：1.關(guān)鍵在媒體宣傳片許多人制作這類宣傳片制作一直更重視于電視廣告片，可是要搞清楚如今早已非常少有人去看電視了。關(guān)鍵還是手機(jī)媒體，像新浪微博、今日頭一些自媒體平臺等，這些毫無疑問是一種比電視廣告片更佳的選擇，因此不要再把最關(guān)鍵的搞錯了。2.旅游景點與眾不同的優(yōu)越性大伙選擇制作宣傳片開展宣傳推廣旅游景點的目的性便是招引人過來，凸顯旅游景點優(yōu)越性就很至關(guān)重要了。只要做到人無我有，人有我有，那樣的東西才更有感染力，這也便是大伙常說的產(chǎn)品賣點。3.目標(biāo)群體定位好的宣傳片制作或是廣告片務(wù)必是具有十分強(qiáng)的目的性的，不一樣的群體會有不一樣的受文化教育水平，也會有不一樣的各類愛好。因此大伙的旅游宣傳片務(wù)必要專門針對特殊的群體，來開展目的性的宣傳片制作和傳遞?？偟膩碚f，一個出色的旅游景點宣傳片是集視覺和聽覺為一體化，聲音和畫面的立體式傳遞更為招引游客，可以更為全方位地呈現(xiàn)本地獨具特色風(fēng)韻，這都是大伙制作宣傳片最初想要的實際效果。（二）項目難點1.策劃方案的制作難點風(fēng)景名勝是旅游宣傳片最好的素材，也是旅游宣傳片策劃的重點，但是，一般旅游景區(qū)的風(fēng)景名勝較多，無法全面的展現(xiàn)在旅游宣傳片之中。在策劃宣傳片時，大家越來越注重宣傳片的創(chuàng)意，而旅游宣傳片也是如此，但是在策劃過程中，放縱天馬行空的想象力的時候也要考慮創(chuàng)意的可行性，包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)承受能力，當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)，當(dāng)?shù)氐臍夂?，人的文化素質(zhì)、思維方式等基本因素。否則即便再有創(chuàng)意無法事實也是達(dá)不到效果的。2.拍攝難點（1）深度：大型旅游宣傳片最好有一定的深度，這一點和我們寫文章是一樣的，精準(zhǔn)的切入之后要深度的挖掘，繼而能夠打動觀眾。（2）美感：大型旅游宣傳片也好似一件藝術(shù)品一樣，充滿了美感才能夠吸引人的目光，這里的美感不僅僅指的是畫面方面，還有解說、配樂、節(jié)奏、燈光甚至字幕。這些元素的均衡令整部大型旅游宣傳片渾然一體，密不可分，好像不經(jīng)意的一筆，卻又相得益彰。（3）切入：切入點是大型旅游宣傳片最為重要的一個因素，在創(chuàng)作大型宣傳片腳本之處，就要尋找到一個好的切入點，這個切入點一定要選擇能夠觸動觀眾內(nèi)心的。這樣才能夠在的大型旅游宣傳片中，觀眾不會轉(zhuǎn)臺或是心不在焉。（5）畫面：畫面也是極為重要的，一般大型旅游宣傳片的時長在10分鐘左右，因此優(yōu)質(zhì)的畫面能夠保證觀眾的興趣，并且人類對于外界的感受80%都是來自視覺。3.剪輯難點（1）視頻剪輯節(jié)奏的處理視頻宣傳片制作的節(jié)奏分為的內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏。內(nèi)部節(jié)奏是由劇本的內(nèi)部節(jié)奏所決定的，其中包括故事情節(jié)、人物的思想以及情緒的起伏等。它以主體動作、鏡頭運(yùn)動、剪輯手段來實現(xiàn)的節(jié)奏為視頻作品外部節(jié)奏。而剪輯節(jié)奏是運(yùn)用剪輯手段對影片結(jié)構(gòu)和鏡頭長短的處理形成的一種韻律。（2）視頻畫面的處理與鏡頭的組接方式視頻宣傳片制作主要是用視覺語言來表現(xiàn)，其畫面必須符合觀眾的思維方式和視頻的表現(xiàn)規(guī)律，所以對畫面的處理與鏡頭的組接非常重要。因此，在視頻宣傳片制作的剪輯過程中，對鏡頭的組接不是簡單的掐頭去尾，而是在符合生活邏輯和敘事規(guī)律的前提下，進(jìn)行精心組接，使之做到時間上的連貫和空間上的統(tǒng)一。另外，還要做到畫面的匹配，即上下相連的兩個畫面中，同一主體所處的位置要保持一種邏輯關(guān)系上的空間統(tǒng)一性，使得兩個畫面連接在一起時產(chǎn)生自然和諧的關(guān)系。二、合理化建議（一）加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個性化需求。新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動性、即時性以及原創(chuàng)性等眾多優(yōu)勢，所以受到了廣大觀眾的喜愛，并且滿足了不同受眾對于影視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當(dāng)前已然成為社會大眾文化消費(fèi)中的一個主要興趣點，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要是當(dāng)代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都針對影視作品開設(shè)了相關(guān)社團(tuán)。而基于需求來看，原創(chuàng)影視作品的個性化是未來新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點，需要用更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求。隨著當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加趨向于市場化與規(guī)?；?，在市場上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)行與營銷平臺，已經(jīng)初步具備了營銷團(tuán)隊和渠道資源，如市場上常見的芭樂傳媒、淘夢網(wǎng)以及新片場等。另外，各視物顯大癥頻網(wǎng)站通過借助平臺優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開拓網(wǎng)絡(luò)自制影視劇的發(fā)展空間。例如，當(dāng)前的電影新片場、微愛電影等都成了新媒體應(yīng)試的發(fā)行平臺，但是，微愛電影的關(guān)注重點在于草根作品，大部分都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場則定位高端市場，強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視作品，而伴隨著我國老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，同時豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足不同年齡段的個性化需求。城市旅游宣傳片加強(qiáng)原創(chuàng)性，有利于吸引旅游人員的注意力，提升城市吸引力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）強(qiáng)化前期策劃創(chuàng)意工作。城市旅游宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對城市旅游景點的各個層面有重點、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片。而城市旅游宣傳片制作的目的也就是作用是通過旅游景點宣傳片可以進(jìn)一步提高該景點在國內(nèi)外旅游業(yè)界的知名度，吸引外地游客，觀光旅游，突出當(dāng)?shù)靥厣?。其次，通過視聽結(jié)合的方式，將景區(qū)的旅游風(fēng)光、人文特色盡收眼底，可以全面展示出旅游景點的特色，脫離了以往宣傳片單頁那種枯燥的方式，更容易讓人們?nèi)ソ邮?。再次，借助了宣傳片的方便攜帶、易傳播、信息量大的特點，讓更多游客了解當(dāng)?shù)靥厣?、招攬游客，帶動城市?jīng)濟(jì)發(fā)展，推廣當(dāng)?shù)靥厣??？梢栽谝恍┞糜握箷蠈⒆约壕皡^(qū)的宣傳片播出，在眾多景區(qū)競爭中，脫穎而出。一部高質(zhì)量的旅游景點宣傳片作為景區(qū)最有力的宣傳武器，營銷手段，受到各地政府及旅游部門的認(rèn)可。每一個景區(qū)都需要一部很有價值吸引眼球的宣傳片來宣傳當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)。如今，旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界一大成熟的產(chǎn)業(yè)，在中國市場體系日趨成熟、產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)能級不斷提升的同時，旅游業(yè)中的各種新型業(yè)態(tài)也相應(yīng)的開始大量涌現(xiàn)。這些新興業(yè)態(tài)在原來傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上經(jīng)過產(chǎn)業(yè)間不斷發(fā)展、演變、融合、創(chuàng)新，逐漸成為構(gòu)建整個“大旅游業(yè)”的新生力量和主力軍。旅游業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)。它包括六個要素即：行、游、住、食、物、娛。所以，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力，以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一在這種情況下，制作好城市旅游形象宣傳片便成了人們的一種需求。想要制作好的城市旅游宣傳片其實并不是一個簡單的事兒，要恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出該城市景點的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒有新的創(chuàng)意，找不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。因此，一部成功的城市旅游宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關(guān)鍵。城市旅游宣傳片策劃的作用在于確定景點及宣傳重點。城市旅游宣傳片是一個棘手且復(fù)雜的項目。每一個景點都有太多的訴求點，但是過多的元素堆砌只會帶來疲勞的視聽感受。建立屬于自己的核心定位—核心景點，由核心景點將所需的訴求點穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效地傳遞給目標(biāo)人群，從而達(dá)到吸引、關(guān)注、溝通的目的。這就需要在城市旅游宣傳片策劃階段，就要有一個非常明確的主題和好的創(chuàng)意，才能支撐起整個影片的架構(gòu)。主題確定之后，就要確定城市旅游宣傳片的傳播訴求。當(dāng)下，一些城市旅游宣傳片存在傳播訴求不明確的問題，在宣傳片中展示呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景觀，但由于時長較短無法全部展示，造成了城市旅游宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的城市景點印象。所以，在城市旅游宣傳片的制作中，要明確宣傳片在景點宣傳等方面的明確訴求，才能做到重點突出。最后，在城市旅游宣傳片策劃過程中，還要避免盲目跟風(fēng)。要把關(guān)注點放在城市景點的特色與魅力上，而不是盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會給觀眾帶來一種似曾相識的感覺，不利于城市景點個性形象的建立。城市旅游宣傳片策劃是一個復(fù)雜的綜合過程，要完成好的城市旅游宣傳片制作，必須了解該城市旅游宣傳片的目的和要求。在此基礎(chǔ)上，精心的策劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部優(yōu)秀的城市旅游宣傳片，也才有可能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)展機(jī)會，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。新媒體環(huán)境下，觀眾對于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好的發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審美能力以及影視鑒賞能力等，同時基于這些能力的要求開展相關(guān)的培訓(xùn)活動，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識。例如，影視行業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身的制作水平。影視作品制作技能是制作城市旅游宣傳片的前提，為了確保影視作品制作技能與客戶的需求相適應(yīng)，我司將從多方面來提升人員的影視作品制作技能。本公司通過各種不同的培訓(xùn)方式和培訓(xùn)課程，提升工作人員的影視作品制作技能。第二章項目進(jìn)度計劃方案（根據(jù)公司項目具體計劃參照以下內(nèi)容修改）第一節(jié)項目進(jìn)度計劃一、前期雙方有效溝通后，我方拿出拍攝策劃方案。二、策劃方案經(jīng)采購方認(rèn)可后，確定基本拍攝預(yù)算。三、我方派出編導(dǎo)前往拍攝地與采購方進(jìn)一步溝通、考察，了解采購方的市場定位及訴求，確定拍攝主題、拍攝景點、拍攝周期。四、編導(dǎo)根據(jù)拍攝場地實際情況及拍攝周期長短確定拍攝的最后費(fèi)用，經(jīng)甲乙雙方確認(rèn)后簽訂項目合同。五、我方在采購方提供的宣傳片主題內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行腳本撰寫。六、腳本經(jīng)采購方認(rèn)可后確定開機(jī)時間。七、開機(jī)前采購方將攝制費(fèi)用的30%款額打入我方指定的銀行賬戶。八、宣傳片實地拍攝。九、甲乙雙方最后確定解說詞。十、我方對影片進(jìn)行后期制作。十一、樣片完成后交采購方審片、采購方提出修改意見并將攝制費(fèi)用的50%支付我方。十二、影片最終制作完成并經(jīng)采購方認(rèn)可后，采購方付清全部制作尾款。十三、我方交片。（根據(jù)實際拍攝進(jìn)度參照以下內(nèi)容編寫）序號時間主要任務(wù)備注1拍攝劇本制定2勘景3選定演員4設(shè)備準(zhǔn)備5宣傳片初始鏡頭收集，項目策劃定稿，開始制作。6宣傳片片頭制作，并繼續(xù)收集鏡頭素材，文字內(nèi)容修改。7宣傳片片頭制作完畢，素材收集程度80%，文字內(nèi)容修改完畢。8宣傳片開始劃分內(nèi)容，分別制作，開始片尾制作，并完成50%內(nèi)容。9剪切配音，片尾制作完成80%，并調(diào)整片頭。10宣傳片片尾制作完畢，一個定位，兩個中心開始制作并完成30%內(nèi)容。11宣傳片文字內(nèi)容修改，并重新配音調(diào)整部分片頭、片尾鏡頭12針對新調(diào)整文字，修改已經(jīng)完成的前端30%一個定位，兩個中心，并制作渲染片花、標(biāo)題文字等。13一個定位完成60%內(nèi)容，兩個中心完成80%內(nèi)容，開始制作景點。14一個定位兩個中心完成，并完成20%，景點完成80%制作。15文字稿修改，一個定位內(nèi)容變化，在一個定位前面出現(xiàn)大段文字，開始針對大段文字修改鏡頭，并制作完成30%，景點制作完成，并開始旅游路線制作。16一個定位之前大段文字，制作完成60%。旅游路線完成50%。17一個定位之前大段文字，完成制作。旅游路線完成制作。18初步合成樣片，請領(lǐng)導(dǎo)審閱，并提出修改意見，重新修改文字稿，并拍攝素材，剪輯新的配音19整理素材，對各段文字進(jìn)行修改之處，查找對位，并替換相關(guān)素材，一個定位與之前文字修改完成50%，兩個中心修改完成，景點修改完成50%，旅游路線修改50%20一個定位與之前文字修改完成，景點修改完成，旅游路線修改完成。21片頭，片尾稍作改動，拍攝鏡頭，并采集使用，合成出樣片。22輸出樣片請領(lǐng)導(dǎo)審閱，提出修改意見，并進(jìn)行修改，重新配音并剪切23重新替換鏡頭并輸出。24針對文字稿修改內(nèi)容，重新對位，調(diào)節(jié)視頻順序，并修改部分鏡頭，完成整體修改后輸出第二節(jié)進(jìn)度保障措施一、組織措施我單位一旦中標(biāo)，將立即設(shè)立以本標(biāo)段項目經(jīng)理為首的項目經(jīng)理部，由經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)水平較高的技術(shù)人員擔(dān)任項目經(jīng)理和項目總工，并將一批業(yè)務(wù)素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)的拍攝工作人員參加拍攝過程以及宣傳片質(zhì)量管理工作，統(tǒng)一安排、協(xié)調(diào)一致，按照項目進(jìn)度計劃開展工作，人員迅速進(jìn)場到位行使職能，對內(nèi)指揮拍攝工作，對外負(fù)責(zé)合同履行及協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)。采用科學(xué)計劃管理的方式，按工作目標(biāo)進(jìn)行層層分解，明確各階段的工作目標(biāo)，排出各階段的完成時間，確保宣傳片工作按時實現(xiàn)。建立以項目經(jīng)理為責(zé)任主體的項目部，具體人員由項目副經(jīng)理、前期拍攝組、后期制作組、財務(wù)人事組等部門負(fù)責(zé)人參加的項目進(jìn)度控制體系，進(jìn)行控制任務(wù)和管理職能的分工，把控制進(jìn)度措施具體落實到執(zhí)行人、目標(biāo)、任務(wù)、檢查方法和考核辦法。抓緊前期準(zhǔn)備工作，盡快做好準(zhǔn)備工作。拍攝遇到問題影響進(jìn)度時，將統(tǒng)籌安排，及時調(diào)整，確保整體計劃按時完成。做好拍攝人員調(diào)配工作。我單位將在收到中標(biāo)通知書起立即進(jìn)行人力、物力、拍攝設(shè)備的動員工作，積極抽調(diào)各方面的拍攝設(shè)備和人員，確保宣傳片按時按質(zhì)完成。編制周密的進(jìn)度計劃，項目部將整個計劃分解到月，然后又再一步步分解至周，形成詳細(xì)計劃，加以落實。在實施中，項目經(jīng)理部將定期檢查進(jìn)度完成情況，及時調(diào)整拍攝進(jìn)度部署，形成以周保旬，以旬保月的計劃管理體系。建立健全各項責(zé)任制，積極開展各種勞動競賽活動，堅決貫徹按勞取酬為原則的分配的制度，輔以獎罰機(jī)制，把廣大工作人員的積極性調(diào)動起來，同時根據(jù)季節(jié)特點及時調(diào)整作業(yè)時間，保證力量充分利用。二、使用高效拍攝裝備配備先進(jìn)、高效的拍攝裝備，并做好設(shè)備的維修保養(yǎng)工作。加強(qiáng)設(shè)備操作維護(hù)保養(yǎng)，有利于保障項目進(jìn)度計劃按時完成。要實施積極的管理和維修，首先設(shè)備操作人員必須認(rèn)真負(fù)責(zé)地、實實在在地做好日常保養(yǎng)工作，按照使用說明書要求，嚴(yán)格地做好設(shè)備零部件潤滑工作。以往絕大部分故障所反映出來的，就是機(jī)器潤滑不良的緣故。第二，維修人員不能坐等機(jī)器出了故障再去修理，要經(jīng)常巡視、檢查，及早發(fā)現(xiàn)故障隱患，采取措施。第三，要及時修理。發(fā)現(xiàn)故障隱患及早報告，機(jī)器零件磨損要及時更換，不要等隱患變成故障，致使停機(jī)停產(chǎn)，造成嚴(yán)重后果。作為影視企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展基礎(chǔ)的拍攝設(shè)備，保養(yǎng)工作做得好，可以減少設(shè)備的故障，提高設(shè)備利用率，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。反之，高故障率會導(dǎo)致維修成本和使用成本增加，設(shè)備使用壽命短，投資價值降低。因此，要增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和員工的保養(yǎng)意識，必須建立一套完善的設(shè)備維護(hù)管理制度，并制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)范和引導(dǎo)。比如說，可依照“ISO9001質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”來管理、維護(hù)設(shè)備，在保養(yǎng)方面重點強(qiáng)調(diào)八項原則中“全員參與”、“領(lǐng)導(dǎo)作用”、“過程控制”等理念，把設(shè)備保養(yǎng)工作做實、做細(xì)、做好。三、采取科學(xué)技術(shù)措施組織拍攝專業(yè)人員，提高設(shè)備的利用率。認(rèn)真落實項目進(jìn)度的部署，盡可能選用新的拍攝設(shè)備與技術(shù)，調(diào)整工作之間的邏輯關(guān)系，縮短持續(xù)時間，加快拍攝進(jìn)度。根據(jù)拍攝總進(jìn)度計劃，編制月、旬、周施工計劃，把月、旬、周計劃層層落實，最終以任務(wù)單的方式交由工作人員實施。并根據(jù)拍攝的具體情況變化及時調(diào)整計劃，進(jìn)一步優(yōu)化，使工序銜接，勞動力組織、拍攝設(shè)備、計劃安排方面都有利于城市旅游宣傳片制作工作的順利開展。將拍攝任務(wù)細(xì)化到每天，當(dāng)天不能完成的第二天補(bǔ)回。當(dāng)月不能完成的下月要想方設(shè)法補(bǔ)回。對季、月、旬要作出詳細(xì)計劃并認(rèn)真落實。建立進(jìn)度協(xié)調(diào)工作制度，每周定期組織項目部管理人員及隊組長召開調(diào)度會，解決拍攝制作中的技術(shù)難題，檢查計劃執(zhí)行情況及時解決拍攝制作中存在的問題，及時調(diào)整各生產(chǎn)項目的人力、設(shè)備需要量，滿足拍攝制作各階段的不同需要，充分發(fā)揮人、財、物的作用，又可保證拍攝制作的順利進(jìn)行。四、保證項目進(jìn)度在質(zhì)量控制方面，要求相關(guān)人員對城市旅游宣傳片的成片嚴(yán)格控制，細(xì)致檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題，將一切質(zhì)量隱患消滅在萌芽狀態(tài)，防止出現(xiàn)事后修改加工現(xiàn)象，從而保證項目的總體進(jìn)度。五、確保安全根據(jù)本項目的特點，制定專門安全技術(shù)措施，并組織專門安全管理小組負(fù)責(zé)日常的安全檢查，檢查是否在拍攝過程中有意外產(chǎn)生。貫徹執(zhí)行國家安全生產(chǎn)政策和各類安全法規(guī)，增強(qiáng)職工法制觀念，嚴(yán)格按操作規(guī)程拍攝，避免發(fā)生安全事故而影響拍攝進(jìn)度的進(jìn)行，確保項目總體進(jìn)度。六、經(jīng)濟(jì)措施在資金上保證滿足本項目拍攝制作的需要，保證?？顚Ｓ?，確保城市旅游宣傳片拍攝制作所需設(shè)備、人員及時足額到位，確保項目按進(jìn)度計劃進(jìn)行，確保項目正常完成。建立項目提前完成獎，調(diào)動隊伍及個人的積極性，促進(jìn)項目進(jìn)度的加快，盡快完成該城市旅游宣傳片拍攝制作的計劃任務(wù)。確定付款方式和時間保證資金供應(yīng)，每月對項目管理人員及隊組進(jìn)行工期目標(biāo)考核，采取獎勤罰懶手段。確保工作人員工資按時發(fā)放，絕不出現(xiàn)因拖欠工作人員工資而誤工的現(xiàn)象。七、工作機(jī)制保證措施加強(qiáng)思想政治工作，充分調(diào)動廣大職工積極性，在業(yè)主和上級領(lǐng)導(dǎo)的部署下，建立和諧工作環(huán)境，利用各種形式開展以“想業(yè)主所想，急業(yè)主所急”為主題的勞動競賽。把廣大職工的切身利益與樣片質(zhì)量、項目進(jìn)度、單位效益和個人的貢獻(xiàn)緊密結(jié)合起來，增強(qiáng)全體員工的主人翁意識，充分調(diào)動全體員工的勞動熱情和創(chuàng)造精神。第三章創(chuàng)意策劃方案第一節(jié)創(chuàng)意原則一、多做減法少做加法城市旅游宣傳片的影像創(chuàng)意思路應(yīng)該是多做減法少做加法，即根據(jù)“人家說的我不說”這個原則，對拍攝文案進(jìn)行清理刪減。將城市魅力和城市個性最終展現(xiàn)給大眾。建立城市良好的第一印象。二、明確受眾主體城市旅游宣傳片的拍攝之所以千城一面，在于我們分不清受眾主體，影視廣告公司在創(chuàng)意過程中眼睛不能只盯著市長，更多的需要將眼睛盯著市