生活中的市場營銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋昆明理工大學(xué)

生活中的市場營銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋昆明理工大學(xué)第一章單元測試

市場營銷的核心是（

）

A:交換B:促銷C:生產(chǎn)D:分配

答案:交換從市場營銷的角度看，市場就是（

）

A:交換過程本身B:買賣的場所C:商品交換關(guān)系的總和D:具有購買欲望和支付能力的消費者

答案:具有購買欲望和支付能力的消費者站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（

），而將買方稱之為市場。

A:企業(yè)B:供貨者C:產(chǎn)商D:產(chǎn)業(yè)

答案:產(chǎn)業(yè)從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（

）

A:滿足消費者的需求和欲望B:把商品推銷給消費者C:求得生存和發(fā)展D:獲取利潤

答案:滿足消費者的需求和欲望以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（

）企業(yè)

A:推銷導(dǎo)向型B:市場營銷導(dǎo)向型C:社會市場營銷導(dǎo)向型D:生產(chǎn)導(dǎo)向型

答案:市場營銷導(dǎo)向型

第二章單元測試

對企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（

）。

A:中觀環(huán)境B:宏觀環(huán)境C:社會環(huán)境D:微觀環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境分析營銷微觀環(huán)境時，需要考慮的因素包括（

）。

A:社會公眾B:消費者C:競爭者D:供應(yīng)商E:企業(yè)自身

答案:社會公眾；消費者；競爭者；供應(yīng)商；企業(yè)自身消費者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。

A:對B:錯

答案:對隨機抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。

A:對B:錯

答案:錯營銷學(xué)把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營銷機會。

A:錯B:對

答案:對

第三章單元測試

識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模?/p>

）來識別。

A:產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面B:競爭環(huán)境方面C:市場方面D:產(chǎn)業(yè)方面

答案:產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面下列不屬于市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是（

）

A:擴大總市場B:制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)C:保護市場份額D:擴大市場份額

答案:制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（

）

A:強競爭者B:市場補缺者C:好競爭者D:市場挑戰(zhàn)者

答案:市場挑戰(zhàn)者市場跟隨者可以應(yīng)用（

）的戰(zhàn)略。

A:產(chǎn)品偽造B:產(chǎn)品創(chuàng)新C:產(chǎn)品模仿D:產(chǎn)品

答案:產(chǎn)品模仿市場補缺者競爭戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（

）。

A:緊密跟隨B:避免競爭C:多元化D:專業(yè)化

答案:專業(yè)化

第四章單元測試

（

）差異的存在是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。

A:產(chǎn)品B:細分C:客戶需求D:價格

答案:客戶需求不屬于消費者市場細分變量的是（

）。

A:心理細分B:地理細分C:采購方法D:人口細分

答案:采購方法企業(yè)開展目標(biāo)營銷的第二個步驟是（

）。

A:市場定位B:執(zhí)行市場營銷計劃C:目標(biāo)市場選擇D:市場細分

答案:目標(biāo)市場選擇（

）是設(shè)計公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個獨特位置的行動。

A:市場細分B:市場拓展C:市場選擇D:市場定位

答案:市場定位如下圖所示的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是（

）。

A:大市場營銷B:差異市場營銷C:無差異市場營銷D:集中市場營銷

答案:差異市場營銷

第五章單元測試

在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（

）。

A:有形產(chǎn)品B:包裝C:附加產(chǎn)品D:核心產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品根據(jù)消費者購買習(xí)慣和特點，消費品一般區(qū)分為（

）。

A:非渴求品B:便利品C:特殊品D:選購品

答案:非渴求品；便利品；特殊品；選購品品牌是一個復(fù)雜的符號，它包含了商品的屬性、利益、價值、文化、個性和使用者六個層次。

A:錯B:對

答案:對“寶潔”公司采用的品牌策略是

。

A:多品牌策略

B:產(chǎn)品線擴展策略C:品牌延伸策略D:品牌更新策略

答案:多品牌策略

包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運包裝。

A:錯B:對

答案:對

第六章單元測試

影響企業(yè)定價的主要因素有

等。

A:經(jīng)營者意志B:定價目標(biāo)C:競爭者的產(chǎn)品和價格D:市場需求E:產(chǎn)品成本

答案:定價目標(biāo)；競爭者的產(chǎn)品和價格；市場需求；產(chǎn)品成本產(chǎn)品組合定價策略包含

。

A:附屬產(chǎn)品定價策略B:可選擇的產(chǎn)品定價策略C:副產(chǎn)品定價策略D:產(chǎn)品捆綁定價策略E:產(chǎn)品線定價策略

答案:附屬產(chǎn)品定價策略；可選擇的產(chǎn)品定價策略；副產(chǎn)品定價策略；產(chǎn)品捆綁定價策略；產(chǎn)品線定價策略價格折扣主要有

等類型。

A:功能折扣B:季節(jié)折扣C:數(shù)量折扣D:現(xiàn)金折扣

答案:功能折扣；季節(jié)折扣；數(shù)量折扣；現(xiàn)金折扣心理定價策略主要有

。

A:基點定價B:區(qū)域定價C:尾數(shù)定價D:聲望定價E:招徠定價

答案:尾數(shù)定價；聲望定價；招徠定價定價方法主要有三種，分別是

、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法。

A:地理因素定價法B:心理導(dǎo)向定價法C:折扣折讓定價法D:成本導(dǎo)向定價法

答案:成本導(dǎo)向定價法

第七章單元測試

消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。?/p>

）的策略。

A:密集分銷B:獨家分銷C:選擇分銷D:直銷

答案:密集分銷（

）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。

A:營銷中間商B:制造商C:供應(yīng)商D:廣告商

答案:營銷中間商（

）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。

A:購買渠道B:分銷渠道C:通路渠道D:營銷渠道

答案:分銷渠道分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者或用戶。

A:錯B:對

答案:對按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。

A:對B:錯

答案:錯

第八章單元測試

人員推銷活動的主體是（

）。

A:推銷條件B:推銷市場C:推銷人員D:推銷品

答案:推銷人員（

）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

A:分銷B:定價C:促銷D:產(chǎn)品

答案:促銷促銷的基本方式有（

）。

A:銷售促進B:廣告C:人員推銷D:公共宣傳

答案:銷